1、经济管理系 喻文丹第三章第三章 消费者行为理论消费者行为理论第一节第一节 效用理论概述效用理论概述第二节第二节 基数效用分析基数效用分析第三节第三节 序数效用分析序数效用分析本章知识小结本章知识小结案例导入案例导入F春晚的怪圈春晚的怪圈思考思考：反映了什么经济学原理反映了什么经济学原理？第一节第一节 效用理论概述效用理论概述一、欲望及其特点一、欲望及其特点二、效用二、效用三、效用评价三、效用评价第一节第一节 效用理论概述效用理论概述一、欲望及其特点一、欲望及其特点 欲望欲望就是人们的需要就是人们的需要(不是需求不是需求)，是指缺乏的感觉和，是指缺乏的感觉和求得满足的愿望。求得满足的愿望。(一一
2、)欲望的无限性欲望的无限性(二二)欲望满足对象的可替代性欲望满足对象的可替代性(三三)消费欲望的层次递进性消费欲望的层次递进性二、效用二、效用效用效用(Utility)是消费者在消费活动中所得到的是消费者在消费活动中所得到的欲望的满足程度。欲望的满足程度。(一一)效用的主观性效用的主观性效用是对欲望的满足，因而它与欲望一样，是一种主观效用是对欲望的满足，因而它与欲望一样，是一种主观心理感觉。心理感觉。(二二)效用不含伦理学判断效用不含伦理学判断只要能满足人们某种欲望的物品就有效用，这种欲望本只要能满足人们某种欲望的物品就有效用，这种欲望本身是否符合社会道德规范则不在效用评价范围之内。身是否符合
3、社会道德规范则不在效用评价范围之内。(三三)效用计量可大、可小、可正、可负效用计量可大、可小、可正、可负消费者在消费活动中获得的满足程度高，就是效用大；消费者在消费活动中获得的满足程度高，就是效用大；反之，就是效用小；如果消费者在消费活动中感受到痛反之，就是效用小；如果消费者在消费活动中感受到痛苦，就是负效用。苦，就是负效用。小拓展小拓展：萨缪尔森的：萨缪尔森的幸福方程式幸福方程式三、效用评价三、效用评价(一一)基数效用论基数效用论 其基本观点是：效用可以用效用单位来计量，并且可其基本观点是：效用可以用效用单位来计量，并且可以加总求和。效用单位是计量效用的单位名称，如同以加总求和。效用单位是计
4、量效用的单位名称，如同长度单位长度单位“米米”一样。效用的大小可以用基数一样。效用的大小可以用基数(1，2，3，)来表示。来表示。(二二)序数效用论序数效用论 其基本观点是：效用作为一种心理现象无法准确计量，其基本观点是：效用作为一种心理现象无法准确计量，更不能加总求和。虽然消费者不能说出自己对某种商品的更不能加总求和。虽然消费者不能说出自己对某种商品的效用量究竟是多少，但他可以说出对不同商品的偏好的顺效用量究竟是多少，但他可以说出对不同商品的偏好的顺序。序。边际效用分析方法无差异曲线分析方法第二节第二节 基数效用分析基数效用分析一、总效用与边际效用一、总效用与边际效用二、边际效用递减规律二、
5、边际效用递减规律三、消费者均衡三、消费者均衡四、消费者剩余四、消费者剩余总效用与边际效用1第二节第二节 基数效用分析基数效用分析 一、总效用与基数效用一、总效用与基数效用(一一)总效用总效用 总效用总效用(Total Utility,TU)是消费者消费一定量商品所获得的总的是消费者消费一定量商品所获得的总的满足程度。总效用函数如下式：满足程度。总效用函数如下式：TU=f(Q)(二二)边际效用边际效用 边际效用边际效用(Marginal Utility,MU)是指消费者每增加是指消费者每增加1单位某种商单位某种商品的消费所增加的总效用。品的消费所增加的总效用。(三三)总效用与边际效用的关系总效用
6、与边际效用的关系总效用和边际效用之间的关系可以用表总效用和边际效用之间的关系可以用表3-1和图和图3-1来说明。来说明。dQdTUQTUQTUMUQ0lim表表3-1 效用表效用表图图3-1 总效用与边际效用曲线总效用与边际效用曲线F总效用和边际效用及其相互关系总效用和边际效用及其相互关系总效用和边际效用总效用和边际效用（1）边际效用是递）边际效用是递减的；减的；（2）边际效用为正）边际效用为正时，总效用增加；时，总效用增加；（3）当边际效用为）当边际效用为 0 时，总效用最大；时，总效用最大；（4）边际效用为负）边际效用为负时，总效用下降；时，总效用下降；（5）消费一定商品）消费一定商品的总
