1、NEW PINK商 业业 广 场场T I M E S O U T L E T S CHANGSHAPINK FESTIVALCREATIVE PLANNING2021粉红节红节 创创意策划案2 0 2 1.0 3 0 6 0 3 0 8PART ONE活动动思考粉红节红节不止是粉红红“NEW PINK关注女性、关爱女性关注女性、关爱女性，是粉红节的精神内涵新时代下女性诉求在实时更新，作为时尚生活方式与女性群体的链接者粉红节更应与时焕新，传达对新女性的理解，为新女性发声传达对新女性的理解，为新女性发声除了唯美浪漫的粉色传统，除了唯美浪漫的粉色传统，20212021粉红节当加一抹新色彩粉红节当加一
2、抹新色彩关注女性、关爱女性关注女性、关爱女性传达对新女性的理解，为新女性发声传达对新女性的理解，为新女性发声除了唯美浪漫的粉色传统，除了唯美浪漫的粉色传统，20212021粉红节当加一抹新色彩粉红节当加一抹新色彩“NEW PINK听见她说听见她说与时时共潮的粉红节红节与时时共潮的粉红节红节当代社会女性身负工作与家庭、自我与无我的多重压力，也被世俗偏见打上很多先入为主的刻板印象。而乘风破浪的姐姐三十而已等影视的爆红，已然掀起#女性独立#、#女性能力#的思辨风潮，这也恰好反映女性群体的自我意识觉醒，以及社会对女性群体的重视与重识。2021粉红节，与时共潮。以粉红为底色，激活以粉红为底色，激活“她力
3、她力量量”，不仅向广大女性传达温暖与美好的正能量，也鼓励女性打破标签桎梏，解放压力，活出自己打破标签桎梏，解放压力，活出自己。让世让世界听见她的声音界听见她的声音，一起激发女性成长的无限可能激发女性成长的无限可能。以粉红为底色，激活以粉红为底色，激活“她力她力量量”打破标签桎梏，解放压力，活出自己。让世打破标签桎梏，解放压力，活出自己。让世界听见她的声音界听见她的声音，一起激发女性成长的无限可能激发女性成长的无限可能“非粉之想非粉之想非粉之想非粉之想主题释意：1、“粉色”是天真浪漫的色彩，也是女性性别的柔和底色。“非粉之想”，既是呼吁大众摆脱以往对粉色/女性先入为主的刻板印象，也是鼓励女性不要
4、被世俗规则束缚，勇敢去思考并尝试人生的多样可能性，活出自信的新粉色精神。2、引自成语“非份之想”，再次强调“打破标签”的态度，传达“没有一种内心需求是非份之想”的正能量。广场广场20212021粉红节粉红节NEW PINK LIKE ME“PART TWO活动动策略STRATEGY创创意活动紧动紧密串联项联项目&商户户&用户户有效推动动三方共赢赢锁定“客流”、“留客”、“促销”三大商业活动目标以粉红节为介质，通过强互动性的创意活动和消费引导，进一步构筑商户与用户之间的沟通桥梁实现项目有人气、用户有福利、商户有交易的时代奥莱的“商气”。“STRATEGY由里及外，智造基因全面打造时时代奥莱新粉色
5、精神项目品牌商户的工作人员多为女性，也是一股不可忽视的粉力量。对其表达关爱，释放更大的女性能量场。联合品牌商户与员工，结合时下最火热的“直播带货”和“成团出道”的潮流，借力KOL打造“乘粉破浪的姐姐”营销事件，推出“时代粉红姐姐团”为粉红节代言。由内夯实“新粉色基因”，为深度宣扬新粉色精神加持。STRATEGY全民参与，深度公益与用户户一起共建品牌好形象以身体力行的互动，号召全民一起参与活动公益项目。通过亲身助力的深度体验感，和关爱女性的公益项目内容，让受众感受与项目一起完成社会公益、实现社会价值的认同感，同时提升对品牌的好感。STRATEGY传传播出圈，星城造势势打开流量与口碑双敞口善用新媒
