1、Hisense E20T通信公司产品部产 品 定 义 产 品 定 位：千元4G+智能机销 售 渠 道：电信运营商渠道产 品 定 价：￥1290上 市 时 间：2015年10月目 标 群 体：收入中等、稳定的年轻白领、时尚一族，有一定消费能力的学生群体卖点关键词：4G+、外观、拍照、娱乐Hisense E20T产品定义一句话阐述：千元超薄电信4G+，网速快人一步2策划代号：E20T上市时间：2015.10零售价：1290元硬件规格：制式频段：电信四模 支持电信CA CPU：MSM8952 八核屏幕：5.0吋 HD摄像头：13MAF+5M FF内存：16GB+2GB制式：电信四模 双卡产品卖点：4
2、G+，畅游网络新时代支持电信CA，最高下载速率可达300Mbps高清大屏、时尚超薄外观双高清摄像，丰富拍照应用超级录音笔，有效提高各种情景录音效果手机安全、私密管理和保障智能手势操作，让手机更简单、更有趣产品规格卖点总结CACarrier Aggregation，载波聚合下行速度翻倍 FDD-LTE最高实现150Mbps下行速度，支持CA后最高支持300Mbps4G+，网页、视频点播、直播无需等待高清大屏.超薄外观5.0英寸高清大屏，支持护眼模式7.6mm超薄设计，握感舒适超窄边框设计，视觉无界限卖点总结双高清摄像，丰富拍照应用超长曝光、暗光拍照、实时美颜、全景拍照，还有语音、笑脸、手势、极速
3、盲拍等多种拍照模式，全天候任意拍，轻松爱上拍照。1、13M+5M前后高像素摄像头。2、5P镜头能够显著提升画质。3、蓝玻璃滤光片，有效阻隔影响成像质量的红外光，解决白平衡问题，降低鬼影炫光。4、搭载F/2.0超大光圈，提升进光量，保证夜拍更给力。卖点总结主打卖点传音秘技超级录音笔功能，让课堂笔记不再枯燥1、手机独特的超级录音笔功能，有效降低周围噪声,提高远距离录音的效果。2、录音文件可直接转成文字笔记，方便保存。主打卖点空间魔方小身材，大空间1、内置手机管家，整合手机骚扰拦截、手机清理、手机杀毒、防吸费、流量监控、省电模式等多种功能为一体，对手机进行全方位防护；2、手机私密空间管理，用户可以根
4、据自己需要对应用以及私密信息进行隐藏管理。主打卖点妙手无形1、熄屏手势 亮屏、拍照、打电话、听歌等等熄屏手势操作2、凌空手势 手势翻页手势切换图片 手势拍照 利用特定手势，使用前后摄像头进行拍照高通骁龙极速八核处理器高通骁龙618极速八核处理器支持LTE Cat.6Adreno 405 GPU，游戏不再卡顿11品牌及型号 荣耀4COPPO 3005VIVO Y927配置趋势 预判E20T方案 配置对比 优 档位 11901399129812901290相当 上市时间 2015.62015.12014.112015Q32015.10相当 屏幕尺寸 5.0吋 HD4.7吋 HD4.7吋 HD5.0
5、吋 HD 5.0吋 HD 优网络制式 电信4模 双卡电信4模 双卡电信4模双卡电信四模双卡 电信4模双卡，支持CA相当CPU 高通MSM8939高通MSM8916高通MSM8916八核 MSM8952优 内存 8G+2G8G+1G 16G+1G16G+2G 16G+2GB 相当摄像头 13M+5M8M+5M 8M+5M 13M+5M 13M+5M 相当 尺寸 143.371.98.8mm137.668.88.95mm136.968.16.99mm塑壳141.9*70*7.6mm优电池容量 2550mAh 2000mAh 2600mAh2500mAh 2320mh 相当 卖点 1、支持4G LT
6、E高速下载，最高理论速率可达150Mbps。2、高通28nm顶级工艺，支持64位领先的A53架构 3、魅我、声控拍照、全景拍照。时尚透亮、波点纹理，万能遥控器，高通急速4核4G手机，Color OS 2.0.1 双卡三待，极速4G 超级截屏，Hi-Fi音质 OPPO的闪充，VIVO的Hi-Fi，华为的性价比电信CA、八核、优秀的拍照体验优 竞品情况12品牌及型号 华为ALE-CL00（P8青春版）OPPO R7005VIVO X5V配置趋势 预判E20T方案 配置对比 优 档位 1588199919981500 1290优上市时间 2015.52014.102014.122015Q32015.
7、10相当 屏幕尺寸 5.0吋 HD 5.0吋 HD5.0吋 HD5.0吋 HD 5.0吋 HD 相当网络制式 电信4模 双卡 电信4模 双卡电信4模双卡电信四模双卡 电信4模双卡，支持CA相当CPU 高通MSM8939高通MSM8916高通MSM8939八核 MSM8952相当 内存 16G+2G 16G+2G 16G+2G16G+2G 16G+2GB 相当摄像头 13M+5M8M+5M 13M+5M 13M+5M 13M+5M 相当 尺寸 14370.67.7mm 142.370.46.3mm143.371.16.3mm超薄、金属机壳 141.9*70*7.6mm相当电池容量 2200mAh
8、 2420mAh 2250mAh2500mAh 2320mh 相当 卖点 1、支持4G LTE高速下载，最高理论速率可达150Mbps。2、高通28nm顶级工艺，支持64位领先的A53架构 3、魅我、声控拍照、全景拍照。金属至薄手机、黄金弧线打造最佳握感、PI原画引擎成就800万全新巅峰夜拍、ColorOS深度优化为你而生 基本功能：双卡三待，极速4G，极致Hi-Fi 特色功能：极致超薄，K歌之王，极致拍照 OPPO的闪充，VIVO的Hi-Fi，华为的性价比电信CA、八核、优秀的拍照体验相当 竞品情况产品卖点分析优势（人无我有）千元电信CA产品 超级录音笔功能 劣势（人有我无）机会（人有我优）
9、威胁（人有我有）相比华为，超薄机身 相比OPPO、VIVO，相同价格，配置高，相同配置，价格低 配置相当 拍照体验 闪充、Hi-Fi竞品对标华为、OPPO、VIVO量本利（1290档零售）量本利测算时间2015年11月2015年12月 2016年1月 2016年2月 2016年3月 2016年4月合计销售生产量/部40000 40000 40000 10000 40000 30000 200000 出货价900 900 880 860 840 820 商家空间30.23%30.23%31.78%33.33%34.88%36.43%零售价1290 1290 1290 1290 1290 1290
10、 成本BOM成本605.70 605.70 597.95 590.30 582.73 575.26 其中：海信采购645.70 645.70 637.95 630.30 622.73 615.26 降成本要求(40.00)(40.00)(40.00)(40.00)(40.00)(40.00)废品损失1.88 1.88 1.85 1.83 1.81 1.78 制造成本81.10 81.10 81.10 81.10 16.68 16.68 模具费其中：模具摊销11.07 11.07 11.07 11.07 46.50 NRE费用53.35 53.35 53.35 53.35 224.05 制造费用16.68 16.68 16.68 16.68 16.68 16.68 合计688.67 688.67 680.90 673.22 601.22 593.72 毛利毛利率10.47%10.47%9.47%8.41%16.26%15.29%11.97%毛利额/万元322.23 322.23 284.94 61.82 466.92 321.39 1780收入/万元3076.92 3076.92 3008.55 735.04 2871.79 2102.56 14872建议：1290档开盘
