1、海天调味料2000年广告 媒介策划书92%一、调味料媒体投放竞争性分析z 酱油z 蚝油z 调味酱二、目标消费者媒介接触分析z 媒介接触习惯z 收视率/成本分析三、媒介目标四、媒介策略z 地理性策略z 媒体选择与组合z 媒体行程z 媒体比重z 费用分配内 容品种年度走势媒体分配月份走势一、调味料媒体投放竞争性分析品牌投放排名月份分配区域分布酱油、蚝油、调味酱竞争性分析-酱油年度走势与媒体分配0 010000100002000020000300003000040000400005000050000MGMGNPNPTVTVMGMG0 00 04646183183NPNP555579179126062
2、60630283028TVTV 115421154213052130523831938319374013740196969797989899(1-99(1-10)10)99.5%0.5%94%6%6.4%7.5%93.5%92%0.5%98、99年酱油年酱油投放比投放比96、97年增长巨大；年增长巨大；以电视为主，以电视为主，报纸与杂志的报纸与杂志的投放量在逐年投放量在逐年递增。递增。资料来源：AC-尼尔森单位：千元0 010001000200020003000300040004000MGMGNPNPTVTVMGMG0 00 00 00 0NPNP0 015151111135135TVTV21
3、752175857857155015503402340296969797989899(1-99(1-10)10)100%98%2%99%96%1%4%99年蚝油媒年蚝油媒体投放也激体投放也激增，电视投增，电视投放量最大占放量最大占96%，报纸，报纸投放约为投放约为4%，杂志没有。杂志没有。竞争性分析-蚝油年度走势与媒体分配资料来源：AC-尼尔森单位：千元0 0100001000020000200003000030000400004000050000500006000060000MGMGNPNPTVTVMGMG0 00 08787137137NPNP0 0701701662662251251TV
4、TV214452144558350583502122021220126301263096969797989899(1-99(1-10)10)0.4%1%1%99%100%96.6%97%3%2%调味酱调味酱97年年广告花费最广告花费最多；电视投多；电视投放量最大，放量最大，报纸投放其报纸投放其次，杂志第次，杂志第三。三。竞争性分析-调味酱年度走势与媒体分配资料来源：AC-尼尔森单位：千元92%0 0100010002000200030003000400040005000500060006000700070001 14 47 710101 14 47 710101 14 47 710101 14
5、 47 7101096 97 98 99酱油的投放酱油的投放最高峰最高峰96、97年在年在12-1月。月。98、99年有前移趋年有前移趋势，迁移到势，迁移到8-11月。月。竞争性分析-酱油月份走势资料来源：AC-尼尔森单位：千元98%99%96%0 020020040040060060080080010001000120012001 13 35 57 79 911111 13 35 57 79 911111 13 35 57 79 911111 13 35 57 79 996 97 98 99蚝油的投放高峰峰值蚝油的投放高峰峰值不断提高，一般集中不断提高，一般集中在在8、9月、月、2月。月。竞
6、争性分析-蚝油月份走势资料来源：AC-尼尔森单位：千元0 020002000400040006000600080008000100001000012000120001 13 35 57 79 911111 13 35 57 79 911111 13 35 57 79 911111 13 35 57 79 996 97 98 99竞争性分析-调味酱月份走势资料来源：AC-尼尔森单位：千元0 05005001000100015001500200020002500250030003000350035004000400045004500MG00000004600NP876521782442381980
7、471016TV3915329529082782236323572507196517831736加加海天味事达家乐致美斋燕京老蔡淘大榕江仙鹤酱油品牌酱油品牌“加加加加”投放总量投放总量最大，最大，“海天海天”的报纸投放的报纸投放量最大。量最大。竞争性分析-酱油品牌投放排名资料来源：AC-尼尔森单位：千元98%99%96%0 0100100200200300300400400500500600600700700MG000000NP0110000TV4050432608996淘大海天致美斋李锦记天天裕兴李锦记的电视投李锦记的电视投放量最大，海天放量最大，海天是唯一投放报纸是唯一投放报纸的蚝油品牌。
