1、此企划案之知识权属城邑营销所有1整合优势 我的精彩视界2010年福州市数字电视优势整合传播策略此企划案之知识权属城邑营销所有我们的作业课题我们的作业课题以中国数字化进程为契机，以中国数字化进程为契机，结合结合“我的精彩视界我的精彩视界”传播福州数字电视优势。传播福州数字电视优势。通过传播，建立数字电视与精彩视界的链接，通过传播，建立数字电视与精彩视界的链接，以应对模拟电视节目的强大压力，以应对模拟电视节目的强大压力，2010年底实现有线电视数字化整体转换年底实现有线电视数字化整体转换。此企划案之知识权属城邑营销所有内容提要内容提要第一部分：数字电视优势传播思考第一部分：数字电视优势传播思考第二
2、部分：优势传播整体规划第二部分：优势传播整体规划第三部分：优势传播具体安排第三部分：优势传播具体安排此企划案之知识权属城邑营销所有内容提要内容提要第一部分：数字电视优势传播思考第一部分：数字电视优势传播思考第二部分：优势传播整体规划第二部分：优势传播整体规划第三部分：优势传播具体安排第三部分：优势传播具体安排此企划案之知识权属城邑营销所有数字电视优势传播的思考数字电视优势传播的思考 一、数字电视的发展趋势一、数字电视的发展趋势 二、国内数字电视经验分享二、国内数字电视经验分享 三、福州数字电视三、福州数字电视SWO分析分析 四、福州数字电视推广策略四、福州数字电视推广策略 五、数字电视与我的精
3、彩视界的思考五、数字电视与我的精彩视界的思考此企划案之知识权属城邑营销所有一、数字电视发展的趋势一、数字电视发展的趋势此企划案之知识权属城邑营销所有全球各国家数字电视普及率全球各国家数字电视普及率此企划案之知识权属城邑营销所有国内数字电视用户发展预测国内数字电视用户发展预测此企划案之知识权属城邑营销所有何种趋势会发生？数字电视结语何种趋势会发生？数字电视结语 数字电视将加速发展，将逐步代替模拟信号，成为电视节目的主要接入信号。高价值的用户+高度使用增值服务的客户=数字电视的目标用户 我们需要提供一个整合的技术平台，提供整合的应用，进而帶给顾客整合的体验此企划案之知识权属城邑营销所有对对数字电视
4、数字电视而言而言 数字电视不只是一种技术,而是真正了解不同类型顾客需求 给予量身订做的精彩视界 关键 在于整合资源与应用服务此企划案之知识权属城邑营销所有二、国内数字电视推广经验分享二、国内数字电视推广经验分享此企划案之知识权属城邑营销所有国内数字电视推广经验分享国内数字电视推广经验分享青岛模式青岛模式青岛市以小区为单位，通过向原有的有线电视用户免费赠送一台数字电视青岛市以小区为单位，通过向原有的有线电视用户免费赠送一台数字电视机顶盒，同时停止原有的模拟信号有线电视节目输送的办法，强行把模拟机顶盒，同时停止原有的模拟信号有线电视节目输送的办法，强行把模拟电视用户升级到数字电视。电视用户升级到数
5、字电视。佛山模式佛山模式:其基本特点是阶段性、区域性整体平移其基本特点是阶段性、区域性整体平移,即实现一卡一费的收费模式、逐区即实现一卡一费的收费模式、逐区域全部关闭模拟的整体转换模式、按频道销售的节目市场化运营模式和多域全部关闭模拟的整体转换模式、按频道销售的节目市场化运营模式和多元化合作的引资模式相结合元化合作的引资模式相结合;上海模式上海模式:不实行强制性整体转换不实行强制性整体转换,而是依靠市场来推动而是依靠市场来推动,主要通过销售数字付费节目来主要通过销售数字付费节目来吸引用户。吸引用户。此企划案之知识权属城邑营销所有结论结论 数字电视的推广过程是一场传统与科技的竞争，是一场科技革命
