1、图形创意概述目 录ONTENTS课题导入课题导入图形不但是简单的图案，而且是传达情感信息的重要载体，是视觉传达中的重要环节之一，已经成为平面设计基础训练中的核心课程。图形创意应注重外在形式和内在寓意之间的关系。图形的外在形式是具有一定美感的形式表现，其内在寓意要通过外在形式去表现，否则图形的设计毫无意义，即寓意再好若没有美观的形式表现，也很难在众多图形中脱颖而出。图形创意概述图1-1阴山岩画狩猎图图1-2阴山岩画大角鹿1.1图形与图形创意图形与图形创意1）图形的概念）图形的概念 图形与图形创意的概念图形与图形创意的概念1.1.1图形的概念源自英语“graphic”，意为由绘、写、刻、印等手段产
2、生的图画记号，是具有说明性质的图画形象。上述的岩画就是刻在或画在石头上的记录人类生活的图形，它反映原始人的生活状况，带有一定的说明性。1.1图形与图形创意图形与图形创意图形可被理解为除摄影作品以外的一切图和形，它区别于图案，也区别于标志，但是它可被应用于图案、标志或广告设计中。图形是在特定思想意识支配下的对某一个元素或多个元素组合的一种蓄意刻画和表达形式，有时是美学意义上的升华，有时是富有深刻寓意的哲理。所以，图形是一种区别于语言、文字的视觉形式，人们可以只用图形就将所要表达的信息传递给受众。巧妙地运用图形要素可以创造出独特的创意作品。1.1图形与图形创意图形与图形创意1.1图形与图形创意图形
3、与图形创意2）图形创意的概念）图形创意的概念创意（create new meanings）是创造意识或创新意识的简称，是指由对现实存在事物的理解及认知所衍生出来的一种新的抽象思维和行为潜能。创意是对传统的叛逆，是打破常规的哲学，是破旧立新的创造与毁灭的循环，是各种思维的碰撞与人类智慧的对接，是具有新颖性和创造性的想法。1.1图形与图形创意图形与图形创意图形创意是图形设计的核心，以信息传播为根本原则，以创造性思维为先导，以独特、新颖的视觉形式来表达，以独具匠心的形象画面引人关注，使受众产生兴趣与共鸣，从而使受众接受信息。图形创意是寻求视觉传达的独创性意念和构想。1.1图形与图形创意图形与图形创意
4、1.1图形与图形创意图形与图形创意 图形的产生图形的产生1.1.2从某种意义上来说，人们已经进入了“读图时代”。在现代信息化的社会里，随着社会的进步与科技的发展，人们已经可以通过影视、网络、报纸等各种媒介来传递信息。在这种信息传递中，图形具有不可磨灭的功劳，人们也越来越能体会到图形设计所特有的魅力和不可低估的力量。好的图形是一种国际化的语言，它可以排除一切人类文字及语言的障碍，可以超越时空，为人类提供一种图形交流的方式。1.1图形与图形创意图形与图形创意在信息化时代之后，人们迫切地需要并将创造出一个更新、更美、更有人情味的形象时代，即以人造图形为主的图形时代。从广义上来讲，图形源于原始的狩猎岩
5、画、图腾等，源于人类认识世界和改造世界的需要。人类认识图形、创造图形需要依靠视觉和思维，这两者又要借助形象，除借助自然界的形象以外，还要人为地去创造形象，这就产生了图形。图形是人为创造而又为人类服务的艺术，是社会所需要的图形。1.1图形与图形创意图形与图形创意图形源自以下三个方面：（1）图形源自物质等客观存在。自然界的山水树木、城市的高楼大厦等都是客观存在的物象，人们按照自己的所见所闻、所想所需去选择搜集这些物象，然后归纳、提炼、设计、制作成所需要的图形。岩石上的图形就是古人基于生活与文化的需要，将一些打猎、劳动等场景描绘在了岩石上，有时古人还会把这些图形作为崇拜的图腾。1.1图形与图形创意图
6、形与图形创意（2）图形源自人的视知觉感受，是人的视知觉感受的反映。在人类的各种感觉中，视觉是最为重要的，因为人们得到的信息大多是通过视觉而获取的。（3）图形是用于传达信息的工具，在书面语言中它是特定的文字符号，在图形语言中它是个可以表达某种意义的符号。图形可以用于思考与交流，在人类的艺术语言中具有重要的地位。1.1图形与图形创意图形与图形创意图形产生的最原始的原因是人的本能与本性，即人的生命存在的自然性能。在生产劳动和日常生活中，本能的以感性欲望为主的需求除需要语言进行表达外，还需要别的形式来表达；再加之原始工具的简陋，人们可能会将其本能需求描绘在地上、木头上、墙面上、石头上或山崖上。1.1图
