1、Firms in Competitive Markets竞争市场上的企业竞争市场上的企业第第14章章Chapter 14竞争的含义竞争的含义The Meaning of Competitionu完全竞争市场完全竞争市场具有下列特征：具有下列特征：A perfectly competitive market has the following characteristics:u市场中有许多买者和卖者市场中有许多买者和卖者 There are many buyers and sellers in the market.u各个卖者提供的物品大体上是相同的各个卖者提供的物品大体上是相同的 The go
2、ods offered by the various sellers are largely the same.u企业可以自由地进入或退出市场企业可以自由地进入或退出市场 Firms can freely enter or exit the market.竞争的含义竞争的含义The Meaning of Competitionu这些特征，使得这些特征，使得完全竞争市场完全竞争市场具有如下结果：具有如下结果：As a result of its characteristics,the perfectly competitive market has the following outcomes:
3、u任何一个买者或卖者的行动对市场价格的影响都可以任何一个买者或卖者的行动对市场价格的影响都可以忽略不计。忽略不计。The actions of any single buyer or seller in the market have a negligible impact on the market price.u每一个买者和卖者都接受市场决定的价格。每一个买者和卖者都接受市场决定的价格。Each buyer and seller takes the market price as given.竞争的含义竞争的含义The Meaning of Competition竞争市场中的买者和卖者被称
4、为竞争市场中的买者和卖者被称为价格接受者价格接受者Buyers and sellers in competitive markets are said to be price takers.买者和卖者应该接受市场决定的价格买者和卖者应该接受市场决定的价格Buyers and sellers must accept the price determined by the market.竞争企业的收益竞争企业的收益Revenue of a Competitive Firm企业的总收益企业的总收益是销售价格乘以销售量。是销售价格乘以销售量。Total revenue for a firm is th
5、e selling price times the quantity sold.TR=(P X Q)竞争企业的收益竞争企业的收益Revenue of a Competitive Firm总收益与产量成比例总收益与产量成比例 Total revenue is proportional to the amount of output.竞争企业的收益竞争企业的收益Revenue of a Competitive Firm平均收益平均收益告诉我们一个企业从每一典型单告诉我们一个企业从每一典型单位的销售中得到多少收益。位的销售中得到多少收益。Average revenue tells us how mu
6、ch revenue a firm receives for the typical unit sold.竞争企业的收益竞争企业的收益Revenue of a Competitive Firm对所有企业来说，对所有企业来说，平均收益平均收益等于物品的价格等于物品的价格 For all firms,average revenue equals the price of the good.Average revenue=Total revenueQuantity=(PriceQuantity)Quantity=Price 竞争企业的收益竞争企业的收益Revenue of a Competitive
7、 Firm边际收益边际收益是销售量增加一个单位带来的总收是销售量增加一个单位带来的总收益的变化。益的变化。Marginal revenue is the change in total revenue from an additional unit sold.MR=TR/Q竞争企业的收益竞争企业的收益Revenue of a Competitive Firm对竞争企业来说，对竞争企业来说，边际收益边际收益等于物品价格等于物品价格For competitive firms,marginal revenue equals the price of the good.竞争企业的总收益、平均收益和边际
8、收益竞争企业的总收益、平均收益和边际收益Total,Average,and Marginal Revenue for a Competitive Firm竞争企业的利润最大化竞争企业的利润最大化 Profit Maximization for the Competitive Firmu竞争企业的目标是竞争企业的目标是利润最大化。利润最大化。The goal of a competitive firm is to maximize profit.u这意味着企业将生产使总收益和总成本这意味着企业将生产使总收益和总成本之差最大的产量。之差最大的产量。This means that the firm
9、will want to produce the quantity that maximizes the difference between total revenue and total cost.利润最大化：一个数字例子利润最大化：一个数字例子 Profit Maximization:A Numerical ExamplePrice(P)Quantity(Q)Total Revenue(TR=PxQ)Total Cost(TC)Profit(TR-TC)Marginal Revenue(MR=)Marginal CostMC=0$0.00$3.00-$3.00$6.001$6.00$5.
