1、灯光设计的作用n店内照明在卖场中扮演的角色和色彩一样重要，它可以提高商品陈列效果，营造卖场氛围，从而创造出一个愉快舒适的购物环境。在整个卖场中，照明设计具有画龙点睛的功效，它就像一个调色板，可制造出各种不同的色调，又像一个五味瓶，可配制出不同的品味，因此，巧妙的照明设计，可以提高商品的价值，强化顾客的购买意愿，使视觉营销的效果达到最佳状态。1直接照明，光线直接散落在指定的位置上，投射出一圈圈的光影，反差强烈，是一种具有活力的照明方式，对有光泽的商品效果最佳。作照明或突出主题之用，直接、简单。间接照明 间接灯光的光线不会直射至地面，而是被投射至墙上再反射至地面，光线柔和、反差较小，可用于营造轻快
2、、舒缓或朦胧、温柔的情调，适用于格调高雅的商品或内衣类商品。用半透光的灯罩罩住光源，能使光线均匀的向四周漫射，其特点是光线均匀柔和，照度小，消耗大，没有炫光。灯光编排分类漫射照明2照明基本用法照明基本用法 n1.用聚光灯照射模特中央。n2.垂直照明可以取得聚光性效果，制造视线焦点。n 3.交叉照明达 到平均照 明，使整体均匀化，有散射效果。3品牌简介BANNA BANNA 是由广州市天琦服装有限公司旗下服装品牌，于2009年创立，并于2010年正式面向市场推出。该品牌倡导“时尚、快速、超值”的全新理念。产品以欧化为主导，体现时尚大气的感觉，专为独立、自由、追求时尚和品质的现代女性而设计，产品富
3、有激情、充满生机，设计师以最流行的音乐和国际潮流为设计灵感，快速捕捉世界最新的时装流行趋势及元素，并将其以最快的速度运用到BANNA BANNA当季产品中，让消费者最先感受国际时尚潮流，永远站在流行的最前端。4橱窗中使用聚光灯照射凸显当季主打款，前檐的泛光灯为其整个店铺在黑夜中增加对比度，使其更加吸引人的眼球。色彩鲜艳的服装搭配橘色灯光使的整个陈列显得浪漫而温馨。白天橱窗照明的强度不够，光线过于平均、单一，各个灯光的协调性不够，使得橱窗的表现力不足。5在店内的基础照明下再次使用射光灯聚焦人新模特突出主打款增加购买度，其具有装饰性的射灯也为其增加了吸引力。白天，其光线太强加上集体的使用射光灯，光
4、线过于平均，使顾客在观察其商品的时候易引起眼部不适。6窄束的射灯照射人形模特，突出主打商品，并且在后面的白色背景墙上形成的光影增加了空间感。对壁面背景色的照明不足，无法形成足够的空间感，对商品特色 的表现力较弱。7强度适中的日光灯使得商品清晰可见，较为聚集的光线增加了商品的价值感。使用漫射灯光对壁面照明的提高，是壁面的背景色突出，充分表现了商品的个性与特色。8光线强度适中的吊灯对壁面的照明，不仅增强了商品与背景墙的空间感，从而突出商品的个性与特色，同时其吊灯的装饰性也对商品进行了视觉强化与气氛烘托。运用射光灯的直接照明加强了区域的亮度，使商品更加清晰可见。壁面的漫射灯、射光灯、装饰吊灯，三种灯
5、光的叠合为商品提供了足够的光线，也加强了一次视觉强化。9大部分照明均使用射光灯而非泛光灯，光线不够柔和。且灯光的自动调节功能较弱，白天强度过高的照明，容易使顾客感到视觉疲劳。灯光的窄度太小，可能使商品形成些微色差。整体产生些许不协调的差异性。光束面向顾客，顾客观察商品时，干扰消费者视线。10光线照射的不均匀，为顾客寻找物品时提供不便的同时也易使消费者视觉疲劳。不均匀的灯光也造成了整体环境的压抑感。11照明设计原则照明设计原则商品视觉效果的突出，在于简易有效的照明手段，照明设备的选择应兼顾照明效果及节省能源的原则。在照明设计时应注意以下几点：1.对于壁面照明度提高，而其他部分则要降低。使壁面的背
6、景色突出即可充分表现出商品的个性与特点。2.灯光设计要充分考虑顾客强烈照明容易使眼睛感觉到疲劳，应尽量避免使用。3.照明强度反映店铺的品味，即越高级的商店光线越发柔和。4.高强度照明不等于有效照此根据商品展示的视觉需要进行设计。12西班牙的时尚品牌MassimoDutti（玛西莫都蒂），创立于1985年11月，以男装起家。与ZARA同属于Inditex集团，MassimoDutti是比ZARA更高档次的设计师款式，价格跟品质当然是高于ZARA许多，走的路线是高雅OL时尚风，每件都是限量出货，每周到店内参观都可以看到新货上架，如果某件款式在店内一直没人买，不到换季就会遭到下架的命运。Indite
