1、LVCHANEL&服表服表122 122 李涵李涵LVLVLVLVLVLV公司名称：路易公司名称：路易威登威登外文名称：外文名称：Moet Hennessy Louis Vuitton总部地点：法国总部地点：法国成立时间：成立时间：1854年年经营范围：高档皮具生产经营范围：高档皮具生产公司性质：外企公司性质：外企年营业额：年营业额：2650亿美元亿美元员员 工工 数：全球数：全球54900人人创创 始始 人：路易人：路易威登（威登（Louis Vuitton）公司简介公司简介公司名称：香奈儿公司名称：香奈儿外文名称：外文名称：CHANEL总部地点：法国巴黎总部地点：法国巴黎成立时间：成立时间
2、：1910年年经营范围：高端皮包香水经营范围：高端皮包香水公司性质：外企公司性质：外企创创 始始 人：加布瑞拉人：加布瑞拉.夏奈尔夏奈尔(Gabrielle Chanel)CHANELCHANELCHANEL公司简介公司简介路易路易威登（威登（Louis Vuitton）加布瑞拉加布瑞拉.夏奈尔夏奈尔(Gabrielle Chanel)帆布、格纹、帆布、格纹、LVLV路路易易威登图案威登图案100100年前的路易年前的路易威登有威登有着这样一张脸，一百着这样一张脸，一百年后的路易年后的路易威登仍威登仍旧有着这样一张脸。旧有着这样一张脸。“字母组合帆布字母组合帆布”是是LVLV路易路易威登的第一
3、威登的第一张面张面 孔，也是它永恒孔，也是它永恒的镜像。的镜像。CHANEL“香奈尔”这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子 加布瑞卡香奈儿(Gabrielle Chanel)创立并以她的名字命名的缩写。“香奈尔”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”，更是一个“浪漫传奇”。LVLVLVLVLVLV：曾有人以曾有人以“坏孩子坏孩子”称呼这位美国服装设计师，说他作风散漫、行称呼这位美国服装设计师，说他作风散漫、行为怪异，但喜欢他的人却认为这才叫做正宗为怪异，但喜欢他的人却认为这才叫做正宗“雅痞雅痞”做派，就跟他做派，就跟他的个人品牌设计一样，有人喜欢，将其奉为天才之作，但有人却以的个人品牌设
4、计一样，有人喜欢，将其奉为天才之作，但有人却以为这不过是浪得虚名为这不过是浪得虚名.很多人都认为很多人都认为“MarcJacobs”才是设计师精髓与理念的最佳载体，才是设计师精髓与理念的最佳载体，譬如其男装系列，一贯强调浪漫、优雅、成熟老练，但在不经意间譬如其男装系列，一贯强调浪漫、优雅、成熟老练，但在不经意间还混杂着懒惰颓废的意味，其实这跟还混杂着懒惰颓废的意味，其实这跟Marc的个人哲学信仰有关，的个人哲学信仰有关，他推崇一种兼有上城他推崇一种兼有上城雅痞雅痞和下城街头艺术家尘埃的气味，穿衣之余和下城街头艺术家尘埃的气味，穿衣之余还要体现生活态度，这正是喜爱他的人所最推崇的。还要体现生活态
5、度，这正是喜爱他的人所最推崇的。对于对于2005秋冬系列，外界的评议是毁誉参半，说好话的是青睐其新秋冬系列，外界的评议是毁誉参半，说好话的是青睐其新颖设计和活跃多变的风格，唾弃者则认为没创意、乱搭一通。其实，颖设计和活跃多变的风格，唾弃者则认为没创意、乱搭一通。其实，MarcJacobs早就习惯了这些形形色色的攻击，他的回应一向是简早就习惯了这些形形色色的攻击，他的回应一向是简洁的，洁的，Marc宁愿多关心自己所带领的风潮在街上能够热闹多长一宁愿多关心自己所带领的风潮在街上能够热闹多长一段时间。段时间。2CHANELCHANELCHANEL19131971 伟大的伟大的“香奈尔时代香奈尔时代”
6、可可可可.香奈儿是这个时期最重要的时装设计香奈儿是这个时期最重要的时装设计大师，她的最大贡献在于把女性的服装设计大师，她的最大贡献在于把女性的服装设计得更加随意、自然和女性化。得更加随意、自然和女性化。香奈儿知道：要赢得一场战争，必须有合适香奈儿知道：要赢得一场战争，必须有合适的制服，要赢得妇女的心，必须有合适的服的制服，要赢得妇女的心，必须有合适的服装，她想要赢得时装设计的战争，必须有自装，她想要赢得时装设计的战争，必须有自己的目标和武器，她的目标是要使妇女从对己的目标和武器，她的目标是要使妇女从对男性的依附中解放出来，而她的武器是别致男性的依附中解放出来，而她的武器是别致的设计（的设计（c