7、形与图形创意图形与图形创意1.1图形与图形创意图形与图形创意 图形的意义及其解读图形的意义及其解读1.1.3图形是人造物，是人有意识地创造出来的图形。意义是人对客观事物的认识与评价，这些认识与评价并不只是由图形产生的。认识与评价皆属于意识形态，可以与客观事物相分离，并以概念的方式保留在人的记忆之中。1.1图形与图形创意图形与图形创意图形和意义虽然是各自独立的两个概念，但可以结合起来。方法之一就是根据意义去创造图形。根据意义创造图形就是先立意或创意，然后根据意义去创造、设计图形，使之成为承载该意义的载体及象征。方法之二就是将图形赋予意义。将图形赋予意义要求设计师赋予图形魅力，使人们在对图形的直觉
8、和应用中，获得关于图形的意识与评价。1.1图形与图形创意图形与图形创意受众在观察、分析图形的过程中，把自己的知识和经验等投射到图形上，从而产生受众对图形的认识和判断。受众不同，对同一图形的认识和判断不同；受众与图形要素的对应关系与程度不同，认识和判断也不同。1.1图形与图形创意图形与图形创意在日常生活中有许多较为容易解读其含义的图形。如交通图形，公共场所的箭头路线图，大型超市里的VIP卡办理等。因为这些图形是凭直觉来认知的，简洁醒目，所以容易解读。可是也有较难解读的图形。交通禁令标志如禁止超车、禁止掉头、禁止鸣喇叭等都容易解读，但是限制宽度3 m的标志解读起来就稍微有些难度，需要别人告知或讲解
9、。1.1图形与图形创意图形与图形创意1.1图形与图形创意图形与图形创意对于图形的解读，有时要靠直觉来认知。直觉不是天生的，与后天的学习、见识、训练等有极大的关系，直觉是解读图形的重要一环。图形除艺术图形外还有技术图形、科学图形。解读技术图形和科学图形除需要直觉外还需要技术与科学方面的知识，如心电图需要医生来解读，土木工程图需要工程师来解读。1.1图形与图形创意图形与图形创意在视觉传达艺术方面，我们主要研究的是艺术图形。对于艺术图形的解读关键是设计师的创意与受众者的领会，这一解读过程需要心灵的沟通、意会的沟通、对图形的理解与想象。如下图的校车安全招贴：1.1图形与图形创意图形与图形创意 图形创意
10、的意义图形创意的意义1.1.4在人类的历史发展进程中，图形设计以其特有的方式将人类的社会文明、文化进步、历史发展历程记载并流传下来。图形作为现代信息交流的主要媒介之一，其不同的审美趋向、思想意识、思维方式、表现形式及艺术趣味带给受众许多不同的感受。1.1图形与图形创意图形与图形创意当人与人单体之间传递信息时，可以通过语言，而要向众多的人群迅速传播某种信息时就必须借助传播工具，如动态的电视、广播、网络，静态的报纸、杂志、海报等，由于所利用的媒体不同，传播的效果就有所差异。广播靠听觉形式传播，需要在固定的时段去获取信息；电视、网络靠视听形式传播，相对听觉形式而言，视觉传达更直观，更快捷，并且获取网
11、络信息的时间更灵活。报纸、杂志、海报等静态的纸质的传播形式也有其优势，茶社、咖啡厅、商场等场地均可以传播，并且不受硬件的限制，这是一种更直截了当的视觉传播形式。1.1图形与图形创意图形与图形创意视觉传达语言 文字 图形1.1图形与图形创意图形与图形创意当文字与图形同时出现在人的眼前时，人的视线总会不由自主地先关注图形。图形因其丰富的可视性、直观性和准确性而成为极具吸引力的信息媒介。图形能使人一目了然，若设计新颖，寓意深远，色彩运用合理，可让人过目不忘，并留下深刻的印象。如图1-13的热水器广告热水文明欧美标准利用埃菲尔铁搭、比萨斜塔和金字塔的造型，采用拟人化的图形创意方法，会使受众牢牢地记住这
