1、文创产品设计第二章第二章 文创产品设计与创新文创产品设计与创新 本章系统介绍了文创产品设计中的思维基础和创造心理。其中重点是让学生掌握文创产品设计的创意方法和基本思维模式；在形态创造中尊重文化、语义、符号与隐喻等各方面的原则。文创产品设计第一节第一节 创新是文创产品的灵魂创新是文创产品的灵魂 文创产品是指具有文化内涵的创新性产品，其核心要义是对文化内容进行创新性转化。产品创新既是文创设计的目的又是设计的手段，在文创产品设计活动中处于核心地位。创新为文创产品设计注入了新的生命力，在市场竞争日趋激烈的今天，文创产品设计的创造力成为企业取得竞争优势的重要条件之一。创造思维是文创产品设计的重要组成部分
2、，是研究文创产品设计创新、拓宽文创产品设计思路的重要突破领域。把握产品创意心理、突破文创产品设计思维对于文创产品设计而言具有较为深远的意义和作用。文创产品设计文创产品设计一、在满足需求的前提下创新一、在满足需求的前提下创新文创产品设计1.满足行为水平的创新满足行为水平的创新 美国认知心理学家唐纳德A诺曼(Donald.A.Norman)先生将设计分为三类：本能层(visceral)设计、行为层(behavior)设计、反思层(refleclive)设计。前两种层面上的设计主要是针对工业产品设计而言，“优秀的行为水平的文创产品设计应该是以人为中心的，把重点放在理解和满足使用产品的人的需要上。”当
3、然，行为水平的文创产品设计主要是针对在操作过程中的产品的功效性，即操作的功能和操作效率。文创设计师应该清楚怎样才能达到预期目的。就行为满足而言，安全性是前提，实用性是基础。文创产品设计文创产品设计文创产品设计2.技术进步与创新技术进步与创新 技术进步是文创产品设计发展的前提和基础，就文创产品设计而言，科技的发展促使产品不断更新换代，提高了人们的审美观念，同时也极大地改变了文创产品设计手段和设计程序，使设计观念发生革命性的转变。计算机的诞生标志着文创设计进入全新时代，并行的设计系统结构应运而生，文创产品设计、价值工程分析与制造的三位一体化，使文创设计师的道德意识、团队意识及知识结构都面临新的挑战
4、。技术进步必然牵动产品设计的创新，并大致分为以下三种类型：文创产品设计文创产品设计纯美风潮，逼真质感的次生型设计文创产品设计联盟合并型产品文创产品设计3.流行、从众与创新流行、从众与创新 流行是指一个时期内在社会上流传很广、盛行一时的大众心理现象和社会行为。流行现象是文创产品创意心理研究的重要内容之一。流行与市场及文化等紧密相连，成为文创产品设计师构思的必需渠道。流行是多个社会成员对某一事物的崇尚和追求，所以流行具有群体性，但它却是一种以个人方式展现的社会群体心理，因此也具有个体性。新奇性是流行三大特征的首要特征，也是最显著、最核心的特征。文创产品设计师通过创造反映时代特色的新奇来满足人们的求
5、异心理。如图，追求新奇的产品设计。文创产品设计文创产品设计文创产品设计 文创产品设计往往具有独特的情趣和审美倾向，有时甚至是诙谐的、幽默的。也许这就是文创设计存在风格的本质条件，它深深地打上了文创设计师、设计环境、设计国度和特定地域的烙印。这种异己的特质有可能深深地打动观者，使之在情绪上做出反应。如图,诙谐、幽默的另类产品设计。文创产品设计文创产品设计二、符号、隐喻与创新二、符号、隐喻与创新文创产品设计1.隐喻与创新隐喻与创新 “隐喻”(metaphor)本出自希腊语，第一个明确谈及“隐喻”的是古希腊的亚里士多德，恩斯特卡西尔发展了对隐喻的理解，指出隐喻包含着一种创造的意蕴，是一种意义生成过程
