賽局理論賽局理論賽局理論研究各種競爭對手的最適策略。每個賽局均具有三種要素：遊戲規則、策略及報酬。品人數多少有關尋找納許均衡尋找納許均衡尋找納許均衡雙占廠商的報酬雙占廠商的報酬雙占廠商的報酬三 陽50 萬48 萬裕隆50 萬（50 億，50 億）（20 億，80 億）48 萬（80 億，20 億）（30 億，30 億）01/41/23/41納許均衡囚犯兩難囚犯兩難 (Prisoners Dilemma)囚犯所面臨的矛盾錢 乙承認否認趙 甲承認（5 年，5 年）（1 年，10 年）否認（10 年，1 年）（2 年，2 年）從1978年到1998年，由370家 減少到100家 百事可樂獨立特許經營瓶裝公司122(10,2)(15,0)(3,3)(12,5)推推推不推不推不推新力先出招211(10,2)(3,3)(15,0)(12,5)推推推不推不推不推增你智先出招兩強相爭，各留一手吃掉傳統便當的市場現在比口味，以後比價格以低率招徠，策略不正確
