1、新养道牛奶&蚂蜂窝合作方案合作主旨解读新养道牛奶的旅行者是怎样的旅行状态？他们不会走马观花，只为去景点打卡他们会在旅行中停下脚步，细细欣赏城市中最常态的生活状态他们会尝试一些看起来很平凡的体验，学着成为当地人他们会用最独特的玩乐，解读这座城市而这种状态，就是一种NICE的旅行状态合作主旨解读连结新养道牛奶NICE主题与NICE的旅行贯穿长假是旅行的旺季，但是一趟NICE的旅程需要有NICE的营养，NICE的营养和旅程才能带给旅者NICE的人生。以新养道牛奶为纽带，为旅行者描绘出不同的NICE旅行状态，引领一种全新的旅行态度。以活动为契机，将KFC咖啡、旅行、“Nice”三个关键词紧密联系NIC
2、E打造“新养道NICE主题旅行”合作主旨解读线上互动专题短期事件传播长期品牌影响利用蚂蜂窝平台上的UGC内容，结合不同的产品形态，影响用户的不同旅行阶段，扩大活动的传播声量。制造话题热度新养道将作为“NICE旅行”的引领者，改变普通旅行者的旅行观念，以事件带动“NICE的人生，NICE的营养，NICE的旅行”的话题热度。打上品牌icon通过一期期事件合作，将“NICE旅行”与新养道牛奶的主题紧密关联起来，传达新养道品牌理念，打上“NICE”的标签。合作策略品牌曝光软性合作事件合作PC/H5广告位攻略植入品牌日定制达人合作PC/H5专题定制事件合作蚂蜂窝新蜂潮大事件123ROADMAPQ2-Q3
3、Q4Q1品牌日专题 48万元H5端互动专题 48万元（专题执行周期为一个月，配送122万元硬广引流）Kol蜂首游记 9.6万元+出行成本第一阶段第二阶段第三阶段硬广攻略植入品牌日H5互动专题硬广达人线下出行蜂首游记产品销售专题硬广硬广资源具体看客户需求配置和产品部门沟通制作品牌销售专场，具体合作形式待沟通 (首次开放)品牌日PC专题PC端互动专题 48万元（专题执行周期为一个月，配送122万元硬广引流）大事件合作1品牌曝光硬广资源PC+移动端品牌的大量曝光对广泛的用户告知，提高品牌辨识度及增加用户心理印象。针对热门目的地，通过相应攻略内的植入，以信息告知的形式让用户对新养道牛奶主题理念产生认知
4、。潜移默化留下用户对品牌的辨识度和心理印象，影响用户产生查看促进在生活中选择新养道牛奶。攻略选择参考：2软性合作攻略植入在活动期间，蚂蜂窝自由行APP可为新养道牛奶定制品牌日。其中：开屏大图可链接至活动页面或官网首页皮肤可根据美联航品牌需求进行定制焦点图皆可外链下拉刷新时天窗可以品牌相关元素为形象设计做动态效果3非标资源品牌日定制洲际酒店如您所愿新养道主题：NICE的营养带你NICE去旅行创意说明：旅行时产生疲惫耗体力的情况，疲惫的身体就会影响旅行好心情，如果补充零乳糖易吸收的新养道牛奶，随时补充体力，继续饱览路上美景。用户通过入口或微信分享进入游戏，进入后对活动主题及互动进行介绍。开始游戏背
5、景经过不同热门旅游景区或城市的旅行场景，显示疲惫值和体力值，在用户体力即将耗尽的时候尽快补充新养道牛奶，营养补充后触发继续旅行。旅途过程中穿插一些不同场景或目的地的有趣互动，让用户感到新奇有趣，进一步拉近用户和品牌心理距离。用户可以再玩一次挑战更好成绩，获得奖励，也可分享朋友圈邀请好友一同挑战。NICE的营养，NICE的旅行4软性合作H5专题活动89.8%的旅行者你已超越了还有更多风景等待你的探索新养道牛奶NICE的营养，帮你拥抱世界重游地球约TA旅行0270.4m/s闻花香0271.2m/s2017 NICE去旅行地球还有很多我们还未探索的地方，趁体力正好，我们快点出发吧！开始旅行以新养道牛
6、奶元素设计的头图选择一站城市，下面出现对应的NICE旅行体验攻略，依照用户的点击评选出最热门NICE目的地用户可查看相应目的地及攻略资讯，也可设计互动区块吸引用户参与互动，互动即可赢得抽奖机会获得旅行体验或新养道牛奶产品以图文形式展示不同的NICE旅行状态，其中植入与新养道牛奶相关的使用场景用户可以评论形式发表自己的NICE旅行状态，同时也可参与抽奖获得周边。也可以加上新养道牛奶的品牌专区内容。5软性合作PC专题活动NICE的旅行用NICE的营养，带来一段NICE的旅行：北京成都旅行可以如此NICE在出游的下午喝着新养道牛奶，补充出游一天的营养。在艺术珍宝和传世古迹里解读这座城市的文化。变身一
7、个你从未尝试过的角色，比如一名优雅的调酒师。用一个高难度的姿势去旅行，跑酷、攀岩什么的。你想要的NICE旅行是什么样的？NICENICE新养道牛奶口碑内容植入达人游记蚂蜂窝旅行达人出行，让他们在旅途中带上新养道牛奶产品，在旅行中使用并体验，回来后撰写游记，植入新养道牛奶的饮用体验及品牌主题理念，通过达人影响力，传播品牌口碑，达到粉丝的裂变效应。6软性合作达人游记蜂首达人都是什么样的？蜂首达人都是旅行重度用户，喜欢摄影，文笔各具特色，在蚂蜂窝上积累了一定的粉丝量和影响力，能够通过自己的游记，帮助用户直观了解优悦会会员优势和特色。蜂首形象示意（以最后沟通为主）：亲子Corain君一家人的颜值爆表，
8、辣妈、型男、酷宝。手绘/亲子 爱拉全职妈妈，即使大着肚子，旅行也不曾停止，擅长手绘美女/摄影哆啦C梦的口袋WPJA全球纪实婚礼摄影协会认证摄影师，旅拍婚纱摄影师摄影十三疯爱得瑟的玩世不恭北京老男孩用摄影寻找新鲜故事户外/摄影諵譁法学博士，好运动，喜户外，尤爱登山自拍韦苡珊摄影小小喷子去过10几次藏区痴迷于藏区风土人情的户外摄影师自由摄影人，自由撰稿人，职业行者摄影/户外唐人立逃学去旅行自拍重度患者，目前是杂志小编，喜欢独自旅行情侣/户外多多导演，曾给赛百味、可口可乐拍过宣传片，擅长拍星空摄影/自驾恶魔哭泣自由摄影师，曾获得尼康比赛的金奖，热衷于户外http:/ 挖掘自己深藏内心的“大师基因”【一日冒险家】【一日匠师】【一日美食家】【一日当地人】THANKS!
