1、奥迪2015优酷土豆视频营销规划2Interactive Marketing Dept.奥迪视频营销的价值视频已经成为互联网及移动互联网的主流应用，是奥迪与消费者沟通的重要通路。视频营销的本质，是通过可视化的手段，进一步深化奥迪品牌，更有效达成沟通与互动。在奥迪用户年轻化的大趋势下，更有效的与年轻族群建立沟通。3Interactive Marketing Dept.奥迪视频营销的核心手段覆盖通过硬广贴片及技术手段，打通PC及移动端，实现更有效的覆盖。贴片广告富媒体多屏互动跨屏联投内容以软性的方式更巧妙植入品牌，提升奥迪品牌内涵与质感。微电影自制剧植入大事件合作视频内容定制4Interactiv
2、e Marketing Dept.奥迪视频营销的评估体系定性层面核心指标：VV（video view）合作视频的预估播放量，包括PC及移动端能实现的用户覆盖数。视频播放量核心指标：CPM CPC广告到达的千人成本及单次点击成本是评估性价比的核心指标费效比符合奥迪科技感、未来感的品牌内涵，符合奥迪豪华车领先品牌的市场地位与奥迪品牌的契合度定量层面能在合作过程中配合奥迪品牌需求，在内容品质、传播效果上有保证合作可控性5Interactive Marketing Dept.奥迪视频营销2015年关键命题关键点一：选择什么样的平台来合作？关键点二：选择什么样的节目类型来合作？关键点三：如何突破现有模式
3、达成更佳效果？从用户的需求出发，寻求突破6Interactive Marketing Dept.奥迪视频营销2015年构想内容上，立足奥迪品牌聚合深化奥迪核心内容营销内容合作绑定与奥迪品牌调性相契合的优质内容，以受众观看习惯培养受众品牌粘性内容定制针对奥迪品牌活动进行节目性策划，定制化传播在活动营销内容上求新求变内容生产由媒体与奥迪品牌共同制作，完全以奥迪品牌为核心与受众建立建立情感连接跨屏营销配合用户习惯的迁移，在以PC端投放的基础上向移动端辐射，建立无死角营销模式多种投放形式针对奥迪品牌各种销售推广重点有侧重的安排投放策略形成更具效果的推广机制覆盖上，精选优质内容整合投放高曝光 高流量20
4、15年核心任务品牌层面：主打奥迪科技年，强调奥迪的未来科技感；同时深化奥迪用户的尊贵形象。核心车型：A3、A6家族7Interactive Marketing Dept.行业趋势及受众需求分析8Interactive Marketing Dept.行业趋势46.8%三屏用户双屏用户37.4%单屏用户15.8%数据来源：艾瑞2014年在线视频用户行为报告9Interactive Marketing Dept.行业趋势89.80%91.30%PC端移动端移动端56.5%PC端43.5%移动端58.8%PC端41.2%数据来源：艾瑞2014年中国在线视频年度报告移动视频超越PC端移动视频用户超越PC
5、端移动视频用户超越PC端10Interactive Marketing Dept.优酷土豆媒体平台数据来源：艾瑞多屏用户行为数据库 iMediaMatrix发布2014.8；艾瑞MUT，2014.9优土DYC，2014.9.6.5亿多屏日VV首破6亿品牌TOP2优酷app位列全球中文应用100亿多屏使用次数率先突破11Interactive Marketing Dept.优酷土豆媒体平台多屏发行营销宣传内容制作衍生生态2005-20062013-2014视频网站（PC为主）视频应用与网络平台多屏文化娱乐生态系统12Interactive Marketing Dept.优酷土豆媒体平台13Int
6、eractive Marketing Dept.营销配合14Interactive Marketing Dept.优土携手大数据，视商合一15Interactive Marketing Dept.优土携手大数据，全网用户ID跨屏识别人口属性 媒体接触 兴趣关注 消费习惯 生活态度 广告主数据其他16Interactive Marketing Dept.优土携手大数据，规模化精准17Interactive Marketing Dept.优土携手大数据，技术创新对的人对的场景对的广告产品广告即销售好的用户体验好的品牌体验未来购买现在购买18Interactive Marketing Dept.优土
7、携手大数据，技术创新Attention 关注Interest 兴趣Sales 销售品牌广告效果广告电商广告19Interactive Marketing Dept.优土携手大数据，技术创新爱美一族IT粉丝青春学生居家主妇美食家时尚潮人健康养生商务人士日化用品食品饮料IT/3C汽车&相关奢侈品影音爱好者20Interactive Marketing Dept.优土携手大数据，技术创新1st 精准投放lBrand designlCategory learning2nd 精准投放l1st投放后感兴趣用户IDl与1st兴趣点显示的潜在消费者ID数据透视lTA兴趣点l潜在TA特征甄别l完善1st投放标签