10、00$1.00$6.00$2.00$6.002$12.00$8.00$4.00$6.00$3.00$6.003$18.00$12.00$6.00$6.00$4.00$6.004$24.00$17.00$7.00$6.00$5.00$6.005$30.00$23.00$7.00$6.00$6.00$6.006$36.00$30.00$6.00$6.00$7.00$6.007$42.00$38.00$4.00$6.00$8.00$6.008$48.00$47.00$1.00$6.00$9.00QTR/QTC/P=AR=MR P=MR1MC产量产量0成本和成本和收益收益ATCAVCQMAX通过生产边
11、际成本等于通过生产边际成本等于边际收益的产量企业使边际收益的产量企业使利润最大化利润最大化MC1Q1MC2Q2竞争企业的利润最大化竞争企业的利润最大化 Profit Maximization for the Competitive Firm竞争企业的利润最大化竞争企业的利润最大化 Profit Maximization for the Competitive Firm在利润最大化的产量水平上，在利润最大化的产量水平上，边际收益和边际收益和边际成本正好相等。边际成本正好相等。Profit maximization occurs at the quantity where marginal rev
12、enue equals marginal cost.竞争企业的利润最大化竞争企业的利润最大化 Profit Maximization for the Competitive Firm当当 MR MC 增加增加Q当当MR MC 减少减少 Q当当 MR=MC 利润是最大的利润是最大的 Profit is maximized.边际成本曲线和企业的供给曲线边际成本曲线和企业的供给曲线The Marginal-Cost Curve and the Firms Supply Decision 由于企业的边际成本曲线决定了企业在任何由于企业的边际成本曲线决定了企业在任何一种价格时愿意供给多少，因此，这就是竞
13、一种价格时愿意供给多少，因此，这就是竞争企业的供给曲线。争企业的供给曲线。Because the firms marginal-cost curve determines how much the firm is willing to supply at any price,it is the competitive firms supply curve.产量产量0MCATCAVCQ1 P1 P2Q2这部分既是企业的边这部分既是企业的边际成本曲线，又是企际成本曲线，又是企业的供给曲线。业的供给曲线。成本和成本和收益收益边际成本曲线和企业的供给曲线边际成本曲线和企业的供给曲线The Margin
14、al-Cost Curve and the Firms Supply Decision企业的短期停业决策企业的短期停业决策 The Firms Short-Run Decision to Shut Downn停止营业停止营业指在某个特定时期，由于当前指在某个特定时期，由于当前的市场条件而不生产任何东西的短期决的市场条件而不生产任何东西的短期决策。策。A shutdown refers to a short-run decision not to produce anything during a specific period of time because of current market
15、 conditions.u退出退出指离开市场的长期决策。指离开市场的长期决策。Exit refers to a long-run decision to leave the market.企业的短期停业决策企业的短期停业决策 The Firms Short-Run Decision to Shut Downn当企业决定退出时，它考虑固定成本，但当企业决定退出时，它考虑固定成本，但当企业决定是否停业时，它不考虑固定成当企业决定是否停业时，它不考虑固定成本。本。The firm considers its fixed costs when deciding to exit,but ignores
16、them when deciding whether to shut down.n当做出是否停业的短期决策时，固定当做出是否停业的短期决策时，固定成本被称为沉没成本。成本被称为沉没成本。企业的短期停业决策企业的短期停业决策 The Firms Short-Run Decision to Shut Downn沉没成本沉没成本是那些已经发生而且无法回收的是那些已经发生而且无法回收的成本。成本。Sunk costs are costs that have already been committed and cannot be recovered.n在某种意义上说，在某种意义上说，沉没成本沉没成本是
17、是机会成本机会成本的的反面：无论你做什么选择，沉没成本不可避反面：无论你做什么选择，沉没成本不可避免。免。企业的短期停业决策企业的短期停业决策 The Firms Short-Run Decision to Shut Downn如果生产得到的收益小于生产的可变成如果生产得到的收益小于生产的可变成本时，企业就停止营业。本时，企业就停止营业。The firm shuts down if the revenue it gets from producing is less than the variable cost of production.如果如果TR VC，停业，停业如果如果TR/Q VC/
18、Q，停业，停业如果如果P AVC，停业，停业 产量产量ATCAVC0成本成本MC如果如果P AVC，营业，营业如果如果P ATC，营业，营业企业短期的供给曲线企业短期的供给曲线企业的短期停业决策企业的短期停业决策 The Firms Short-Run Decision to Shut Down 竞争企业短期供给曲线竞争企业短期供给曲线是边际成本是边际成本曲线在平均可变成本曲线以上的那一部曲线在平均可变成本曲线以上的那一部分。分。The portion of the marginal-cost curve that lies above average variable cost is the
19、 competitive firms short-run supply curve.企业的短期停业决策企业的短期停业决策 The Firms Short-Run Decision to Shut Down企业进入或退出市场的长期决策企业进入或退出市场的长期决策The Firms Long-Run Decision to Exit or Enter a Marketn在长期，如果从生产中得到的收益将小在长期，如果从生产中得到的收益将小于它的总成本，企业就退出。于它的总成本，企业就退出。In the long-run,the firm exits if the revenue it would g
