1、路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索2022年8月8日星期一15秒电视广告宣传片策秒电视广告宣传片策划方案文案划方案文案路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索15秒电视广告宣传片策划15 seconds TV advertising promotion plan路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索参选预案 一融汇科技一融汇科技 德誉天下德誉天下 二二 80 80新婚后新婚后 三花朵的选择三花朵的选择 路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索 命名：紧扣企业远景，凸显产品九大优势。构想：质量是企业的生命 销量是生命
2、的源泉 （融汇为生命）（德誉为源泉）如何在15秒宣传短片中体现生命和源泉是本方案的核心，作为源泉角色的消费者是最具有说服力的，那么各种消费者就成了本短片中的主角。剧中的每个角色分别代表了不同消费群体及产品特性，以全方位的视角展现以人为本 永续发展的理念。表现形式：实景拍摄 人物叙述 数字特效 方案一简述路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索故事梗概 一个美丽时尚的北京女孩，一个朴实善良的田间老人，一个冻得蜷缩起来的小伙，一个雨中漫步的年轻人。这四个人分别诉说着对融德产品的信赖。路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索勇于开始，才能找到成功的路分镜头脚本片名
3、：融汇科技融汇科技 德誉天下德誉天下镜号镜号景别景别技巧技巧画面内容画面内容解说词解说词(全用方言全用方言)音乐音乐时间时间一中近景固定2020岁时尚女孩，在北京三里屯广场我家在北京音频根据画面节奏独立创作整体预计时间15-20秒二中近景 固定年迈的农民在农田里干农活俺家在河南三中近景固定东北男孩蜷缩在寒冷的街道我家在东北四中近景固定广西男孩在雨中打着伞我家在广西五全景数字特效产品LOGO融汇科技 德誉天下融德科技路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索方案二简述 首先都是从消费者角度去考虑，摒弃了大多数广告及宣传片以商家角度为主，着力推销。这两个方案以消费者为第一视角，他们
4、在现如今大量的同类品牌中寻找自己满意的商品，在寻找的过程中，从他们的语言对话表现出融德平板太阳能的优越性，从而最后他们选择了融德平板太阳能热水器。表现形式：实景拍摄 人物叙述 数字特效路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索故事梗概 80新婚后 故事梗概：故事梗概：一对新婚夫妇，在讨论买太阳能热水器，一堆资料洒在桌子上。老公：这个好不好 妻子:不好，太大了，太笨重 老公：这个好不好 妻子：不好，这么难看，有没有时尚点的 老公：这个呢 妻子：太贵了 老公：这个呢 妻子：使用太麻烦了吧 还费电 老公：算了，看样是没你满意的了 老公把资料摊在桌子上，“不找了”一份资料掉了出来 老婆
5、：这个好，时尚美观，节能方便，要的就是它！画面打出融德平板太阳能优势、特点标语：热水器，买融德，给您最接近太阳的感觉路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索方案二脚本镜镜号号景景别别技技巧巧画面内容画面内容解说词解说词音乐音乐时间时间一全景推夫妻俩在一摊资料前 买个什么样的热水器呢 112号 音乐以15到20秒二近景固定丈夫拿着一张资料 老婆这个好么 节奏型为主三特写固定撅着嘴不高兴 我要漂亮的 13号后以舒缓型为主四近景固定丈夫换了一张 这个好么 单独创作五特写固定不高兴 我要精致的 六近景固定换了一张 好么 七特写固定不高兴 我要简单的 八特写固定换了一张，无奈 这个好吧
