1、整|合|传|播|策|略|方|案伍味方简报回顾 创意：创意：进一步优化和拓展 媒介媒介：根据符合伍味方人群和媒介策略的角度推荐最优的媒体资源，聚焦于北京机场和3家航空杂志，并注意第三方监测的执行。活动：活动：结合机场媒体投放期间，在机场3家同仁堂健康门店开展线下活动，引流并对新店开业造势 网络传播网络传播：形式可多样，包括且不限于微信传播、口碑营销，minisite创建，搜索引擎优化等。时间周期时间周期：建议在9月开始，并在消费高峰期增加宣传力度。预算：预算：1000万整合传播策略1创意表现2媒体投放及建议3线下活动4互联网推广5报价及KPI6目录CONTENTS优力互动案例7整合传播策略1伍味
2、方差异化定位区隔冬虫夏草极草在先市场激烈真品保证难以从明面上说明高端性趋同性过强复方理念你无我有且强TA关注点定位 复方强调伍味点题虫草chngcoyngshngwwifngqun产品产品“伍味伍味”为本为本 人生人生“伍味伍味”贯穿贯穿充分体现产品价值与受众价值的契合，表现出伍味方与伍味人生的高度匹配核心主题及Slogan认同认同产品专业B认知认知产品热点A1.展示TA最愿意相信的证据2.用医学理念树立信任度先以伍味扬产品特点再以复方释效用专业1.切入点贴合TA心理需求2.大范围扩散提升产品辨识度概念路径：从显性认知到深度认同外围用户外围用户外围用户外围用户核心核心用户用户圈层辐射圈层辐射内
3、外夹击内外夹击上下联动上下联动动态平衡动态平衡借助种子用户发表虫草养生深度稿，达到引导及教育的目的。广告催生送礼风，礼促使用，再度转化。上游上游下游下游集中力量，以核心影响外围，让核心成为辐射的中坚力量明确策略 落地整合内以官方平台传递专业理念，外用第三方角度夯实信赖感。直击不同的使用圈层相互转化，相互影响，达到整体传播策略的动态平衡2015年上市阶段传播策略上市期保持期分阶段持续传播上市期全方位轰炸保持期根据重点自用及送礼时间节点，进行阶段性高峰式投入-精准定位，明确需求，落地官网，进而引导消费-充分利用软性内容营造氛围及讨论声量，有效实现内容层面的搜索引擎优化效果；-立体包围式产品曝光，配
4、合体验活动，强化印象并引发进一步研究的需求；-精准覆盖高端人群（商旅人群）；媒体投放选择创意表现及延展2产 品 篇 平 面 创 意人 物 篇 平 面 创 意陈列设计置 于 会 所/展 厅 等 辽 阔 场 地手册设计封面封二封三缘起：缘起：中国养生文化与同仁堂百年文化的智慧妙方：妙方：伍味方原理及效果私享：私享：伍味方适用人群及正确食用方法锦囊锦囊：提高免疫力的养生秘笈解惑：解惑：产品常见问题Q&A目录页内页 原料页配文配文：若为健康，严谨为先。同仁堂出品皆有方可依，而方欲称妙，更需从源头、药理等精益求精。终以医人之心，集万般长，成伍味方。内页 原料页内页 问题页页面效果示意媒体投放建议3投放媒
5、体首都机场T2航站楼：南航要客室、南航金银卡、南航空客A380VIP休息室首都机场T3航站楼：墙体灯箱首都机场T3航站楼：国内出发自动步梯LCD广告、国内，国际值机出发区图腾广告登机牌广告：国航、南航北京登机牌广告航空杂志：中国之翼、南方航空、东方航空投放时间2015年9月2016年1月（2015年9月底、10月初，2016年1月初）推广预算7,258,454元（媒体净价总计）媒体资源概述北京机场T3+机上媒体媒体执行明细VIPT2A380VIP15s 2 702,000.00 LCDT370LCD15s1920*1080PMOV 7 658,000.00 T3MWH 2 1,320,000.