7、效用是消费该商的总效用是消费该商品的边际效用之和。品的边际效用之和。边际效用边际效用递减规律递减规律边际效用递减规律2第二节第二节 基数效用分析基数效用分析二、边际效用递减规律二、边际效用递减规律(一一)边际效用递减规律的含义边际效用递减规律的含义 边际效用递减规律边际效用递减规律是指在一定时期内，在其他条件不变是指在一定时期内，在其他条件不变的前提下，随着消费者对某种物品消费量的不断增加，每一的前提下，随着消费者对某种物品消费量的不断增加，每一单位消费品使消费者增加的满足程度，即边际效用是递减的。单位消费品使消费者增加的满足程度，即边际效用是递减的。边际效用递减规律决定需求定理：边际效用递减
8、规律决定需求定理：即需求量和价格成反方即需求量和价格成反方向变化因为消费者购买商品是为了取得效用，对边际效用大向变化因为消费者购买商品是为了取得效用，对边际效用大的商品，消费者就愿意支付较高价格，即消费者购买商品支的商品，消费者就愿意支付较高价格，即消费者购买商品支付价格以边际效用为标准。按边际效用递减规律：购买商品付价格以边际效用为标准。按边际效用递减规律：购买商品越多，边际效用越小，商品价格越低；反之，购买商品越少，越多，边际效用越小，商品价格越低；反之，购买商品越少，边际效用越大，商品价格越高。因此，边际效用越大，商品价格越高。因此，商品需求量与价格成商品需求量与价格成反方向变化，这就是
9、需求定理。反方向变化，这就是需求定理。导入案例：春晚的怪圈导入案例：春晚的怪圈“春晚的怪圈春晚的怪圈”的故事揭示了经济学中的一个的故事揭示了经济学中的一个重要的原理：边际效用递减规律。重要的原理：边际效用递减规律。1.生理或心理的原因生理或心理的原因人们的消费行为是对人的生理和心理的刺激过程，人人们的消费行为是对人的生理和心理的刺激过程，人们获得欲望满足，即获得效用是对这种刺激的反应。们获得欲望满足，即获得效用是对这种刺激的反应。2.物品用途的多样性物品用途的多样性每一种物品都有多种用途，不同用途的重要性不同。每一种物品都有多种用途，不同用途的重要性不同。(二二)边际效用递减规律产生的原因边际
10、效用递减规律产生的原因二、边际效用递减规律二、边际效用递减规律消费者均衡3第二节第二节 基数效用分析基数效用分析三、消费者均衡三、消费者均衡 消费者均衡消费者均衡是指消费者通过购买各种商品和劳务实现是指消费者通过购买各种商品和劳务实现最大效最大效用用时，既不想再增加，也不想再减少任何商品购买数量这么一时，既不想再增加，也不想再减少任何商品购买数量这么一种相对静止的状态。种相对静止的状态。消费者均衡消费者均衡 是研究消费者把有限的货币收是研究消费者把有限的货币收入用于购买何种商品，购买多少能达到效用最大，即研究消费入用于购买何种商品，购买多少能达到效用最大，即研究消费者的者的最佳购买行为最佳购买
11、行为问题。问题。假设消费者只购买假设消费者只购买X和和Y两种商品，则限制条件可以表示为两种商品，则限制条件可以表示为 消费者花费一定收入购买两种商品的最优均衡条件为消费者花费一定收入购买两种商品的最优均衡条件为YYXXQPQPMYYXXPMUPMU均衡条件均衡条件限制条件限制条件把每把每1分钱都用在刀刃上。分钱都用在刀刃上。当 MUA/PAMUB/PB 时，说明消费者用一元钱购买A商品所得到边际效用小于购买 B 商品的边际效用。这样消费者会调整购买这两种商品的数量，即减少对A商品的购买，增加对 B 商品的购买。这种调整过程中，消费者用减少A商品购买的支出来购买 B 商品，这样消费者购买A商品的
12、边际效用减少量必然小于购买 B 商品的边际效用增加量，这表明消费者总效用增加。同时，由于边际效用递减规律作用，商品A的边际效用随其购买量的不断减少而增加，而商品 B 的边际效用会随其购买量的不断增加而减少，即 MUA/PA 增加，MUB/PB 减少，当两者相等时，即用一元钱购买两种商品的边际效用相等时，则消费者获得最大的效用。同理可说明，当 MUA/PA MUB/PB，必然使 MUA/PA 不断减少，而 MUB/PB 不断增加，最终使 MUA/PA=MUB/PB 时，消费者获得最大效用。理解和应用理解和应用消费者剩余4第二节第二节 基数效用分析基数效用分析四、消费者剩余四、消费者剩余 消费者剩
13、余消费者剩余（Consumer Surplus）是指消费者购买商是指消费者购买商品时愿意支付的最高价格和实际支付价格之差。品时愿意支付的最高价格和实际支付价格之差。消费者剩余消费者剩余=消费者愿意付出的价格消费者愿意付出的价格消费者实际付出消费者实际付出的价格。的价格。消费者剩余的图形表现。消费者剩余的图形表现。消费者剩余是消费者的主观消费者剩余是消费者的主观心理评价，反映着消费者购心理评价，反映着消费者购买和消费商品时感觉到状态买和消费商品时感觉到状态的改善。的改善。第三节第三节 序数效用分析序数效用分析一、无差异曲线一、无差异曲线二、消费者预算线二、消费者预算线三、消费者均衡三、消费者均衡