8、数据透视lTA兴趣点l潜在TA特征甄别l完善2st投放标签3rd 精准投放l2nd投放后l与2nd 兴趣点21Interactive Marketing Dept.优土携手大数据，技术创新CPMN+R&FClickSOVComments认知率喜好度评论数品牌热度第三方（艾瑞/AdMaster）一跳率、二跳率、Leads（汽车）、销量（IT）阿里相关22Interactive Marketing Dept.优土携手大数据，技术创新23Interactive Marketing Dept.优土携手大数据，技术创新l 贴片分层售卖体系l全优产品l定制化贴片l四海资源两弹一星省级联播多屏地域/频道/频
9、次等定制鱼雷 三观系列红海资源包地中海资源包蓝海资源包节假日资源包可见，覆盖广告声量精准价格l人群售卖启明星l互动贴片2015年全新升级24Interactive Marketing Dept.优土携手大数据，技术创新针对目标人群偏好的频道或内容进行播种，而后全站追投。针对品牌营销偏好或特定的日期/时段进行播种，而后全时段/全campaign周期追击。针对观看过品牌前贴广告的人群进行播种，而后多广告形式组合追击。25Interactive Marketing Dept.优土携手大数据，技术创新长视频地图浏览调研投票游 戏接入电商分 享产品体验实现多种功能，提升点击率，带来互动率。2.2%0.8
10、%点击率优土普通贴片互动贴片（乐事薯片）优酷Bee对优酷互动贴片的在线调研结果8.9%14.2%9.7%24.1%0%10%20%30%我会向别人推荐阿迪达斯产品我会考虑购买阿迪达斯产品品牌预购调研-互动贴片 vs普通贴片互动贴片普通贴片26Interactive Marketing Dept.优土携手大数据，技术创新提示用户登陆淘宝帐号互动贴片添加购物车淘宝购物车同步约Q1底开发完成27Interactive Marketing Dept.优土携手大数据，技术创新约Q1底开发完成广告片中出现提示图标28Interactive Marketing Dept.优土携手大数据，技术创新约Q1底开发
11、完成1如：跨屏游戏2如：跨屏抽奖、投票、分享等陀螺仪功能摄像头功能麦克风功能29Interactive Marketing Dept.优土携手大数据，技术创新VB及焦点于Q4开发完成，其他广告形式约明年Q1底开发完成|跨屏联动广告如何实现利用二维码通道，可附加于任何硬广形式，如通栏、videobanner、角标产品、互动贴片等用户通过扫描，即可把移动端变成扩展屏，与PC端即时互动。30Interactive Marketing Dept.优土携手大数据，技术创新约Q1底开发完成Step1用手机扫描PC端广告内二维码1、联合“家有萌宝秀”通栏广告，增加二维码通道；2、用户扫描后，可上传宝宝照片，
12、照片将及时显示于亲子频道首屏8+1位置Step2手机端出现上传照片界面上传照片后出现在首屏8+1的“1”位置31Interactive Marketing Dept.优土2015大自制、大版权、大电影32Interactive Marketing Dept.优土2015大自制、大版权、大电影33Interactive Marketing Dept.优土2015大自制、大版权、大电影电影界的“中国好声音”打造只属于互联网的电影 89互联网大电影孵化工厂5134Interactive Marketing Dept.优土2015大自制、大版权、大电影35Interactive Marketing D
13、ept.重点资源推荐自制电影桅子花开栀子花开团队阵容导演何炅监制黄磊策划彭宇主持湖南卫视的快乐大本营栏目长达十余年，主演正德演义等影视剧并发行过3张音乐专辑和4部文学作品2004年发行歌曲栀子花开曾先后主持快乐男声、超级女声、勇往直前、百变大咖秀等超高收视节目获得第二十二、二十五届中国电视金鹰奖优秀主持人奖第十六届上海电视节电视节目主持人30年年度风云人物湖南卫视最佳主持人和最受欢迎主持人奖并作为主持人入围2009年亚洲电视节最佳娱乐节目主持人奖综艺主持一哥的跨界首秀栀子花开10年青春最好见证者电影学院导师、编演导全能文艺青春的典范1990年考入北京电影学院表演系，硕士毕业后留校任教出演包括电
