1、构建广电媒体融合的新生态构建广电媒体融合的新生态“媒体融合”（media convergence)，最早由美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔提出，原意是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势“媒体融合”是信息传输通道的多元化下的新作业模式，是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众 一、广电媒体融合实践网络电视网络电视台建设台建设微信微信/微博微博有线数字有线数字电视电视CMMBCMMB地面数字地面数字电视电视NGBNGB直播星直播星移动端移动端云平台云平台台内数字台内数字化化平
2、台、电视台平台、电视台平台、有线电视增值业务平台平台、有线电视增值业务平台目前有线数字电视的主要业务类型：（一）电子节目指南（EPG）（二）增强电视（三）视频点播服务 1、Time-shifting 服务 2、Internet电视（四）信息服务 1、公众信息服务 2、个人私有信息 3、用户群组信息 4、电子公告版 （五）商业服务 1、电视银行 2、电视购物 东方有线淘宝官方店将于2011年7月25日正式开业。东方有线是全国第一家开设淘宝官方店的有线数字电视运营商。2011年7月5日，杭州数字电视“社区频道”在上城区开通试运行，全区6个街道52个社区13.2万户家庭正式开通数字电视“社区频道”7
3、月13日，中国农业银行天津分行还率先在天津实现了电视银行（滨海版）的上线天津有线2、有线数字电视业务创新平台、平台、直播直播卫星平台卫星平台平台、互联网电视平台、互联网电视内容提供软件平台商服务提供商彩电厂商网络运营商用户市场 英特尔 Active Video Clearleap Miniweb 盛大 微软 Apple Zillion TV Vudu Sezmi网尚eTV TCL MiTV 长虹 乐教电视 创维 酷开网 海信新浪 海尔搜狐 清华同方LimeTV 厦华“跨界”系列 三星 电视+Widge 飞利浦 电视+门户荷兰KPN首先引入日本KDDI的au Box美国有线运营商电视无所不在计划
4、 央视 上海文广 新浪、搜狐平台平台5、IPTV 二、中央提出了媒体融合一、中央提出媒体融合l 人在哪儿重点就应该在哪儿 根据形式发展需要，我看要把网上舆论工作作为宣传思想工作的重中之重来抓。宣传思想工作是做人的工作的，人在哪儿重点就应该在哪儿。我国网民有近六亿人，手机网民有四亿六千多万人，其中微博用户达到三亿多人。很多人特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都从网上获取。必须正视这个事实，加大力量投入，尽快掌握这个舆论战场的主动权，不能被边缘化了。2013年8月19日，习近平在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话（二）l 解决好“本领恐慌”问题 要解决好“本领恐慌”问题，真正成为运用现代传媒
5、新手段新方法的行家里手。要深入开展网上舆论斗争，严密防范和抑制网上攻击渗透行为，组织力量对错误思想观点进行批驳。要依法加强网络社会管理，加强网络新技术新应用的管理，确保互联网可管可控，是我们的网络空间清朗起来。做这项工作不容易，但再难也要做。2013年8月19日，习近平在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话（三）l 打破传统思维定势 宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新。理念创新，就是要保持思想的敏锐性和开放度，打破传统思维定势，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面。手段创新，就是要积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，特别是要适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒
6、体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。基层工作创新，就是要把创新的重心放在基层一线，扎实做好抓基层、打基础的工作。2013年8月19日，习近平在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话（四）l 加强网络法制建设和舆论引导 从实践看，面对互联网技术和应用飞速发展，现行管理体制存在明显弊端，主要是多头管理、职能交叉、权责不一、效率不高。同时，随着互联网媒体属性越来越强，网上媒体管理和产业管理远远跟不上形势发展和变化。特别是面对传播快、影响大、覆盖广、社会动员能力强的微博、微信等社交网络和即时通信工具用户的快速增长，如何加强网络法制建设和舆论引导，确保网络信息传播