8、的蚝油品牌。竞争性分析-蚝油品牌投放排名资料来源：AC-尼尔森单位：千元0 0200020004000400060006000800080001000010000MG08700000000NP048400000000TV9322433713481167820705592433300290爱之味甜辣酱李锦记阿香婆香辣酱新东阳肉酱南街村香辣酱好乐门蛋黄沙拉甲天下沙拉酱梅林番茄沙司来点鱼虾酱好乐门沙拉酱92%98年调味品市场李锦记年调味品市场李锦记是唯一电视、报纸、杂是唯一电视、报纸、杂志三栖品牌。志三栖品牌。竞争性分析-调味酱品牌投放排名资料来源：AC-尼尔森单位：千元0 010001000200
9、02000300030004000400050005000600060007000700080008000MG00000046000NP27605442026488860100134TV679249354185255019402062143813141219992老蔡加加油海天味事达吉成致美斋淘大李锦记松达原仙鹤99年李锦记广告投放力度最年李锦记广告投放力度最大。而在大。而在98年其尚在前年其尚在前10名名之外；海天的报纸投放量最之外；海天的报纸投放量最大，总量排第三位，比大，总量排第三位，比98年年降了降了1位。位。竞争性分析-酱油品牌投放排名资料来源：AC-尼尔森单位：千元98%99%96
10、%0 050050010001000150015002000200025002500MG0000NP13500277TV64523244330致美斋李锦记新龙达海天竞争性分析-蚝油品牌投放排名资料来源：AC-尼尔森单位：千元 李锦记以绝对的 优势一枝独秀，而海天仅有报纸的少量投放，98年排名第二的淘大99年以低调入市。0 0500500100010001500150020002000250025003000300035003500MG000137000000NP0200340000000TV307726532632906646585477281211204阿香婆 爱之味梅林真的好乐门 甲天下龙
11、凤李锦记娟城四味木泓一92%98年投放排名第三的调味酱年投放排名第三的调味酱品牌品牌“阿香婆阿香婆”99年跃居第年跃居第一，海天连续两年都在排行一，海天连续两年都在排行榜之外。榜之外。竞争性分析-调味酱品牌投放排名资料来源：AC-尼尔森单位：千元TOTAL:1155011550139591395940910409103955139551广州22%广州30%广州19%上海23%福州14%北京7%上海19%广州12%沈阳6%南京6%长沙12%长沙9%南京6%郑州5%北京6%中央性8%成都5%成都5%中央性6%武汉7%泉州4%上海5%南京4%北京4%肇庆4%长沙4%福州4%南京4%海口3%沈阳4%重
12、庆3%天津4%重庆3%汕头4%成都3%福州3%北京3%武汉3%常州2%常州2%汕头3%佛山3%揭阳2%深圳2%上海3%重庆2%汕头2%汕头2%桂林2%肇庆2%武汉2%成都1%佛山2%福州2%沈阳1%郑州1%湛江2%哈尔滨2%肇庆1%揭阳1%南宁2%东莞2%杭州1%海口1%郑州2%湛江1%海口1%南宁1%其它14%南昌1%江门1%杭州1%深圳1%湛江1%苏州1%苏州1%东莞1%湛江1%韶关1%泉州1%佛山1%南宁1%哈尔滨1%无锡1%其它6%其它9%其它9%96969797989899(1-10)49 个城市个城市37个城市个城市52个城市个城市53个城市个城市竞争性分析-酱油品牌区域市场分布单
13、位：千元969798TOTAL:217521758728721175117538143814福州39%广州62%广州54%广州56%武汉17%肇庆8%深圳9%北京8%广州10%汕头7%韶关5%江门5%海口9%湛江7%佛山5%汕头4%上海6%东莞7%慧州5%肇庆4%成都5%韶关2%东莞4%佛山3%湛江5%上海2%中山3%深圳3%宁波3%江门1%湛江3%东莞3%佛山1%深圳1%江门3%中山3%青岛1%慧州1%汕头2%湛江3%东莞1%昆明1%珠海2%武汉2%其它3%其它1%其它4%其它6%99(1-10)18个城市个城市14个城市个城市15个城市个城市18个城市个城市竞争性分析-蚝油品牌区域市场分布
14、资料来源：AC-尼尔森单位：千元969798TOTAL:2190221902503955039525083250831165011650上海13%中央性45%上海32%上海31%中央性11%北京12%杭州9%中央性26%广州9%南京5%北京7%福州5%北京9%杭州5%中央性6%西安4%天津8%天津4%福州5%大连3%杭州7%沈阳4%郑州4%成都3%南京7%上海4%广州4%沈阳3%青岛4%广州3%武汉3%杭州2%沈阳4%汕头2%宁波2%天津2%福州4%哈尔滨2%南京2%南京2%汕头4%福州2%汕头2%南宁2%成都3%西安2%沈阳2%深圳2%武汉3%武汉1%青岛2%广州2%海口2%大连1%厦门2%
