1、第一章图形创意的概述v教学目的教学目的v1、了解图形的概念、图形创意的基本含义以及与美术作品、平面设计的关系；v2、认知图形创意的目的、功能、视觉意义与特质。图形创意的起源与发展；图形创意与现代绘画艺术关系，对图形创意的影响。v课题时间课题时间-4课时（无作业，以介绍欣赏为主）随着20世纪90年代的数字革命和由全球媒体的影响而带来变化时，人们在接受和传递信息方面却越来越多地依赖于单一的视觉形象。视觉的交流成为了主导，人类的智能与个性的塑造越来越依赖于译码和使用视觉符码的能力。观看先于语言。儿童学说话，先观看，后辨认，再说话。如何在一幅画面里通过某一个图形很明了地表达创意呢？本课题正是基于这样的
2、构想，而展开研究的。第一节第一节 图形的基本概念图形的基本概念1.1 1.1 用眼睛看的语言用眼睛看的语言图1-1 中国古代象形文字图1-2 原始岩画第一节第一节 图形的基本概念图形的基本概念1.1 1.1 用眼睛看的语言用眼睛看的语言 1、什么是图形？“图形”一词，在日常用语中是指：通过绘制而所表现的形象。例如，在现代汉语词典中，“图形”即被解释为“在纸上或其他平面上表示出来的物体的形状”。而在设计领域中，“图形”则有着特殊的含义。图形是经过设计以说明某种信息、思想和观念的用于传播的视觉符号。因此说，“图形”就是“创意图形”的简称；而“图形创意”就是一种视觉传达设计。图1-3 埃及古代象形文
3、字第一节第一节 图形的基本概念图形的基本概念1.2 图形创意的含义图形创意的含义 通过视觉进行的所有传达行为，无论是在古代还是现代，作为人的本性，从本质上没有变化。视觉传达这种凭借视觉性记号进行的传达行为，是相对于靠语言进行抽象概念传达而言的，其本质是感性的形象传达。图形创意不等于是美术作品。图形创意的主要功能是说明性，设计师进行图形创意，主要是着眼于传播，设计师通过图形的大量复制和传播，来传达特定的信息、思想和观念，以期为传播对象所广泛接受。第一节第一节 图形的基本概念图形的基本概念1.2 图形创意的含义图形创意的含义图形由于其形象性的特点，可以通过简洁、直观的形式传递信息，所以具有超越民族
4、和地域的通用性。特别是经过设计者创造性加工的图形，能够非常广泛地用来表达各种意念，也就是所谓的图形创意。v2 2、图形创意、图形创意v图形创意是以图形为造型元素，通过一定形图形创意是以图形为造型元素，通过一定形式构成以及规律性变化，赋予图形本身更深式构成以及规律性变化，赋予图形本身更深刻的寓意和更宽广的视觉信息的创造性行为。刻的寓意和更宽广的视觉信息的创造性行为。v图形创意的设计观念强调主观意念表现，通过对图形进行各种手法的处理，以超现实的视觉意象和心理联想，创作出新颖、生动、独特的视觉形式，使图形看起来更加富有激情和张力，充满视觉刺激感。第一节第一节 图形的基本概念图形的基本概念1.2 图形
5、创意的含义图形创意的含义v图形创意的起源，可追溯到人类的远古时期。有人说过这样一句话:“逝去的人们已经沉默，然而岩石还会说话。”图1-4云南沧源岩画第一节第一节 图形的基本概念图形的基本概念1.3 图形创意的起源与发展图形创意的起源与发展1.3 图形创意的起源与发展图形创意的起源与发展 在世界岩画中，有三种视觉表达的符号形式普遍存在:v图画型:是可以辨认的现实的形象、动物或人物。v表意型:表现为某个符号或一组相互关联的符号。有圆圈、箭形、树枝形、棒形、树形、十字形、蘑菇形、星形或蛇形、唇形、“之”字形图样等等。这些图形的意义，存在于它们所要传达的通常的观念中。v情感型:这些作品，看起来既不是表
6、现实际的事物，也不是去描绘什么符号。它们的出现是一种狂热的精力的发泄，可能是为了表现对生与死的感觉、爱与憎的狂热，但是也可以被理解为某种征兆，或别的很敏锐的知觉。第一节第一节 图形的基本概念图形的基本概念1.3 图形创意的起源与发展图形创意的起源与发展图1-5将军崖岩画第一节第一节 图形的基本概念图形的基本概念1.3 图形创意的起源与发展图形创意的起源与发展v图形创意设计的过程是将先前的想法进行视觉化的表现的过程。在这个过程中，通常采用的都是一种形象化、视觉化的思维方式。它是复杂的纵向上升运动，这种复杂性使得我们需要经过长期的锻炼才能逐步掌握其方法；同时，视觉思维有其特殊性，在运用视觉思维时，