6、；数字电视的推广过程不可避免的要得的政府的支持，凭借政府的力量，依靠市场的规律，共同完成；数字电视的普及过程是一个阶段性的进程，不可能在很短的时间内被所有人接受，是一个循序渐进的过程。此企划案之知识权属城邑营销所有三、福州数字电视三、福州数字电视SWOT分析分析此企划案之知识权属城邑营销所有历史、网络、服务历史、网络、服务价格、配套价格、配套消费者的特权消费者的特权细分程度、接受度细分程度、接受度新老客户的构成新老客户的构成差异化差异化传播力传播力品牌内涵品牌内涵呈现方式呈现方式代言人代言人不良联想不良联想公众形象公众形象社会评价社会评价角色联想角色联想对企业前景的对企业前景的预期预期包装包装
7、VI执行规范执行规范各品牌间的融合各品牌间的融合程度程度现有渠道现有渠道可发展渠道可发展渠道铺货率铺货率服务水平服务水平渠道管理能力渠道管理能力福州数字电视的问题在哪里？福州数字电视的问题在哪里？此企划案之知识权属城邑营销所有产品层面产品层面 政府大力支持政府大力支持 视频清晰化视频清晰化 技术领先，产品可塑性强技术领先，产品可塑性强 网络覆盖率高网络覆盖率高 数字电视价格较贵数字电视价格较贵 数字电视数字电视可挑选的套餐少可挑选的套餐少 数字电视的各种接收标准不同数字电视的各种接收标准不同 数字电视的内容优势不明显数字电视的内容优势不明显 优势优势不足不足此企划案之知识权属城邑营销所有形象层
8、面形象层面 政府不断引导政府不断引导 产品不断创新产品不断创新 品牌定位不准确、品牌传播策略品牌定位不准确、品牌传播策略执行不到位，导致品牌形象模糊执行不到位，导致品牌形象模糊不清不清 品牌规划缺少前瞻性，品牌发展品牌规划缺少前瞻性，品牌发展战略上处于劣势、被动的地位战略上处于劣势、被动的地位 早期社会对数字电视的口碑影响早期社会对数字电视的口碑影响至今未根除至今未根除优势优势不足不足此企划案之知识权属城邑营销所有消费者层面消费者层面 通过经常性的宣传通过经常性的宣传,数字电视时代数字电视时代逐渐被消费者认同逐渐被消费者认同 套餐等系列推广活动给消费者带套餐等系列推广活动给消费者带来切身的利益
9、来切身的利益 推广手段的多样化、力度够推广手段的多样化、力度够 还没有结合消费者需求提供全方还没有结合消费者需求提供全方位的贴身服务位的贴身服务优势优势不足不足此企划案之知识权属城邑营销所有推广渠道层面推广渠道层面 营销链缩短，减少中间环节，企营销链缩短，减少中间环节，企业能够实现利润的最大化业能够实现利润的最大化 对销售终端进行直接，渠道管理对销售终端进行直接，渠道管理可控制性强可控制性强 渠道少而单一，缺乏竞争，致使渠道少而单一，缺乏竞争，致使没有把市场作大的动力没有把市场作大的动力 渠道少，购买不方便渠道少，购买不方便 与消费者的接触点少，不能了解与消费者的接触点少，不能了解市场的需求市
10、场的需求 机顶盒厂商没有销售压力，在机机顶盒厂商没有销售压力，在机顶盒功能开发、款式设计和产品顶盒功能开发、款式设计和产品宣传上缺少能动性宣传上缺少能动性优势优势不足不足此企划案之知识权属城邑营销所有视觉层面视觉层面 未形成未形成 机顶盒款式少，消费者选择余地机顶盒款式少，消费者选择余地少，不能形成视觉的冲击少，不能形成视觉的冲击 单一的营销链致使终端网点少，单一的营销链致使终端网点少，与消费者接触的机会少，没有视与消费者接触的机会少，没有视觉效应觉效应 广告创意凌乱不统一，形成不了广告创意凌乱不统一，形成不了统一的统一的VIVI视觉记忆视觉记忆优势优势不足不足此企划案之知识权属城邑营销所有四