15、泉州2%佛山2%青岛1%西安2%郑州1%其它9%其它8%其它15%其它9%99(1-10)37个城市个城市45个城市个城市50个城市个城市44个城市个城市竞争性分析-调味酱品牌区域市场分布单位：千元98%99%96%0 05005001000100015001500200020002500250030003000350035001 12 23 34 45 56 67 78 89 91010老蔡老蔡加加加加海天海天味事达味事达吉成吉成各主要竞争品牌都有自己的最大露出时间区间。要崭露头角的唯一途径是加大投放相对力度。竞争性分析-酱油主要品牌月份走势资料来源：AC-尼尔森单位：千元98%99%96%
16、0 01001002002003003004004005005006006007007008008001 12 23 34 45 56 67 78 89 91010致美斋致美斋李锦记李锦记新龙达新龙达海天海天99年蚝油竞争品牌中李锦记的投放年蚝油竞争品牌中李锦记的投放力度最大，峰值在力度最大，峰值在2月和月和8月。海天月。海天的投放量唯一在的投放量唯一在4月份一马当先。月份一马当先。竞争性分析-蚝油主要品牌月份走势资料来源：AC-尼尔森单位：千元0 0500500100010001500150020002000250025001 12 23 34 45 56 67 78 89 91010阿香婆
17、阿香婆爱之味爱之味梅林梅林好乐门好乐门李锦记李锦记阿香婆调味酱集中投放在7-10月形成锋值。爱之味集中投放在1-3和5-7月。3-5月间为投放虚空间。竞争性分析-调味酱主要品牌月份走势资料来源：AC-尼尔森单位：千元长沙长沙57%57%武汉武汉38%38%郑州郑州3%3%南昌南昌0%0%合肥合肥2%2%98%99%96%上海上海74%74%杭州杭州5%5%南京南京9%9%昆山昆山0%0%无锡无锡4%4%苏州苏州5%5%宁波宁波3%3%广州广州37%37%汕头汕头16%16%珠海珠海3%3%佛山佛山3%3%深圳深圳3%3%海口海口15%15%其它其它5%5%南宁南宁6%6%揭阳揭阳7%7%泉州泉
18、州5%5%中央性中央性63%63%上海上海2%2%福州福州2%2%武汉武汉3%3%广州广州13%13%其它其它8%8%深圳深圳3%3%太原太原3%3%兰州兰州3%3%竞争性分析-酱油主要品牌区域分布资料来源：AC-尼尔森98%99%96%广州广州58%58%南宁南宁25%25%海口海口17%17%北京北京40%40%广州广州36%36%肇庆肇庆18%18%揭阳揭阳1%1%汕头汕头5%5%慧州慧州0%0%广州广州60%60%东莞东莞4%4%中山中山4%4%湛江湛江4%4%韶关韶关2%2%揭阳揭阳1%1%其它其它2%2%汕头汕头5%5%深圳深圳4%4%佛山佛山6%6%江门江门8%8%广州广州77%
19、77%武汉武汉21%21%深圳深圳1%1%镇江镇江1%1%竞争性分析-蚝油主要品牌区域分布资料来源：AC-尼尔森上海上海64%64%杭州杭州9%9%无锡无锡2%2%泉州泉州0%0%南京南京9%9%宁波宁波4%4%福州福州8%8%厦门厦门4%4%中央性中央性100%100%包头包头0%0%上海上海100%100%西安西安50%50%大连大连37%37%北京北京13%13%竞争性分析-调味酱主要品牌区域分布资料来源：AC-尼尔森小 结：z 调味料媒体投放近两年上涨幅度较大，争夺激烈，电视为首选媒体；z 广告露出集中在8-10月和春节前后；z 投放总量上，海天仅在酱油上占有优势，但面临前堵后追的局面
20、，前面是老蔡、后面有味事达等品牌；z 酱油的竞争最为剧烈，各主要调味料厂商都有很大投入，这对视酱油为支柱的海天压力不小；z 调味料各主要品牌大都同时加入酱油、蚝油与调味料的市场争夺，但又有侧重，蚝油的主推厂商为李锦记、致美斋；而调味酱是阿香婆、爱之味的主推品种；z 媒体投资的区域市场酱油最多，其次为调味酱，蚝油最少，主要集中于华南，尤其广州。二、海天调味料消费者 媒介接触行为分析内容媒介接触习惯分析收视率与成本分析目标消费者描述0102030405060708090调味酱17.782.32.24.913.314.81715.310.58.485.7男性女性15 19岁20 24岁25 29岁3
21、0-34岁35-39岁40-44岁45-49岁50-54岁55-59岁60-64岁0102030405060708090100蚝油13.986.11.9612.416.715.313.910.397.57.1男性女性15 19岁20 24岁25 29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁50-54岁55-59岁60-64岁0102030405060708090酱油20.279.80.75.713.617.114.614.710.58.57.76.8男性女性15 19岁20 24岁25 29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁50-54岁55-59岁60-64岁海天调味