14、无差异曲线1第三节第三节 序数效用分析序数效用分析一、无差异曲线一、无差异曲线(一一)无差异曲线无差异曲线（Indifference Curve）是用来表示对消费者是用来表示对消费者能产生同等满足程度的两种商品的不同组合。能产生同等满足程度的两种商品的不同组合。An indifference curve shows bundles of goods that make the consumer equally happy.无差异曲线表示使消费者同样幸福的消费组合。（曼昆）无差异曲线表示使消费者同样幸福的消费组合。（曼昆）无差异曲线上的任何一点所表示的商品组合虽然都各无差异曲线上的任何一点所表示
15、的商品组合虽然都各不相同，但它们在消费者偏好既定条件下给消费者所带不相同，但它们在消费者偏好既定条件下给消费者所带来的效用，即满足程度都是相同的。来的效用，即满足程度都是相同的。一、无差异曲线一、无差异曲线（二）无差异曲线的特点：（二）无差异曲线的特点：一、无差异曲线一、无差异曲线找一找找一找Property 1:Indifference curves are downward sloping.特征特征1：无差异曲线向右下方倾斜：无差异曲线向右下方倾斜Quantityof Pizza比萨饼比萨饼Quantityof Pepsi百事可乐百事可乐0Indifferencecurve,I1 2022
16、-8-6Property 2:Higher indifference curves are preferred to lower ones.特征特征2：对较高无差异曲线的偏好大于较低无差异曲线对较高无差异曲线的偏好大于较低无差异曲线Quantityof Pizza比萨饼比萨饼Quantityof Pepsi百事可乐百事可乐0CBADIndifferencecurve,I1 I22022-8-6Property 3:Indifference curves do not cross.特征特征3：无差异曲线不相交：无差异曲线不相交Quantityof Pizza比萨饼比萨饼Quantityof Pe
17、psi百事可乐百事可乐0CAB2022-8-61MRS=183IndifferencecurveAProperty 4:Indifference curves are bowed inward.特征特征4：无差异曲线凸向原点：无差异曲线凸向原点Quantityof Pizza比萨饼比萨饼Quantityof Pepsi百事可乐百事可乐014237B1 MRS=6462022-8-6F商品的边际替代率商品的边际替代率（Marginal Rate of Substitution）：是指消费者为保持原有的效用水平或是指消费者为保持原有的效用水平或满足程度不变的前提下，增加一单位某种商品的消费时，满足
18、程度不变的前提下，增加一单位某种商品的消费时，而需放弃另一种商品消费数量。一般用而需放弃另一种商品消费数量。一般用MRS表示。表示。MRSXY=-Y边际替代率递减规边际替代率递减规律：律：在保持效用水平在保持效用水平不变的条件下，为得不变的条件下，为得到单位到单位X商品的增加，商品的增加，放弃放弃Y商品数量是递商品数量是递减的。减的。商品边际替代率商品边际替代率 商品的边际商品的边际替代率就是替代率就是无差异曲线无差异曲线斜率的绝对斜率的绝对值。值。2022-8-6消费者预算线2第三节第三节 序数效用分析序数效用分析二、消费者预算线二、消费者预算线(一一)消费者预算线的含义消费者预算线的含义
19、消费者预算线消费者预算线是一条在表明消费者收入和商品价是一条在表明消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种格既定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的不同数量最大的组合线。商品的不同数量最大的组合线。假定消费者全部收假定消费者全部收入为入为 M，购买两种商，购买两种商品品 X 和和 Y，其价格分，其价格分别为别为 PX 和和 PY，则消，则消费者的预算线为：费者的预算线为：M=QX PX+QY PY二、消费者预算线二、消费者预算线(二二)消费者预算线的变动消费者预算线的变动1.价格不变，收入变化价格不变，收入变化 收入增加，消费者可以购买更多的两种商品的组合