6、。隐喻成为被重新认知的另一种思维方式，“由此及彼、由表及里地描绘未知事物；新的关系、新的事物、新的观念、新的语言表达方式由此而来”。隐喻是一种内在真实体验的表达，文创产品设计中的隐喻穿过表面具象形态，直接指向深层内涵。文创产品设计文创产品设计2.文化情结与创新文化情结与创新 创造在心理学中被视为一种思维活动，是对问题情境的思考萌生过程的阐释。创造离不开思维，离不开思维主体人。创造与人的独立性息息相关，人的性格、智力、意志等都将深刻影响着人的创造机制。心理学的文化因素是人性特质形成和创造行为的决定因素之一。文创产品设计文创产品设计文创产品设计ab文创产品设计三、潜意识与创新三、潜意识与创新文创产
7、品设计 人脑接收信息分为有意识和无意识两种方式，两者都是心理智能活动。有意识的接收是指有知觉地接受外在刺激并获取信息，无意识的接收则是指无知觉的情况下对信息的获取。潜意识是“隐藏在人的大脑深层的各种奇妙的心理智能活动。”是人类具备但却似乎忘记了的自身能力，换句话说，是未被开发和利用的能力。潜意识思维主要指的是直觉思维和灵感思维。文创产品设计文创产品设计四、时尚心理与创新四、时尚心理与创新文创产品设计时尚(fashion)与前面阐述的从众行为关系紧密，从众往往导致时尚，它是与文创产品设计关系异常紧密的一种重要的社会心理现象。时尚是既定模式的模仿，它满足了社会调适的需要；它提供一种把个人行为变成样
8、板的普通性规则，但同时它又满足了对差异性，变化、个性化的要求。文创产品设计文创产品设计结合阶级消费等方面的理论，我们将时尚产生的生理机制和社会心理机制归纳为三点：第一，为了满足他们突破现有生活方式、社会角色的束缚，向较高阶层靠拢的需要。第二，满足他们求变求异的心理需要。正如美国心理学家麦孤独社会心理学导论中提出的“本能论”，他认为求知本能与好奇情绪都是人类的本能和基本情绪之一。如图，就是本能心理与好奇心理相结合的时尚制品。第三，就是前面所说的从众的需要，一种害怕偏离的心理和对群体归属感的渴望。文创产品设计本能心理与好奇心理相结合的时尚制品文创产品设计文创产品设计四、文化差异与创新四、文化差异与
9、创新文创产品设计 文化是一个非常复杂的概念，它是指社会成员通过社会交往而不是生物遗传继承下来的全部，包括在社会化过程中，由社会一代代传下来的思想、技术、行为模式、宗教仪式和社会风俗等，是人们习得的信念、价值观和风俗的总和。文化像一只无形之手，人们不一定清晰地知道它对我们心理活动和外在行为的巨大影响，但它的确自然而自动，并且根深蒂固地左右着他们的一举一动。文化一般包括以下要素：认知和信仰要素价值观和规范，语言和符号，仪式。文化的存在是人类社会发展和人的社会化的必然，它给人类的社会生活提供秩序、方向、规则和指导。文创产品设计黄金压纹盘科拉尼的仿生设计文创产品设计第二节第二节 创意思维的基本模式与手
10、段创意思维的基本模式与手段文创产品设计一、创意思维的基本模式一、创意思维的基本模式文创产品设计有序的思维模式文创产品设计1.发散性思维：发散性思维：发散性思维，关键是要能打破思维的定势，改变单一的思维方式，运用联想、想象等尽可能地拓展思路，从问题的多个角度、多个方面、多个层次进行灵活敏捷地思考，从而获得众多的方案。发散性思维是创造思维的主要因素，它要求文创产品设计者充分发挥想象力，突破原有的知识圈，从一个点向四面八方延伸，使人处于一种积极主动的探索状态。文创产品设计发散性思维模式文创产品设计2.聚敛性思维聚敛性思维 与发散性思维相反，聚敛性思维就是调动各方面的元素，指向问题的核心。在图形文创产
11、品设计中，聚敛性思维最直接的表现就是将各种信息元素巧妙地同构起来，构成一个耐人寻味的全新视觉形态。文创产品设计聚敛性思维模式文创产品设计3.独创性思维独创性思维 在视觉艺术思维的领域中，艺术的创作总是强调不断创新，强调个性的表现，归纳起来为独创性思维。任何艺术作品，如果没有独特的个性特征，就容易流于平淡，落入俗套。个性表现是艺术生命之所在，艺术创作的审美需求是不可重复的，对于同一个艺术形象，每个人的感受是不同的，每个人都有自己的审美体验，表现出人们的个性特征。文创产品设计4.连动性思维连动性思维 连动性创意思维可以引导人们由已知探索未知，开拓思路。连动性创意思维表现为纵向、横向、逆向连动。在创