7、只是在脑海中会模糊再现既往经验，无法看清楚每个对象，看到的只是一些具有典型特征的抽象形体。如果画面上需要表现的元素逐渐增多，要把握住这些形体、图像就变得愈发困难，这时脑海里就只有一个大概的分布情况。在这些模糊形象的指导下，其不确定的因素可以带给设计者新的灵感和启发。第一节第一节 图形的基本概念图形的基本概念1.4 图形创意的过程图形创意的过程1.4 1.4 图形创意的过程图形创意的过程v创造性思维不仅是视觉思维最突出的特征，也是图形创意的根本。从字面来看，“创意”一词原意为“主意、念头、意念”等，而汉语中的“创意”一词在不同的语义环境中可作多种不同的理解。但在图形设计中，“创意”即指图形的创造
8、性思维过程，即设计师对客观世界观察、筛选、概括、象征，最后产生联想、想象的过程。创造者在以图形为造型元素的基础上，重新将其整合成新的图形，这是较原始图形有更深刻的寓意和更宽广的视觉变化的创造性行为。因此图形创意的结果是产生新颖的、前所未有的思维成果创意图形，并且带给人们全新的视觉享受和视觉冲击力。第一节第一节 图形的基本概念图形的基本概念1.5 1.5 创造性思维的功能创造性思维的功能1.5 1.5 创造性思维的功能创造性思维的功能第一节第一节 图形的基本概念图形的基本概念1.5 1.5 创造性思维的功能创造性思维的功能v1、目的：通过直观创意图形形象，在瞬间留给人完整、深刻、强烈的生动印象，
9、发人深省和传达视觉信息。v2、意义：能代替烦琐、抽象的文字，起到给人一目了然的作用与效果。优秀的创意图形能传达一定的哲学思变和文化内涵。德国当代著名视觉设计大师霍尔戈马蒂斯教授曾说过“一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解”。因而图形可以称作“世界通用语言”。第一节第一节 图形的基本概念图形的基本概念1.6 1.6 图形创意的目的、视觉意义、功能与特质图形创意的目的、视觉意义、功能与特质v3、功能：主要是说明性。设计师进行图形创意，主要着眼于传播，通过图形的大量复制和传播来传达特定的信息、思想和观念，以期为传播对象所广泛接受。v4、特质：简洁、明确、更形象、更直接、视觉效果更强烈，
10、包含更多的信息量的特点。其本质是感性的形象传达，把要传达的内容、用最简洁的形态变换成醒目、明了的图形语言，达到视觉造型上得精华。1.6 1.6 图形创意的目的、视觉意义、功能与特质图形创意的目的、视觉意义、功能与特质第一节第一节 图形的基本概念图形的基本概念v创意图形的作用在于吸引人的眼球，引起人的注意，可以从以下几个方面进行创意思维。v1、从艺术的形式语言。色彩、造型、肌理等进行创意思维。1.71.7怎样创意具有吸引力的图形？怎样创意具有吸引力的图形？第一节第一节 图形的基本概念图形的基本概念1.71.7怎样创意具有吸引力的图形？怎样创意具有吸引力的图形？图形造型图形造型-福禄寿建筑设计肌理
11、图形v2、从艺术的表现手法。特异、对比、中心的等。1.71.7怎样创意具有吸引力的图形？怎样创意具有吸引力的图形？第一节第一节 图形的基本概念图形的基本概念特异的图形对比的图形表达中心的图形v3、从对人的感官刺激体验。痛、痒、恶心、惊心动魄等。1.71.7怎样创意具有吸引力的图形？怎样创意具有吸引力的图形？第一节第一节 图形的基本概念图形的基本概念感官刺激体验v4、从审美感觉。美的、丑的、动的、静的等。1.71.7怎样创意具有吸引力的图形？怎样创意具有吸引力的图形？第一节第一节 图形的基本概念图形的基本概念动的图形v5、从她产生的视觉效果。新而奇特的、新闻性的、出人意料的、有情趣的、抽象而耐人