7、hic)。她要用自己设计的魔法来。她要用自己设计的魔法来赢得时装的这场战争。赢得时装的这场战争。CHANELCHANELCHANEL1983 “老佛爷老佛爷”卡尔卡尔拉格斐尔德拉格斐尔德时代时代1971年年1月，月，Coco Chanel去世，去世，享年享年88岁。现任岁。现任Chanel的主要设的主要设计师计师Karl Lagerfeld在在1986年开年开始掌舵，他用新的手法演绎着细始掌舵，他用新的手法演绎着细致、奢华、永不褪流行的致、奢华、永不褪流行的Chanel精神。这位有着瑞典和德国血统、精神。这位有着瑞典和德国血统、总是戴着黑色大墨镜的鬼才设计总是戴着黑色大墨镜的鬼才设计师最为人所
8、称道之处正是他与师最为人所称道之处正是他与Coco Chanel一样，充满才华却一样，充满才华却又流着离经叛道的血液。他在上又流着离经叛道的血液。他在上任后的第一季就将长裙裙摆剪破，任后的第一季就将长裙裙摆剪破，搭配鲜艳夸张的假珠宝首饰，震搭配鲜艳夸张的假珠宝首饰，震惊了整个时尚界，也将惊了整个时尚界，也将Chanel声声势在这势在这20年内推向另一个高峰。年内推向另一个高峰。品牌历史品牌历史LVLVLVLVLVLV“平顶皮衣箱平顶皮衣箱”征服欧洲王室征服欧洲王室 1414岁，为法国皇室服务，成为一名捆衣工岁，为法国皇室服务，成为一名捆衣工 旧式的旅行箱却让贵族们苦恼，设计出了适合火车旅行的平
9、顶皮衣箱，并旧式的旅行箱却让贵族们苦恼，设计出了适合火车旅行的平顶皮衣箱，并在巴黎开起了自己的皮具店在巴黎开起了自己的皮具店 TrianongreyTrianongrey帆布箱开始风靡巴黎上流社会，成为贵族出行旅游的首选帆布箱开始风靡巴黎上流社会，成为贵族出行旅游的首选“旅行哲学旅行哲学”解决旅行者们的实际问题解决旅行者们的实际问题 路易路易威登的儿子乔治威登的儿子乔治威登，跟父亲一样，从小就表现出小发明的天赋。威登，跟父亲一样，从小就表现出小发明的天赋。18901890年，他发明了特殊的锁扣年，他发明了特殊的锁扣“5-tumbler”5-tumbler”，只要用一把钥匙，就可以打，只要用一把
10、钥匙，就可以打开客户本人所有行李的路易开客户本人所有行李的路易威登皮箱威登皮箱 Marc JacobsMarc Jacobs和和“极简极简”之路之路 Marc JacobsMarc Jacobs与与LVLV联姻，大胆的尝试联姻，大胆的尝试“Marc Jacobs”Marc Jacobs”，毫无疑问是，毫无疑问是LVLV复兴的一个关键词复兴的一个关键词“从零开始从零开始”的极简哲学，时尚简约注意的代表，增添小型金属装饰，挽的极简哲学，时尚简约注意的代表，增添小型金属装饰，挽 救了不断走低的救了不断走低的LVLV Marc JacobsMarc Jacobs说说“但现在它变得更加性感而诱人但现在它
11、变得更加性感而诱人”品牌历史品牌历史CHANELCHANELCHANEL19101910年，年，CocoCoco在巴黎开设了一家女装帽店子在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery(millinery shop)shop)步入二十年代，步入二十年代，ChanelChanel设计了不少创新的款式，为女装设计了不少创新的款式，为女装添上多一点男儿味道。添上多一点男儿味道。除了时装，除了时装，Chanel Chanel 也在也在 1922 1922 年推出著名的年推出著名的 Chanel Chanel No.5 No.5 香水。香水。ChanelChanel东山再起。东山再起。自自198319
12、83年起，年起，“老佛爷老佛爷”卡尔卡尔拉格斐拉格斐 (Karl(Karl Lagerfeld)Lagerfeld)一直担任一直担任 Chanel Chanel 的总设计师，将的总设计师，将 Chanel Chanel 的时装推向另一个高峰。的时装推向另一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就是还有一处有趣地方堪可提及，就是 Chanel Chanel 品牌创立了品牌创立了接近接近9090年，从未造过一件男装，直至年，从未造过一件男装，直至2005/20062005/2006的秋冬系的秋冬系列才造了几件男装上市而已。列才造了几件男装上市而已。双双C C已经成为一种时尚界的骄傲，也是这个地球上女人
