1、任务七任务七 几种形式的网络广告策划几种形式的网络广告策划学完本单元，你应该掌握的：学完本单元，你应该掌握的：1 1、掌握网络广告的概念和形式。、掌握网络广告的概念和形式。2 2、掌握交换广告的涵义。、掌握交换广告的涵义。3 3、掌握交换广告的选择。、掌握交换广告的选择。4 4、了解分类广告营销方法。、了解分类广告营销方法。5 5、掌握网络广告的计价模式、掌握网络广告的计价模式1 1、具备根据实际情景选择合适的网络广告形式、具备根据实际情景选择合适的网络广告形式2 2、具备运用网上分类广告营销方法的基础技。、具备运用网上分类广告营销方法的基础技。3 3、具备应用各种网络广告计价模式的基础技能、
2、具备应用各种网络广告计价模式的基础技能。知知 识识能能 力力 案例导入案例导入:(P94-P96)20132013年网络广告热度盘点年网络广告热度盘点问题引入问题引入:n1 1、你所熟知的网络广告形式有哪些呢？、你所熟知的网络广告形式有哪些呢？n2 2、不同的广告形式有哪些特点呢？、不同的广告形式有哪些特点呢？n3 3、产品或企业如何选择适合的网络广告形式呢？、产品或企业如何选择适合的网络广告形式呢？任务七任务七 几种形式的网络广告策划几种形式的网络广告策划讲授与训练内容讲授与训练内容一、网络广告的概念与特点一、网络广告的概念与特点二、网络广告的主要形式二、网络广告的主要形式 三、交换广告三、
3、交换广告四、网上分类广告四、网上分类广告五、网络广告的计价模式五、网络广告的计价模式一、网络广告的概念与特点一、网络广告的概念与特点 根据艾瑞咨询发布的根据艾瑞咨询发布的20132013年度中国网络广告核心数据，年度中国网络广告核心数据，20132013年国内网络广告市场规模达到年国内网络广告市场规模达到11001100亿元，同比增长亿元，同比增长46.1%46.1%，与，与20122012年保持相当的增长速度，整体保持平稳增年保持相当的增长速度，整体保持平稳增长。长。网络广告在经过十余年的高速发展之后，网络网络广告在经过十余年的高速发展之后，网络媒体的营销价值已经得到广告主的较高认可：媒体的
4、营销价值已经得到广告主的较高认可：（一）网络广告概念（一）网络广告概念 （二）网络广告的特点（二）网络广告的特点 一、网络广告的概念与特点一、网络广告的概念与特点（一）网络广告概念（一）网络广告概念 网络广告网络广告(Web Ad)(Web Ad)，就是在网络上做的广告，是一种，就是在网络上做的广告，是一种新兴的广告形式。通过互联网络广告投放平台来发布、传新兴的广告形式。通过互联网络广告投放平台来发布、传播广告信息，对公众进行劝说影响的一种信息传播活动。播广告信息，对公众进行劝说影响的一种信息传播活动。通常是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等多种通常是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒
5、体等多种方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。用户的一种高科技广告运作方式。（二）网络广告的特点（二）网络广告的特点1 1、广告灵活多样；、广告灵活多样；2 2、营销一体户，广告实效性强；、营销一体户，广告实效性强；3 3、互动性强；、互动性强；4 4、广告效果便于统计和测评；、广告效果便于统计和测评；5 5、传播范围广，不受时间限制；、传播范围广，不受时间限制；6 6、目标受众明确，广告成交概率高；、目标受众明确，广告成交概率高；7 7、网络广告制作简捷，广告费用低。网络广告制作简捷，广告费用低。二、
6、网络广告的主要形式二、网络广告的主要形式（一）网幅广告（一）网幅广告（二）文本链接广告（二）文本链接广告（三）电子邮件广告（三）电子邮件广告（四）赞助式广告（四）赞助式广告 （五）插播式广告（或称为弹出式广告）（五）插播式广告（或称为弹出式广告）（六）电子邮件营销（六）电子邮件营销（EDMEDM，Email Direct Email Direct MarketingMarketing）直投）直投（七）定向广告（七）定向广告（八）互动式游戏广告（八）互动式游戏广告 网幅广告 友情链接广告弹出式广告定向广告互动式游戏广告 三、交换广告三、交换广告 现代企业总是要在现代企业总是要在InternetI
7、nternet上建立企业网站和设置网上建立企业网站和设置网页，以树立企业形象。为了吸引用户访问，企业网站可以页，以树立企业形象。为了吸引用户访问，企业网站可以在宣传自我的同时提供其他信息，其中也可以包括其他企在宣传自我的同时提供其他信息，其中也可以包括其他企业的广告。业的广告。n（一）（一）交换广告的涵义交换广告的涵义n（二）（二）交换广告的选择交换广告的选择n（三）（三）广告交换的操作步骤广告交换的操作步骤n（四）（四）国内主要的中文广告交换网简介国内主要的中文广告交换网简介四、网上分类广告四、网上分类广告 在互联网上，同样有多种形式的分类广告，分类广告也在互联网上，同样有多种形式的分类广告
8、，分类广告也是网络营销的重要手段之一，不过这种形式一般并不为那些是网络营销的重要手段之一，不过这种形式一般并不为那些财大气粗的公司所关注罢了。随着越来越多的中小企业开展财大气粗的公司所关注罢了。随着越来越多的中小企业开展网络营销活动，网络分类广告逐渐受到青睐也就不足为怪了网络营销活动，网络分类广告逐渐受到青睐也就不足为怪了 包括：包括：n（一）（一）网上分类广告的含义网上分类广告的含义n（二）分类广告的特点（二）分类广告的特点n（三）分类广告营销方法（三）分类广告营销方法n（四）国内主要网络分类广告（四）国内主要网络分类广告四、网上分类广告四、网上分类广告（一）（一）网上分类广告的含义网上分类
