1、第一章第一章 男装设计概论男装设计概论第二章第二章 男装市场调研男装市场调研班班 级级:服工服工1003授课教师：李菊授课教师：李菊主要内容：市场调研内容、目的和方法、流行资讯的渠道市场调研内容、目的和方法、流行资讯的渠道 1第一节第一节 20世纪男装风格演变简史世纪男装风格演变简史2 第二节第二节 国内男装产业现状国内男装产业现状3第三节第三节第二章第二章 男装市场调研男装市场调研 第一章 男装设计概论男装设计概论4第四节第四节 市场化的服装产品设计市场化的服装产品设计男性人体特征、廓形、特点与分类男性人体特征、廓形、特点与分类 第一节第一节 2020世纪男装风格演变简史世纪男装风格演变简史
2、一、学习一、学习20世纪男装简史的重要性世纪男装简史的重要性欧美服装文化的影响国人的着装欧美服装文化的影响国人的着装基本基本以欧美服装风格以欧美服装风格为基础为基础时装界的潮流总时装界的潮流总是呈现一派是呈现一派“风风水轮流转水轮流转”的趋的趋势，形成势，形成一个年一个年代的缩影，代的缩影，从事从事男装设计，研究男装设计，研究男装风格，必须男装风格，必须先了解男装的发先了解男装的发展历史。展历史。v 19001920年 v二、二、20世纪男装风格演变简史世纪男装风格演变简史 关键风格：关键风格：1.长至臀部的西装搭长至臀部的西装搭配修长的裤子，衬配修长的裤子，衬衫的衣领变小。衫的衣领变小。2.
3、军用服装及其色彩军用服装及其色彩开始流行，如海军开始流行，如海军蓝、海军绿、陆军蓝、海军绿、陆军卡其色。卡其色。3.燕尾服简化，男士燕尾服简化，男士无尾礼服无尾礼服在美国纽在美国纽约诞生。约诞生。4.风雨外套从英国传风雨外套从英国传至美国。至美国。左图：一次大战时，左图：一次大战时，Burberry被指被指定为英国高级军服的形象定为英国高级军服的形象右图：右图：Burberry经典款式的风衣经典款式的风衣v 20世纪世纪20年代身体需要浪漫空间（小资情调当道）年代身体需要浪漫空间（小资情调当道）关键风格：关键风格：1、常春藤风格常春藤风格（背带、衬衫、（背带、衬衫、背心、帽子、背心、帽子、三粒
4、扣、后开三粒扣、后开叉）叉）2、自然肩形套、自然肩形套装装男装设计师男装设计师Thom Browne让让一度被认为老气横秋的一度被认为老气横秋的“常常青藤青藤”时尚起来时尚起来v 20世纪世纪20年代年代身体需要浪漫空间（小资情调当道）身体需要浪漫空间（小资情调当道）Band of Outsiders 2009秋冬系列 关键风格：英式立关键风格：英式立裁西装被认可，特裁西装被认可，特点为点为腰部合身腰部合身、宽宽肩、大翻领肩、大翻领。收腰。收腰贴身、背挺肩拔的贴身、背挺肩拔的成熟形象。成熟形象。水手领和一字领的水手领和一字领的T恤被当作外衣穿着。恤被当作外衣穿着。狩猎夹克流行。狩猎夹克流行。2
5、0世纪世纪30年代好莱坞成衣架年代好莱坞成衣架（时尚形象是完美成熟的银幕偶像）（时尚形象是完美成熟的银幕偶像）30年代网球运动员年代网球运动员Bill Tilden凯利凯利格兰特格兰特1933年英国球王年英国球王Bunny Austin成为史上第一位在成为史上第一位在中央中央球场穿短裤比赛的球员球场穿短裤比赛的球员，被当，被当时传媒评为没穿裤子的男人时传媒评为没穿裤子的男人 v 20世纪世纪40年代年代不从军也要穿军服不从军也要穿军服 左上：二战电影左上：二战电影”珍珠港珍珠港”的美国飞行员的美国飞行员左下：二战德军左下：二战德军飞行夹克飞行夹克 右下：在影片右下：在影片北非谍影北非谍影中男主