12、个热水器。1.1图形与图形创意图形与图形创意1.1图形与图形创意图形与图形创意（1）图形是人们有意识、有目的地进行视觉交流和心灵沟通的一种语言形式，它能使人与人之间打破语言和文字的障碍，建立起以图形为基础的交流形式。1.1图形与图形创意图形与图形创意（2）简洁明快的图形语言能使所设计的作品具有强烈的视觉冲击力。新奇而又主题鲜明的图形创意往往会使广告作品比文字更具有说服力，并加深受众对设计主题的认识、理解和记忆。1.1图形与图形创意图形与图形创意（3）具有丰富的文化内涵和美学意蕴，达到视觉美、意境美和思想性完美统一的境界的作品，会向受众传达一定的信息或理念，发人深省，使受众通过这些可视的形象体会
13、作品内在的含义。1.1图形与图形创意图形与图形创意一幅作品通过创意图形的直观形象在向受众传达信息的瞬间给人以深刻、强烈的视觉印象，代替烦琐、抽象的文字，达到一目了然的效果。它所解决的是视觉形象的创造和视觉语言的表达问题，而不是单纯地满足画面的奇特、新异的视觉审美需求，它以产生一定的文化启示效应为目的。因此，在激烈的商业竞争中，图形设计成为商家们宣传产品、促进销售的主要形式之一，也是最快捷、最方便的视觉传达媒介之一。1.1图形与图形创意图形与图形创意图形不仅可以有效地传达商业信息，更能通过其广告艺术形式塑造出独特的产品形象，以此来提高企业和产品在消费者心目中的认知率和可信度，从而有效地赢得市场。
14、为此，如何更好地利用图形及其表达形式发挥其作用，更好地为商家服务并被认同与领悟，既是当今图形创意所追求的目标，也是图形创意的目的与意义。1.2图图 形形 符符 号号 图形与符号概述图形与符号概述1.2.1图形与符号的关系非常密切，图形包含符号，当某个图形已经成为人们所认知的、并在脑子里根深蒂固的一种符号时，它便是代表某种意义的符号了，比如禁止吸烟的符号（见图1-14），它本来是一幅禁止吸烟的图形，但 不断地在禁烟场所出现，它就成了 一种人们所认可的禁止吸烟的符号 了。所以，有些图形使用久了就变 成了符号。符号可以是图形，但是图形不一定是符号。1.2图图 形形 符符 号号符号是一个抽象的概念，它
15、往往要通过视觉经验和视觉联想来传达其所包含的内涵。任何一个符号都是由媒介关联物、对象关联物和解释关联物三种要素构成的，若某个符号未表现出这三种关联要素，它就不是一个完整的符号。符号本质上不指称某个实在物，而是表示某个意义；符号所指称的对象也是意义的一部分，要经过意义这一中介。符号有指称与含义的区分，指称属于意义的外延，含义属于意义的内涵。1.2图图 形形 符符 号号符号组成符号系统后才能产生意指作用。如交通路口的信号灯就是由红灯、黄灯、绿灯组成系统后才具有了意指作用；如果只有一个独立的红灯、黄灯或绿灯，那么其就失去了交通信号的意指作用，就不能有效地起到疏导交通的作用。1.2图图 形形 符符 号
16、号符号的结构有简单与复合之分。如“”“”“￥”“”等箭头符号、邮箱符号、人民币符号、邮政符号都属于简单符号。而世界地图、国家地图是复合符号，是由多个简单符号复合而成的。这上面有山脉符号、河流符号、铁路符号、疆域符号等。符号都有一个产生、流行和衰亡的过程，符号的社会约定性是符号的基本属性。1.2图图 形形 符符 号号 图形符号与生活图形符号与生活1.2.2早在古代，我们的祖先就已对图形产生了极大的兴趣，并给我们留下了许多宝贵的财富。图形记事符号的出现表明当时人们的抽象思维能力已有了进步。1.2图图 形形 符符 号号1.2图图 形形 符符 号号从图形符号发展的过程可以看出，人的思维是由对事物的表象
17、认识开始的，事物的表象被记录到大脑中形成概念，大脑皮层对这些概念加以归纳、整理并进行储存，从而使外部世界的物象在大脑中形成相对应的映像，这些映像以狭义语言为基础，表现为可视图形、文字、肢体动作等广义语言。这种狭义语言与广义语言的结合即为图形符号。1.2图图 形形 符符 号号日本学者持上嘉彦指出，当一事物作为另一事物的替代而代表另一事物时，它的这一替代功能被称为“符号功能”，承担这种功能的事物被称为“符号”。1.2图图 形形 符符 号号 图形符号的表示图形符号的表示1.2.3大多数事物可以生成图形，图形又可以成为符号，这些符号在视觉语言中就是图形符号。在视觉语言里重要的是研究视觉图形符号的内涵，