9、广告的含义 网络分类广告是充分利用计算机网络的优势，对网络分类广告是充分利用计算机网络的优势，对大规模的生活实用信息，按主题进行科学分类，并大规模的生活实用信息，按主题进行科学分类，并提供快速检索的一种广告形式。提供快速检索的一种广告形式。（二）分类广告的特点（二）分类广告的特点1、实用性；、实用性；2、主动性；、主动性；3、规模性；、规模性；4、廉价性；、廉价性；5、自助性。、自助性。四、网上分类广告四、网上分类广告（三）分类广告营销方法（三）分类广告营销方法1、前期准备；、前期准备；2、撰写分类广告；、撰写分类广告；3、信息发布与跟踪。信息发布与跟踪。（四）国内主要网络分类广告（四）国内主
10、要网络分类广告1、网易分类广告栏目（、网易分类广告栏目（http:/）。）。2、作为、作为eBay的全资子公司，客齐集（的全资子公司，客齐集（）既拥有既拥有eBay在分类查询搜索上的先进技术，又拥有超大规模在分类查询搜索上的先进技术，又拥有超大规模海量信息，目前主攻新媒体分类广告。海量信息，目前主攻新媒体分类广告。3、其他分类广告：如淘客：、其他分类广告：如淘客：；消息树：；消息树：；搜搜客：；搜搜客：；赶集：；赶集：；口碑网：；口碑网：等。等。五、网络广告的计价模式五、网络广告的计价模式 网络广告所投放的位置和价格就牵涉到特定的页面以及网络广告所投放的位置和价格就牵涉到特定的页面以及浏览人数
11、的多寡，这好比平面媒体（如报纸）的浏览人数的多寡，这好比平面媒体（如报纸）的“版位版位”、“发行量发行量”，或者电视的，或者电视的“时段时段”、“收视率收视率”的概念。的概念。网络广告的计价方式主要有：网络广告的计价方式主要有：n1 1、CPM CPM（Cost Per MilleCost Per Mille，或者，或者Cost Per ThousandCost Per Thousand；Cost Per ImpressionsCost Per Impressions）n2 2、CPC CPC（Cost Per ClickCost Per Click；Cost Per Thousand Cli
12、ck-Cost Per Thousand Click-ThroughThroughn3 3、CPA CPA（Cost Per ActionCost Per Action）n4 4、PFPPFP（Pay-For-PerformancePay-For-Performance）n5 5、CPPCPP（Cost Per PurchaseCost Per Purchase）n6 6、CPRCPR（Cost Per ResponseCost Per Response）思考与训练思考与训练 如何在网站上做广告？如何在网站上做广告？很多传统企业想通过在网站上做广告的形很多传统企业想通过在网站上做广告的形式，来
13、宣传自己的产品，让更多的人看见。下式，来宣传自己的产品，让更多的人看见。下面就来说说常见的几种在网站上做广告的方法面就来说说常见的几种在网站上做广告的方法和步骤。和步骤。如何在网站上做广告？如何在网站上做广告？1 1、首先找到你的行业网站。比如：你是卖体育用品的。你的、首先找到你的行业网站。比如：你是卖体育用品的。你的目标人群应该就在运动相关的网站。比如：新浪的体育频道，目标人群应该就在运动相关的网站。比如：新浪的体育频道，或者专门的体育论坛。或者专门的体育论坛。思考与训练思考与训练2 2、进入这样的网站以后，你就直接把该网页通过鼠标滑动、进入这样的网站以后，你就直接把该网页通过鼠标滑动到网页
14、的最底部，就看到，网站的到网页的最底部，就看到，网站的“广告服务广告服务”了。每个了。每个网站基本都是这样。网站基本都是这样。如何在网站上做广告？如何在网站上做广告？3 3、点击进去以后，你就可以对这个网站提供的广告服务，、点击进去以后，你就可以对这个网站提供的广告服务，有一个详细的了解了。如果，你有意向的话，就可以直接有一个详细的了解了。如果，你有意向的话，就可以直接和他们联系。和他们联系。如何在网站上做广告？如何在网站上做广告？4 4、还有一种：就百度的竞价排名。这也是很多商家的选择。、还有一种：就百度的竞价排名。这也是很多商家的选择。原理就是，你给钱给百度。当网民搜索某个关键词的时候，原
15、理就是，你给钱给百度。当网民搜索某个关键词的时候，你的网页就排在结果显示页的前面。你的网页就排在结果显示页的前面。如何在网站上做广告如何在网站上做广告?5 5、如果，你想这样的话，可以点击百度搜索结果页的右边、如果，你想这样的话，可以点击百度搜索结果页的右边栏的最下面的最后一个链接，进入百度推广。栏的最下面的最后一个链接，进入百度推广。如何在网站上做广告？如何在网站上做广告？6 6、点击进去以后，就有百度推广的介绍。百度搜索是怎么、点击进去以后，就有百度推广的介绍。百度搜索是怎么收费的等等。百度的的广告效果还是很不错的。收费的等等。百度的的广告效果还是很不错的。如何在网站上做广告？如何在网站上做广告？1 1、网络广告与传统广告形式相比有、网络广告与传统广告形式相比有哪些特点？哪些特点？2 2、登陆一个网站，了解其网络广告、登陆一个网站，了解其网络广告形式和计费方式？形式和计费方式？思考与训练思考与训练