6、体，以主流网媒+芒果KOL+星城大V自媒体的组合拳在项目自有精准渠道媒体的基础上，扩大活动在长沙城区乃至全国范围内的声量，提升活动公信力与社会影响力，打造时代奥莱品牌大事件。PART THR活动规动规划非粉之想NEW PINKLIKE ME PART.1五大粉色行动动，释释放非粉之想五大粉色行动动，释释放非粉之想乘粉破浪主舞台仪式区演绎核心主题内容传达新粉色精神粉墨登场场粉力全开 春粉得意 粉丝应丝应援入场互动仪式感全员着粉共造非粉派对热点话题&趣味互动解放压力释放新粉色精神男性视角传递关爱化身粉丝为她应援全场粉色氛围包装共享春粉态度与浪漫春粉得意-氛围/互动美陈乘粉破浪-主舞台粉丝应援-互动
7、区粉力全开-互动美陈全场场区域规规划春粉得意春粉得意春粉得意粉力全开乘粉破浪粉丝应援粉墨登场粉墨登场-签到互动春粉得意春粉得意粉墨登场场-入场场互动动凭粉入场场，兑换兑换好礼聚集来宾力量，将粉红节贯彻到底。活动现场，只要穿戴粉色服装、配饰等，就可以在签到处兑换一份小礼品。一切粉色都是粉红节的幸运色，活动前期预热释放该福利信息，让更多用户提前知晓并准备。礼品建议联合商户或定制小礼品，进行赠送。粉墨登场场-入场场互动动气球签签名，放飞飞新粉色精神来宾到场后，可在签到区进行签名互动。在空飘气球上签名，并写下自己的新粉色态度，放入礼盒造型中。粉红节启动仪式环节，礼盒顶部打开，所有气球腾空而出，飞向天空
8、。象征与所有来宾一起放飞新粉色精神。仪式后，礼盒成为打卡点，供大家自由拍照打卡。乘粉破浪-舞美设计设计设计理念：1、以粉为底色，加持力量感色彩，形成视觉冲击。2、造型上以不打破项目建筑本身设计美感为基础，即铿锵也柔情，背景采用透视材质+主题元素进行表现，增强空间穿透力和想象力。乘粉破浪-主舞台乘粉破浪-预热预热事件 打造乘粉破浪的姐姐特辑辑，全员员出动动送时时代粉姐团团出道乘风破浪的姐姐是2020年最火爆的综艺，第二季将在2021年第一季度推出，届时必将再掀热潮。借势该栏目，呼应女性自强的精神，以直播带货竞赛为内容，以大奖刺激，号召项目商户积极推选“时代粉姐”参加，限定时间段内，取得优秀带货成
9、绩的7位“时代粉姐”成团出道，成为时代奥莱粉红节的代言人，在启动仪式上颁发荣誉和奖品。乘粉破浪的姐姐乘粉破浪-预热预热事件超级级主播保驾护驾护航 为为粉姐出道强势势打call邀请湖南卫视卫视主持人、金牌带货带货主播李映瑾 为顾问开赛前为新手主播们开设直播带货课堂，倾情教大家从菜鸟晋级优秀主播的成功路径。比赛期间，建立专项沟通群，由李映瑾为遇到问题的各位主播提供帮助。同时，可通过李映瑾个人自媒体的影响力，为活动宣发造势，为粉姐出道强势打call。以粉红公益跑作为2021粉红节启动式的主要内容。联动粉红丝带、中国妇基会或芒果V基金等公益机构，以“女性健康检查公益项目”为目标，发起本次公益跑。每多1
10、人参加，即在项目本身捐赠的指数上，增加1份力量,通过身体力行的公益行为，帮助贫困女性。以健康运动的形式，呼吁广大女性关注自身健康，也呼吁社会正面看待女性疾病，向女性传达更多理解和关爱。预热期推广邀约女性用户报名参加本次粉红跑，以现场实际参赛人数，现场加码项目公益捐赠。预计参赛人数：100200名乘粉破浪-粉红红公益行动动粉红红跑+粉红丝带红丝带 用户户+品牌一起公益乘粉破浪-粉红红公益行动动选手集合区打卡打卡打卡打卡打卡打卡终点公益站粉红红跑路线规线规划800米环项目跑，边跑边加深项目和商户印象。关键点位设置打卡站和路线指引，选手必须集齐6个打卡点印章，才算挑战成功。挑战成功后，可凭6个印章，