6、00 2 10,000.00 T3-J0195*2/1 1 975,000.00 T3-J0145*2/1 1 媒体类型尺寸位置次数总价￥(RMB)4,461,000.00 650,000.00 2 18,000.00-&203mm*82mm 400,000 128,000.00 休息室电影视频贴片北京首都机场航站楼，南航要客室、南航金银卡、南航空客休息室，机场多媒体互动北京国内出发，寸自动步梯视频广告，高清视频文件格式：墙体灯箱北京出发墙体灯箱-出发墙体1-T3-QT-48媒体规格（）6.922.13；展示尺寸M（WH）6.7942.004，分辨率不低于150dpi 墙体灯箱制作安装费制作费
7、制作费机场航站楼值机厅媒体北京国内值机出发区图腾广告面 米（块双面）机场航站楼值机厅媒体北京国际值机出发区图腾广告面 米（块双面）图腾制作安装费制作费制作费机上媒体登机牌 中国航空 南方航空1920*1080P MOV高清视频 文件格式：￥媒体净价总计：媒体特点无人点击时进入屏保阶段及点击电影后，出现动态15秒广告视频；广告浏览率较高，100%到达，动静结合更加全面展现企业及产品诉求；视频广告15秒；早7:00-24:00，滚动播放频次720次天；资源需提前至少一个月预定；媒体展示A VIP休息室电影视频贴片媒体分布A VIP休息室电影视频贴片媒体类型：影视广告尺寸：1920*1080P高清视
8、频文件格式：MOV位置：国内出发自动步梯上方开机时间：早4:00-晚24:00刊例价（15s）：188,000元/周数量：36台需提前1015个工作日确认媒体展示B 机场多媒体互动LCD媒体特点：超清LCD，不受时间和角度影响LCD距地面2.6m，不受背景影响每个区域9块LCD，画面同步，整体有承接效果直面人流，与导向牌联装，聚焦人们视线推荐理由：所有乘客安检后的必经之路，机场安检口到登记口距离最远大概步行15分钟，87.4%的人至少提前45分钟到达机场候机，重点推广时间节点100%覆盖。四个自动步梯区域每区域9台总计36台媒体分布B 机场多媒体互动LCD覆盖范围：廊桥19-30,55-58展
9、示尺寸：6.794m2.004m媒体尺寸：6.92m2.13m 刊 例 价：880,000 元/月投放数量：1（共8个广告位）投放周期：2015年9月制 作 费：320元/平米/次文件格式：PSD分层文件或AI、TIFF文件，不低于150dpi 媒体特点：覆盖国内廊桥候机区域，T3内面积最大，视觉冲击力强、极具震撼，适合高端品牌形象展示国内出发大厅国际品牌商铺集中、候机区域平均旅客停留时间30-90分钟，充足媒体重复曝光时间可视距离近，角度绝佳、无干扰媒体展示C 出发墙灯箱广告媒体分布C 北京T3国内出发候机区墙体灯箱广告媒体类型：图腾广告尺寸：5 m*2m/块（一块双面）制作费：9000元/
10、块位置：T3航站楼值机厅F办票岛、T3航站楼值机厅D办票岛刊例价：1,500,000元/月/块、1,000,000元/月/块（与以上位置对应）媒体特点：媒体面积较大，且正对旅客走向，效果震撼T3整个机场内唯一一个无旅客分流的区域，受众广泛推荐理由：选择国内出发最为核心及人流量最大的广告位作为投放，能全面的覆盖T3旅客。媒体展示D 北京T3国内值机出发区图腾广告媒体分布D 北京T3国内值机出发区图腾广告媒体特点：登机牌为旅客确认航班、登记口、机上座位的指示牌。人手一张，发行范围广。乘客登机过程中会不断翻看，易留下深刻印象。南航北京地区客流量为70万/月，推荐投放10万张/月，总占比为14.3%。