20、et from producing is less than its total cost.如果如果TR TC，退出，退出如果如果TR/Q TC/Q，退出，退出如果如果P TC，进入，进入如果如果TR/Q TC/Q，进入，进入如果如果P ATC，进入，进入 产量产量MCATC0成本成本如果如果P ATC，进入，进入如果如果 P ATC，退出，退出竞争企业的长期供给曲线竞争企业的长期供给曲线The Competitive Firms Long-Run Supply Curve.企业长期供给曲线企业长期供给曲线竞争企业的长期供给曲线竞争企业的长期供给曲线The Competitive Firms
21、Long-Run Supply Curve 竞争企业的竞争企业的长期供给曲线长期供给曲线是边际成本曲是边际成本曲线位于平均总成本曲线之上的那一部分。线位于平均总成本曲线之上的那一部分。The competitive firms long-run supply curve is the portion of its marginal-cost curve that lies above average total cost.企业的短期和长期供给曲线企业的短期和长期供给曲线 The Firms Short-Run and Long-Run Supply Curvesu短期供给曲线短期供给曲线Sho
22、rt-Run Supply Curve边际成本曲线在平均可变成本曲线以上的那一部分边际成本曲线在平均可变成本曲线以上的那一部分。The portion of its marginal cost curve that lies above average variable cost.u长期供给曲线长期供给曲线Long-Run Supply Curve边际成本曲线在平均总成本曲线最低点以上的那一边际成本曲线在平均总成本曲线最低点以上的那一部分。部分。The marginal cost curve above the minimum point of its average total cost c
23、urve.利润利润Q产量产量Q0价格价格PP =AR=MRATCMCPATC 利润最大化产量利润最大化产量a.有利润企业有利润企业用图形来衡量竞争企业的利润用图形来衡量竞争企业的利润Measuring Profit in the Graph for the Competitive Firm 亏损亏损产量产量Q0价格价格PP =AR=MRATCMCPQ 亏损最小化产量亏损最小化产量ATCb.有亏损企业有亏损企业用图形来衡量竞争企业的利润用图形来衡量竞争企业的利润Measuring Profit in the Graph for the Competitive Firm 竞争市场中的供给竞争市场中
24、的供给 Supply in a Competitive Market 市场供给等于市场中各个企业市场供给等于市场中各个企业供给量的总和。供给量的总和。Market supply equals the sum of the quantities supplied by the individual firms in the market.短期：有固定数目企业的市场短期：有固定数目企业的市场 The Short Run:Market Supply with a Fixed Number of Firmsn在任何一种既定价格上，每个企业供给使边际成在任何一种既定价格上，每个企业供给使边际成本等于价格
25、的产量。本等于价格的产量。For any given price,each firm supplies a quantity of output so that its marginal cost equals price.n市场供给曲线反应了个别企业的边际成本曲线。市场供给曲线反应了个别企业的边际成本曲线。The market supply curve reflects the individual firms marginal cost curves.(a)个别企业供给个别企业供给数量数量(企业企业)0价格价格(b)市场供给市场供给数量数量(市场市场)价格价格0供给供给MC1.00$2.0
26、01002001.00$2.00100,000200,000短期：有固定数目企业的市场短期：有固定数目企业的市场 The Short Run:Market Supply with a Fixed Number of Firms长期：有进入和退出的市场供给长期：有进入和退出的市场供给 The Long Run:Market Supply with Entry and Exitu企业将进入或退出市场，直到利润被推向零。企业将进入或退出市场，直到利润被推向零。Firms will enter or exit the market until profit is driven to zero.u在长期
27、，价格等于平均总成本的最小值。在长期，价格等于平均总成本的最小值。In the long run,price equals the minimum of average total cost.u长期市场供给曲线是一条在此价格上的水平线长期市场供给曲线是一条在此价格上的水平线 The long-run market supply curve is horizontal at this price.(a)企业零利润条件企业零利润条件数量数量(企业企业)0价格价格 P=ATC的的最小值最小值(b)市场供给市场供给数量数量(市场市场)价格价格0供给供给MCATC长期：有进入和退出的市场供给长期：有进入
28、和退出的市场供给 The Long Run:Market Supply with Entry and Exit长期：有进入和退出的市场供给长期：有进入和退出的市场供给 The Long Run:Market Supply with Entry and Exitn当这种进入和退出过程结束时，仍然留在市场中的当这种进入和退出过程结束时，仍然留在市场中的企业必定得到零经济利润。企业必定得到零经济利润。At the end of the process of entry and exit,firms that remain must be making zero economic profit.n只有
29、当价格与平均总成本被推向相等时，进入与退只有当价格与平均总成本被推向相等时，进入与退出过程才结束。出过程才结束。The process of entry&exit ends only when price and average total cost are driven to equality.n竞争市场长期均衡一定是企业在其有效规模点运行竞争市场长期均衡一定是企业在其有效规模点运行 Long-run equilibrium must have firms operating at their efficient scale.为什么企业获得零利润还在经营？为什么企业获得零利润还在经营？Fir