11、、福州数字电视推广策略四、福州数字电视推广策略此企划案之知识权属城邑营销所有福州数字电视推广策略福州数字电视推广策略此企划案之知识权属城邑营销所有福州数字电视推广策略福州数字电视推广策略TVC平面平面户外户外通过发布数字电视标识及数字电视一系列形象稿、通过发布数字电视标识及数字电视一系列形象稿、TVC与与“数字时数字时代，我的精彩视界代，我的精彩视界”的口号，希望让客户形成的口号，希望让客户形成数字电视数字电视=数字时代数字时代的的认知，在视觉系统上抢占认知，在视觉系统上抢占数字电视数字电视=数字时代数字时代概念。概念。此企划案之知识权属城邑营销所有五、数字电视与我的精彩视界整合五、数字电视与
12、我的精彩视界整合此企划案之知识权属城邑营销所有收视收视 资讯类资讯类理财理财 购物类购物类通信通信 工具类工具类游戏游戏娱乐类娱乐类视觉更广阔视觉更广阔生活更自在生活更自在商务更高效商务更高效娱乐更精彩娱乐更精彩我的精彩视界主要从生活、视觉、商务、娱乐中去打造广阔、自在、高效、精彩的认知，同数字电视推出的资讯、理财、通信、游戏有密切的联系，而随着数字时代的来临，数字电视因此成为我的精彩视界发展、扩越的一个重要的契机。数字电视与我的精彩视界整合数字电视与我的精彩视界整合此企划案之知识权属城邑营销所有内容提要内容提要第一部分：移动优势传播思考第一部分：移动优势传播思考第二部分：优势传播整体规划第二
13、部分：优势传播整体规划第三部分：优势传播具体安排第三部分：优势传播具体安排此企划案之知识权属城邑营销所有1.2.31.2.3整体传播架构整体传播架构整改整改品牌品牌推广推广一条主线一条主线两个关键两个关键三个阶段三个阶段在抢先引导数字电视在抢先引导数字电视=数字时代数字时代的认知前提下，以网络、业务的认知前提下，以网络、业务、服务、渠道等的优势塑造对、服务、渠道等的优势塑造对数字电视信赖。数字电视信赖。分不同的族群，塑造数字电分不同的族群，塑造数字电视可以让你的视界更加清晰视可以让你的视界更加清晰、好玩、便捷，从而达到整、好玩、便捷，从而达到整体转换的目的。体转换的目的。分不同的优势业务塑造数
14、字电分不同的优势业务塑造数字电视的品牌形象，同时宣传多元视的品牌形象，同时宣传多元化业务模式。化业务模式。123此企划案之知识权属城邑营销所有整体传播行程整体传播行程内部建设内部建设强势升级强势升级业务扩张业务扩张形象形象活动活动公关公关1月月2月月3月月4月月5月月6月月7月月8月月9月月10月月11月月统一统一VI系统系统大视界大视界找寻无处不在找寻无处不在的数字电视的数字电视“强势升级，无限精彩强势升级，无限精彩”精彩视界精彩视界可乐生活可乐生活12月月配合阶段性活动进行补强配合阶段性活动进行补强无所不能无所不能无所不至无所不至“数字时代，精彩视界数字时代，精彩视界”此企划案之知识权属城
15、邑营销所有内容提要内容提要第一部分：移动优势传播思考第一部分：移动优势传播思考第二部分：优势传播整体规划第二部分：优势传播整体规划第三部分：优势传播具体安排第三部分：优势传播具体安排此企划案之知识权属城邑营销所有第一阶段：内部建设第一阶段：内部建设（1-3月）月）此企划案之知识权属城邑营销所有集团集团总部总部福州福州本地本地知名度知名度认可度认可度数字电视数字电视=数字时代数字时代建立数字电视的知名度建立数字电视的知名度融合数字电视网络优势融合数字电视网络优势增值业务的丰富多彩增值业务的丰富多彩服务的优势，提升客户对移动认同服务的优势，提升客户对移动认同此企划案之知识权属城邑营销所有整改方向整