18、研究图形符号的替代关系。1.2图图 形形 符符 号号世界上大多数物象都可以用图形符号来表示。太阳、月亮、山川、河流、大树、小草等自然物象均被称为符号的原体，经过人类的搜集、归纳、提炼等程序后被绘制成我们所认知的图形符号。其他的一些创造物，如房子、桌子、椅子、茶杯等，也被艺术家或设计师概括、提炼成图形符号。1.2图图 形形 符符 号号对社会、文化、真诚、感情、安静等这些具有含义的概念词语类型的无形物可以用某一图形直接表示，如可以用一个圆形表示“空洞”；用一张白纸表示“空白”等。也可以借助联想去思考，如“感情”可以使我们联想到“眼泪”“红心”“男人”“孩子”等有形物；可以用与“爱”有关的“红心”“
19、玫瑰”“巧克力”等有形物表示“爱”；用与“恨”有关的“刀”“眼泪”等有形物表示“恨”。1.2图图 形形 符符 号号 图形符号与认知图形符号与认知1.2.4对于图形符号的认知，我们可以从日常生活中的符号象征去理解，从生活的感知去认识。人的共识与文化使图形符号的命名合法化。1.2图图 形形 符符 号号在图形符号现象中，一类为实体图形符号，如房屋、山水、人物、树木等是可感事物，是人的直接感知能认识的，其所对应的图形符号是实体图形符号。我们可以通过视觉、听觉、触觉等感知事物，用以区别此事物与彼事物的不同。这些图形符号有其特有的样式。1.2图图 形形 符符 号号另一类为虚体图形符号，如箭头、斑马线、直行
20、符号、右拐符号等是通过视觉感知的功能性符号，每一种图形符号也有其一定的意义，这些符号在人的心理上生成一个同等的像，这个像所指代的是符号所对应的物理存在。像通过各种途径，以科学的手段经过长期的实践形成。所以，符号在某种层面上对某人而言指代某特定的事物。1.2图图 形形 符符 号号 图形符号语言图形符号语言1.2.5语言的直接源头是绘画、舞蹈和音乐。在人类文明初始时期，图形符号语言就已经是人类认识事物的主要手段了，以视觉形象为主的文化现象占据着主导地位。这些图形符号语言描述的是人类狩猎、劳动和崇尚图腾文化的情形。图形是人们交流的一种语言形式，它使社会中人与人之间可以打破语言、文字的局限和障碍，建立
21、以图形视觉为基础的交流与沟通。1.2图图 形形 符符 号号设计，尤其是视觉传达设计，非常需要符号及其意义理论的指导。形义视觉论是与形象符号对称的意义理论，对视觉传达设计和其他设计有直接的帮助。图形符号语言对平面艺术设计而言，除了体现思维的形式结果外，还在于透过视觉语言中所包含的思想和情感，促成设计作品与受众之间的对话，实现有效沟通。1.2图图 形形 符符 号号 图形符号的分类图形符号的分类1.2.6根据图形符号的功能，图形符号分为:（1）指示符号（2）直接意旨的图形符号（3）象征符号1.2图图 形形 符符 号号 （1 1）指示符号）指示符号指示符号是指物象与符号之间具有时空上的关联，人们通过指
22、示符号来辨识符号的指涉，它简略的图式具有直观的特性，能获得受众的认可，达到认知的目的。如箭头图形，箭头具有一定的方向性，而且箭头也早已得到了受众的认可，所以人们通过箭头图形能达到认知方向的目的。1.2图图 形形 符符 号号（2 2）直接意旨的图形符号）直接意旨的图形符号直接意旨的图形符号是通过模拟物象而构建的图形，复现物象的部分或全部的视觉信息，使受众在信息解读中再构建符号的意义。在禁止吸烟的图形中有一个香烟的图形，这就是复制物象的视觉信息，再加之上面的一条红线禁止符号，受众得知此处禁烟。1.2图图 形形 符符 号号 （3 3）象征符号）象征符号象征符号指物象与符号之间有性质上的相似性，却没有