11、国航登机牌北京地区客流量130万/月，投放占比约为8%/月。规格：南航203mm83mm（长宽）南航，国航203mm82mm（长宽）使用范围：北京印刷方式：采用轮转印刷，使用热敏纸带磁条 10万张起售，需提前20天预订资源媒体展示E 登机牌广告创意亮点：在广告画面中加入互动创意亮点：在广告画面中加入互动H5二维码，充分利用乘客候二维码，充分利用乘客候机碎片时间，产生交互，以加深印象。机碎片时间，产生交互，以加深印象。航空杂志媒体媒体执行明细媒体名称形式位置尺寸发布周期 发行量次数总价￥/(RMB)2,797,454.00 配送中国之翼￥南方航空￥东方航空￥整版 彩色内页整版裁切：出血：单位：月
12、刊，每月 日发行，月发行量：册整版 彩色目录旁页整版 彩色内页整版裁切：出血：单位：月刊，每月 日发行，月发行量：册整版 彩色目录旁页整版 彩色内页裁切：横版95*210、直版285*70；出血：横版101*216、直版291*76月刊，每月 日发行，月发行量：册整版 彩色目录旁页裁切：出血：单位：/285*210 291*216 mm1360,000111 194,484.00/3 922,050.00/285*210 291*216 mm1350,000111 175,500.00/3 875,700.00/1/31300,00011 117,720.00/285*210 291*216
13、mm2 512,000.00 篇软文，篇产品信息篇软文，篇产品信息篇产品信息媒体净价合计：创刊时间：1988年发行公司：中国国航月发行量：360,000册月客运量：300万人次月航班数：28,270班月浏览量：300万人次发行日期：每月1号，提前1520天确定发布内容及版位发行渠道：中国国际航空公司所有航班客舱以及国内各大机场国航VIP贵宾室。媒体展示-中国之翼创刊时间：1985年发行公司：中国南航月发行量：350,000册月客运量：450万人次月航班数：37,200班月浏览量：580万人次发行日期：每月1号，提前1520天确定发布内容及版位发行渠道：中国南方航空公司所有航班客舱以及国内各大机
14、场南航VIP贵宾媒体展示-南方航空创刊时间：1988年发行公司：中国东航月发行量：300,000册月客运量：311万人次月航班数：29,380班月浏览量：350万人次发行日期：每月1号，提前1520天确定发布内容及版位发行渠道：中国东方航空公司所有航班客舱以及国内各大机场东航VIP贵宾室。媒体展示-东方航空裁切尺寸：285210出血尺寸：291426杂志广告位展示-目录旁页裁切尺寸：285210出血尺寸：291426杂志广告位展示-内页整版裁切尺寸：95210出血尺寸：101216杂志广告位展示-1/3内页整版（横版）裁切尺寸：28570出血尺寸：29176杂志广告位展示-1/3内页整版（竖版
15、）线下活动4活动推导消费者洞察商务人士旅游人群 他们会在候机期间，进入机场商店；因为携带问题，他们不会购买大物件；他们有送礼、购买纪念品的需求。活动推导消费者洞察进店停留带走怎么让机场内的消费者进入同仁堂门店？如何让他们即使不消费，也能停留？有什么能让他们带走，进一步深化品牌影响力？那么问题来了：我们的答案是：“伍味赢家”门店互动活动。门店门口巨幅海报，吸引用户进店；店内趣味药材辨别游戏，让用户停留；伍味方主题明信片，带动用户向外部传播品牌概念。活动阐述活动时间：2015年9月；2015年12月活动名称：“伍味赢家”活动地点：同仁堂机场三家店活动目的：为同仁堂机场店线下引流，促进客流量；以线下
