1、 本章导航本章导航第一部分：引言第一部分：引言一关于战略关于战略二竞争优势理论的演进二竞争优势理论的演进第二部分：基于资源的竞争优势第二部分：基于资源的竞争优势一一 企业资源企业资源 二二 企业资源与竞争优势企业资源与竞争优势 三三 企业资源与持续竞争优势企业资源与持续竞争优势 四四 对基于资源的竞争优势的几点补充对基于资源的竞争优势的几点补充第三部分：后记第三部分：后记 一参考文献一参考文献 二谢谢二谢谢关于战略关于战略 必须明确两点：必须明确两点：（）战略的本质；战略的本质；以不同的方式行事，而不是把同样的事以不同的方式行事，而不是把同样的事做好！做好！eg1:战略同质导致中国公司的价格战
2、；战略同质导致中国公司的价格战；（）战略是与核心能力相关联的；（）战略是与核心能力相关联的；只有基于核心能力的竞争优势才是战略只有基于核心能力的竞争优势才是战略性的优势！性的优势！eg2:戴尔直销戴尔直销“三大金律三大金律”：压缩库存，倾听顾客，直接销：压缩库存，倾听顾客，直接销售；售；竞争优势理论的演进市场结构与市场机会企业资源企业能力知识与认知竞争优势竞争优势理论可以分为两类：内生理论内生理论与外生理论外生理论.1 外生理论外生理论 基本观点：基本观点：企业竞争优势企业竞争优势外生于企业，是外部市场外生于企业，是外部市场中的竞争关系和市场机会中的竞争关系和市场机会决定的；决定的；代表理论：
3、代表理论：梅森贝恩范式，梅森贝恩范式，即范式；即范式；波特，波特，和和市场地位市场地位行业吸引力行业吸引力强强弱弱高高低低（）外生理论的缺陷外生理论的缺陷：在市场竞争充分下，所有公司都应平均盈利，但在市场竞争充分下，所有公司都应平均盈利，但事实并不如此！事实并不如此！小公司为什么存在并且盈利？小公司为什么存在并且盈利？eg3.90年代美国西南航空公司年代美国西南航空公司2.2 内生理论内生理论(1)(1)观点：观点：企业是一系列资源的集合，企业竞争优势来自企企业是一系列资源的集合，企业竞争优势来自企业所拥有的资源，特别是异质资源业所拥有的资源，特别是异质资源(2)(2)代表理论：代表理论：企业
4、资源基础论企业资源基础论(1984,(1984,伯格沃纳菲尔德伯格沃纳菲尔德)企业动态能力论企业动态能力论企业知识理论（德鲁克：企业所拥有的唯一的资源企业知识理论（德鲁克：企业所拥有的唯一的资源就是知识）就是知识）(3)内生理论的缺陷内生理论的缺陷 过分强调核心能力的作用，忽视环境对企业战略过分强调核心能力的作用，忽视环境对企业战略的影响；的影响；过分自信于传统价值观的作用；过分自信于传统价值观的作用；eg4.20世纪世纪60年代，年代，“白事可乐新一代白事可乐新一代”；企业获得了竞争优势，反而出现企业获得了竞争优势，反而出现“核心刚性核心刚性”；eg5.20世纪世纪80年代，英特尔，微软在个
5、人电脑上超过年代，英特尔，微软在个人电脑上超过IBM；3 3基于资源的竞争优势基于资源的竞争优势 常见的几个问题：常见的几个问题：企业为什么存在？企业为什么存在？企业为什么要从事特定的行业？企业为什么要从事特定的行业？为什么有的企业会消失，有的企业却存续了几十年，为什么有的企业会消失，有的企业却存续了几十年，甚至上百年？甚至上百年？对于诸如此类关系企业经营成败的问题，我们都可以用基于资源对于诸如此类关系企业经营成败的问题，我们都可以用基于资源的竞争优势理论与实践回答！的竞争优势理论与实践回答！3.1 3.1 企业资源企业资源 定义：定义：公司拥有的有助于构建和实施企业有效（效益和效公司拥有的有
6、助于构建和实施企业有效（效益和效率）战略的资源，包括资产、能力、组织流程、信息、知率）战略的资源，包括资产、能力、组织流程、信息、知识等；识等；三种形式：三种形式：物质资源，包括物质技术、机器设备、地理位置、物质资源，包括物质技术、机器设备、地理位置、供销渠道等供销渠道等人力资源，包括培训、经验、判断力、知识、关系、人力资源，包括培训、经验、判断力、知识、关系、人员洞察力等；人员洞察力等；组织资源，包括信息系统、控制与协调机制、正式组织资源，包括信息系统、控制与协调机制、正式与非正式等；与非正式等；战略相关资源 只有有利于战略的制定与实施的资源才是战略相关资源并不是企业所有的资源都有利于战略的
7、制定与实施！破坏性资源企业资源战略相关资源最优次优非战略相关资源3.2 竞争优势和持续竞争优势 两个假设在一个行业内，所有的公司都追求和希望控制相同的资源；异质资源由于流动性而是短暂的；竞争优势公司通过实施不被现有和潜在竞争者同步模仿的价值创造战略而获得的优势；持续竞争优势公司通过实施现有和潜在竞争者无法追随的价值创造战略而获得的优势；(4)几个要点：几个要点：持续竞争优势是长期的，是一般竞争优势丧失后仍存持续竞争优势是长期的，是一般竞争优势丧失后仍存在的优势；在的优势；产业演变时，持续竞争优势也会发生变化；产业演变时，持续竞争优势也会发生变化；（基于假设）公司要树立现在、将来竞争对手都无法（