22、料消费者描述资料来源：新生代市场监测有限公司目标消费者性别与年龄:性别：女性为主年龄：25-45岁媒介接触分析-收看频道 全国性电视台收视前十位调味酱调味酱蚝油蚝油酱油酱油中央台-132 中央台-131 中央台-144.9中央台-27.3 中央台-68.1 中央台-613.3中央台-55.9 中央台-28 中央台-510.3中央台-65.2 中央台-57.2 中央台-28.1凤凰卫视中文台4.6 山东卫视台4.4 凤凰卫视中文台5凤凰卫视电影台2.6 中央台-84.3 中央台-84广东卫视台2.4 东南卫视台3.2 湖北卫视台3.6东南卫视台2.3 卫视中文台3.1 湖南卫视台3浙江卫视台1.
23、9 中央台-42.3 凤凰卫视电影台2.4资料来源：新生代市场监测有限公司媒介接触分析-收看节目 收看电视节目偏好调味酱调味酱蚝油蚝油酱油酱油新闻（国内）79.1新闻（国内）77.2新闻（国内）74.7新闻（国际）75.9新闻（国际）75.5新闻（国际）72.8连续剧港/台69连续剧（港/台）67.2连续剧（港/台）61.7电影（港/台）42.8天气预报45综艺节目45.3天气预报42.3综艺节目41.4天气预报45.1综艺节目37.4电影（港/台）41连续剧（内地）40.8热点追踪报道35.8连续剧（内地）39.6热点追踪报道35.6连续剧（内地）35.7热点追踪报道38.1电影（港/台）3
24、5.5体育节目24.4体育节目27.2电影（内地）24.3电影（内地）22.9电影（内地）22.5体育节目23.4资料来源：新生代市场监测有限公司01020304050607080调味酱72.77169.969.765.563.952.335.635.624.820:00-20:2920:30-20:5921:00-21:2919:30-19:5919:00-19:2921:30-21:5922:00-22:2918:30-18:5922:30-22:5918:00-18:2901020304050607080蚝油73.972.671.268.666.663.248.737.234.825.6
25、20:00-20:2920:30-20:5919:30-19:5921:00-21:2919:00-19:2921:30-21:5922:00-22:2918:30-18:5922:30-22:5918:00-18:2901020304050607080酱油67.367.164.362.962.854.437.227.426.318.320:00-20:2920:30-20:5919:30-19:5921:00-21:2919:00-19:2921:30-21:5922:00-22:2918:30-18:5922:30-22:5918:00-18:29媒介接触分析-收看时段资料来源：新生代市场
26、监测有限公司集中在晚间黄金时段 全国性日报阅读前十位调味酱调味酱蚝油蚝油酱油酱油羊城晚报23.5 羊城晚报20.8 羊城晚报10.2新民晚报9.1 新民晚报7.2 新民晚报8.8参考消息2.6 参考消息4.4 参考消息4法制日报2 人民日报2.6 人民日报1.8人民日报1.5 法制日报2.1 法制日报1.1工人日报0.9 健康报1.6 证券时报0.9中国妇女报0.7 证券时报1.2 健康报0.9上海证券报0.7 中国青年报1.1 上海证券报0.7光明日报0.5 文汇报/香港0.8 工人日报0.7健康报0.5 上海证券报0.6 中国体育报0.6媒介接触分析-阅读报纸资料来源：新生代市场监测有限公
27、司媒介接触分析-阅读内容调味酱调味酱蚝油蚝油酱油酱油国内新闻72.7国内新闻69.7国际新闻63.8国际新闻71.7国际新闻68.3国内新闻63头版要闻67.3头版要闻65.1头版要闻59.3本地新闻55.1本地新闻52.5本地新闻44.8港台新闻38生活常识41.3生活常识35.4天气预报36.2天气预报35.9天气预报31.6生活常识33.5保健/卫生常识35.5保健/卫生常识29.2社会新闻30.9港台新闻34.7社会新闻28.4保健/卫生常识28.8社会新闻32港台新闻22.7体育报道25.3影视娱乐信息26.1体育报道22.7资料来源：新生代市场监测有限公司媒介接触分析-户外媒体调味
28、酱调味酱蚝油蚝油酱油酱油公汽车厢外广告61.1公汽车站牌广告63.3公汽车厢外广告56.7公汽车站牌广告60.4公汽车厢外广告59公汽车站牌广告56.3灯箱广告48.4户外路牌广告46.3灯箱广告43.6户外路牌广告48.4灯箱广告44.9户外路牌广告43公汽车厢内广告44.6公汽车厢内广告41.4公汽车厢内广告42.9橱窗广告33.1橱窗广告32.8橱窗广告33.1户外墙壁广告30.9户外墙壁广告28.4户外墙壁广告28.6大屏幕显示广告30.6大屏幕显示广告27.9大屏幕显示广告25.6出租车厢外广告13.6出租车厢外广告14.5没有看过15.5没有看过13.2没有看过13.7POP（旗式
29、广告）13资料来源：新生代市场监测有限公司04812162024长春长春沈阳沈阳大连大连哈尔滨哈尔滨CCTV-1CCTV-2省电视台省电视台-1省电视台省电视台-2市电视台市电视台-1市电视台市电视台-2省有线电视台省有线电视台-1市有线电视台市有线电视台-104812162024北北 京京天天 津津石石 家家 庄庄郑郑 州州04812162024上海上海济南济南青岛青岛南京南京杭州杭州苏州苏州04812162024成都成都重庆重庆贵阳贵阳昆明昆明南宁南宁东北东北华北华北华东华东西南西南目标消费者平均收视率目标消费者平均收视率 (18:00-23:00)2ppt ppt模板下载04812162
