1、3章国际经济环境重点：重点：v经济环境的构成要素经济环境的构成要素v国际经济环境的特点国际经济环境的特点v国际经济环境对国际市场营销的影响国际经济环境对国际市场营销的影响企业经济环境系统企业经济环境系统全球经济环境全球经济环境区域经济环境区域经济环境本地经济环境本地经济环境第一节第一节 本地经济环境本地经济环境 三个方面：三个方面：消费者的经济条件消费者的经济条件 本国经济形势本国经济形势 本国竞争性质本国竞争性质2011年世界各国人均国民总收入排行榜年世界各国人均国民总收入排行榜c.c.消费者可支配收入消费者可支配收入城乡居民收入差距城乡居民收入差距国内国内各地各地区人区人均可均可支配支配收
2、入收入v各国实际购买力难以计算v我国居民的真实收入难以计算 （白色收入+灰色收入+黑色收入）v我国各类人群可支配收入差距巨大（难以计算）关于世界各国人均可支配收入的探讨关于世界各国人均可支配收入的探讨2.2.消费者购买特点和购买决策过程消费者购买特点和购买决策过程 了解国内消费者需求状况及满足了解国内消费者需求状况及满足程度，进而决定开展国际市场营销的程度，进而决定开展国际市场营销的必要性。必要性。二、本国经济形势1GDP及增长率（市场潜力）2011年中国各省年中国各省GDP排名排名 2009年世界GDP排名2010-01-28 15:23 来自美国中央情报局（CIA）https:/www.c
3、ia.gov/library/publications/the-world-factbook/fields/2195.html?2储蓄与投资（购买欲望）储蓄与投资（购买欲望）2008年年末，金融机构居民户人年年末，金融机构居民户人民币存款余额为民币存款余额为22.2万亿元，同比增万亿元，同比增长长26.3%(2006年底，中国目前的居民年底，中国目前的居民储蓄存款达十四万亿元储蓄存款达十四万亿元)，储蓄率高达，储蓄率高达百分之四十六。百分之四十六。20112011年城市居民家庭对最佳投资方式的选择年城市居民家庭对最佳投资方式的选择 (单位单位:%):%)3通货膨胀率与失业率（实际购买水平）20
4、08年世界GDP前十位国家（计量单位：人口百万，GDP百万美元）人口人口GDPGDPGDPGDP增长增长中央银行利率中央银行利率CPICPI通货膨胀率通货膨胀率失业率失业率1 1、美国：、美国：30030013256132563.4%3.4%5.25%5.25%2.1%2.1%4.6%4.6%2 2、日本：、日本：128128447944792.8%2.8%0.25%0.25%0.9%0.9%4.1%4.1%3 3、德国：、德国：8383289428942.2%2.2%3.25%3.25%1%1%10.6%10.6%4 4、中国：、中国：131513152622262210.6%10.6%6.
5、12%6.12%1.5%1.5%4.24.25 5、英国：、英国：6060234523452.5%2.5%4.75%4.75%3.2%3.2%5.5%5.5%6 6、法国：、法国：6161222622262.3%2.3%3.25%3.25%1.2%1.2%9%9%7 7、加拿大：、加拿大：3333130013003.0%3.0%4.25%4.25%0.7%0.7%6.4%6.4%8 8、巴西：、巴西：1871879359353.1%3.1%14.25%14.25%3.7%3.7%10.6%10.6%9 9、印度：、印度：111011108618618.3%8.3%6.0%6.0%6.0%6.0
6、%7.3%7.3%1010、澳大利亚：、澳大利亚：21217327322.9%2.9%6.0%6.0%4.0%4.0%4.8%4.8%4进出口（市场环境）2011年货物进出口总额及其增长速度年货物进出口总额及其增长速度 单位：亿美元单位：亿美元指标指标绝对数绝对数比上年增长比上年增长%货物进出口总额货物进出口总额3642122.5货物出口额货物出口额1898620.3货物进口额货物进口额1743524.9进出口差额（出口减进口）进出口差额（出口减进口）15515资本国内外流动（市场环境）经济发展程度和水平需要一定规模的流动资本（境内外），两者有一定的比例对应关系（过大、国小都不好）a.流动政策
7、（流动的方向、规模、速度的要求）b.流动规模c.流动效率d.流动趋势 （2011年江苏利用外资321.39亿美元。全国第一）.6中央财税与货币政策（金融环境）中央财税与货币政策（金融环境）a.财政政策财政政策是指国家根据宏观经济政策的要求是指国家根据宏观经济政策的要求,为达到一定为达到一定目标而制定的指导财政工作的基本方针和准则目标而制定的指导财政工作的基本方针和准则.如：如：税收政策、支出政策、投资政策、补贴政策等税收政策、支出政策、投资政策、补贴政策等。b.税收政策税收政策c.货币政策货币政策指中央银行为实现既定的经济目标指中央银行为实现既定的经济目标(稳定物价稳定物价,促进经济增长促进经