11、到签终点公益站兑换公益卡，并捐赠投入粉红公益箱。公益跑限时30分钟，30分钟内完成公益捐赠，即可为女性健康公益项目增添一份力量。前三甲还可获得粉红大礼包。线上报名用户到签到处凭报名信息领取加油包，加油包内包含号码贴、粉红头饰、商家优惠券等内容。现场也可通过关注项目公众号报名。乘粉破浪-粉红红公益行动动签签到领领取粉红红加油包粉红关爱卡定向捐赠一名女性乳腺筛查体检跑步启动动，男模陪跑 打卡领领取粉红丝带红丝带 终终点兑换兑换公益卡合影互动动粉红跑开始后，粉丝男模陪跑，为粉红姐姐们一路加油。途径每个打卡点，领取站点粉红丝带。丝带定制，分别体现新粉色精神与公益内容。集齐全部站点粉红丝带，兑换公益卡。
12、在公益卡上签名，并投入公益箱，成功为女性健康体检公益项目助力。终点站设置一处主题打卡点，粉红姐姐们自由拍照互动，扩大传播。前三甲在颁奖仪式登台领奖。粉红红跑流程表现现极具新粉色精神的达人李映瑾，现场分享亲身经历，与你一起亲密探讨女性在恋爱情感、职场人际、家庭关系、情绪管理等方面的问题和解决办法。女性成长长互动动沙龙龙，多维维出发发，鼓励女性重塑“她力量”乘粉破浪-女性成长长关爱爱思想-KOL引领领思考形象-美妆妆沙龙龙塑造最美自己兴趣-花艺艺沙龙龙感受生活美学专业化妆师，分享美妆秘籍与不同场合的美妆礼仪，现场为女嘉宾化妆，互动教学，带领大家一起塑造最美的自己。花艺老师分享花艺与生活的美学关系，
13、现场教学插花互动，启发大家感受生活美好，并积极去创造生活美好。粉色下午茶，成长长路上关爱爱随行乘粉破浪-女性成长长关爱爱嘉宾区以街头咖啡厅风格进行坐席布置，并以礼宾栏隔离。预热期发起进场特权报名互动，现场凭邀请信息入场，仅限女性进场（如有女性带婴幼儿的情况，可视情况准入并提供婴儿安抚玩具）。场内提供精致茶歇、养生花茶，并提供花艺沙龙的互动材料，让女性来宾们感受到无处不在的关爱，更愉悦的享受与大家一起享受这场成长课堂。（预计80位享受进场特权，其余来宾在场外共享观看）乘粉破浪-舞台内容规规划时间时间安排3月6日（周六）3月7日（周日）3月8日（周一）上午音乐暖场，舞台变身打卡区音乐暖场，舞台变身
14、打卡区音乐暖场，自由互动气球签名互动下午13:30-14:30气球签名互动，粉红公益跑签到14:00-14:30乐队暖场表演，来宾入场14:30-14:35乘粉破浪开场秀14:30-14:35 主持人开场14:35-14:40主持人开场14:35-15:05新粉达人主题分享14:40-14:45时代奥莱领导致辞分享15:05-15:35美妆沙龙互动14:45-14:53“时代粉姐团”颁奖15:45-16:15花艺沙龙互动14:53-14:58粉红公益跑内容说明14:40-16:15粉色下午茶14:58-15:002021粉红节暨粉红公益跑启动仪式16:15-16:30新粉之声-乐队暖场表演15
15、:00-15:40粉红公益跑15:05-15:40新粉之声-乐队暖场表演15:40-15:45公益捐赠仪式15:45-15:50粉红跑TOP3颁奖15:50-16:30乐队暖场表演乘粉破浪定制开场场秀乘粉破浪-流程演艺艺以“乘粉破浪”主题定制说唱+“无价之姐”为主旋律，通过女rapper+女生solo街舞+女团舞”的组合表现形式定制编排开场秀乘粉破浪，通过极富动感节奏和主题精神的别开生面的表演，展现女性力量，鼓励广大女性活出自我、自信自强。新粉之声 乐队乐队表演乘粉破浪-流程演艺艺邀请本地知名女主唱乐队如：余声乐队/墨鱼乐队到场表演，以女主唱极富穿透力和力量感的歌声，展现女性才艺能力与自信魅力