12、意过程中，连动性创意思维思考问题时表现为“由此及彼”、“举一反三”、“触类旁通”，在元素与主题之间营造一种内在的必然联系。从不同层面、不同领域进行思考，将各种元素加以综合运用，分析问题，开拓思路，使主题与元素发生相应的转移。文创产品设计5.虚构性思维虚构性思维“虚构”作为创意的一种思维方式，要充分发挥想象力对客观事物进行主观分析，再以形象代替理念，虚构在创意思维过程中是由一种假设开始，古今中外一切文学艺术作品都离不开虚构的思维方式。如梁山伯与祝英台中的“化蝶”就表现了至死不渝的爱情故事。充分发挥想象力有助于打破原有的联结方式的格局，从新的角度去看待事物，开拓思路，激发创造性思维。文创产品设计6
13、.综合性思维综合性思维 综合创意性思维是指在视觉创意中，将宇宙万物中的造型元素进行综合思考，是抽象性思维、形象性思维的有机统一。运用独立、单纯的形象传达复杂的信息内容，可以使信息更加简洁、易记、易识别，这是现代传播最为重要的形式，也是现代图形设计普遍呈现的风合不仅可以获得全新的、有奇异视觉效果的形象，还可以创造全新的意趣和诗意。从多方位、多角度，立体交叉综合思维而产生的复合性思维，多侧面的形象化视觉表现。从形象的透视、大小、质感、媒质等多角度进行想象。综合性创意思维方法可将客观事物运用各种思维方式进行综合运用。文创产品设计一、思维拓展的基本手段一、思维拓展的基本手段文创产品设计1.脑力激荡法（
14、脑力激荡法（BS法）法）“脑力激荡法”又称“智力激励法”、“BS法”等。脑力激荡法的发明者是现代创造学的创始人，美国学者阿历克斯奥斯本于1938年首次提出脑力激荡法，原指精神病患者头脑中短时间出现的思维紊乱现象，病人会产生大量的胡思乱想。奥斯本借用这个概念来比喻思维高度活跃，打破常规的思维方式而产生大量创造性设想的状况。脑力激荡法的特点是让与会者敞开思想，使各种设想在相互碰撞中激起脑海的创造性风暴。其可分为直接脑力激荡和质疑脑力激荡，前者是在专家群体决策基础上尽可能激发创造性，产生尽可能多的设想的方法，后者则是对前者提出的设想，方案逐一质疑，发现其现实可行性的方法。这是一种集体开发创造性思维的
15、方法。文创产品设计脑力激荡法模式图文创产品设计2.类比法类比法 刘勰在文心雕龙里曾经说道：“比者，附也；兴者，起也。附理者，切类以指事；起情者，依微以拟议。”意思是说：“比”是喻事理；“兴”是引起联想。比喻事理的，要根据相似点来说明事物；引起联想的，要以细微处寄托深义。刘勰说的比兴，就是我们现在说的类比。即为类比法思维导图。文创产品设计第三节第三节 文创产品开发的典型范式文创产品开发的典型范式文创产品设计一、地域文化驱动的文创开发一、地域文化驱动的文创开发文创产品设计 地域文化是特定地区范围内，经过相当长的历史融合而形成（或约定俗成）的有典型特色和符号体系的精神资源的总和。在针对特定主题的文创
16、开发中，对创意产生、深化有直接的推动作用，在后期传播中有语境体系，符合与主题相关认知和接受，便于后续情感延伸和二次传播。地域文化元素丰富，形态各异，只有部分承载着与主题相关联的信息。文创产品最终要实体化、视觉化，所以要首先挑选那些符号感强的、形态明确的典型地域文化元素。（1）地域文化资源的界定与选择文创产品设计二、经典内容驱动的文创开发二、经典内容驱动的文创开发文创产品设计 这里所指的经典主题内容，主要指人类文化史上已经被广泛认同，高度集中的代表性文化主题。包括经典名著、经典艺术作品、家喻户晓的典型形象、国家宝藏文物等。（1）经典主题内容的认识文创产品设计三、非遗产业驱动的文创开发三、非遗产业驱动的文创开发文创产品设计 非遗是人类美好而永久的文化记忆，文化情感有广泛受众群体。非遗传承与创新的意义，必识文化，易得到政府扶持。非遗产业的原创原生特点，加工制作产业化、集市化，便于制作并产生经济效益。（1）非遗文创的优势