16、改方向视觉系统建设：福州数字电视有依托视觉系统建设：福州数字电视有依托 媒介的传播需要统一视觉系统，媒介的传播需要统一视觉系统，同时品牌的建立也需要一套完善健全的同时品牌的建立也需要一套完善健全的VI系统。本次系统。本次LOGO以步入数以步入数字时代为出发点，立足数字电视的精彩视界，卡通形象跃然大众眼前字时代为出发点，立足数字电视的精彩视界，卡通形象跃然大众眼前具有亲和力。具有亲和力。企业文化建设：根据福州数字电视推广的进程及福州广播电视网络公企业文化建设：根据福州数字电视推广的进程及福州广播电视网络公司的理念，整合一套适合福州市场推广的数字电视文化。司的理念，整合一套适合福州市场推广的数字电
17、视文化。服务团队建设：一直以来数字电视在服务团队建设上都存在着许许多多的问题，投服务团队建设：一直以来数字电视在服务团队建设上都存在着许许多多的问题，投诉事件接连不断，因此必须建立一支强有效的服务团队，提升自身品牌意识，转变诉事件接连不断，因此必须建立一支强有效的服务团队，提升自身品牌意识，转变思想。思想。数字电视创新：新技术、新科技容易让人接受，数字电视应在技术、内容、套数字电视创新：新技术、新科技容易让人接受，数字电视应在技术、内容、套餐、营销模式等方面进行全新升级。如机顶盒的款式、套餐的多样化等餐、营销模式等方面进行全新升级。如机顶盒的款式、套餐的多样化等此企划案之知识权属城邑营销所有活
18、动建议活动建议此企划案之知识权属城邑营销所有主题活动主题活动1 1活动主题：“寻找无处不在的数字电视寻找无处不在的数字电视”摄影活动摄影活动活动内容：在风景区、高速公路、机场、商业中心、社区等拥有较大面积的地点，设立数字电视标识 客户凡看到数字电视标识，以其为背景，用各种设备拍照，并发送到指定端口 活动时间内凡找齐所有设置的数字电视标识，可参与抽奖 大奖设置：免费安装数字电视并赠送一年试用期。活动时间：2-3月此企划案之知识权属城邑营销所有主题活动主题活动2 2活动主题：“数字电视的时代全面来袭数字电视的时代全面来袭”知识竞赛知识竞赛活动内容：在社区、学校、商业中心等举办知识竞赛 所在单位必须
19、积极组织相关事宜 活动现场可办理安装数字电视事宜 活动现场办理安装数字电视将获得相关优惠活动目的：将数字电视的基本情况传递市民中 现场实现数字电视安装及宣导活动时间：2-3月此企划案之知识权属城邑营销所有软性传播配合软性传播配合 传播手法传播手法1：新闻公关（借助专业采编的角度，全面剖析决定数字电视的主要因素以及数字电视推广所有的准备工作）传播渠道：传播渠道：报纸、杂志专题、网络 传播议题：传播议题：迎接数字时代，畅享精彩视界！数字电视优势网络，铸就海西时代未来此企划案之知识权属城邑营销所有软文大体规划福州数字电视营销模式福州数字电视营销模式全面升级全面升级福州数字电视一体机全面上市，各大营业
20、网点全面铺设，真正为消费者提供方便。数字电视全面推进信号网络建设数字电视全面推进信号网络建设数字电视在2007年已实现一期工程；二期已全面着手建设，并将在2010建设完成，让数字信号覆盖福州所有区域。届时公交车、私家车上都可装载移动数字电视。数字电视实现网络与服务数字电视实现网络与服务同步升级同步升级2009年3月31日完成网络及服务的全面设计，更多套餐及机顶盒款式可供选择，客户还可按照品牌归属享受相应服务水平。软文补强：服务优势专题传播软文补强：服务优势专题传播数字电视机顶盒有望实现数字电视机顶盒有望实现市场调控市场调控市民可根据实际情况购买符合数字电视标准的机顶盒，福州市民机顶盒购买接受市