6、角亨弗中男主角亨弗莱莱鲍嘉身穿的战服鲍嘉身穿的战服艾森豪威尔艾森豪威尔 关键风格：宽肩关键风格：宽肩收腰的日常西装收腰的日常西装依然盛行。依然盛行。军服军服风格风格大行其道，大行其道，如防水风衣、皮如防水风衣、皮革飞行夹克、斜革飞行夹克、斜纹棉布裤、羊毛纹棉布裤、羊毛衫及衫及T恤流行，成恤流行，成为大众休闲服装。为大众休闲服装。20世纪世纪50年年新纨绔子弟（婴儿潮）新纨绔子弟（婴儿潮）关键风格：关键风格：1、商务西装的主、商务西装的主要廓形为自然要廓形为自然肩形的西装和肩形的西装和常春藤样式。常春藤样式。2、蓝色牛仔、黑蓝色牛仔、黑色皮夹克色皮夹克成为成为叛逆符号。（叛逆符号。（20世纪世纪
7、60年年解放男性形象解放男性形象 嬉皮时代嬉皮时代关键风格：关键风格：前期流行优雅的前期流行优雅的肯尼迪风格，西肯尼迪风格，西装明显的特点为装明显的特点为修身廓形修身廓形、两粒两粒扣、窄驳头。扣、窄驳头。关键风格：关键风格：1、运动衫、运动衫和和喇叭裤喇叭裤上印有色彩上印有色彩艳丽夺目的怪诞图案，艳丽夺目的怪诞图案，源于伦敦的卡纳比街。源于伦敦的卡纳比街。2、混搭乱配混搭乱配，不修边，不修边幅的嬉皮士风格幅的嬉皮士风格3、彩格呢衬衫彩格呢衬衫搭配卡搭配卡其布裤子与帆布运动其布裤子与帆布运动鞋鞋20世纪世纪60年年解放男性形象解放男性形象 嬉皮时代嬉皮时代20世纪世纪70年代年代朋克精神朋克精神
8、 反叛怒吼反叛怒吼 关键风格：关键风格：1、朋克服饰朋克服饰。2、商务人士穿着紧、商务人士穿着紧身合体的意大利式裁身合体的意大利式裁剪、高隆式垫肩、收剪、高隆式垫肩、收腰造型服装腰造型服装 和喇叭和喇叭裤裤 3、西部牛仔风格西部牛仔风格维维安维维安.维斯特伍德维斯特伍德20世纪世纪80年代年代品牌即一切品牌即一切 物质主义盛行物质主义盛行关键风格：关键风格：1、强人装风格强人装风格（高耸（高耸垫肩、低翻领、身形修垫肩、低翻领、身形修长）长）2、服装经过水洗做成、服装经过水洗做成磨损仿旧效果。磨损仿旧效果。3、汗衫、网球衫、滑、汗衫、网球衫、滑雪夹克和其他类运动服雪夹克和其他类运动服称为街头休闲
9、服饰称为街头休闲服饰1990-1999 极简主义当道（后婴儿潮）极简主义当道（后婴儿潮）关键风格：关键风格：1、嘻哈风格，特点是松垮的大、嘻哈风格，特点是松垮的大号服装号服装2、吉拉吉风貌、吉拉吉风貌。（由于西雅图。（由于西雅图天气较热，简单不修边幅天气较热，简单不修边幅的衣着如的衣着如T恤、格仔恤衫、恤、格仔恤衫、马夹、军裤、牛仔裤、厚底马夹、军裤、牛仔裤、厚底波鞋等渐成为他们的打扮特波鞋等渐成为他们的打扮特征，总而言之，吉拉吉时尚征，总而言之，吉拉吉时尚的格言就是的格言就是dressingdown（穿着随便）。（穿着随便）。3、简约舒适，、简约舒适，极简风格主义极简风格主义。当今男装一些常
10、见风格称谓有：民族风格、嬉皮风格、田园风格、嘻当今男装一些常见风格称谓有：民族风格、嬉皮风格、田园风格、嘻哈风格、巴洛克风格、哥特风格、朋克风格、长春藤学院风格、浪漫主哈风格、巴洛克风格、哥特风格、朋克风格、长春藤学院风格、浪漫主义风格、立体派、极简派、未来派、波普派等。义风格、立体派、极简派、未来派、波普派等。2000-至今，游走复古与未来开启男装新扉页至今，游走复古与未来开启男装新扉页这世纪好似过去九十年的文化缩影：后现代化、拜物文化、消费文化、这世纪好似过去九十年的文化缩影：后现代化、拜物文化、消费文化、全球化、环保关怀、个人主义泛滥等全汇集成本，我们穿着反映这时全球化、环保关怀、个人主