16、用户为圆心向外围逐层传播，提高伍味方的品牌知名度。将伍味方产品构成、品牌理念通过趣味形式传递给用户，提供伍味方的品牌认可度。活动形式：用户进入门店即可参与游戏，在20味药材中辨认挑选出伍味方的五味药材：冬虫夏草，铁皮石斛、西洋参、三七与丹参，即可获得伍味方明信片一套，顾客还可委托店员现场寄送。药材辨识药材辨识把知识贯穿在互动中把知识贯穿在互动中“赢家赢家”概念引发共鸣概念引发共鸣互动小惊喜 伍味伴手礼乃感阴阳二气而生，夏至一阴生，故静而为草。冬虫夏草冬虫夏草冬至一阳生，故动而为虫。出自出自药性考药性考理胃气，清胃火。除心中烦渴，疗肾经虚热，铁皮石斛铁皮石斛安神定惊解盗汗，能散暑。出自出自本草再
17、新本草再新伍味方系列明信片成为同仁堂机场最佳伴手礼伴手礼明信片背面添加同仁堂健康微信二维码或H5应用二维码，形成线线上线下联动上线下联动。（一册5张，取伍味方5种原料）互联网传播5伍味方MINISITE伍味方Minisite-A案设计-运用卷轴，徐徐展开页面，带来舒适的阅读感，同时契合伍味方的王者气度，彰显品质感；-古色古香的感觉，与TA人群的特点契合，容易带来共鸣布局-伍味原料首当其冲，给人直观的视觉印象，对伍味方的认知更明确-四个维度：品牌故事/同仁解方/适合人群/尊享专线全方位解读伍味方产品特点，增加购买专线，让内容落地。伍味方Minisite-B案设计-现代风布局-伍味方重要卖点点题，
18、突出国家专利等核心信息-页面下拉即可展示产品特点，同样也可以点击右侧导航栏，跳转至相应版块。社 会 化 媒 体 推 广微 博/微 信/论 坛/H 5/E P R谈话的资料人与人沟通的重要渠道并可引发多次传播种子自媒体主阵地：把握文化感和专业感的调性，在与粉丝对话中推动产品教育分会场：通过养生、文化、财经类意见领袖，扩展潜在消费人群圈的影响力社会化媒体传播策略长战线：权威解读、提高声量，配合官方自媒体与种子自媒体的传播内容、持续宣传扩散，辐射影子用户百度系新闻稿论坛官方自媒体7、8月新品上市发布中秋、国庆元旦、新年外围渠道官方自媒体 微博趣味图文与成功人士问答篇 常规内容规划结合新品上市主打认知
19、类内容种子自媒体三类不同类型KOL推广：养生知识型、情感共鸣型、生活指南性买得起还要养得妙虫草养生十年手记 十二星座送礼秘籍Roadmap9、10月11、12月传播节点吸引用户关注，产生认知增加话题效应，加深印象深度推广，产生认同、主打送礼、促销售传播深度 话题影响和雷军互动#雷教主与同仁堂隔空对话#创意H5、线下诊脉望闻问切 常规内容规划主打中医良方内容，加深传播 创意H5老板有病吗？微博同步推广#给老板的年终奖#常规内容规划结合节日热点主打送礼内容，促销售百度百科、百度知道、百度经验、SEM关键词优化EPR贯穿全程第一阶段第二阶段第三阶段论坛 集散式传播针对目标人群，通过趣味图文的形式，结
20、合伍味为出发点，吸引用户关注，产生对产品的认知。第一阶段吸引关注趣味图文传播领袖人物，虽不会轻易接受养生产品却会对同为领袖人物的养生生活感兴趣。因此，我们通过图说的形式，用趣味另类的答案，来回答领袖人物经常被提问的问题。第一阶段吸引关注答 成功人士的特殊秘籍 传播平台：官方微博、官方微信 在微博发起话题，制造声量，引发关注，微信渠道推送精准用户第一阶段吸引关注 常规内容推广通过文化性阐释五种药材的药理，主推产品认知类内容，同时配合新品发布吸引用户关注。伍味方|伍味皆好 进补方全伍味方|采伍味药草，聚健康智慧伍味方|伍个小伙伴，少谁都不行伍味方|跟着伍味去寻根伍味皆好 进补方全第二阶段加深印象1