20、，收入增加，消费者可以购买更多的两种商品的组合，所以预算线向上平移；反之，收入减少会使预算线向所以预算线向上平移；反之，收入减少会使预算线向下平移。下平移。二、消费者预算线二、消费者预算线(二二)消费者预算线的变动消费者预算线的变动2.收入不变，两种商品的价格比率发生变化收入不变，两种商品的价格比率发生变化假定商品假定商品Y的价格不变，的价格不变，X的价格提高，那么预算线斜率的价格提高，那么预算线斜率PX/PY的绝对值就要增大。的绝对值就要增大。二、消费者预算线二、消费者预算线(二二)消费者预算线的变动消费者预算线的变动1.价格不变，收入变化价格不变，收入变化 如如图图3-7所示，收入增加，消
21、费者可以购买更多的两种所示，收入增加，消费者可以购买更多的两种商品的组合，所以预算线向上平移；反之，收入减少商品的组合，所以预算线向上平移；反之，收入减少会使预算线向下平移。会使预算线向下平移。2.收入不变，两种商品的价格比率发生变化收入不变，两种商品的价格比率发生变化 如图如图3-8所示，假定商品所示，假定商品Y的价格不变，的价格不变，X的价格提高，的价格提高，那么预算线斜率那么预算线斜率PX/PY的绝对值就要增大。的绝对值就要增大。消费者均衡3第三节第三节 序数效用分析序数效用分析三、消费者均衡三、消费者均衡(一一)消费者均衡的实现消费者均衡的实现无差异曲线说明不同偏好下的各种选择，而消费
22、者预无差异曲线说明不同偏好下的各种选择，而消费者预算线则说明在收入和价格一定的条件下，能消费多少算线则说明在收入和价格一定的条件下，能消费多少数量的商品。把两者结合在一起，可以确定消费者购数量的商品。把两者结合在一起，可以确定消费者购买行为的最佳境界买行为的最佳境界效用最大化效用最大化，即消费者均衡。，即消费者均衡。有有I1、I2、I3三条无差异曲线，它们分别代表了三种不三条无差异曲线，它们分别代表了三种不同的效用水平，同的效用水平，I1I2I3。The Consumers Optimum消费者最优消费者最优Quantityof Pizza比萨饼比萨饼Quantityof Pepsi百事可乐百
23、事可乐0I1 I2 I3 Budget Constraint预算约束线预算约束线ABOptimum最优最优 DC2022-8-6三、消费者均衡三、消费者均衡(二二)消费者均衡的变动消费者均衡的变动1.预算线平行移动预算线平行移动 不论哪一种原因引起预算线向右平行移动，都意味着不论哪一种原因引起预算线向右平行移动，都意味着消费者的实际购买能力提高了。反之，若预算线平行向消费者的实际购买能力提高了。反之，若预算线平行向左移动，则两种商品的购买量都会减少，效用水平就会左移动，则两种商品的购买量都会减少，效用水平就会下降。下降。三、消费者均衡三、消费者均衡(二二)消费者均衡的变动消费者均衡的变动2.预
24、算线的斜率发生变动预算线的斜率发生变动 预算线斜率的变化也会引起消费者均衡的变化。预算线斜率的变化也会引起消费者均衡的变化。Deriving the Demand Curve需求曲线的推导需求曲线的推导(a)The Consumers Optimum(b)The Demand Curve for PepsiI1I2AB原预算约束线原预算约束线新预算约束线新预算约束线50150比萨饼比萨饼百事可乐百事可乐00百事可百事可 乐数量乐数量501501$2 百事可百事可乐价格乐价格AB2022-8-6本章小结本章小结认为效用可以计量并加总求和的效用理论为基数效用论基数效用论，它用边际效用分析法分析消费者行为；认为效用无法计量与加总求和，只能排序的效用理论为序数效用论序数效用论，它用无差异曲线分析法分析消赛者行为。总效用总效用是消费者消费一定量商品所获得的总的满足程度;边际效边际效用用是指消费者每增加单位某种商品的消费所增加的总效用。无差异曲线分析法是用无差异曲线表示消费偏好，用消费者预算线表示收入与价格既定的限制条件，当无差异曲线与消费者预算线相切时，消费者消费的两种物品组合实现了效用最大化。消费者对某种商品所愿意付出的代价超过他实际付出的代价的余额，称为消费者剩余消费者剩余。本章知识小结本章知识小结返返 回回THANKS萨缪尔森的萨缪尔森的幸福方程式幸福方程式=效用效用欲望欲望