23、图形上的相似性，它是群体思维同化的结果。红旗、红领巾、鲜血三种不同物象却有着性质上的相似性，红旗和红领巾的红色象征为中国的命运而牺牲的革命者的鲜血。具有象征意义的符号在标志设计中也有大量的例证。例如，中国邮政绿色的标志，象征和平、青春、茂盛和繁荣，是“中”字与邮政网络形象的互相结合与归纳变化，并融入了翅膀的造型。1.2图图 形形 符符 号号图形、标志和象征表明了一个符号可能的性质，这三者之间是相互依存的。在视觉传达设计作品中，图形、文字、色彩等视觉元素构成了符号系统，应对符号系统进行图形创意和整体的筹划，赋予它们特定的指涉功能，并且要与其客体功能相一致，通过三种不同的图形符号的不同视觉要素传达
24、不同的信息，达到最佳视觉表达效果。1.2图图 形形 符符 号号 图形符号的效果图形符号的效果1.2.7 图形符号具有一些特殊的效果:1）注目效果2）看读效果3）诱导效果1.2图图 形形 符符 号号就广告来说，多种广告形式都能够吸引受众的注意力，瞬间产生强烈的视觉效果，即注目效果。在这些广告形式中，因热气球色彩艳丽、体积庞大、极具视觉冲击力，所以热气球作为广告载体，会使人产生100%的记忆度，强烈的视觉冲击力会给受众留下难以磨灭的印象。同时，热气球还能吸引媒体的注意力，是企业进行外部宣传的优秀载体。1.2图图 形形 符符 号号1.2图图 形形 符符 号号一幅创意新颖的图形一般有良好的看读效果，可
25、以准确地传达主题信息，使受众易于理解和接受。在通常情况下，注目效果好的图形看读效果就好，因为如果一幅图形引起了人的注意，人就会跟着视觉导向读取信息。1.2图图 形形 符符 号号一幅图形要想有良好的看读效果应注意以下四个方面：（1）在有限的范围内图形要少。（2）画面要简洁、清晰。（3）图形的主题与内容应该是受众感兴趣的。（4）应使图形有很强的视觉冲击力。1.2图图 形形 符符 号号啤酒的车体广告，由于形象逼真、面积较大，具有极强的视觉冲击力，所以看读效果非常好。1.2图图 形形 符符 号号山体广告，面积较大，且巧妙地使嘴的形状和隧道的形状相吻合，整幅图形简洁明了，看读效果优良。1.2图图 形形
26、符符 号号诱导效果与图形的创意及视觉流程有极其密切的关系。首先，一个图形要有一个主要的图形看点或吸引点，再将视线引至其他元素，使受众接受完整的广告信息进而去注目本作品（广告、包装、书籍、报纸等）所要宣传的内容，最终诱导受众的思想或消费行为。一幅优秀的无声广告具有强大的吸引力，会使受众看了之后产生好奇心，并促使其产生消费欲望，所以，优秀的平面设计具有诱导效果。1.3图形与现代绘画艺术图形与现代绘画艺术随着20世纪的到来，艺术家们在艺术创作中越来越多地采用抽象手法，把客观物象用变形等手法使绘画艺术不再是人们容易看懂的艺术。这种变化产生了一种新观念，即艺术可以主观地表现物象。这个时期出现了诸多艺术流
27、派，如立体主义、野兽主义、抽象主义、超现实主义等。这些流派力图在作品中反映艺术家的主观意念，这种创作思路与图形创意有许多契合 之处，从而给现代图形创意带来了较大的影响。1.3图形与现代绘画艺术图形与现代绘画艺术 立体主义立体主义1.3.1立体主义是20世纪西方现代艺术史上的一个重要流派，它的出现，标志着现代艺术进入了一个新的阶段。立体主义的艺术家追求破裂、解析、重新组合的形式，形成碎片分离的画面。立体主义的代表人物有毕加索、乔治布拉克、费尔南莱热、胡安格里斯等。他们从众多的角度来描写物象，并将其置于同一个画面之中，以破碎的块面来表达物象最完整的形象。物象的各个角度交错叠放造成了许多垂直或平行的