30、ms Stay in Business with Zero Profitu利润等于总收益减总成本。利润等于总收益减总成本。Profit equals total revenue minus total cost.u总成本包括企业的所有机会成本。总成本包括企业的所有机会成本。Total cost includes all the opportunity costs of the firm.u在零利润均衡时，企业的收益应该补偿所有者用于使企业在零利润均衡时，企业的收益应该补偿所有者用于使企业维持的时间和金钱。维持的时间和金钱。In the zero-profit equilibrium,the f
31、irms revenue compensates the owners for the time and money they expend to keep the business going.u经济利润不同于会计利润。经济利润不同于会计利润。Economic profits differ from accounting profits.需求的增加在短期内的影响需求的增加在短期内的影响 Increase in Demand in the Short Runn需求的增加在短期内提高价格并增加数需求的增加在短期内提高价格并增加数量。量。An increase in demand raises p
32、rice and quantity in the short run.n企业赚到正利润，因为价格现在高于平企业赚到正利润，因为价格现在高于平均总成本。均总成本。Firms earn profits because price now exceeds average total cost.市场市场企业企业产量产量Q(企业企业)0价格价格PMCATCP1 产量产量Q (市场市场)价格价格P0D1P1Q1AS1长期供给长期供给(a)初始条件初始条件 P需求的增加在短期内和长期内的影响需求的增加在短期内和长期内的影响Increase in Demand in the Short Run and in
33、the Long RunD2市场市场企业企业产量产量Q(企业企业)0价格价格PMC ATCP1 产量产量Q (市场市场)价格价格P0D1P1Q1AS1长期供给长期供给(b)短期反应短期反应Q2BP2P2利润利润需求的增加在短期内和长期内的影响需求的增加在短期内和长期内的影响Increase in Demand in the Short Run and in the Long Run市场市场企业企业产量产量Q(企业企业)0价格价格PMC ATCP1 产量产量Q (市场市场)价格价格P0D1P1Q1AS1长期供给长期供给(c)长期反应长期反应D2BQ2P2S2CQ3需求的增加在短期内和长期内的影响
34、需求的增加在短期内和长期内的影响Increase in Demand in the Short Run and in the Long Run为什么长期供给曲线会向右上方倾斜为什么长期供给曲线会向右上方倾斜 Why the Long-Run Supply Curve Might Slope Upwardn一些用于生产的资源数量可能是有限的。一些用于生产的资源数量可能是有限的。Some resources used in production may be available only in limited quantities.n企业可能有不同的成本。企业可能有不同的成本。Firms may
35、have different costs.边际企业边际企业Marginal Firm边际企业边际企业是如果价格有任何下降是如果价格有任何下降就退出市场的企业。就退出市场的企业。The marginal firm is the firm that would exit the market if the price were any lower.总结总结 Summaryn由于竞争企业是价格接受者，所以它的收益与由于竞争企业是价格接受者，所以它的收益与产量是同比例的。产量是同比例的。Because a competitive firm is a price taker,its revenue is
36、 proportional to the amount of output it produces.n物品的价格等于企业的平均收益和边际收益。物品的价格等于企业的平均收益和边际收益。The price of the good equals both the firms average revenue and its marginal revenue.总结总结 Summaryu为了利润最大化，企业选择使边际收益等于边际为了利润最大化，企业选择使边际收益等于边际成本的产量。成本的产量。To maximize profit a firm chooses the quantity of output
37、such that marginal revenue equals marginal cost.u这也是使价格等于边际成本的产量。这也是使价格等于边际成本的产量。This is also the quantity at which price equals marginal cost.u因此，企业的边际成本曲线是它的供给曲线。因此，企业的边际成本曲线是它的供给曲线。Therefore,the firms marginal cost curve is its supply curve.总结总结 Summaryn在短期中，企业不能回收其固定成本，如果物品在短期中，企业不能回收其固定成本，如果物品价
38、格小于平均可变成本，企业将选择停止营业。价格小于平均可变成本，企业将选择停止营业。In the short run when a firm cannot recover its fixed costs,the firm will choose to shut down temporarily if the price of the good is less than average variable cost.n在长期中，企业能够回收其固定和可变成本，如在长期中，企业能够回收其固定和可变成本，如果价格小于平均总成本，企业将选择退出。果价格小于平均总成本，企业将选择退出。In the long
39、run when the firm can recover both fixed and variable costs,it will choose to exit if the price is less than average total cost.总结总结 Summaryn在有自由进入与退出的市场上，长期中企业利在有自由进入与退出的市场上，长期中企业利润为零，所有企业在有效规模点生产。润为零，所有企业在有效规模点生产。In a market with free entry and exit,profits are driven to zero in the long run and all firms produce at the efficient scale.n需求变动在不同时间范围之内有不同影响。需求变动在不同时间范围之内有不同影响。Changes in demand have different effects over different time horizons.案例解读十四案例解读十四泛美航空公司的终结泛美航空公司的终结