21、、用话题带动产品传播2、用创意带动产品深入传播针对外围用户，在微博通过互动话题的形式，结合话题热点，增加关注，加深对产品的认知。针对核心用户，在官方微信通过趣味H5的形式，以良方为切入点，增加关注，让核心用户对产品的产生认同。用 话 题 带 动 产 品 传 播1 1借势雷军和小米，发起活动，扩大影响力阶段一：赠予小米特别装或雷军特别装的伍味方，同时邀请雷军参观同仁堂伍味方工厂。阶段二：以此为社会热点，在微博发起互动话题，#小米要出药材手机？#雷教主和同仁堂隔空对话#第二阶段加深印象同仁堂让我叹为观止！小米能不能办成那样的百年基业、百年老店？雷军76第二阶段加深印象雷军发布微博，参观同仁堂伍味方
22、工厂，引发小米粉丝讨论，形成热点。同仁堂隔空回应，放出伍味方特别装图片，制造悬念，引发二次讨论。77第二阶段加深印象由同仁堂健康官微发布系列话题海报，引出产品以伍味方对话雷教主一问一答的形式展现，话题趣味带出产品伍味、复方养生的特点。78#雷教主隔空对话伍味方雷教主隔空对话伍味方#话题 贴合网友兴趣点发起高共鸣度互动微话题互动 养生类、数码类、生活方式类KOL参与互动引爆 互动中进行产品信息预植及话题扩散第二阶段加深印象互动微话题“雷教主隔空对话伍味方”用创意带动产品深入传播2 2第二阶段加深印象H5趣味传播将品牌与产品成功对于用户有了一定认知后继续以中医经典四诊法“望闻问切”，结合H5互动游
23、戏的形式继续扩展品牌知名度，加深品牌印象，让核心用户对于产品产生认同感。第二阶段加深印象通过微信接口的优势，在h5中加入拍照和上传声音等技术，增强体验互动性。内容以中医经典四诊法“望闻问切”为切入点，引出伍味方的所含有的传统中医理念。最后以体验装的形式吸引用户使用。第二阶段加印象发送H5会诊截图到同仁堂健康官方微信，留下个人信息，即可在线挂号知名中医，去指定线下门店进行中医养生诊疗的机会。配合推广：线上“初诊“，线下复诊以线上H5为噱头，线下复诊加深同仁堂品牌在用户心里的专业、品牌保证的形象。我想预约周二早上的大夫姓名：xxx 电话：xxxx非常感谢参与伍味方线下会诊已给您安排周二早上10点，
24、北京燕莎友谊店 xxx大夫会诊xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx第二阶段加深印象 常规内容推广从传统中医君臣佐使理念切入，以复方养生为主要内容，引发用户对于同仁堂品牌保证，深入传播。伍味方|虫草虽好，但不要一味地补 伍味方|君臣佐使，对事也对方 伍味方|不可不知的复方大补法伍味方|养生也要靠方子 虫草养生同仁堂君臣佐使，对事也对方第三阶段促销售结合节日热点，主打送礼人群、养生人群，通过趣味H5问卷，促进产品销售。众所周知，新品牌很难突破领袖精英的圈层壁垒，接触到受众。但我们发现，老板们的下属与他们却保持着紧密的关系。因此，通过为下属们设计一篇关心老板“精气神”状态的h5：建