28、线条角度，背景与画面交互穿插，创造出一个二维空间的绘画特色。1.3图形与现代绘画艺术图形与现代绘画艺术毕加索的立体主义作品亚威农少女，画面左边的三个裸女形象是人体的生硬变形；而右边的两个裸女粗野，狂放，充满了原始艺术的野性特质。这幅画破坏了许多规则，使画面分解为带角的几何块面，因为是整体画面的分解，这些非同寻常的块面使整个画面具有了某种完整性与连续性，以某种不同于自然秩序的秩序组建了一个纯绘画性的结构。毕加索的镜前的少女表现的是少女照镜子的情形，是一幅耐人寻味的立体主义作品。少女身体的各个局部被几何化，并被规范成各种圆形，圆形的脸、乳房、臀部，椭圆形的镜子，以及镜中的反映物共同构成了富有装饰趣
29、味的图案。1.3图形与现代绘画艺术图形与现代绘画艺术1.3图形与现代绘画艺术图形与现代绘画艺术1.3图形与现代绘画艺术图形与现代绘画艺术乔治布拉克与毕加索同为立体主义运动的创始人，并且“立体主义”这一名称是由他的作品而来的。他的埃斯塔克的房子、乐器和小提琴的弹奏者都通过风景或静物来探索自然物象背后的几何形式。房子和树木皆被简化为几何形，乐器和小提琴的弹奏者也被简化为几何形。这几幅画中的几何形自下而上地推展，使一些物象一直达到画面的顶端；画面色彩朴素而协调，适度折中了自然主义的情趣，平静、和谐而又优美，构成一种新的艺术境界。1.3图形与现代绘画艺术图形与现代绘画艺术图1-29 乔治布拉克埃斯塔克
30、的房子1.3图形与现代绘画艺术图形与现代绘画艺术图1-30 乔治布拉克乐器1.3图形与现代绘画艺术图形与现代绘画艺术图1-31 乔治布拉克小提琴的弹奏者1.3图形与现代绘画艺术图形与现代绘画艺术 野兽主义野兽主义1.3.2野兽主义是自1898年至1908年在法国盛行一时的一个现代绘画流派。野兽派画家热衷于运用鲜艳、浓重的色彩，往往用直接从颜色管中挤出的颜料，以直率、粗放的笔触，创造出强烈的画面效果，充分显示出追求情感表达的表现主义倾向。野兽主义的代表画家有亨利马蒂斯、莫里斯德弗拉曼克、安德烈德兰等。野兽派是最先敲开现代艺术之门的画派，他们喜欢把人或景物的形状用简略的方式表现，并改变对象原有的色
31、彩面貌，涂上自己喜爱的色彩，非常注意韵律的和谐与优美。1.3图形与现代绘画艺术图形与现代绘画艺术亨利马蒂斯的红色的和谐把眼前的景象改为装饰性的图案，透视法被彻底改变了，人物和透过窗户看到的风景都成了图案的一部分。亨利马蒂斯用深色线条勾出简单的形状，然后将墙壁、地板、桌子都涂上一大片红色，以饱满的色彩来展现一个充满对比色的世界。1.3图形与现代绘画艺术图形与现代绘画艺术1.3图形与现代绘画艺术图形与现代绘画艺术莫里斯德弗拉曼克的红色的树同样是变幻莫测的红色与蓝色、绿色的交错，整幅画充满了强烈的对比色彩与感染力，由此表现出了他创作的激情。1.3图形与现代绘画艺术图形与现代绘画艺术1.3图形与现代绘
32、画艺术图形与现代绘画艺术 抽象主义抽象主义1.3.3抽象主义又称抽象表现主义，或抽象派。它是第一个由美国兴起的艺术派，是漫长风格实验的开端，标志着一个新的时代的到来。“抽象主义”这个词用以定义一群艺术家所做的大胆挥洒的抽象画。抽象派画家的作品或热情奔放，或安宁静谧，都是以抽象的形式表达或激起人的情感。抽象派的代表人物有杰克逊波洛克、莫里斯路易斯、瓦西里康定斯基等。1.3图形与现代绘画艺术图形与现代绘画艺术杰克逊波洛克的代表作有鸟和薰衣草之雾。瓦西里康定斯基以艺术的精神这一著作来阐述其理论，探求抽象的形式。瓦西里康定斯基还是一位卓越的音乐家，他说听到音乐便会看到色彩，因此，在他的许多作品中如黑场
33、和构成第四号中能看出音乐的影子。1.3图形与现代绘画艺术图形与现代绘画艺术图1-34杰克逊波洛克的鸟1.3图形与现代绘画艺术图形与现代绘画艺术图1-34杰克逊波洛克的薰衣草之雾1.3图形与现代绘画艺术图形与现代绘画艺术图1-36瓦西里康定斯基的黑场1.3图形与现代绘画艺术图形与现代绘画艺术图1-36瓦西里康定斯基的构成第四号1.3图形与现代绘画艺术图形与现代绘画艺术 超现实主义超现实主义1.3.4超现实主义到弗洛伊德的精神分析的影响，致力于表现人类的潜意识。因此，该派主张放弃以富有逻辑、秩序的经验记忆为基础的现实形象，而呈现人的深层心理的形象世界，尝试将现实观念与本能、潜意识与梦的经验相融合。