14、影边走边唱、夜半歌声等15部电影 出演电视剧人间四月天、橘子红了婚姻保卫战在内的25部连续剧第1届亚洲彩虹奖最佳男喜剧演员婚姻保卫战第7届中国电影表演艺术学会金凤凰奖学会奖第3届中国长春电影节最佳男配角奖夜半歌声综艺多面手真实演绎活力青春本色2004年与李晟曾参演何炅的栀子花开MV2006年与李好、李砾、赵靓主持综艺节目娱乐无极限2008年主持由湖南经视综合频道主办的大型户外趣味竞技节目奥运向前冲2010年担任时刻准备着、幸福晚点名节目主持人2012年6月7日彭宇自编自导，李好、李响、马可跨界合作系列微电影微博有鬼第二季之炸弹！炸弹！2013年出演情感大剧新恋爱时代，该剧勇夺2013上半年电视
15、剧第一36Interactive Marketing Dept.重点资源推荐自制电影有多少爱可以胡来导演：待定主演拟定：主演拟定：佟大为佟大为、吴秀波、吴秀波预计开机：2015年3月预计上线：2015年底故事方向：都市情感十年一瞬，一路走下去十年一瞬，一路走下去也许她教会了你生活也许她教会了你生活你也在爱情里的学会成长你也在爱情里的学会成长男人和女人才是这个世界永恒的主题男人和女人才是这个世界永恒的主题 根 据 李 伯 男 同 名 话 剧 改 编 37Interactive Marketing Dept.重点资源推荐自制电影教师日记导演：金泰植（韩国）金泰植（韩国）主演：拟定拟定Angelab
16、aby预计开机：待定预计上线：待定故事方向：泰国版故事方向：泰国版教师日记教师日记同名改编同名改编用一本日记本为你讲述两个素未谋面之人间的浪漫爱情一间海上学校，一本尘封日记两个未曾遇见对方的人，一段最刻骨铭心的想念教师日记38Interactive Marketing Dept.重点资源推荐自制电影万万没想到大电影导演：易小星监制：陈国富主演：万万原班人马主演：万万原班人马预计开机：2015年5月预计上线：2016年春节故事方向：喜剧网络神剧逆袭大电影39Interactive Marketing Dept.重点资源推荐自制电影小苹果大电影小苹果小苹果 导演：待定主演：王太利预计开机：待定预计
17、上线：待定故事方向：参考同名参考同名MV筷子兄弟同名MV840Interactive Marketing Dept.41Interactive Marketing Dept.优酷平台优势3年项目运作基础及口碑建立PR传播营销经验釜山、香港国际电影节监制大师个人价值与影响力优酷出品团队实力2015大师微电影品牌合作价值核心 42Interactive Marketing Dept.时间规划香港国际电影节发布会釜山国际电影节发布会43Interactive Marketing Dept.香港/釜山大师微电影（冠名方向）+4部以上亚洲新锐导演微电影（植入/定制方向）+2-3场新闻发布会国际各大影展参
18、展品牌合作44Interactive Marketing Dept.优土2015大自制、大版权、大电影45Interactive Marketing Dept.优土2015大自制、大版权、大电影朴信惠尼坤SJ 女神的新衣原版节目登陆优酷带给你最纯正的时尚互动真人秀 电视+电商同步节目销售杨幂张亮陈冠希46Interactive Marketing Dept.优土2015大自制、大版权、大电影土豆将携手国内顶级制作团队、荷兰节目模式团队将中国好声音少年版打造为囊括制作、发行、授权、衍生、艺人等完整环节的IP化品牌节目47Interactive Marketing Dept.优土2015大自制、大
19、版权、大电影中国人的西行记 穿越中东 探秘阿拉伯哈萨克斯坦阿富汗巴基斯坦伊朗土耳其叙利亚伊拉克科威特卡塔尔迪拜也门埃及利比亚阿尔及利亚摩洛哥以色列48Interactive Marketing Dept.优土2015大自制、大版权、大电影49Interactive Marketing Dept.优土2015大自制、大版权、大电影节目介绍：一期主题为时事热点、新闻话题 另外一期主题为与电影相关的大众文化类 节目周期：每周两期节目时长：15分钟/期播出时间：每周三、五首播预估VV：200万50Interactive Marketing Dept.优土2015大自制、大版权、大电影TIPS：TED在
20、中国官方合作平台仅3家，优酷是唯一拥有冠名和贴片权益、剪辑加工权利媒体，优势明显。51Interactive Marketing Dept.优土2015大自制、大版权、大电影中国第一档网络财经脱口秀节目52Interactive Marketing Dept.优土2015大自制、大版权、大电影53Interactive Marketing Dept.优土2015大自制、大版权、大电影午夜的【治愈】电台一辆出租车诉说人生百味，勾起万千感慨都市人的【情感】花园独一无二的花语呈现独一无二的情感故事吃货的【人文】大餐唯美食与爱不可负一道美食、一个故事，年度舔屏力作【深度】【温情】【治愈】【有共鸣】【有