30、024西安西安兰州兰州CCTV-1CCTV-2省电视台省电视台-1省电视台省电视台-2市电视台市电视台-1市电视台市电视台-2省有线电视台省有线电视台-1市有线电视台市有线电视台-104812162024武武 汉汉南南 昌昌长长 沙沙04812162024福州福州厦门厦门广州广州深圳深圳海口海口西北西北华中华中华南华南小小 结：结：1.华北，西北，西南，华中地区 CCTV影响力很大2、华东地区当地电视台影响力较大3、而华南则是本地有线台的天下。目标消费者平均收视率目标消费者平均收视率 (18:00-23:00)2ppt ppt模板下载绝对收视率-所有频道绝对收视率-当地主要频道相对收视成本-所
31、有频道相对收视成本-当地主要频道目标消费者收视率目标消费者收视率/成本分析成本分析 A类地区-广州绝对收视率-所有频道绝对收视率-当地主要频道相对收视成本-所有频道相对收视成本-当地主要频道目标消费者收视率目标消费者收视率/成本分析成本分析 A类地区-杭州05101520253018001815183018451900191519301945200020152030204521002115213021452200-2230CCTV-1CCTV-2GXTV-1GXTV-2NNTV-1GXCATV-1NNCATV-1目标消费者收视率目标消费者收视率/成本分析成本分析 A类地区-南宁05,00010
32、,00015,00020,00025,00018001815183018451900191519301945200020152030204521002115213021452200-2230GXTV-1GXTV-2NNTV-1GXCATV-1NNCATV-105001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,5005,00018001815183018451900191519301945200020152030204521002115213021452200-2230GXTV-1GXTV-2NNTV-1GXCATV-1NNCATV-1绝对收视率-所有频道绝对收视率
33、-当地主要频道相对收视成本-所有频道相对收视成本-当地主要频道051015202530354018001815183018451900191519301945200020152030204521002115213021452200-2230CCTV-1CCTV-2HNTV-1HNTV-2ZZTV-1ZZTV-2HNCATV-1ZZCATV-102468101214161818001800181518151830183018451845190019001915191519301930194519452000200020152015203020302045204521002100211521152
34、13021302145214522002200-2230-2230HNTV-1HNTV-2ZZTV-1ZZTV-2HNCATV-1ZZCATV-105,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,00045,00018001815183018451900191519301945200020152030204521002115213021452200-2230HNTV-1HNTV-2ZZTV-1ZZTV-2HNCATV-1ZZCATV-101,0002,0003,0004,0005,0006,00018001815183018451900191519301
35、945200020152030204521002115213021452200-2230HNTV-1HNTV-2ZZTV-1ZZTV-2HNCATV-1ZZCATV-1绝对收视率-所有频道绝对收视率-当地主要频道相对收视成本-所有频道相对收视成本-当地主要频道目标消费者收视率目标消费者收视率/成本分析成本分析 A类地区-郑州0510152025303518001815183018451900191519301945200020152030204521002115213021452200-2230CCTV-1CCTV-2STV-1STV-2OTV-1OTV-2SCATV-105101520253
36、03518001815183018451900191519301945200020152030204521002115213021452200-2230STV-1STV-2OTV-1OTV-2SCATV-10500010000150002000025000300003500018001815183018451900191519301945200020152030204521002115213021452200-2230STV-1STV-2OTV-1OTV-2SCATV-105001000150020002500300035004000450050001800181518301845190019