7、秩序和国家安全、社会稳定，已成为摆在我们面前的现实突出问题。2013年11月16日，人民日报发表习近平关于中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定的说明（五）l 努力提高国际话语权 提高国家文化软实力，要努力提高国际话语权。要加强国际传播能力建设，精心构建对外话语体系，发挥好新兴媒体作用，增强对外话语创造力、感召力、公信力，讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色。2013年12月30日，习近平在中央政治局就提高国家文化软实力研究进行第十二次集体学习时指出（六）l 形成立体多样、融合发展的现代传播体系推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚
8、持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。2014年8月18日，习近平主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议时表示 三、新媒体的生态环境什么是新媒体美国连线杂志：“所有人对所有人的传播。”信息化信息化是以现代通信、网络、数据库技术为基础，对所研究对象各要素汇总至数据库，供特定人群
9、生活、工作、学习、辅助决策等和人类息息相关的各种行为相结合的一种技术，使用该技术后，可以极大的提高各种行为的效率，为推动人类社会进步提供极大的技术支持。计算机技术计算机技术的内容非常广泛，可粗分为计算机系统技术、计算机器件技术、计算机部件技术和计算机组装技术等。计算机技术包括：运算方法的基本原理与运算器设计、指令系统、中央处理器(CPU)设计、流水线原理及其在CPU设计中的应用、存储体系、总线与输入输出。数字化一、数字化就是将许多复杂多变的信息转变为可以度量的数字、数据，再以这些数字、数据建立起适当的数字化模型，把它们转变为一系列二进制代码，引入计算机内部，进行统一处理，这就是数字化的基本过程
10、。二、将任何连续变化的输入如图画的线条或声音信号转化为一串分离的单元，在计算机中用0和1表示。通常用模数转换器执行这个转换。互联网技术互联网技术互联网技术定义：互联网技术指在计算机技术的基础上开发建立的一种信息技术，直译 internet Technology 简称 IT。它包括三个层面的技术：硬件，主要指数据存储、处理和传输的主机和网络通信设备；软件，包括可用来搜集、存储、检索、分析、应用、评估信息的各种软件；应用。1、终端、终端1、PC终端第一台电子计算机ENIAC(埃尼阿克)诞生苹果电脑Apple I问世，是个人电脑的先驱IBM PC诞生,是第一台真正意义上的个人电脑。东芝推出了世界上第
11、一台笔记本电脑T1100。苹果推出iPad，是第一台真正意义上的平板电脑。2、：手机终端摩托罗拉公司开发了首部移动电话，标志着手机诞生美国联邦通讯委员会（FCC）批准建立移动电话专用网络，手机迎来重大发展机遇摩托罗拉发售首款面向市场的移动电话Dynatac 8000X，手机开始走入公众生活爱立信推出T68，成为第一款彩屏手机，手机的功能日渐丰富苹果推出iPhone，重新定义了手机，手机市场开始出现前所未有的大爆发首条短信在英国沃达丰的GSM网络上发送成功，短信随即开始普及3、：电视终端1923年1925年1929年1935年1954年1968年20世纪70年代初20世纪80年代末美国科学家兹沃
12、雷金申请到光电显像管、电视发射器及电视接收器的专利，成为现代电视技术的先驱。美国RCA公司推出了第一台彩色电视机。索尼公司推出第一台“特丽珑”（栅条彩色显像管）电视机，电视的图形显示效果大为改观。液晶电视开始普及英国发明家约翰贝尔德发明了机械扫描式电视摄像机和接收机，首台电视就此诞生。第一台黑白电视机在美国诞生。贝尔德与德国公司合作，成立了第一家电视台。世界上第一台液晶显示设备出现，2、新媒体网络、新媒体网络电视网络有线电视网络卫星电视网络地面微波网络宽带网络IPv6云计算网格计算云格Web Services移动通信网络GSM/CDMA3GWIMAX移动互联网3、新媒体平台与应用、新媒体平台与