25、立情境，下属可以将积极乐观的结果发送给老板，讨欢心。为老板申请伍味方试用装，表现对领导健康的关怀。以精气神为内容切入点，渗透到高强度工作及应酬对于身体的影响。用趣味选择题和评分的形式，增加H5本身的内容互动性，吸引用户参与。最后以体验装的试用，促进产品销售。第三阶段促销售配合推广：#发给老板的年终奖#报告老板 您辛苦了#在官方微博同步推广，并借助相关KOL扩散，提高声量，促进产品销售。DEMO：#发给老板的“年终奖“#年终奖拿多少，看你功课做的有多好，又到年末发奖时，关心老板讨欢心，如何抓住老板的心，抓住“身子“是关键，先送给老板送个奖。第三阶段促销售 常规内容推广结合第三阶段周期元旦、新年契
26、合中国人送礼的习惯和价值观，主打送礼的内容，促进销售。伍味方|礼到意到,伍味方送给最想呵护的人伍味方|送礼更要送健康伍味方|又逢春节送礼时，不落俗套送礼秘籍放送 礼到意到,伍味方送给最想呵护的人种子内容扩散 佐证产品心理价位种子用户：扩散产品理念话题类型养生知识型虫草养生，你真的养对了么？例情感共鸣型生活指南型中国式中产，伍味遍尝知人生例例给“贵人”送礼的三大原则五项推荐“养生知识型”KOL列表微微博名称博名称粉丝数粉丝数微博链接微博链接认证信息认证信息健康专家主编华泽宇507264http:/ 总经理营养师顾中一2333532 http:/ 北京营养师协会理事 专栏作者徐蕴芸251364ht
27、tp:/ Health编辑，科学松鼠会成员，专栏作家，美食家营养师小石清1001296http:/ 营养师养生知识型微博：微信：账号名称账号名称微信号微信号粉丝数粉丝数平均阅读数平均阅读数微信类型微信类型健康报jkb10610314352466472健康养生健康养生必读healthysbd17205343366健康养生健康养生资讯jkyszxun189734614456健康养生老中医健康养生堂lzyjkyst194627810049健康养生健康养生知识jkyaszs194627810037健康养生*资源具体情况以实际洽谈为主90“养生知识型”内容示例：伍方养生-长文章养生健康-以深度养生人群为
28、角色撰写文章。-研究类、专业型文章容易得到认可并传播DEMO:买得起还要养得妙虫草养生十年手记2005年，我第一次接触冬虫夏草，是从一个老朋友那边看到的。那段时间我的事业正要转型，偏偏又有老股东忽然撤股，一夜白发也就是那时候了。-第一次吃虫草，炖着吃第一次吃虫草，炖着吃带回家又感动又惶恐，感动老友情谊，惶恐这么贵怎么吃。跟老婆商量半天，炖鸡一起吃了。之后的那些天，我真的觉得有变化，就是有劲了。现在想想，就是心理作用，因为也没好好利用上，完全是老友的那份情谊变成了鼓励我振奋精神的原因。但也就是这个契机，我开始吃虫草。-食疗最常见，其实吸收度不高食疗最常见，其实吸收度不高-再喝虫草茶，对火候和时间
29、的要求比较高再喝虫草茶，对火候和时间的要求比较高-开始我的磨粉期开始我的磨粉期-深加工虫草产品，火眼金睛要备好深加工虫草产品，火眼金睛要备好【伍方养生】买得起还要养得妙，虫草养生秘密手记2005年，我第一次接触冬虫夏草，是从一个老朋友那边看到的。那段时间我的事业正要转型，偏偏又有老股东忽然撤股，一夜白发也就是那时候了。去老友那喝闷酒，走的时候老友跑回屋里给我包了一小包东西“情感共鸣型”KOL列表微微博名称博名称粉丝数粉丝数微博链接微博链接认证信息认证信息沈宏非4156737http:/ 资深编辑貓力molly2684225http:/ 这些人是如何做到高压工作情况下不崩溃的？他们如何使自己保持