21、场调控。此企划案之知识权属城邑营销所有其他传播方式参考其他传播方式参考整改阶段病毒性传播：病毒性传播：内容：针对虚拟信号内容：针对虚拟信号2010年底彻底中断的概念传播年底彻底中断的概念传播 渠道：社区活动，点对点传递到社区居民中渠道：社区活动，点对点传递到社区居民中舆论导向宣贯：舆论导向宣贯：内容：针对虚拟信号的内容：针对虚拟信号的“不使用虚拟信号的不使用虚拟信号的N大理由大理由”设立论坛，设立论坛，渠道：网络论坛渠道：网络论坛新闻炒作：新闻炒作：福州数字电视服务及网络全面升级；数字电视，引领数字时代福州数字电视服务及网络全面升级；数字电视，引领数字时代时尚生活；福州数字电视数字信号网络建设
22、全程报道时尚生活；福州数字电视数字信号网络建设全程报道软文补强：软文补强：数字电视不仅仅只是视觉感悟；数字电视不仅仅只是视觉感悟；数字电视，是为了数字时代的真正到来！数字电视，是为了数字时代的真正到来！置入传播：置入传播：博客营销：专家博客探讨什么是真正的数字时代博客营销：专家博客探讨什么是真正的数字时代互动传播：互动传播：网络网络:什么是真正的互动数字电视论坛什么是真正的互动数字电视论坛 畅享数字时代，我的精彩视界生活视频征集畅享数字时代，我的精彩视界生活视频征集此企划案之知识权属城邑营销所有其他传播方式参考其他传播方式参考此企划案之知识权属城邑营销所有第二阶段：强势推广第二阶段：强势推广（
23、4-8月）月）此企划案之知识权属城邑营销所有分不同族群客户建立数字电视的认同分不同族群客户建立数字电视的认同融合客户品牌进行深化传播融合客户品牌进行深化传播提升客户对数字电视和提升客户对数字电视和“我的精彩视界我的精彩视界”带来改带来改变的认可变的认可此企划案之知识权属城邑营销所有与品牌层面结合与品牌层面结合通过市民的生活方式及接触点提升福州广电网络客户对“我的精彩视界”的认可度:数字信号 可视资讯 数字邮箱 数字福建 电视炒股 点播生活 订制服务视界无所不容视界无所不容此企划案之知识权属城邑营销所有与品牌层面结合与品牌层面结合通过各种科学、技术、学术的频道设置，让市民充分体验到“我的精彩视界
24、”给自已带来的学习帮助:高考频道 两性健康频道 儿童学习频道 科学视野频道 人与自然频道知识无所不包知识无所不包此企划案之知识权属城邑营销所有与品牌层面结合与品牌层面结合通过各种好玩、时尚、个性的增值业务，让市民体验到“我的精彩视界”给自已带来的乐趣:音乐下载 点播电影 快乐游戏 音乐套餐娱乐无所不在娱乐无所不在此企划案之知识权属城邑营销所有与品牌层面结合与品牌层面结合福州广电网络客户通过“我的精彩视界”,让生活变得更轻松、便捷 看电视 收邮件 读资讯 听广播 信息服务 气象服务生活无所不能生活无所不能此企划案之知识权属城邑营销所有深度拓展，提高客户体验深度拓展，提高客户体验1 1l事件营销事
25、件营销 结合5.17电信日，全力打造“我的精彩视界 尽在数字电视”的我的精彩视界形象。2 2l互动营销互动营销 建立“我的精彩视界，我的时尚生活”专属网页，分别开立：工作、学习、生活、娱乐专区，可进行自由定制、下载、讨论、评比等。以网络互动平台为主体，建立与目标群之间的粘性。3 3l置入营销置入营销将产品业务融合福州广电网络业务品牌传播。4 4l病毒营销病毒营销继续开展数字电视信号全面覆盖虚拟信号、数字电视全面升级等病毒式营销提升产品业务的群体粘性，并达到以点带面的规模效应。通过不同的营销组合，深度拓展，建立有效的客户体验通过不同的营销组合，深度拓展，建立有效的客户体验此企划案之知识权属城邑营