11、义泛滥等全汇集成本，我们穿着反映这时代下的文化精神。代下的文化精神。第二节第二节 国内男装产业现状国内男装产业现状v 一、男性人体特征一、男性人体特征1、生理特征、生理特征男装根据不同阶段的体态特点，可分：青年期、中年期、老年期三个阶段2、心理特征、心理特征 （1）修饰外观 （2）标志身份 （3）展露自我 （4）群体认同男性人体比例结构男性人体比例结构第三节第三节 男性人体特征、男装的特点与分类男性人体特征、男装的特点与分类部位部位男男 肩部肩部 宽阔、肩斜度较平、琐骨突于体表宽阔、肩斜度较平、琐骨突于体表 胸部胸部 宽广、乳腺不发达宽广、乳腺不发达 背部背部 长且厚实、肌肉发达、脊柱弯曲度小
12、长且厚实、肌肉发达、脊柱弯曲度小 腰部腰部 粗、腰节线低粗、腰节线低 臀部臀部 宽度小于肩部宽度小于肩部 手臂手臂 肌肉发达肌肉发达 腿部腿部 粗壮、肌肉发达粗壮、肌肉发达 v 二、男装廓形二、男装廓形（一）男装廓型的分类（一）男装廓型的分类1 1、按几何造型分类、按几何造型分类长方形的廓型是西装和风衣的常用廓型长方形的廓型是西装和风衣的常用廓型2 2、按字母造型分类、按字母造型分类 T T型型X X型型0 0型型H H型型v（二）男装廓型的设计法则（二）男装廓型的设计法则 运用形象思维确定服装的基本廓型运用形象思维确定服装的基本廓型 根据形式美原则处理比例分割关系根据形式美原则处理比例分割关
13、系 注重正面和侧面轮廓的形象处理注重正面和侧面轮廓的形象处理图片来源于图片来源于Hermes2010-2011秋冬巴黎男装秋冬巴黎男装v（三）男装廓型的设计方法（三）男装廓型的设计方法对称与均衡的运用对称与均衡的运用 对比和夸张的运用对比和夸张的运用 节奏和韵律的运用节奏和韵律的运用 联合设计方法的运用联合设计方法的运用v（四）影响男装廓型的元素（四）影响男装廓型的元素 引发廓型变化的外部条件引发廓型变化的外部条件决定廓型变化的人体结构决定廓型变化的人体结构影响廓型变化的其他因素影响廓型变化的其他因素受二战时期影响的男装短外套受二战时期影响的男装短外套v 三、男装的特点三、男装的特点款式严谨强
14、调功能款式严谨强调功能 p色彩稳健沉着素雅色彩稳健沉着素雅 p面料挺括强调质感面料挺括强调质感 装饰工艺精致实用装饰工艺精致实用 p配饰协调追求品质配饰协调追求品质西服、风衣、夹克等男装品类的典型色彩西服、风衣、夹克等男装品类的典型色彩图片来源于图片来源于 官方网站官方网站 Burberry、Versace第四节第四节 市场化的服装产品设计市场化的服装产品设计v 服装产品具有以下三个特征：服装产品具有以下三个特征：v 第一，第一，服装产品是为了满足人们的需求而被生产出来，服装产品是为了满足人们的需求而被生产出来，直接为使用者服务的，具有社会目的性和实用性；直接为使用者服务的，具有社会目的性和实