6、 九近景固定不喜欢的样子 我要便宜的 十中景固定资料掉了一地昏倒 你要什么啊 十一特写固定眼神看到桌上的一份资料 哈哈 十二中景固定拿起资料 哈哈 我要这个 十三全景固定丈夫一下惊喜的起来，俩人研究资料 路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索方案三简述 方案3中的小女孩儿她象征着融德这个品牌生机勃勃，茁壮成长。以小女孩儿为媒介，以她的天真浪漫为语言，来近和观众的距离，并且进一步诠释着融德的影响力以及它的产品的与时俱进，开阔创新，深深贯彻融汇科技，德誉天下的宗旨。路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索故事梗概方案3 花朵的选择故事梗概：一对夫妇在家中讨论要
7、买什么样的热水器，童真的孩子在一旁一边听，一边画画老公：买个什么样的热水器呢老婆：漂亮老公：耐用老婆：健康老公：安全老婆：每时每刻都有热水“爸爸妈妈，我想要这个”两人还在想的时候，突然孩子说。孩子举起自己听到爸爸妈妈描述后画在纸上的热水器，跳到妈妈怀里“要这个”画面给画特写，融德太阳能平板热水器从中浮现，并加上配音介绍最后标语：融德太阳能平板热水器不仅仅是一个人的选择哦以融德的logo形象结束路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索方案三脚本镜号镜号景别景别技巧技巧画面内容画面内容解说词解说词音乐音乐时间时间一全景推降一家三口，夫妻讨论，女儿玩画 无17号北京音乐以轻松15到
8、20秒二中景固定老公发愁 融德热水器从画中浮现 为主 810号以温馨为主三近写固定老婆灵机一动的样子 漂亮四近景固定老公受启发 耐用五近写固定老婆表情升华 简单六中景固定透过夫妻俩看到孩子的表情，女儿笑了 安全七全景固定妻子高兴的表情张开双手 每时每刻都有热水八中景固定女儿那着画纸跳到妈妈怀里 用这个九中景固定一家三口坐在一起高兴的看着画 无路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索北京现代 Elantra悦动驾校营销推广思考案路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索思考n面对经济减速带来的行业严冬，北京现代如何应对？在即将到来的2009年，北京现代悦动如何挖
9、掘车市消费？n据新华信统计，在年底前有购车计划的用户比例仍高达42%，而其实现购买的前提条件为“车型有促销”，其中选择购买“紧凑型轿车”比例高达50.4%！n参考2004年下半年的车市滑坡，消费者持币待购现象在年终及春节前将迎来一次解冻，其中机遇不言而喻！路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索背景n与驾驭传媒的全面合作一旦展开，对北京现代而言，是否仅仅意味着一个新的展示平台那么简单？n在驾校推广的初期目的达到后，如何充分运用这一机遇所带来的潜在销售群体，并进而为终端带来更多的到店及成交率，将成为一个新的课题路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索我们认为驾
10、校展示销售线索取得创造联系赢得到店机会产品推介化线索为客户路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索思考一：如何加强与驾校潜在用户的联系？核心词：投其所好，攻心为上！驾校学员需要什么？是我们需要思考的第一个问题：现在路考越来越难了，我能不能过啊？虽然学了车，但我还是怕上路！介入策略：制作悦动教你过路考悦动教你过路考的宣传手册，以所属经销商名义制作并免费赠送，内容包括杆考、路考科目介绍及驾驶要领口诀 有条件的经销商可以配合驾校,在学员路考前提供“模拟考试机会模拟考试机会”，赠送学员2个小时学时，并利用这段时间指导学员应对考试；约请交通管理部门培训警官，组织学员在4S店介绍交规实务
11、、快速事故处理要点、安全驾驶要点等实用性知识；路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索思考二：过河了，桥还在如何将毕业学员拉回4S店？核心词：杜绝马路杀手！4S店回炉再造这是将潜在销售线索转化为4S店潜在用户的关键步骤！抓住学员即将实际驾驶的紧张心态是重点思考介入策略：在学员毕业领取驾照后,以电子邮件、手机短信或电话邀请方式，提供学员在北京现代4S店的实际驾驶的指导;购买悦动的车主,可提供实际上路强化培训班,重点放在消费者感觉难度比较大的项目，例如：实地倒车入库夜间驾驶简单故障自行检查排除路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索思考三：推动销售实现，化机遇为