12、寻味的等，能引起人们的探究心理。1.71.7怎样创意具有吸引力的图形？怎样创意具有吸引力的图形？第一节第一节 图形的基本概念图形的基本概念有情趣的图形新而奇特的公益招贴1.71.7怎样创意具有吸引力的图形？怎样创意具有吸引力的图形？第一节第一节 图形的基本概念图形的基本概念出人意料的图形抽象而耐人寻味的图形1.71.7怎样创意具有吸引力的图形？怎样创意具有吸引力的图形？第一节第一节 图形的基本概念图形的基本概念第二节第二节 图形创意与现代绘画艺术图形创意与现代绘画艺术v在现代图形创意迅速发展的时期中，西方的现代绘画艺术也在广泛地发展着。v艺术家们的愿望，是希望能找到一种“环球”艺术语言。所谓“
13、环球”艺术语言，是指创立一种无地域、风俗限制，东西方人皆能领悟，无论教养优劣、受教育与否，以致聪敏迟钝者皆能欣赏的艺术。v立体主义、野兽主义、机械主义、超现实主义、表现主义、未来主义、构成主义等等，如雨后春笋般地纷纷出现。这种创作思路与图形设计有许多契合之处，从而也给现代图形创意以程度不同的影响。2.12.1表现手法的借鉴表现手法的借鉴v以毕加索为代表的立体主义，是现代派艺术中影响最大的一个流派。该流派提出了一个独立于客观世界的艺术空间的新概念，这个概念给图形的表现手法开拓了崭新的领域。图1-6 立体主义 毕加索图1-7 野兽主义 马蒂斯v以马蒂斯为代表的野兽主义，也是现代派艺术中颇具影响的一
14、个流派。“野兽”一词，特指色彩鲜明，不拘一格，不管客观事物的外观如何，自由地运用强烈的色彩，构成以抽象的色块和线条组合起来的图景。野兽主义的艺术处理手法，特别是色彩的使用手法，为图形表现提供了借鉴。图1-8 无题12德.库宁v抽象主义者把客观世界各种物体形状抽象化、简单化，而抛弃了客观世界各种物体具象的外壳，然后进一步把各种抽象的形体有机地组合成有节奏的、互相协调的、具有艺术韵味的图像。这种创作方式对于图形表现的影响是有积极意义的。2.22.2 创意思维的启发创意思维的启发v按照通常的观念只有现实生活是值得反映的，梦境与幻想则是不值得正视的。v画面中呈现出的矛盾破坏了我们对所熟悉的事物的正常感
15、知和理解，从而使我们突然意识到视觉表达的不真实性和对对象的不确定性。v对自然对应关系的否定和破坏，正是所有现代主义艺术家的创作所遵循的逻辑结构。图1-9 红模特 马格利特v红模特是马格利特以这种理念创作的最为著名的一幅作品。这幅作品描绘的是一双系带的靴子，其下部变形为一双脉络清晰的脚，“站”在一面木墙前的地上。画面中每一个细部都画得那样逼真。但是，是鞋的下端变成了脚呢？还是脚的上端变成了鞋呢？我们还是永远不会有答案。他挛锩杌娴媚茄写实，以至没有什么东西看上去是虚幻怪异的，他总是将一些我们所熟悉的东西转变为另一些我们同样很熟悉的东西。图1-11 永恒的记忆达利v永恒的记忆可以说是达利作品中最有名
16、的一幅，也是20世纪绘画史中最为人们所熟悉。有些人将它解释为“表现出无法逆转的时间流逝所带来的强迫观念”。“软”钟表实际上是一次时间新学说的警报。它几乎如同上帝软瘫下去一样。上帝那么坚强的容貌竟如 同一块黄油要流淌下来。它实际上宣布了一切事物 的内在意义与外在形态的 脱离。图1-12 瀑布 埃舍尔v把纷纭复杂的大千世界中的各种事物，简化成为最基本的几何形体或是数学关系，是现代派的艺术大师们追求的道路之一，也是埃舍尔的艺术最大特点，同时，他还不满足于把具体的形象简化为抽象的形象，而将其转化为立体的形象，为完全不同的另一种物象。图1-13 昼和夜 埃舍尔图1-15 马格利特v超现实主义者认为，梦境
17、与幻想往往是最具魅力的，值得重视的。他们尝试着将生活中互不关联的事物进行组合，以达到将梦幻与现实统一于同一画面的目的。这一思路，直接启示了现代图形创意中的综合性联想创意。v总之，现代绘画艺术的各种流派，都是为了打破传统艺术的创作思路，寻找新的创作方式，所进行的各种尝试。对现代绘画艺术的了解和研究，将有利于我们在图形创意中开拓思路，寻找新的表现形式。当然，形式是由内容所决定并且为内容服务的，我们不是就形式去论形式，而是要根据内容的需要，去寻找最适合的表现形式和表现方法。马蒂斯扶手椅中的女人 毕加索v课堂作业：v创意素描设计训练（4课时）v题目：以“空城”为题，进行创意素描设计v要求：v1、所有画面紧紧围绕“空城”二字的内涵进行设计创意。绘画以全因素素面手法表现为主，也可用平面化的语言进行创作设计v2、铅笔、炭笔 签字笔等单色绘画工具均可。v3、尺寸：四开整纸。