37、1519301945200020152030204521002115213021452200-2230STV-1STV-2OTV-1OTV-2SCATV-1绝对收视率-所有频道绝对收视率-当地主要频道相对收视成本-所有频道相对收视成本-当地主要频道目标消费者收视率目标消费者收视率/成本分析成本分析 A类地区-上海01000020000300004000050000600007000018001815183018451900191519301945200020152030204521002115213021452200-2230HBTV-1HBETVWHTV-1WHTV-2HBCATV-1WHC
38、ATV-1050010001500200025003000350040004500500018001815183018451900191519301945200020152030204521002115213021452200-2230HBTV-1HBETVWHTV-1WHTV-2HBCATV-1WHCATV-1绝对收视率-所有频道绝对收视率-当地主要频道相对收视成本-所有频道相对收视成本-当地主要频道目标消费者收视率目标消费者收视率/成本分析成本分析 A类地区-武汉051 01 52 02 53 018001815183018451900191519301945200020152030204
39、521002115213021452200-2230C C T V-1C C T V-2L N T V-1L N B F T VS Y T V-1S Y T V-2L N C A T V-1S Y C A T V-1024681012141618201800180018151815183018301845184519001900191519151930193019451945200020002015201520302030204520452100210021152115213021302145214522002200-2230-2230LNTV-1LNBFTVSYTV-1SYTV-2LNCAT
40、V-1SYCATV-105,00010,00015,00020,00025,00030,00018001815183018451900191519301945200020152030204521002115213021452200-2230LNTV-1LNBFTVSYTV-1SYTV-2LNCATV-1SYCATV-101,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,00018001815183018451900191519301945200020152030204521002115213021452200-2230LNTV-1LNBFTVSYTV-1SYTV-2LN
41、CATV-1SYCATV-1绝对收视率-所有频道绝对收视率-当地主要频道相对收视成本-所有频道相对收视成本-当地主要频道目标消费者收视率目标消费者收视率/成本分析成本分析 B类地区-沈阳05101520253018001815183018451900191519301945200020152030204521002115213021452200-2230CCTV-1CCTV-2BJTV-1BJTV-2BJCATV-1051015202518001815183018451900191519301945200020152030204521002115213021452200-2230BJTV-1B
42、JTV-2BJCATV-1010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,0001800180018151815183018301845184519001900191519151930193019451945200020002015201520302030204520452100210021152115213021302145214522002200-2230-2230CCTV-1BJTV-1BJTV-2BJCATV-1绝对收视率-所有频道绝对收视率-当地主要频道相对收视成本-所有频道相对收视成本-当地主要频道目标消费者收视率目标消费者收视率/成本分
43、析成本分析 B类地区-北京051015202530354018001815183018451900191519301945200020152030204521002115213021452200-2230CCTV-1CCTV-2JSTV-SJSTV-1NJTV-1NJTV-2JSCATV-1NJCATV-102468101214161818001815183018451900191519301945200020152030204521002115213021452200-2230JSTV-SJSTV-1NJTV-1NJTV-2JSCATV-1NJCATV-105,00010,00015,000