15、用性；v 第二，服装产品的设计以及生产是按照一定的方法以某第二，服装产品的设计以及生产是按照一定的方法以某种结构方式实现的，具有规律性种结构方式实现的，具有规律性；v 第三第三，服装产品能反映人们的某种意志和情感具有审美，服装产品能反映人们的某种意志和情感具有审美价值。价值。一、服装产品设计的基本要求 设计最终目的是为了满足各类消费者的使用需求。审美需求和设计最终目的是为了满足各类消费者的使用需求。审美需求和精神需求。因此，精神需求。因此，这样的具体造型行为应符合以下基本要求：这样的具体造型行为应符合以下基本要求：1、功能性要求、功能性要求1）物理功能2）生理功能3）心理功能4）社会功能2、审
16、美性要求、审美性要求3、经济性要求、经济性要求4、适应性要求、适应性要求5、创造性要求、创造性要求二、服装产品的设计与生产过程二、服装产品的设计与生产过程服装设计服装设计样衣制作样衣制作批量生产批量生产市场销售市场销售服装设计在整个过程居于前端位置，设计部也称为产品开发部。服装设计在整个过程居于前端位置，设计部也称为产品开发部。(1)市场调查和前期开发阶段市场调查和前期开发阶段 新产品的初步构想 筛选各种构思方案 作出必要的销售预测 通过汇总，整理出总体构思方案(3)小批量试生产阶段小批量试生产阶段 (4)正式投产与销售服务阶段正式投产与销售服务阶段 1.为客户或用户提供咨询服务 2.到销售现
17、场进行服务 3.为销售部门提供服饰零配件 3.为销售部门提供服饰零配件 4.为客户提供产品样本 5.必要时在销售现场提供修补与改制服务 (2)服装的样品设计和试制阶段服装的样品设计和试制阶段根据建议书编制新产品设计任务书 样品设计与试制 三、服装设计师的工作内容和程序三、服装设计师的工作内容和程序一、准备阶段一、准备阶段市场调查流行资讯收集，包括：街头人群的时髦穿着，路边的报刊杂志亭，独具特色的服装店、权威或专业机构发布的流行趋势预测，其他时尚生活领域的最新潮流。资讯的分析二、主创阶段二、主创阶段1、设计主题与设计概念的定义（灵感点燃设计师创作激情的火花，可以是任何东西；设计主题氛围情调；设计
18、概念见解和主张）2、设计主题与设计概念的确定（主题意境图、主题色调、面料范围、典型款式、基本款式风格、特别强调的设计细节等）三、打样阶段三、打样阶段工艺单制作（正反面款式图、面料小样、成衣基本尺寸、缝制工艺说明、款式相关信息）制作样衣第四节男装市场调研第四节男装市场调研v 知识目标：知识目标：v 了解市场调研的目的、原则了解市场调研的目的、原则v 了解市场调研对品牌发展的影响了解市场调研对品牌发展的影响v 了解市场调研的各项内容和步骤了解市场调研的各项内容和步骤v 能力目标：能力目标：v 能够进行简单的市场调研活动能够进行简单的市场调研活动v 掌握市场调研的方法，学会从不掌握市场调研的方法，学
19、会从不同的渠道收集相关的资料信息并同的渠道收集相关的资料信息并加以分析总结。加以分析总结。v 一、一、市场调研的概念和内容市场调研的概念和内容市场调研的概念市场调研的概念 市场调研指市场调研指以科学的方法收集收集市场资料，市场资料，并运用统计分析的方法对所收集的资料进行分析研究，发现市场机会，发现市场机会，为企业管理者提供决策所必要的信息依据的一系列过程。在市场竞争越来越激烈的大环境下，要想做好设计，必需做到“知已知彼”，这就需要我们做市场调研，分析竞争对手的情况，找出胜出的“绝招”。调研搜集、整理搜集、整理和统计信息和统计信息分析、预测分析、预测和利用和利用调查研究v 二、二、市场调研的步骤