26、销所有主题活动主题活动2 2 活动主题：“数字时代，精彩视界数字时代，精彩视界”活动目的：以制造话题点，建立客户对网络、服务、渠道、终端等优势的认同。活动内容：活动期内凡征集所有见证、参与“精彩时刻精彩时刻”的市民，在报章现身说法，报章陆续以专题/专栏形式制造话题。活动最后，以一场盛大见面会为结束。活动时间：4-10月此企划案之知识权属城邑营销所有主题活动主题活动2 2（续）（续）精彩时刻定义：客户标志性突破：如第1名、第10万、20万名客户 业务标志性突破：如第1名使用互动点播功能的客户 渠道标志性突破：如全省第10家旗舰店开张时服务的第一名客户 终端标志性突破：第一个安装数字电视机顶盒的客
27、户报刊专题/专栏内容：客户亲身感受业务、服务、网络、终端等方面的回忆评价，体现走向数字电视过程中的关键节点 客户对数字电视带来的数字新生活的期许 结合对数字电视正确评判的常识性内容普及此企划案之知识权属城邑营销所有主题活动主题活动2 2（续）（续）“精彩视界见面会精彩视界见面会”：现场布置在露天，类似颁奖典礼，成让各个见证的客户走上红地毯，一同登台亮相 由福州广电网络公司领导为其颁发特殊礼品 同时，与客户一同启动下一阶段主题活动，为“数字电视全面升级”揭幕(活动内容参见第二阶段部分)此企划案之知识权属城邑营销所有主题活动主题活动 活动主题：“快乐视界，无所不容！快乐视界，无所不容！”活动内容：
28、在全市社区展开巡演，通过现场布置，让市民对数字电视所能带来的利益点进行体验 现场布置中强化“数字电视=数字时代”的感受。现场登记或办理数字电视安装手续，获价格优惠或赠送部分业务。此企划案之知识权属城邑营销所有软性传播配合软性传播配合 传播手法：传播手法：新闻炒作（发掘新闻价值，全面炒作，形成“数字电视=数字生活”的认知）传播渠道：传播渠道：电视、电台、报纸、网络 传播议题：传播议题：福州数字电视全面升级，昨日福州首度亮相！福州数字电视玩转新花样，迎来数字生活的春天 无处不到的数字电视，无所不能的优异表现！我的精彩视界，我的数字生活！此企划案之知识权属城邑营销所有接触点创意建议接触点创意建议此企
29、划案之知识权属城邑营销所有高端客户高端客户参参 考考此企划案之知识权属城邑营销所有电梯电梯写字楼写字楼高级餐厅高级餐厅学校、社区学校、社区其他公共场所其他公共场所示意示意参参 考考此企划案之知识权属城邑营销所有数字电视娱乐体验站数字电视娱乐体验站接触点接触点1：数字电视营业厅、社区：摆设数字电视接收屏，令客户直观感受：数字电视营业厅、社区：摆设数字电视接收屏，令客户直观感受“我的精彩视界我的精彩视界”接触点接触点2：游乐场、娱乐场所，带您体验数字电视的精彩视界！：游乐场、娱乐场所，带您体验数字电视的精彩视界！诉求：娱乐无所不在诉求：娱乐无所不在传播内容：数字电视互动功能，游戏乐园传播内容：数字
30、电视互动功能，游戏乐园此企划案之知识权属城邑营销所有生活娱乐场所生活娱乐场所此企划案之知识权属城邑营销所有数字电视生活体验站数字电视生活体验站接触点：校园，住宅小区接触点：校园，住宅小区传播内容：数字电视，带你进入更精彩的数字时代传播内容：数字电视，带你进入更精彩的数字时代 数字电视，躺着坐着享受便捷生活数字电视，躺着坐着享受便捷生活诉求：生活无所不能诉求：生活无所不能此企划案之知识权属城邑营销所有更好新闻炒作：新闻炒作：数字时代数字时代数字电视生活的四大优势数字电视生活的四大优势 数字电视全业务综合信息服务成熟全面数字电视全业务综合信息服务成熟全面软文补强：软文补强：2010年数字电视全面升