34、该派的代表人物有胡安米罗、萨尔瓦多达利、雷尼马格利特等人。1.3图形与现代绘画艺术图形与现代绘画艺术胡安米罗是超现实主义绘画的伟大天才之一。他的创作表现方式是有意打乱知觉的正常秩序，在直觉的引导下，用一种近似于抽象的语言来表现心灵的即兴感应，因此，在他的作品如公鸡、哈里昆的狂欢里会有象征符号和简化了的形象，从而使作品带有一种自由的抽象感，也有儿童般的天真气息，纯真简单，洋溢着欢悦。1.3图形与现代绘画艺术图形与现代绘画艺术图1-38胡安米罗的公鸡1.3图形与现代绘画艺术图形与现代绘画艺术图1-39胡安米罗的哈里昆的狂欢1.3图形与现代绘画艺术图形与现代绘画艺术萨尔瓦多达利是一位具有卓越想象力的
35、天才画家，他把梦境的主观世界变成客观而又令人激动的形象画面，他对超现实主义做出了巨大的贡献，他的代表作内战的预兆是超现实主义绘画的代表作。1.3图形与现代绘画艺术图形与现代绘画艺术图1-40萨尔瓦多达利的内战的预兆1.3图形与现代绘画艺术图形与现代绘画艺术雷尼马格利特常在无限空间的条件下，使人们司空见惯的东西随着层次的变化、大小的变化、重叠的变化如戈尔康达激发人类的情感，给人类带来危机意识。1.3图形与现代绘画艺术图形与现代绘画艺术图1-41雷尼马格利特的戈尔康达1.3图形与现代绘画艺术图形与现代绘画艺术 风格派风格派1.3.5风格派产生于第一次世界大战期间，其思想基础是唯心主义与空想社会主义
36、。艺术家们看到了社会的矛盾与混乱，看到了资本主义社会的腐朽。他们不懂社会发展的规律，误以为用精神和艺术可以拯救社会，可以用几何的、规则的抽象线条与色彩建立一个精神王国，以取代资本主义世界。所以，他们的绘画就把几何结构单体进行组合，形成简单的结构组合，但在新的结构组合当中，单体依然保持相对独立性和鲜明的可视性。风格派的代表人物有彼埃蒙德里安、里特维尔德等。1.3图形与现代绘画艺术图形与现代绘画艺术彼埃蒙德里安是荷兰画家，是风格派运动的幕后艺术家和非具象绘画的创始者之一，崇尚直线美，主张透过直角可以静观万物内部的安宁，创作了一系列直线绘画作品，如纽约、红黄蓝的构成。他的作品对后代的建筑设计影响很大
37、。1.3图形与现代绘画艺术图形与现代绘画艺术1.3图形与现代绘画艺术图形与现代绘画艺术 图形派图形派1.3.6图形派的代表人物主要是荷兰艺术家摩里茨科奈里斯埃舍尔。埃舍尔的作品独树一帜，自成一格，构成了一个自足而丰富的世界，如石版画作品画廊，画中的故事从这幅画中的画廊入口处开始，版画在墙上展示，左侧一位青年看的画不断衍生，一直到达窗边有一位老妇人的建筑物下，在这个建筑物的下面是画廊；同时，本来是看版画的青年，却成了版画中的人物。这幅画好像正向右转动，而且这种变化一直持续了下去。这幅画被认为埃舍尔的巅峰之作。埃舍尔自己也认为这幅画已经达到了他的思维能力与表现能力的极限。1.3图形与现代绘画艺术图
38、形与现代绘画艺术图1-44埃舍尔的画廊1.4图形创意的学习方法图形创意的学习方法图形创意是目前我国各类设计院校和设计专业广泛开设的一门专业基础课程，是专业核心课程的先修课程，可以为以后的应用设计打下良好的基础。图形创意设计的基本原理有广泛的指导作用，对视觉传达设计领域的标志设计、包装设计、广告设计、企业形象设计、版式设计、书籍装帧设计等都有铺垫作用。1.4图形创意的学习方法图形创意的学习方法设计来源于生活，生活中有很多具有美感的图形，学习图形设计要注重图形内容的发现与收集，要注重体验生活、观察生活，要做一个敏锐的观察者。同时，学习图形设计要浏览大量国内外优秀的作品，不仅包括视觉传达设计领域的作