8、基于假设）公司要树立现在、将来竞争对手都无法仿效的竞争优势；仿效的竞争优势；3.3 企业资源与竞争优势企业资源与竞争优势 要点：要点：同质竞争和资源的完全流动不能产生（持续的）同质竞争和资源的完全流动不能产生（持续的）竞争优势！竞争优势！(1)First mover advantage(1)First mover advantage 领先进入能产生竞争优势吗？领先进入能产生竞争优势吗？(2)Entry/mobility Barriers(2)Entry/mobility Barriers -树立进入障碍可以产生竞争优势吗？树立进入障碍可以产生竞争优势吗？3.企业资源与持续竞争优势企业资源与持续
9、竞争优势 什么资源是持续竞争资源？什么资源是持续竞争资源？Firm Resource HeterogeneityFirm ResourceImmobilityValueRarenessImperfect Immobility-History Dependent-Casual Ambiguity-Social ComplexitySubstitutabilitySustained Competitive Advantage（）有价值的有价值的能使公司构建和实施战略，提高效率和效益！能使公司构建和实施战略，提高效率和效益！什么样的资源是有价值的什么样的资源是有价值的?-可以用模型分析：可以用模型分
10、析：内部分析外部分析StrengthsWeaknessesOpportunitiesThreats（2）稀缺的）稀缺的 只被公司唯一占有只被公司唯一占有,有助于制定有助于制定战略的有价值资源战略的有价值资源;这是解释小公司存在的原因这是解释小公司存在的原因.(3)不可替代不可替代 替代分为两种替代分为两种:等值替代等值替代和和相似替相似替代代 （4）难以模仿难以模仿 什么样的资源是不能模仿的什么样的资源是不能模仿的?源于公司特定历史源于公司特定历史(History Dependent)因果关系不明确因果关系不明确(Casual Ambiguity)社会复杂性社会复杂性(Social Compl
11、exity)几点解释几点解释 -公司从历史中积累的资源是不共享的公司从历史中积累的资源是不共享的,这样的资源存在路径依赖和这样的资源存在路径依赖和历史依赖历史依赖;eg6.战争中成长来的军火商战争中成长来的军火商 -公司资源组合的不名确和执行行为的含糊是其他外在竞争者无法公司资源组合的不名确和执行行为的含糊是其他外在竞争者无法复制的复制的;eg7.康柏为什么没有学到康柏为什么没有学到Dell的直销模式的直销模式?-根植于公司的、独特的企业文化和社会关系是含糊的根植于公司的、独特的企业文化和社会关系是含糊的;eg8 任正非任正非:“华为的危机华为的危机,萎缩和破产一定会来的萎缩和破产一定会来的!
12、”3.4 对基于资源的竞争优势的几点补充Firm Resource HeterogeneityFirm ResourceImmobilityValueRarenessImperfect Immobility-History Dependent-Casual Ambiguity-Social ComplexitySubstitutabilitySustained Competitive AdvantageStrategic Planning+Information Processing System+Positive Reputations(1)战略计划的影响战略计划的影响 战略计划存在正式和非
13、正式的两种形式战略计划存在正式和非正式的两种形式;-如果所有的公司都遵从正式的战略计划程序如果所有的公司都遵从正式的战略计划程序,那么那么,战略就是相互模战略就是相互模仿的仿的,无法得到持续的竞争优势无法得到持续的竞争优势;-非正式战略计划可以产生持续的竞争优势非正式战略计划可以产生持续的竞争优势,而且而且,在事先没有迹象表在事先没有迹象表露的时候露的时候,对手是无法模仿的对手是无法模仿的;-如果存在异质资源如果存在异质资源,尽管战略计划相似尽管战略计划相似,也能产生竞争优势也能产生竞争优势;(2)(2)信息处理系统的影响信息处理系统的影响 机器是容易购买和模仿的机器是容易购买和模仿的,但信息
14、的处理与分析却是不同的但信息的处理与分析却是不同的;根植于企业内部的独特的信息传递根植于企业内部的独特的信息传递,交流和管理可以产生持续的竞争交流和管理可以产生持续的竞争优势优势;(3)(3)公司声誉的影响公司声誉的影响 公司良好的声誉在公司独特的历史背景产生的公司良好的声誉在公司独特的历史背景产生的,是不可复制的资源是不可复制的资源;eg10.可口可乐可口可乐4 后记 参考文献:1.Jay Barney.Firm Resource And Sustained Competitive Advantage.Journal of Management,1991.Vol.17,No.1,99120;2.余光胜.企业竞争优势理论根源的理论演进.工业企业管理.2002.3;3.姜汝祥.从竞争战略解析格兰仕与沃尔玛的差距等多篇.经济观察报;感谢郭老师在文章制作中的帮助和支持!