7、x公司已经成为一个市值超过80亿美元的集团公司，是西班牙排名第一，全球排名第三的服装零售商系列。MassimoDutti品牌的男装拥有自己独特的风格，它在基于随意及运动的设计理念的同时，捕捉着最新的时尚元素。MassimoDutti这个综合性的服装品牌,其连锁店在全球超过390间，遍及29个国家，其迅速发展的速度有点惊人！品牌简介品牌简介13n每三盏分别照射饰品与服装，再以各个最边上的射光灯交叉照明。以最佳状态吸引过路人。侧边饰品再以每三盏分别照射饰品与服装，再以各个最边上的射光灯交叉照明。以最佳状态吸引过路人。侧边饰品再以辅以照度适中的装饰性的射灯直接照射于饰品，与其人心模特达到平衡。n辅以
8、照度适中的装饰性的射灯直接照射于饰品，与其人心模特达到平衡。14运用数盏射灯的多角度照明商品，且照射集中区处于标准人眼最佳视线范围内，商品足够清晰可见的同时突出商品的个性与特色，六盏灯分工合作，每三盏分别照射饰品与服装，再以各个最边上的射光灯交叉照明。以最佳状态吸引过路人。侧边饰品再辅以照度适中的装饰性的射灯直接照射于饰品，与其人心模特达到平衡。15与之前相同通过几盏射灯的协调使用与装饰灯的配合使饰品与人模达到平衡状态。不同的是而此橱窗的装饰灯主要照射于颜色较暗淡的皮鞋，再以明度较高的饰品反射光线，使单独饰品区域达成平衡。16在人模及商品的陈磊区域不使用较强的射光灯而使用照度柔和，光线均匀统一
9、的泛光灯对人模及服装的整体照明，运用可调节的灯光轨道系统，将灯光的照射角度重点倾向于人模。高雅的暖色调与品牌的主旨及商品整体的陈列风格相协调。清晰而富有层次感。17将可调节轨道的照灯倾斜一道道角度，使其光线重点照射于商品，柔和的泛射光集中照射于玻璃柜中央，形成了上下商品的平衡，也符合人眼视线的最佳区域。18壁面展示柜的照明，以嵌入式组合鹏射灯嵌入式组合鹏射灯 对所展示 的服装进行重点照明，体现服饰的质感，增加商品的价值感，辅以顶部的聚光灯更加达到预期的效果，突出商品的特色与个性。棚射灯的直射灯光对人形模特的重点照明体现服装的着装效果。19运以两盏吊灯分别对两台收银电脑进行集中照明，两盏吊灯至于
10、电脑略后方，且其光线柔和明亮，加以整体的环境光，使得物体清晰且不易使人疲劳。20以较长的蓝色细管荧光灯对其壁柜商品的整体照明来吸引顾客的注意力，辅以两端射光灯的交叉照明，增加商品的价值感以及清晰度，体现商品的特色，提高顾客的好感度而达到增加销售额的目的。由于商品处于人眼不易观察的位置，因此使用照度较强的柔和直射光来增加商品的显眼度及价值。且橘黄色的暖光灯与柜台的整体色调一致，达到协调统一的目的。21可以随着时间自动调节灯光输出的照明系统与均匀的光线相互合作以提高顾客在店内的舒适度，与商品陈列相辅相成的高雅暖色调泛光不易使顾客感到视觉疲劳，也使得顾客及时了解其品牌风格。可调节的灯光轨道系统可以随
11、时对任何方向的商品实施重点照明，明亮的光照度增加了店铺的空间感，是商品更加清晰而突出。22店内的装饰画一般都以体现品牌的主旨，以及陈列的风格为主，采用灯光对其一对一的照明，突出装饰画，增加商店的艺术性以及丰富性。23网上看到一句话，“比起衣服更需要人们记住的是它的品牌”，所以massimo dutti 大概才用了整个大橱窗展示其品牌名称吧，运用数盏可调节聚光灯对其品牌进行突出照明，以其足够的光照度来吸引过路人的回头观望。24个人总结n先写陈列灯光设计较弱的国内品牌BANNA BANNA 后写较高端的国外品牌Massimo dutti，想形成一种比较鲜明的对比，让较弱的BANNA BANAN的灯
12、光设计在Massimo dutti的灯光设计中学习补足，主要有几下几点：n橱窗展示的灯光：Massimo dutti的橱窗灯光丰富而又层次与周围的环境对比强烈，更能吸引行人，而BANNA BANAN的橱窗灯光在白天显得过于微弱，且光线太过平均而单一，造成的其吸引严重不足。n光照度的选择：Massimo dutti的光照度柔和高雅与其陈列风格相一致，且使用可根据时间自动调节灯光的输出照明系统。而BANNA BANAN的光照度太强，白天夜晚一个光照度。n灯具的选择：Massimo dutti普遍使用均匀光线的泛光灯，对于重点照明的才使用射光灯，且灯光的轨道系统可灵活调节，而 BANNA BANAN大多采用射光灯，使的整个商店的光线照射不均匀，容易使得顾客感到视觉疲劳，且灯具大多固定不能自由调节，造成资源的浪费。25THANK YOU谢谢 谢谢 观观 看看26