12、业绩 核心词：新手上路请关照介入策略：为新手提供上路大礼包 惊喜回报礼：买悦动即报销学车费用，价值约4000元；或贴身保障礼：赠送第一年车险，价值约4500元；或畅游无忧礼：赠送GPRS全球定位系统，价值约1500元路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索我们的理念：任何一种销售机遇的出现，都应该提前思考其后续如何深度挖掘，以点突破，带动发展；以带动终端、协助终端为核心的传播手段，才是传播的最终目的所在；精准营销必然是09年车市冷潮的最佳应对方案，而集中于驾校的大批潜在购车者则是不可放过的机遇！美国陆军操典的扉页名言，与北京现代共享：找到他们！抓住他们！消灭他们！我们的理念则
13、是：找到他们！抓住他们！感动他们！路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索北京现代 Elantra悦动驾校营销推广思考案路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索思考n面对经济减速带来的行业严冬，北京现代如何应对？在即将到来的2009年，北京现代悦动如何挖掘车市消费？n据新华信统计，在年底前有购车计划的用户比例仍高达42%，而其实现购买的前提条件为“车型有促销”，其中选择购买“紧凑型轿车”比例高达50.4%！n参考2004年下半年的车市滑坡，消费者持币待购现象在年终及春节前将迎来一次解冻，其中机遇不言而
14、喻！路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索背景n与驾驭传媒的全面合作一旦展开，对北京现代而言，是否仅仅意味着一个新的展示平台那么简单？n在驾校推广的初期目的达到后，如何充分运用这一机遇所带来的潜在销售群体，并进而为终端带来更多的到店及成交率，将成为一个新的课题路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索我们认为驾校展示销售线索取得创造联系赢得到店机会产品推介化线索为客户路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索思考一：如何加强与驾校潜在用户的联系？核心词：投其所好，攻心为上！驾校学员需要什么？是我们需要思考的第一个问题：现在路考越来越难了，我能
15、不能过啊？虽然学了车，但我还是怕上路！介入策略：制作悦动教你过路考悦动教你过路考的宣传手册，以所属经销商名义制作并免费赠送，内容包括杆考、路考科目介绍及驾驶要领口诀 有条件的经销商可以配合驾校,在学员路考前提供“模拟考试机会模拟考试机会”，赠送学员2个小时学时，并利用这段时间指导学员应对考试；约请交通管理部门培训警官，组织学员在4S店介绍交规实务、快速事故处理要点、安全驾驶要点等实用性知识；路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索思考二：过河了，桥还在如何将毕业学员拉回4S店？核心词：杜绝马路杀手！4S店回炉再造这是将潜在销售线索转化为4S店潜在用户的关键步骤！抓住学员即将实
16、际驾驶的紧张心态是重点思考介入策略：在学员毕业领取驾照后,以电子邮件、手机短信或电话邀请方式，提供学员在北京现代4S店的实际驾驶的指导;购买悦动的车主,可提供实际上路强化培训班,重点放在消费者感觉难度比较大的项目，例如：实地倒车入库夜间驾驶简单故障自行检查排除路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索思考三：推动销售实现，化机遇为业绩 核心词：新手上路请关照介入策略：为新手提供上路大礼包 惊喜回报礼：买悦动即报销学车费用，价值约4000元；或贴身保障礼：赠送第一年车险，价值约4500元；或畅游无忧礼：赠送GPRS全球定位系统，价值约1500元路漫漫其修远兮路漫漫其修远兮,吾将上下而求索吾将上下而求索我们的理念：任何一种销售机遇的出现，都应该提前思考其后续如何深度挖掘，以点突破，带动发展；以带动终端、协助终端为核心的传播手段，才是传播的最终目的所在；精准营销必然是09年车市冷潮的最佳应对方案，而集中于驾校的大批潜在购车者则是不可放过的机遇！美国陆军操典的扉页名言，与北京现代共享：找到他们！抓住他们！消灭他们！我们的理念则是：找到他们！抓住他们！感动他们！