30、良好的状态？当然，你需要保养，但更重要的是你要找准保养的方法 如何养生最有效？如何养生最有效？如何选择养生产品？如何选择养生产品？我们距离8小时标准工作制仿佛越来越远，甚至还有人可以每周工作80-100个小时！在如此高压的工作状态下，有人的状态是“情感共鸣型”内容示例2：伍味人生-由相关领域专业人士解读自己的“伍味”-各自自媒体平台发声，同仁堂健康官方转发或与其互动DEMO:沈宏非 作家、制片人南方周末新民晚报等专栏作家，尤精饮食之道，舌尖上的中国总顾问之一-微视频-沈宏非教你做五味养生餐-深度解读食之五味和养生理念“情感共鸣型”内容示例2：伍味人生酸甜苦辣咸，食之五味，亦是人生之五味食之五味
31、，品过方知滋味；人生之五味，走过方得圆满食之五味，讲究轻重搭配；养生之五味，讲究阴阳调和沈宏非微博发送视频连接，教大家做五味养生餐，引发对“五味”以及养生理念的相关探讨。同仁堂健康官微转发，由五味养生餐引申至伍味养生之道。“生活社交型”KOL列表生活社交型微微博名称博名称粉丝数粉丝数微博链接微博链接认证信息认证信息回忆专用小马甲890Whttp:/ 1:#十二星座送礼秘笈#又到了一年一度最纠结的送礼季，而更纠结的莫过于该给处女座领导送点啥？是处女座啊！别慌，听同道大叔给你支个招-同道大叔解读十二星座送礼秘笈-给处女座就该送无可挑剔的“伍味方”DEMO 2:完全生活手册送礼的学问大全送礼的技巧这
32、个世界上没有人嫌钱多，所谓-借相关微信KOL推送送礼学问-引发话题“送礼就送伍味方”长战线扩大宣传 辐射影子用户知名度扩散消费者需求捕捉打造品牌知名度、提升消费者购买意愿 百度系维护 SEM精准优化 论坛内容植入 EPR权威解读百度系从专业角度介绍产品信息，提供相关知识。一问一答形式，描述产品价值等。从用户角度描述“五味养生”相关的经验文稿的编写和发布。涵盖所有领域知识的中文知识性百科全书基于搜索的互动式知识问答分享平台互联网上的实用生活指南百度系百度百科同仁堂伍味方自然怡得自然怡得产品说明产品优势与功效产品作用原理目标受众搜索品牌相关信息时，最权威最直接的推送内容同仁堂伍味方选取冬虫夏草、铁
33、皮石斛、西洋参提取物、丹参提取物三七提取物五味药材，借鉴传统中医君臣佐使的中医理念进而增强免疫力，达到补气温阳、滋阴生津、养血通络的作用。同仁堂伍味方百度系百度知道已有问题引导性解答已有问题引导性解答症状与解决的定制性问答症状与解决的定制性问答圈定圈定所有伍味方有关的关键词：虫草，养生，复方，同仁堂，等等锁定锁定与这些关键词相关新增问题追踪追踪新增问题的关注度高低解答解答对高关注问题给予,并做引导性解答植入产品信息差异性内容差异性内容放大品牌差异性内容，进行产品教育，并生成直接性解决核心人群内容同类产品比同类产品比较性内容较性内容使用后分享效果角度，发布同类产品比较性内容优势性内容优势性内容针
34、对产品所能解决的不同问题，全面详细的产品优势想调理身子，虫草该怎么吃？想调理身子，虫草该怎么吃？你可以配合其他食材煲汤、蒸食等做法进行食补，也可以泡茶泡酒这样吃，不过你要是嫌吸收太慢，或者这样吃法比较费时，你可以试试同仁堂的伍味方，胶囊形式的吃起来更方便了，而且这里面不止虫草一味，对于调理身子效果更好。极草好还是同仁堂伍味方好？极草好还是同仁堂伍味方好？这个因人而异，个人觉得伍味方更好些，毕竟同仁堂是百年老字号有保证，而且它里面是五味药材，主打复方的概念，更易吸收，效果也会更好，反观极草最近负面很多，都在说他本身成分有问题。百度系百度经验虫草如何吃才能效果更好经验分享现身说法产品露出通过用户自