16、，表达女性也可担纲主角的新粉色精神。粉红节暨红节暨粉红红公益跑 启动仪动仪式乘粉破浪-流程演艺艺启动仪式环节，由项目领导和公益组织代表登台共同启动。仪式采用鸣枪开跑形式，领导鸣枪瞬间，气球礼盒顶部打开，所有带着大家新粉色签名的气球升空而起，公益跑选手们冲破起跑线，正式开跑。PINK POWER 拳击击游戏戏粉力全开-解压压互动动压力过大是导致女性疾病的主要原因之一，现场设置解压互动区，释放女性压力，同时呼应女性健康公益主题。PINK POWER拳击互动区，由定制粉色拳击手套墙+女性标签背板打造。女性用户带上拳击手套，选择最让自己感到压力的世俗标签，勇敢出拳打破，获得自我解放。为方便用户体验，每
17、个标签被打破后，工作人员会尽快再次还原。本互动也可联合商户，以“幸运盲盒”形式，在每个标签后随机放置优惠券或小礼品，象征女性勇敢打破枷锁后，也将得到新的人生礼物。笑容提款机粉力全开-自信互动动笑容提款机是当下最为新鲜潮流的互动装置之一。用户进入提款机内面向摄像头尽情展露笑容即可获得印有自己笑容的主题钞票，笑得越开心，钞票面值越大。本次活动将根据主视觉进行提款机机身包装，钞票设计成“新粉币”，可联合商户一起定制新粉币，女性用户得到的新粉币，可到店消费进行优惠抵扣，加强用户与商户的交流。用户不消费“新粉币”，也可自己留存做纪念。STEP 1用户进入机器内，根据提示面对摄像头露出笑脸，启动ATM。S
18、TEP 2机器系统根据笑脸分析这个笑脸的价值。STEP 3系统生成相关面值新粉货，并打印出来从出钞口推出。STEP 4用户得到印有自己笑容的新粉币。STEP 5女性用户凭新粉币，到店消费抵扣优惠。钟钟楼广场场前街主干道 粉色艺术艺术雨伞伞装饰饰 春粉得意-氛围营围营造根据主题，定制粉色雨伞悬吊在街道空中形成盛景，打造时代奥莱的网红打卡点。雨伞内部印有主题相关文案或元素，抬头可见新粉色精神，低头可见阳光穿过雨伞呈现的奇妙光影。钟钟楼广场场后街主干道 粉色娃娃机大本营营春粉得意-氛围营围营造街道一侧打造粉色娃娃机大本营，10台主题粉色娃娃机列阵排开，粉色气球飘于机顶，形成视觉冲击，再造时代奥莱网红
19、打卡地。娃娃机供到场来宾有偿体验，大人小孩都能尽情畅玩。钟钟楼广场场左右街两个楼梯 新粉色态态度包装春粉得意-氛围营围营造两个楼梯的阶梯侧面，包装整体画面形成视觉冲击，阶梯上展现新粉色精神的相关态度文案，吸引来宾打卡传播。贡贡多拉广场场 粉色海洋春粉得意-氛围营围营造依托贡多拉广场中央原本的“蓝色海面”，在“海面”上布置海洋主题道具，打造令人惊喜的粉色海洋场景，吸引来宾拍照打卡，自发传播。粉丝应丝应援-男模加油团团粉装男模组团，化身粉丝为女性传递关爱，加油打气。启动仪式当天下午巡游，男模团骑自行车在项目内巡场，沿途给现场女来宾惊喜派送粉色玫瑰、粉色气球等小礼物。钟楼广场打造“共享男友”互动区，
20、男模巡游后，进入互动区展示，现场单身女性来宾可扫码“租男友”逛街，获得20分钟共享男友陪逛街的特权。每个模特提供2次陪逛街服务。非粉之想NEW PINKLIKE ME PART.2自有媒体持续发热续发热大范围围精准覆盖目标标客群星城大V锁锁定主城潮玩攻略导导入时时尚客流主流网媒公信发发声拔升事件高度与影响力芒果达人倾倾情助力明星效应为项应为项目强势势吸粉主流网媒推广建议议活动前或后，邀约10家主流网络媒体，如新华网、人民网、新浪网、搜狐网、网易新闻、腾讯新闻、今日头条等，以公关通稿形式，为活动发稿，共同造势拔高活动与时代奥莱品牌高度，提升品牌公信力与影响力。星城大V推广建议议联动一家百万粉丝级长沙生活类大V自媒体如：吃喝玩乐IN长沙、长沙吃喝玩乐、玩转长沙等，针对本次活动推出游玩攻略特辑，以游客视角出发，参观玩转本次活动，并释放相关福利信息，吸引更多客流到场。推广形式参考：https:/ PINKTHANKS