13、已经成为一种时尚界的骄傲，也是这个地球上女人最想拥有最想拥有的品牌！永远的香奈儿，已经成为全球最知名的品牌；的品牌！永远的香奈儿，已经成为全球最知名的品牌；双双C C的经典的经典LOGOLOGO将永远袭卷时尚流行、永不缺席。女人的时尚，女人将永远袭卷时尚流行、永不缺席。女人的时尚，女人的香奈儿精的香奈儿精神，让世界缤纷神，让世界缤纷山茶花是山茶花是chanelchanel的象征与偶像，的象征与偶像，chanelchanel女士特别喜女士特别喜爱白色的花，爱白色的花，而独具魅力的山茶花更被誉为而独具魅力的山茶花更被誉为“花之明星花之明星”。时尚易逝，风格永存时尚易逝，风格永存Gabrielle
14、Gabrielle CHANELCHANEL时尚不仅仅指时尚不仅仅指服装服装而已，时尚存在于天空中、街道而已，时尚存在于天空中、街道上。它和观念、上。它和观念、生活方式，以及各种变化都有关系。生活方式，以及各种变化都有关系。时尚是建筑学：有关比例的问题。时尚是建筑学：有关比例的问题。CHANELCHANELCHANEL在店铺的选址工作有一系列硬在店铺的选址工作有一系列硬指标，包括在店铺周围经营的指标，包括在店铺周围经营的品牌要级别统一顶级酒店环品牌要级别统一顶级酒店环绕，具有便利及充足的车位和绕，具有便利及充足的车位和高级餐厅相邻等。店铺装饰和高级餐厅相邻等。店铺装饰和设计方面，体现出产品的高
15、雅设计方面，体现出产品的高雅和贵族化的艺术特色和贵族化的艺术特色。LVLV将将香榭丽舍香榭丽舍大道上大道上的旗舰店塑造成了一的旗舰店塑造成了一个城市的地标性建筑，个城市的地标性建筑，其尊贵地位、奢华姿其尊贵地位、奢华姿态，不着一字，尽得态，不着一字，尽得风流。风流。LVLVLVLVLVLV&LVLVCHANELLVLVLVLVLVLV在店铺装饰和设计方在店铺装饰和设计方面，体现出产品的高面，体现出产品的高雅和贵族化的艺术特雅和贵族化的艺术特色色LVLVLVLVLVLVCHANELCHANELCHANEL该限时主题精品店该限时主题精品店内设有不同单元，内设有不同单元，在金色马赛克风格在金色马赛克
16、风格的装饰下熠熠生辉。的装饰下熠熠生辉。CHANELCHANELCHANEL一贯的黑白金的搭配，一贯的黑白金的搭配，黑白色的纯的很雅观，黑白色的纯的很雅观，外加对比鲜明，给人很外加对比鲜明，给人很干净的视觉，再加上金干净的视觉，再加上金色的配饰和暖色灯光的色的配饰和暖色灯光的陪衬，客人在门外就会陪衬，客人在门外就会给人很奢华的感觉给人很奢华的感觉.LVLVLVLVLVLVLVLVLVLVLVLVLVLVLVLVLVLVLVLVLVLVLVLVLVLVLVLVLVLVLVLVLVLVLVLVLVLVLVLVLVLVCHANELCHANELCHANELCHANELCHANELCHANELCHANE
17、LCHANELCHANELCHANELCHANELCHANELLVLVLVLVLVLV阿加西和格拉芙在酒店客房里亲阿加西和格拉芙在酒店客房里亲密偷闲的忘情一刻，传递了密偷闲的忘情一刻，传递了“还有比爱更伟大的旅程吗？还有比爱更伟大的旅程吗？纳芙坐纳芙坐在她的在她的路易威路易威登的箱登的箱子上，子上，回味自回味自己投身己投身于电影于电影的美好的美好时光，时光，“有时有时候家就候家就是一种是一种感觉感觉”戈尔巴乔夫的富有传奇色戈尔巴乔夫的富有传奇色彩的政治的故事浓缩于彩的政治的故事浓缩于在路上的在路上的这一刻，这一刻，旅行，让我们面对自己旅行，让我们面对自己LVLVLVLVLVLV2008年年7月
18、刊登。表月刊登。表现出一段美丽的旅程现出一段美丽的旅程及柯波拉父女对人生及柯波拉父女对人生的体会。的体会。路易威登揭幕最新一季核心路易威登揭幕最新一季核心价值广告，籍纪念人类征服价值广告，籍纪念人类征服月球月球40周年为契机，以周年为契机，以“个人旅行体验个人旅行体验”为主题向为主题向这一对全人类历史产生巨大这一对全人类历史产生巨大影响的伟大旅程致敬。影响的伟大旅程致敬。CHANELCHANELCHANELCHANELCHANELCHANEL“永不打折永不打折”的高定价策略的高定价策略LV为何能永不打折？High PriceHigh cost原材料（质量好）加工工艺（功能齐全）店面布置广告宣传服务（售后、服务态度、员工培训）Scarcity（稀缺性）（稀缺性）分销渠道窄而短产品限量Emotional Appeal情情感诉求感诉求 品牌理念（贵族形象、旅行舒适、艺术设计）目标顾客市场细分&LVLVCHANEL