35、身分享产品更直接、更有说服力的推广产品百度经验的来源作者较为高端，将邀请众多各行业机构、专家、学者、民间高手组成经验智囊团，提供较为专业权威的自身经验供用户参考，相对于百度知道，百度经验内容更详细落实到“怎么做”，“怎么选”。百度经验的特点专业论坛 针对性推广影子用户聚集地，易于引发话题讨论，达到良好的宣传推广效果相较于微博微信，更利于百度搜索的优化、增加百度搜索的曝光量同仁堂伍味方产品选的好，养生养得妙伍味方伍味方 天涯论坛同仁堂伍味方产品选的好，养生养得妙 三九养生论坛伍味方送给老板的年终奖 中国财经论坛专业论坛列表养 生 类素 食 类财 经 类古 玩 类三九养生论坛 中国中医药养生论坛
36、百度贴吧-养生吧 天涯论坛-中医养生 39健康论坛中华素食论坛 素友网-素食论坛 养德素食论坛 中国佛教素食网-素食论坛 百度贴吧-素食者吧中国财经论坛 第一财经论坛 人大经济论坛 鼎砥投资论坛 网易财经 新浪财经藏龙古玩论坛 百度贴吧-古玩吧 中国古玩论坛 古玩论坛 盛典古玩网-行家论坛 盛世收藏论坛 翰龙收藏论坛不同维度的论坛传播扩散影子用户EPR媒体 全程贯穿n配合线上线下活动在媒体和自媒体平台上传播；通过三大类型平台，配合线上线下活动在媒体和自媒体平台上传播；通过三大类型平台，形成形成EPR网络矩阵n围绕产品概念围绕产品概念/策略策略/影响进行新闻稿投放，提高产品声量影响进行新闻稿投放
37、，提高产品声量权威网站专业网站门户网站中国网 中华网 人民网 光明网 新浪网 搜狐网 腾讯网 21CN 凤凰网 养生类：中国健康网 大众养生网 养生之道网财经类：财经网 第一财经网 光明网新闻类：和讯网 大众网 慧聪网为每一个节点发声7月 8月 9月 10月 11 月 12月第一阶段第二阶段第三阶段通过媒体为品牌持续发声，增加权威性通过媒体为品牌持续发声，增加权威性从细节到高度多层面展现，增加理解性从细节到高度多层面展现，增加理解性新品上市发布 虫草养生伍味方全配合新品上市，新闻媒体和网络上传播上市公关信息养生也要靠方子 虫草养生同仁堂在“金九银十”的销售旺季，加大伍味方的媒介曝光，正面引导消
38、费者促进销量提升礼到意到 伍味方送给最想呵护的人在养生高峰季及元旦、新年送礼高峰期，大量铺设品牌新闻稿伍味方搜索引擎关键词选词示例伍味方伍味方品牌词伍味同仁堂伍味方同仁堂5味方同仁堂五味方同仁堂伍味有什么用同仁堂 虫草同仁堂 伍味同仁堂 五味芳伍味方询问词伍味方竞品词伍味方价格词伍味方核心词伍味伍味方5味方无味方伍味方胶囊伍味保健品伍味方保健品伍味营养品伍味滋补品伍味方好不好伍味有什么用伍味方有什么用什么人吃伍味方5味方是什么伍味方是虫草五味有哪些伍味方有什么牌子伍味价格伍味方价格5味方价格伍味方价格伍味价格伍味方价钱极草伍味极草伍味方极草5味方三江源伍味参灵草伍味方创意文案创意文案国家专利认
39、证，冬虫夏草保健品-伍味方震撼上市；同仁堂伍味方增强免疫力/冬虫夏草为您的健康保驾护航/同仁堂伍味方正品热销，开启健康新生活备注：为避免重复，SEM具体方案见全明星方案SEM部分伍味方流量词冬虫夏草金虫草虫草多少钱一斤极草5X极草含片极草官网极草门店极草含片多少钱吃什么能提高免疫力提高免疫力免疫力低怎么办第三方监测工具说明6互联网+传统广告 专业监测效果互联网网络广告网站社会化营销传统广告平面监测平面监测户外花费及上刊情况监测户外花费及上刊情况监测ADMASTER 网络广告监测方法ADMASTER 网络广告监测指标ADMASTER 网站监测方法首页产品页面53%成功页面 38.8%0.12%平
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