21、话题】54Interactive Marketing Dept.优土2015大自制、大版权、大电影它推崇自然生长的创造力和独立思考的精神致力于让每个人都自由的表达已连续六届选拔和挖掘中国非凡的青年影像创作人才和影响力作品成为中国影视业发展的重要起源地并凭借其无可比拟越来越强大的关注度及影响力成为55Interactive Marketing Dept.优土2015大自制、大版权、大电影中国年轻人的生活方式榜56Interactive Marketing Dept.2015 2015 优酷.全视频盛典资源全览57Interactive Marketing Dept.优土2015大自制、大版权、大
22、电影一档节目针对一部当红大片一档两期 连续播出2期/档4期/月节目时长：每期12-15分钟播出时间：当部电影上映前与上映中的密集宣传期集均VV:1,500万 (统计截止时间：10.27)聚焦每月最热大片，对话一线大咖，仅2014年上半年已创造19部影片+60位明星，奠定电影营销王牌平台58Interactive Marketing Dept.优土2015大自制、大版权、大电影59Interactive Marketing Dept.优土2015大自制、大版权、大电影节目时长：10-15分钟集节目规格：（待定）播出时间：待定播出平台：优酷旅游频道节目规划：针对每条线路拍摄成一支微电影（待定）主持
23、人：明星嘉宾（暂定）36条自驾线路评选活动一档以明星（达人）的视角挖掘海外适合自驾游玩的记录节目60Interactive Marketing Dept.视频营销的效果评估61Interactive Marketing Dept.视频营销效果预估2015年视频媒体热播栏目推荐列表媒体名称栏目名称总赞报价（元）栏目内容栏目预计上线时间匹配车型预估单期播放量优酷说系列1000万/全年/系列脱口秀2015.01.01A6、A82,000,000 优酷12条线路自驾游6000万/全年12条线路；500万/1条线路旅游类2015.1Q5、Q72,000,000 优酷big brother自制版权2015
24、.5S3、RS55,000,000 优酷时尚王3000万自制版权2015.3A3、A53,000,000 优酷都嘟1500万自制版权2014.11A81,500,000 优酷星映话1800万自制版权持续A46,000,000 优酷FUN盛典1000万自制版权2015.1.16A715,000,000 优酷青年导演扶持计划800万自制版权2015.5A7、A85,000,000 优酷聚焦1200万自制版权持续A61,500,000 优酷带你去旅行系列1000万自制版权2015.3Q3、Q51,000,000 优酷侣行3000万自制版权2015.5Q5、Q78,000,000 优酷大师微电影120
25、0万自制版权2015.4A7、A86,000,000 优酷土豆映像节1500万自制版权2015.8A1、A310,000,000 土豆野兽派花店第二集自制版权2015.3A4、A55,000,000 土豆土豆最音乐1000万自制版权2012Q3、S31,000,000 62Interactive Marketing Dept.2015年服务团队63Interactive Marketing Dept.内部环境标题及下图仅为参考，请根据自身策略调整内容，但请勿改变模板。请安排专属团队对接奥迪营销需求，除销售及策划外，2015年须设置专门的编辑团队对接奥迪视频营销需求商务团队策划团队内容及支持团队
26、王鸿儒杨光谭琳许远崔延菲双双尹硕韩叶子刘朋朋赵亮葛斌刘琪卜晓飞李丽卓张先立64Interactive Marketing Dept.资源汇总（必填）65Interactive Marketing Dept.奥迪视频营销-媒体资源汇总表2015年视频媒体热播节目推荐列表媒体名称 节目名称 合作单位节目内容节目亮点节目上线时间匹配车型预估单期播放量曾经合作品牌可合作方式推荐理由价格youtube奔跑吧，兄弟浙江卫视 运动真人秀2015年Q2Q5(填单一车型)3000万冠名/特约/硬广如贴片，暂停，中插/衍生品订制内容匹配度统一报价为首赞资源包 报价，如未出15年报价，请标示14年报价详细内容，请参考以下excel报表除贴片及硬广合作外，请将所推荐的节目最后按照下表汇总，须全面填写，不得有空缺项。66Interactive Marketing Dept.其它67Interactive Marketing Dept.Thank you.