13、应用中国互联网发展简史数据来源：中国互联网信息中心中国移动互联网发展简史中国互移动联网发展状况手机应用使用率n 手机应用使用率最高的是即时通信类，使用率达到86.1%，其次是手机新闻、手机搜索。n 全年对比，增长率最快的网络应用分别是：手机网络视频、手机网络支付、手机支付。三三、视频体系、视频体系与新发展与新发展一、广播电视为主的拓展台网一体台网一体业内媒体融合的实践中央电视台Cbox 央视影音（）是中国最大的网络电视直播客户端，在线提供100多套电视台高清同步直播，1300多套点播栏目。涵盖CCTV及卫视电视台直播、栏目点播、节目预告、体育直播、影视，动漫等2009年12月28日正式开播，首
14、期上线的内容包括首页、客户端、新闻台、体育台、综艺台、爱西柚（播客台）及爱布谷（搜视台）。提供包括电影、电视剧、纪录片、财经、探索、健康、气象、家居、旅游、教育、民族、音乐等内容服务。业内媒体融合的实践文广演艺上影集团东方网东方明珠另有10余家子公司“大文广”上海文化广播影视集团第一财经上影集团百视通“小文广”上海东方传媒集团有限公司2014年3月30日，上海文广整合改革方案实施，“大文广”撤销事业单位建制，变身“小文广”PC互联网上的广播：网站广播电台开设的官方网站（SMG上海网络广播）第三方的广播频道聚合网站（FIFM）二、主流人群80后-90后三、传播模式多种技术体系类型化发展：从广播到
15、“窄播”所谓类型化电台（Format Radio），最鲜明的特征是“窄播”，即注重细分市场，定位精确，针对稳定而特定的受众提供特定的节目内容。以潘多拉电台（Pandora）的类型化发展为例，潘多拉任用专业的音乐分析师，根据旋律、音符等420多项指标对几千万用户的点播行为进行细致分析，全面掌握用户需求，不断提升音乐推送的准确性。潘多拉的收入模式似乎还只是局限在免费版的广告收入（2006年5月以前没有广告）、会员版的会员费（2006年5月以前，15%的会员费收入用于延长潘多拉音乐许可证有效期和购买带宽）以及推荐用户去iTunes和亚马逊网站购买在潘多拉上听到的音乐等措施上。深度交互：广播向社区化、
16、社群化迈进在广播新媒体的发展过程中，除了实现上面提及的类型化，另一个重要的导向就是社区化、社群化。广播业很早就意识到营收单纯依赖广告收入的风险，期望通过节目创造增值服务。而开展增值服务，就必然要增强广播与用户、用户与用户之间的交互。在新媒体时代，实现深度交互已成为可能。网络的互动性、开放性使单个的、零碎的听众更容易主动参与深度社交和多元互动中来，从而聚合成具有共同兴趣和审美情趣的社区与社群。移动端的新锐，兴起的广播类App蜻蜓FM考拉FM荔枝FM喜马拉雅进入移动互联网时代后，广播寻找到了新的平台APP。以手机为代表的移动终端的迅速普及，使得广大用户可以更加便捷地接触和消费广播内容。值得注意的是
17、，蜻蜓FM、考拉FM、喜马拉雅等App凭借个性化节目越来越为听众所认可。虽然目前这些广播类App知名度不高，但由于内容丰富、节目精致、可定制化，对于年轻听众有较大的吸引力，对传统广播形成较大的冲击。考拉电台-个性化电台个性化推荐：每位用户听到的音频流都是独一无二的，听到的每档节目都是用户想听、爱听、必听和应听的。用户不受时间、地点及节目表的限制，即开即听，听我所想，无需换台。极简约主义：简约界面：去除全部冗余按键，界面简单、干净、易懂，不占用用户的眼睛世界，却能满足耳朵全部的收听需求。节流技术：与市场上的有声类APP相比，独家采用的压缩算法，比他们采用的传统MP3播放方式节省1/4-1/10流
18、量推荐技术：独有的标签体系、强大的数据挖掘、机器学习、独特算法，结合产生的个性化推荐技术，每个人听到的都是自己爱听的内容；几千种编排规则使得实际播出效果最好地满足了听觉的规律，听众不会感到收听疲劳。四、平台模式用户10亿+每个月有近60亿小时的视频被浏览2013年净广告收入达56亿美元用户4400万+影视剧资源10亿小时+2013年总收入43.7亿美元用户600万+海量正版影视资源2013年总收入10亿美元国外视频网站的三种代表模式社会化的UGC模式正版长视频模式 网络自制剧模式社会化的UGC模式月访问用户数超过10亿每月总观看时长超60亿小时每分钟有100小时视频上传超100万播客获得收益上千频道年收入超10万美元2013年广告总收入56亿美元2013年净广告收入19.6亿美元净广告收入占全美视频广告份额20.5%使用Google平台投放的广告主超过100万移动端流量占总流量41%2013年移动端广告收入3倍增长互联网思维用户思维简约思维极致思维迭代思维流量思维大数据思维社会化思维跨界思维平台思维谢谢谢谢
