新希望牦牛奶策略建议心悟转境课件.ppt

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5、奶为基础的功能性单品新希望牦牛奶策略建议心悟转境特殊奶品的少数可能目标消费者对健康高度关注的群体有钱阶层他们对新概念的产品有兴趣,但理性购买,谨慎消费。他们可能是市场中的少数,消费意识独立,自主权强且有影响力。新希望牦牛奶策略建议心悟转境乳品市场继续细分但消费者消费习惯依然集中在普通牛奶制品牦牛奶是领先消费习惯的产品新希望牦牛奶策略建议心悟转境结论:牦牛奶的市场可能 品类概念并没被认可。现阶段要成为主流产品需要大量的市场教育成本。新希望牦牛奶策略建议心悟转境牦牛奶现阶段市场策略建议产品入市,为未来高端食品市场占位产品入市,为未来高端食品市场占位新希望牦牛奶策略建议心悟转境牦牛奶推广的可能就目前

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7、场教育成本的支出在该阶段,牦牛奶要承担如此重任似乎有待考究。新希望牦牛奶策略建议心悟转境独立运作,为新希望未来占位利:特殊的功能性高品奶也许是未来奶品的方向。牦牛奶是符合这一方向的产品。也许能为新希望的未来占位。弊:品类概念不成熟,无法大规模动销,需要较长的市场等待期。新希望牦牛奶策略建议心悟转境独立运作的牦牛奶新希望牦牛奶策略建议心悟转境建议定位稀有的高品奶新希望牦牛奶策略建议心悟转境诉求建议5.0蛋白含量,全价蛋白,90以上吸收率。新希望牦牛奶策略建议心悟转境产品名建议:“全价蛋白牦牛奶”新希望牦牛奶策略建议心悟转境包装风格建议雪域圣品:纯净、圣洁的风格。包装强调诉求:5.0蛋白含量,全价蛋白,90以上吸收率。新希望牦牛奶策略建议心悟转境动销策略建议渠道自然动销。建议进入渠道:部分高端K/A;星级酒店和宾馆餐场等封闭渠道。传播支持:紧缩资源,以DM单形式在对应渠道传播。新希望牦牛奶策略建议心悟转境Any question?2022-8-3新希望牦牛奶策略建议心悟转境

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