8、济增长,实现充分就业和平衡国际收支实现充分就业和平衡国际收支)运用各运用各种工具调节货币供给和利率种工具调节货币供给和利率,进而影响宏观经济的方进而影响宏观经济的方针和措施的总合。针和措施的总合。三、本国竞争性质（市场结构）三、本国竞争性质（市场结构）1 1完全竞争市场（进出自由）完全竞争市场（进出自由）2 2垄断性竞争市场（进入有难度）垄断性竞争市场（进入有难度）3 3寡头垄断竞争市场（进入难度较大）寡头垄断竞争市场（进入难度较大）4 4完全垄断市场（进入不大可能）完全垄断市场（进入不大可能）第二节第二节 区域经济环境区域经济环境 指由一定地理区域范围而结成某一指由一定地理区域范围而结成某一
9、特定经济联盟的国家特地区的经济环境。特定经济联盟的国家特地区的经济环境。讲三点：讲三点：区域一体化的形式区域一体化的形式区域经济一体化的组织形式区域经济一体化的组织形式区域经济一体化对国际营销的影响区域经济一体化对国际营销的影响一、区域一体化的形式一、区域一体化的形式1自由贸易区（自由贸易区（Free Trade Area)区内成员国废除关税和数量限制，区内商品自由流动，区内成员国废除关税和数量限制，区内商品自由流动，区内成员对非成员国保持关税壁垒。区内成员对非成员国保持关税壁垒。2关税同盟关税同盟(Customs Union)成员国取消关税，而对非成员国采取统一关税。成员国取消关税，而对非成
10、员国采取统一关税。3共同市场共同市场(Common Market)成员国取消关税，而对非成员国采取统一关税，生产要素成员国取消关税，而对非成员国采取统一关税，生产要素在成员国市场内自由流动。在成员国市场内自由流动。4经济同盟经济同盟(Economic Union)成员国取消关税，而对非成员国采取统一关税，生产要素成员国取消关税，而对非成员国采取统一关税，生产要素在成员国市场内自由流动，共同制定经济政策。（如欧盟）在成员国市场内自由流动，共同制定经济政策。（如欧盟）自由贸易区、关税联盟、共同市场及经济同盟的特点自由贸易区、关税联盟、共同市场及经济同盟的特点二、区域经济一体化的组织形式二、区域经济
11、一体化的组织形式1欧洲经济一体化欧洲经济一体化欧洲一体化大事记（欧洲一体化大事记（1951-2004）（1）1951年，法、意、联邦德国、比利时、荷兰、卢森堡六国年，法、意、联邦德国、比利时、荷兰、卢森堡六国建立欧洲煤钢联营。建立欧洲煤钢联营。（2）1958年，六国又组成了欧洲经济共同体和欧洲原子能联营年，六国又组成了欧洲经济共同体和欧洲原子能联营.决定建立关税同盟，实施共同农业政策，组成农产品共同市场。决定建立关税同盟，实施共同农业政策，组成农产品共同市场。（3）1967年，上述三个机构合并，统称为欧洲共同体年，上述三个机构合并，统称为欧洲共同体（4）1973年，英、爱尔兰、丹麦加入。其后，
12、希腊、葡、西相年，英、爱尔兰、丹麦加入。其后，希腊、葡、西相继加入。继加入。（5）1975年，欧共体首脑会议正式定名为年，欧共体首脑会议正式定名为“欧洲理事会欧洲理事会”（6）1979年，欧共体成立欧洲议会，加强各国政治联系，协调年，欧共体成立欧洲议会，加强各国政治联系，协调彼此对外政策。彼此对外政策。（7）1993年，欧洲联盟正式成立年，欧洲联盟正式成立（8）1993年，欧洲统一大市场正式启动，实年，欧洲统一大市场正式启动，实现人员、货物、资本和服务自由流动。现人员、货物、资本和服务自由流动。（9）1995年，欧地利、芬兰和瑞典加入欧洲年，欧地利、芬兰和瑞典加入欧洲联盟联盟（10）2002年
13、，匈牙利、捷克等年，匈牙利、捷克等10个中欧国个中欧国家加入。家加入。（11）2004年，欧盟第一部宪法条约欧盟年，欧盟第一部宪法条约欧盟宪法条约诞生宪法条约诞生,宪法将加速欧盟今后对重大宪法将加速欧盟今后对重大事务做出决定的速度，并使欧盟以崭新的形象事务做出决定的速度，并使欧盟以崭新的形象参与到国际事务中参与到国际事务中.2北美自由贸易区北美自由贸易区 北美自由贸易区由美国、加拿大和墨北美自由贸易区由美国、加拿大和墨西哥西哥3 3国组成，三国于国组成，三国于19921992年年8 8月月1212日就日就北美自由贸易协定达成一致意见，并北美自由贸易协定达成一致意见，并于同年于同年1212月月1