39、品，而且包括建筑、室内、服装、产品造型等多个设计领域的优秀作品。特别是要对艺术设计大师的作品进行浏览与解析，无论是观念上，还是形式上，它们都可以给设计者很多启发。1.4图形创意的学习方法图形创意的学习方法图形创意的学习方法 有两种：（1）资料收集法（2）手绘练习法1.4图形创意的学习方法图形创意的学习方法从各个渠道收集图形创意的资料，包括名家名师的现代绘画作品、图形创意、平面广告等资料；也包括虽不是出自名师名家但是优秀的作品，甚至是学生的习作。（1 1）资料收集法）资料收集法1.4图形创意的学习方法图形创意的学习方法1.4图形创意的学习方法图形创意的学习方法1.4图形创意的学习方法图形创意的学
40、习方法1.4图形创意的学习方法图形创意的学习方法1.4图形创意的学习方法图形创意的学习方法1.4图形创意的学习方法图形创意的学习方法（2 2）手绘练习法）手绘练习法手绘练习包括三个方面：模仿学习、模仿创作和独立创作。模仿学习就是临摹，临摹优秀的图形作品；模仿创作是对优秀作品进行改编，可改编局部，也可改编全部；独立创作是针对一个主题，如对鸟专门进行创作.1.4图形创意的学习方法图形创意的学习方法1.5图形创意设计的材料与工具图形创意设计的材料与工具 手绘图形创意设计的工具手绘图形创意设计的工具1.5.1手绘图形创意设计 的工具主要包括纸张、画笔、颜料及一些辅助 工具。1.5图形创意设计的材料与工
41、具图形创意设计的材料与工具1）纸张手绘图形创意设计常用的纸张有白板纸、素描纸、水粉纸、复印纸、白卡纸等，此外还有“特种纸”，如色卡纸、铜版纸、瓦楞纸、金箔纸等，甚至包括油画布、宣纸、板材等特殊的材料。2）画笔图形创意设计所使用的画笔有铅笔、彩色铅笔、水笔、针管笔、毛笔、水粉笔、水彩笔、油画笔、马克笔，如果想得到一些特殊的效果，还可以用油画棒、色粉笔，甚至自己制作特殊的用笔。1.5图形创意设计的材料与工具图形创意设计的材料与工具3）颜料图形创意设计最常用的颜料是水粉颜料，其次还有丙烯颜料、水彩颜料、油画颜料、水溶性彩铅等。4）辅助工具图形创意设计常用的辅助工具有三角板、直尺、调色板、调色盒、画板
42、、笔洗、圆规、曲线板、美工刀、橡皮等。1.5图形创意设计的材料与工具图形创意设计的材料与工具 图形创意设计的计算机辅助设计软件图形创意设计的计算机辅助设计软件1.5.2随着计算机辅助设计软件的普及与发展，很多院校已把使用手绘绘画工具的课程与计算机辅助设计教学结合到了一起。图形创意设计常用的计算机辅助设计软件有 Photoshop、Coreldraw及Illustrator。1.5图形创意设计的材料与工具图形创意设计的材料与工具Photoshop简称“PS”，是美国Adobe公司最为出名的图像处理软件。Photoshop主要处理由像素所构成的数字图像。使用其众多的编修与绘图工具可以有效地进行图片
43、编辑工作。Photoshop有很多功能，涉及图像、图形、文字、视频、出版等各方面，在平面广告设计、标志设计、VIS（视觉识别系统）设计等方面使用最广泛，深受广大平面设计人员的喜爱。1.5图形创意设计的材料与工具图形创意设计的材料与工具Coreldraw是一款由世界顶尖软件公司之一的加拿大的Corel公司开发的图形图像软件，是一款基于矢量的绘图软件。矢量图是由线条及色块组成的图像，它不同于位图是由像素点组成的图像。在产品效果图表现方面，矢量图最大的优势就是修改起来方便快捷。Photoshop在处理图像和做各种效果上的优势是毋庸置疑的，但如果面对需要多次方案调整的产品效果图而言，就要逊色一些了。Coreldraw功能强大，使用方便，其凭借非凡的设计能力被广泛地应用于标志设计、平面广告设计、插图描画、排版及分色输出等诸多领域。1.5图形创意设计的材料与工具图形创意设计的材料与工具Illustrator即Adobe Illustrator（AI）软件，是由美国Adobe公司推出的专业矢量绘图工具，被广泛应用于印刷出版、专业插画、多媒体图像处理和互联网页面的制作等，也可以为线稿提供较高的精度和控制，适合生产任何大小型设计的复杂项目。软件最大的优点是用其所设计的图形图像放大到任何程度都能保持清晰，其标志设计、文字设计、排版功能特别出色。Thank You!Thank You!