20、和方法市场调研的步骤和方法1.市场调研的步骤市场调研的步骤准备研究报告准备研究报告确定市场调研目的确定市场调研目的确定所需信息确定所需信息确定调研方法确定调研方法设计调查方案设计调查方案调查实施调查实施统计分析结果统计分析结果市场调查市场调查市场的划分市场的划分目标品牌的确定目标品牌的确定调查的内容调查的内容调查的时间调查的时间人员配置人员配置调查报告调查报告男装、女装、童装等男装运动、商务、时尚、生产休闲国外一线品牌国内一线二线线线品牌1、上市前期2、热销期3、季末期（甩买期）整体整体单线产品1、色彩2、款式3、材质4、价格5、陈列6、促销方式1、主题风格2、色系3、装修道具1、图文形式2、
21、整体流行趋势分析3、与本品牌的对比 及差距 2.市场调研的方法市场调研的方法1 询问法询问法：面谈调查面谈调查、邮寄调查邮寄调查、电话调查电话调查、留置问卷调查留置问卷调查2 观察法观察法：定点观察、：定点观察、“定人追察定人追察”3 试验法试验法:定定“款款”推荐、推荐、“色、价、材等色、价、材等”4网上调查：网上调查：电子邮件发送问卷电子邮件发送问卷 利用自有网站展示问卷利用自有网站展示问卷 借助他人网站展示问卷借助他人网站展示问卷5综合法综合法:典型的男装趋势刊物典型的男装趋势刊物 1、专业流行趋势刊物 2、专业展览会 3、品牌发布会 4、网络信息3、男装流行资讯的渠道男装流行资讯的渠道
22、 v 3.市场调研报告的格式要求市场调研报告的格式要求调研报告概要调研报告概要封面（标题、调研人员、日期）调查报告的目录（章节与附录）调研报告概要调研报告的正文（目的、方法、资料收集过程、统计分析）本次调查的结论与建议附录（必要的附件）说明本次调研的目的说明本次调研的范围说明本次调研的对象简要介绍本次调研的内容介绍本次调研的资料收集方法与过程介绍本次调研的数据处理方法表明调研人员对本次调查的态度v 4.市场调查问卷设计市场调查问卷设计调查问卷的设计流程调查问卷的设计流程 问卷设计应该遵循的原则问卷设计应该遵循的原则1、问题应该针对、问题应该针对单一论题单一论题 4、问题应该以同样、问题应该以同
23、样的方式解释给所有受的方式解释给所有受访者访者3、问题应尽、问题应尽可能使用简单可能使用简单句句2、问题应该简短、问题应该简短1243作业作业v 一、任选两个男装品牌，对其一、任选两个男装品牌，对其设计风格、市场定位、服装款设计风格、市场定位、服装款式、色彩、面料、工艺、造型、产地、卖场布置、促销方式式、色彩、面料、工艺、造型、产地、卖场布置、促销方式等进行市场调研，并以手绘款式图的形式记录当季畅销服装等进行市场调研，并以手绘款式图的形式记录当季畅销服装共共10款，编制成款，编制成PPT。v 作业要求：作业要求：v 将调研资料归纳整理并进行分析，以将调研资料归纳整理并进行分析，以PPT形式体现；形式体现；v 调研报告条理清晰、表述准确、图文并茂、排版合理；调研报告条理清晰、表述准确、图文并茂、排版合理；v 收集所调查品牌当季具有代表性服装各收集所调查品牌当季具有代表性服装各5款，以款式图的款，以款式图的形式表现，款式图表达准确，细节明晰；可辅以铅笔淡彩，形式表现，款式图表达准确，细节明晰；可辅以铅笔淡彩，并用文字说明其风格、款式、面辅料、色彩、装饰工艺、细并用文字说明其风格、款式、面辅料、色彩、装饰工艺、细节等特征。节等特征。v结结 束束