44、20,00025,00030,0001800180018151815183018301845184519001900191519151930193019451945200020002015201520302030204520452100210021152115213021302145214522002200-2230-2230JSTV-SJSTV-1NJTV-1NJTV-2JSCATV-1NJCATV-101,0002,0003,0004,0005,0006,00018001815183018451900191519301945200020152030204521002115213021452
45、200-2230JSTV-SJSTV-1NJTV-1NJTV-2JSCATV-1NJCATV-1绝对收视率-所有频道绝对收视率-当地主要频道相对收视成本-所有频道相对收视成本-当地主要频道目标消费者收视率目标消费者收视率/成本分析成本分析 C类地区-南京051015202518001815183018451900191519301945200020152030204521002115213021452200-2230CCTV-1CCTV-2HNTV-1HNETVCSTV-1CSTV-2HNCATV-1CSCATV-1012345671800181518301845190019151930194
46、5200020152030204521002115213021452200-2230HNTV-1HNETVCSTV-1CSTV-2HNCATV-1CSCATV-102,0 0 04,0 0 06,0 0 08,0 0 01 0,0 0 01 2,0 0 01 4,0 0 01 6,0 0 018001815183018451900191519301945200020152030204521002115213021452200-2230H N T V-1H N E T VC S T V-1C S T V-2H N C A T V-1C S C A T V-101,0002,0003,0004,0
47、005,0006,00018001815183018451900191519301945200020152030204521002115213021452200-2230HNTV-1HNETVCSTV-1CSTV-2HNCATV-1CSCATV-1绝对收视率-所有频道绝对收视率-当地主要频道相对收视成本-所有频道相对收视成本-当地主要频道目标消费者收视率目标消费者收视率/成本分析成本分析 C类地区-长沙0510152025303540455018001815183018451900191519301945200020152030204521002115213021452200-2230CCTV
48、-1CCTV-2TJTV-1TJTV-2TJCATV-1020,00040,00060,00080,000100,000120,00018001815183018451900191519301945200020152030204521002115213021452200-2230TJTV-1TJTV-2TJCATV-1051 01 52 02 518001815183018451900191519301945200020152030204521002115213021452200-2230T J T V-1T J T V-2T J C A T V-105001,0001,5002,0002,5
49、003,0003,5004,0004,5005,00018001815183018451900191519301945200020152030204521002115213021452200-2230TJTV-1TJTV-2TJCATV-1绝对收视率-所有频道绝对收视率-当地主要频道相对收视成本-所有频道相对收视成本-当地主要频道目标消费者收视率目标消费者收视率/成本分析成本分析 C类地区-天津05101520253018001815183018451900191519301945200020152030204521002115213021452200-2230CCTV-1CCTV-2SCTV
50、-1SCTV-2CDTV-1CDTV-2SCCATV-MCDCATV-M02468101214161818001815183018451900191519301945200020152030204521002115213021452200-2230SCTV-1SCTV-2CDTV-1CDTV-2SCCATV-MCDCATV-M020,00040,00060,00080,000100,000120,000140,000160,00018001815183018451900191519301945200020152030204521002115213021452200-2230SCTV-1SCTV
