1、双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部目目 录录n活动背景活动背景n活动目的活动目的n 活动规划活动规划n活动主题活动主题n活动概述活动概述n活动内容活动内容n 活动场景活动场景n 活动设计活动设计 n活动流程活动流程n 活动细节活动细节n 媒体配合媒体配合n 费用预算费用预算双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部n 活动背景活动背景双龙汽车08年度柴油版路帝将于1月中旬正式推向中国市场；原老版路帝虽然曾经上市，但并未作为正式的推广造成这款产品的品牌认知度非常低。将以新路帝上市为契机,针对重点区域加强产品本身的认知度推广外，并借助推广宣传之势促进区域内双龙母品牌
2、在市场的认知度双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部n 活动目的活动目的通过推介会使目标客户了解品牌及产品的认知度通过推介会使目标客户了解品牌及产品的认知度借各地经销商的有效支持，增加展厅人数，为以后的产品销借各地经销商的有效支持，增加展厅人数，为以后的产品销售做好铺垫售做好铺垫通过活动使媒体良性传播，增加市场美誉度通过活动使媒体良性传播，增加市场美誉度双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部新路帝上市推介会新新路帝区域市场推广活动路帝区域市场推广活动新路帝游艇生活新路帝游艇生活1.活动执行区域市场渠道宣传与活动报道;2.活动地区经销商反馈;线下活动线下活动传播主题传播主题活动阶段活动阶段1.当地媒
3、体运用充分传递活动信息2.终端展厅活动信息发布区域市场目标人群告之/邀请预热炒作阶段预热炒作阶段活动执行阶段活动执行阶段后期拓展阶段后期拓展阶段经销商支持经销商支持新路帝重点销售城市Mar.22Mar.22n 活动规划活动规划双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部n 活动主题活动主题新路帝游艇生活新路帝游艇生活08新路帝上市推介会双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部新路帝上市推广策略新路帝上市推广策略经销商联络各地经销商联络各地潜在客户参与此潜在客户参与此次活动次活动.电台电台/软文宣传，软文宣传，增加关注率，并增加关注率，并邀请当地媒体参邀请当地媒体参加上市仪式。加上市仪式。发放邀请函，邀发放
4、邀请函，邀请潜在用户群体请潜在用户群体和媒体人员参加和媒体人员参加上市仪式。上市仪式。为各地区域上市仪式做好前期准备工作为各地区域上市仪式做好前期准备工作双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部n 活动概述活动概述活动时间：活动时间：l2月下旬月下旬活动地点（建议）活动地点（建议）l当地四星级以上酒店当地四星级以上酒店l当地高档商场大厅或中庭当地高档商场大厅或中庭l经销商展厅内（必须条件经销商展厅内（必须条件良好）良好）活动对象活动对象l潜在及现有客户、媒体潜在及现有客户、媒体（50人左右）人左右）双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部n 活动内容活动内容上市推介会上市推介会 借助此次新车上市揭幕仪
5、式，将潜在用户聚集起来，获取潜在用户对新车的现场感受，听取其对双龙汽车产品、营销方面的建议，促进新路帝汽车与用户之间的情感沟通。另外通过媒体推广提升双龙品牌和新车的影响力。双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部n 推介会场景规划推介会场景规划 主舞台主舞台双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部n 推介会场景规划推介会场景规划 主舞台（侧面图）主舞台（侧面图）场地要求：1、场地宽度16米左右，不得低于14米2、场地进深30米左右舞台背面预留5米作为上车空间由于路帝为后驱车请考虑场地地面的防滑问题双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部n 推介会场景规划推介会场景规划 主舞台（俯视图）主舞台（俯视图）双龙
6、汽车中国营销部双龙汽车中国营销部n 推介会场景规划推介会场景规划 搭建工艺建议搭建工艺建议项目制作工艺背景板珩架加高精度喷绘，背后三个三角支撑，承重箱压重舞台基础钢结构,表面银白色复合地板发光灯柱木结构白色烤漆内发光柱体船型车台基础钢木异型结构表面防火板，舞台表面安装不锈钢围拦，舞台表面四周内嵌18个发光射灯。舞台底部20公分处贴 白色防火板，上部30公分贴银拉丝板。外加2个50公分高上车台双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部n 推介会场景规划推介会场景规划 AV设备建议设备建议项目要求投影设备含投影仪与投影布音响含功效器、调音台麦克风3组无线麦克风（其中一组含支架）视频切换设备与投影设备进行
7、转换双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部n 推介会场景规划推介会场景规划 入口入口双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部n 推介会场景规划推介会场景规划 签到处签到处双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部n 平面设计平面设计 背景板背景板双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部n 平面设计平面设计 道旗道旗双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部n 平面设计平面设计 签到板签到板双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部n 平面设计平面设计 易拉宝易拉宝双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部n 平面设计平面设计 大型垂幅大型垂幅双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部n 平面设计平面设计 请柬请柬双龙汽车中国营销部双
8、龙汽车中国营销部n 平面设计平面设计 工作证工作证双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部时间长度时间长度项目项目内容内容备注备注30来宾签到人员接待，产品资料分发TVC播放单画面，播放背景音乐2上市仪式开始主持人宣布活动开始爵士乐队暖场3开场白主持人介绍到场嘉宾及媒体朋友5经销商代表致辞5宣传片欣赏共同欣赏新路帝上市宣传片10新车亮相仪式邀请贵宾上台，一同为新路帝揭幕，期待新路帝闪耀出场，冷焰火起，记者媒体拍照领导揭幕下台后，模特从两侧上台走出，摆位，音乐配合5舞蹈(双人舞)欢快激昂的舞蹈，带动新车亮相的激动氛围5PPT讲解经销商销售人员介绍新品性能15媒体问答记者发问，讲师回答5嘉宾致辞（客户
9、代表）5爵士乐表演优美的乐曲，诠释新路帝给人的带来的耳目一新模特摆位10模特展示模特展示导航系统并与记者互动车模展示上市仪式结束主持人示意下面是媒体赏车时间发放媒体新闻稿CD和礼品 总计 60分钟n活动流程活动流程双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部踢踏舞表演踢踏舞表演n 活动细节活动细节拉丁舞拉丁舞现场致辞现场致辞产品介绍产品介绍现场表演：根据当地实际情况选定现场表演：根据当地实际情况选定新车揭幕：由经销商负责人为新车揭幕新车揭幕：由经销商负责人为新车揭幕双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部车模（车模（1-2名）名）+礼仪（礼仪（4名）：由当地供应商或活动执行公司推荐名）：由当地供应商或活动执行公司推荐双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部活动前期：活动前期：当地主流电台广播进行活动告之当地主流电台广播进行活动告之当地主流平面媒体进行活动告知性软文宣传当地主流平面媒体进行活动告知性软文宣传活动后期活动后期:活动所邀请的各类型媒体进行活动信息报道活动所邀请的各类型媒体进行活动信息报道(以上由经销商邀请当地媒体以及对媒体跟踪以上由经销商邀请当地媒体以及对媒体跟踪)n 媒体配合媒体配合双龙汽车中国营销部双龙汽车中国营销部
