1、1第一页，共18页。MarketingresearchMarketinganalysisMarketingplanMarketingimplementMarketingcontrol2第二页，共18页。M a r k e t i n g r e s e a r c h i s t h e systematic gathering,recording,and analysis of data about issues relating to marketing products and services.The goal of marketing research is to identify
2、and assess how changing elements of the marketing mix impacts customer behavior.3第三页，共18页。hypothesis haipsis n.假说、假设、前提、猜测假说、假设、前提、猜测 复数复数hypotheses e.g.Sometimes marketing researchers know exactly what their marketing problems are and design careful studies to test specific hypotheses.有时营销调研人员确切知道他
3、们的营销问题有时营销调研人员确切知道他们的营销问题(wnt)是什么，然后设计详细的研究来检验是什么，然后设计详细的研究来检验特定的假设。特定的假设。4第四页，共18页。classify klsifai v.分类、归类分类、归类 e.g.Marketing research can be classified on the basis of either technique or function.营销调研可以根据技术或者营销调研可以根据技术或者(huzh)功能来进功能来进行分类。行分类。5第五页，共18页。exploratory ikspl:rtri adj.探索的、勘探的探索的、勘探的 de
4、scriptive diskriptiv adj.描述的、叙述的描述的、叙述的 causal k:zl adj.原因的、关于因果的原因的、关于因果的 e.g.The nature of the problem will determine whether the research is(1)exploratory,(2)descriptive,or(3)causal.问题的本质问题的本质(bnzh)将决定调研是探索性的、将决定调研是探索性的、描述性的或是因果的。描述性的或是因果的。6第六页，共18页。crystallize kristlaiz v.（使）具体化、结晶、成蜜饯、明确（使）具体化、
5、结晶、成蜜饯、明确 identify aidentifai v.鉴定、识别、认明、认同鉴定、识别、认明、认同 e.g.Exploratory research might help crystallize a problem and identify information needed for future research.探索性研究探索性研究(ynji)也许能帮助明确问题并也许能帮助明确问题并识别出在未来的调研中所需要的信息。识别出在未来的调研中所需要的信息。7第七页，共18页。contemplation.kntemplein n.注视、沉思、打算注视、沉思、打算 in/under co
6、ntemplation 计划计划(jhu)中中 v.contemplate 注视、沉思、打算注视、沉思、打算 e.g.Some Infiniti showrooms have contemplation zones.一些英菲尼迪展厅中有沉思区。一些英菲尼迪展厅中有沉思区。8第八页，共18页。paramount prmaunt adj.极为重要的、至高无上极为重要的、至高无上(zh go w shng)的的 n.最高统治者最高统治者 e.g.Accuracy is of paramount importance in descriptive research.准确性在描述性研究中极为重要。准确性
7、在描述性研究中极为重要。9第九页，共18页。diagnostic.daignstik adj.诊断诊断(zhndun)的、特征的的、特征的 n.诊断诊断(zhndun)程序、症状、诊器程序、症状、诊器 e.g.In other words,a diagnostic analysis is performed when consumers answer questions such as“Why do you feel that way?”.换句话说，当消费者回答诸如换句话说，当消费者回答诸如“为什么你会那为什么你会那样想样想”的问题时就用到了诊断的问题时就用到了诊断(zhndun)性分性分析。
8、析。10第十页，共18页。predict pridikt v.预言、预报、预知、预测预言、预报、预知、预测 e.g.In causal studies researchers typically have an expectation about the relationship to be explained,such as predicting the influence of price,packaging,advertising,and the like on sales.在因果关系研究中，研究人员通常对所要解释在因果关系研究中，研究人员通常对所要解释的关系有一个期望，例如预测价格、包
9、装、广的关系有一个期望，例如预测价格、包装、广告等等告等等(dn dn)因素对销售额的影响。因素对销售额的影响。11第十一页，共18页。concomitant knkmitnt adj.相伴的、共存的相伴的、共存的 n.附随物附随物 e.g.In the above example,some evidence of concomitant variation exists because advertising and sales appear to be associated.在上例中，有一些相随变量的证据存在，因在上例中，有一些相随变量的证据存在，因为广告和销售为广告和销售(xioshu)
10、似乎是相关的。似乎是相关的。12第十二页，共18页。plurality plurlti n.复数复数(fsh)、大多数、超过票数、大量、大多数、超过票数、大量 反义词：反义词：singularity 单数、单独单数、单独 e.g.A plurality of causes is possible.大多数原因都是可能的。大多数原因都是可能的。13第十三页，共18页。marginal m:dinl adj.边际的、末端的、仅以微弱多数获胜的边际的、末端的、仅以微弱多数获胜的 n.margin 边缘、余地、页边空白、利润边缘、余地、页边空白、利润 e.g.It is more likely that
11、 near the end of the race,marginal candidates withdrew.更有可能的是接近竞选更有可能的是接近竞选(jngxun)尾声，末尾声，末尾的候选人退出了。尾的候选人退出了。14第十四页，共18页。spurious spjuris adj.假的、伪造的假的、伪造的 salient seiljnt adj.突出的、显著的、活跃的突出的、显著的、活跃的 n.突出部分突出部分 e.g.In these examples the third variable that is the source of the spurious association is
12、a very salient factor readily identifiable as the true influence of change.在这些例子中，第三在这些例子中，第三(d sn)变量变量虚假联系虚假联系的来源，是一个很容易被认为是真正影响变化的来源，是一个很容易被认为是真正影响变化的突出因素。的突出因素。15第十五页，共18页。alternative:lt:ntiv adj.两者择一的、供选择的、非主流的两者择一的、供选择的、非主流的 n.替换物、取舍替换物、取舍 e.g.However,within the complex environment in which man
13、agers operate,identifying alternative or complex causal facts can be difficult.然而，在管理者运作的复杂环境中，识别其然而，在管理者运作的复杂环境中，识别其他他(qt)的或复杂的因果事实很困难。的或复杂的因果事实很困难。16第十六页，共18页。pragmatic prgmtik adj.实用主义的、实际的实用主义的、实际的 e.g.A n u m b e r o f m a r k e t i n g experiments are conducted by both theory developers and pr
14、agmatic business people.许多营销实验都是由理论研究者与实际业许多营销实验都是由理论研究者与实际业务人员共同务人员共同(gngtng)实施的。实施的。17第十七页，共18页。提供对问题或提供对问题或状况的理解状况的理解加深对市场问题的理解，帮助分清需要进加深对市场问题的理解，帮助分清需要进一步研究的真正问题。有助于考察、解释一步研究的真正问题。有助于考察、解释消费者动机、态度和行为，并可提供未来消费者动机、态度和行为，并可提供未来的研究与发展方向。的研究与发展方向。识别重要属性识别重要属性以描述某一群以描述某一群体特征体特征将已有的现象加以研究和验证，给予描述将已有的现象加以研究和验证，给予描述和解释。能定向的提出问题、揭示弊端、和解释。能定向的提出问题、揭示弊端、描述现象、介绍经验等等。描述现象、介绍经验等等。获取有关起因获取有关起因和结果之间联和结果之间联系的证据系的证据 考察两种现象或事件之间的引起与被引起考察两种现象或事件之间的引起与被引起的关系。了解哪些变量是起因，哪些变量的关系。了解哪些变量是起因，哪些变量是结果。确定起因变量与要预测的结果变是结果。确定起因变量与要预测的结果变量间的相互关系的性质。量间的相互关系的性质。18第十八页，共18页。