31、级热点；福州数字电视网络优势；年数字电视全面升级热点；福州数字电视网络优势；福州数字电视生活体验分享福州数字电视生活体验分享置入传播：置入传播：博客营销：欧美、日本留学生、归国华侨开博讲述数字生活博客营销：欧美、日本留学生、归国华侨开博讲述数字生活互动传播：互动传播：广播电台、电视专栏，对数字电视业务广播电台、电视专栏，对数字电视业务“挑刺挑刺”病毒性传播：病毒性传播：内容：针对虚拟网络优势，整合业务不成熟内容：针对虚拟网络优势，整合业务不成熟 渠道：渠道：EDM、短信、彩信、短信、彩信舆论导向宣贯：舆论导向宣贯：内容：针对虚拟网络阻碍发展，弊端日益严重设立论坛内容：针对虚拟网络阻碍发展，弊端
32、日益严重设立论坛 渠道：网络论坛渠道：网络论坛其他传播方式参考其他传播方式参考此企划案之知识权属城邑营销所有此企划案之知识权属城邑营销所有第三阶段：业务扩张第三阶段：业务扩张（11-12月）月）此企划案之知识权属城邑营销所有逐步实现数字电视网络的全市覆盖逐步实现数字电视网络的全市覆盖强化数字电视给客户的直接利益体验及业务扩张强化数字电视给客户的直接利益体验及业务扩张以此传递以此传递“精彩视界精彩视界 可乐生活可乐生活”此企划案之知识权属城邑营销所有活动建议活动建议此企划案之知识权属城邑营销所有活动主题活动主题惊喜无限惊喜无限 畅爽体验畅爽体验在体验基于数字电视的基础业务同时，更能畅享更多惊喜，
33、感受数字生活乐趣此企划案之知识权属城邑营销所有主题活动主题活动 活动主题：“精彩视界，可乐生活！精彩视界，可乐生活！”活动内容：以社区为活动阵地 活动内容包括业务体验业务体验+促销促销。现场设置抽奖环节，免费体验新业务，免费延长基本包时限 活动时间：10-12月此企划案之知识权属城邑营销所有业务体验：业务体验：互动电视、电影视频点播、在线互动游戏、新设业务促销内容：促销内容：精彩视界，开心精彩视界，开心“0”元购元购 凡预存指定金额费用，并现场开通4项业务中任意一种，即可以申请体验一项新业务，并获得抽奖资格 现场抽奖：在大转盘上转动指针，指针停止后即获得相应的奖品内容（奖品包括数据业务包、购卡
34、优惠金额、用户免费一年续费等，最大奖为赠送全年业务体验包）此企划案之知识权属城邑营销所有其他传播方式参考其他传播方式参考更精彩新闻炒作：新闻炒作：数字电视带来的数字生活的精彩、高效跟踪报道数字电视带来的数字生活的精彩、高效跟踪报道软文补强：软文补强：数字电视服务优势数字电视服务优势 消费者精彩视界、高效生活系列软文消费者精彩视界、高效生活系列软文置入传播：置入传播：博客营销：消费者博客营销：消费者“畅想数字生活畅想数字生活”博客大赛博客大赛互动传播：互动传播：置入广播电台、电视台专栏，专家和消费者互动，置入广播电台、电视台专栏，专家和消费者互动，讲述数字电视生活之初体验讲述数字电视生活之初体验病毒性传播：病毒性传播：内容：针对虚拟网络信号的落后情况内容：针对虚拟网络信号的落后情况 渠道：点对点渠道：点对点舆论导向宣贯：舆论导向宣贯：内容：针对虚拟信号即将封闭讨论设立论坛内容：针对虚拟信号即将封闭讨论设立论坛 渠道：网络论坛渠道：网络论坛此企划案之知识权属城邑营销所有