14、717日由三国领导人分别在各自日由三国领导人分别在各自国家正式签署。国家正式签署。19941994年年1 1月月1 1日，协定正式日，协定正式生效，北美自由贸易区宣布成立。生效，北美自由贸易区宣布成立。协定的宗旨是协定的宗旨是:取消贸易壁垒；取消贸易壁垒；创造公平的条件，增加投资机会；创造公平的条件，增加投资机会；保护知识产权；保护知识产权；建立执行协定和解决贸易争端的有效机制，建立执行协定和解决贸易争端的有效机制，促进三边和多边合作。促进三边和多边合作。北美自由贸易协定的签订，对北北美自由贸易协定的签订，对北美各国乃至世界经济都将产生重大影响。美各国乃至世界经济都将产生重大影响。3 3亚太经
15、济合作组织（亚太经济合作组织（APECAPEC）亚太经济合作组织（简亚太经济合作组织（简“”“”亚太经合组织亚太经合组织”，英，英文为文为Asia-Pacific Economic Cooperation,Asia-Pacific Economic Cooperation,简称简称APECAPEC）成立于成立于19891989年年,是亚太地区的一个主要经济合作组织。是亚太地区的一个主要经济合作组织。1989 1989年月，澳大利亚总理霍克访问韩国时提出年月，澳大利亚总理霍克访问韩国时提出了了“汉城倡议汉城倡议”，建议召开部长级会议，讨论加强亚，建议召开部长级会议，讨论加强亚太经济合作问题。经与
16、有关国家磋商，太经济合作问题。经与有关国家磋商，19891989年年1111月月5 5日日至至7 7日，澳大利亚、美国、加拿大、日本、韩国、新西日，澳大利亚、美国、加拿大、日本、韩国、新西兰和东盟国在澳大利亚首都堪培拉举行亚太经济合兰和东盟国在澳大利亚首都堪培拉举行亚太经济合作会议首届部长级会议，这标志着亚太经济合作会议作会议首届部长级会议，这标志着亚太经济合作会议的成立。的成立。1993 1993年年6 6月改名为亚太经济合作组织，简称亚太经月改名为亚太经济合作组织，简称亚太经合组织或合组织或APECAPEC。自自19891989年起，亚太经合组织每年举行一次年起，亚太经合组织每年举行一次由
17、各成员国外交和经贸部长参加的年会，并召由各成员国外交和经贸部长参加的年会，并召开开3 3至至4 4次高级官员会议，还可就某一专题举行次高级官员会议，还可就某一专题举行部长级特别会议。部长级特别会议。领导人非正式会议是亚太经合组织最高级领导人非正式会议是亚太经合组织最高级别的会议。亚太经合组织首次领导人非正式会别的会议。亚太经合组织首次领导人非正式会议于议于19931993年年1111月月2020日在美国西雅图举行，会议日在美国西雅图举行，会议发表了经济展望声明，揭开了亚太贸易自发表了经济展望声明，揭开了亚太贸易自由化和经济技术合作的序幕。此后，领导人非由化和经济技术合作的序幕。此后，领导人非正
18、式会议每年召开一次，在各成员国间轮流举正式会议每年召开一次，在各成员国间轮流举行行(2007(2007年悉尼举行，年悉尼举行，1515次）。次）。1991年11月，在韩国汉城举行的亚太经济合作组织第三届部长级会议通过了汉城宣言，正式确定亚太经济合作组织的宗旨和目标是：相互依存，共同受益，坚持开放相互依存，共同受益，坚持开放性多边贸易体制和减少区域内贸易壁性多边贸易体制和减少区域内贸易壁垒。垒。1993年亚太经合组织在西雅图领导人非正式会议宣言中提出了APEC精神APEC大家庭精神。开放、渐进、自愿、协商开放、渐进、自愿、协商 发展、互利、共同利益发展、互利、共同利益 目的：为本地区人民创造稳定
19、和繁荣的未为本地区人民创造稳定和繁荣的未来，建立亚太经济的大家庭，在这个大家庭中来，建立亚太经济的大家庭，在这个大家庭中要深化开放和伙伴精神，为世界经济作出贡献要深化开放和伙伴精神，为世界经济作出贡献并支持开放的国际贸易体制并支持开放的国际贸易体制。1993年年1月，亚太经合组织于在新加坡成月，亚太经合组织于在新加坡成立了一个小型常设秘书处，负责该组织的日常立了一个小型常设秘书处，负责该组织的日常事务性工作。事务性工作。1991年年11月，中国同中国台北和中国香港月，中国同中国台北和中国香港一起正式加入亚太经合组织。一起正式加入亚太经合组织。目前该组织共有目前该组织共有21个成员：澳大利亚、文
20、个成员：澳大利亚、文莱、加拿大、智利、中国、中国香港、印度尼莱、加拿大、智利、中国、中国香港、印度尼西亚、日本、韩国、墨西哥、马来西亚、新西西亚、日本、韩国、墨西哥、马来西亚、新西兰、巴布亚新几内亚、秘鲁、菲律宾、新加坡、兰、巴布亚新几内亚、秘鲁、菲律宾、新加坡、中国台北、泰国、美国、俄罗斯、越南。中国台北、泰国、美国、俄罗斯、越南。三、地区经济一体化对营销的影响1促进集团内贸易自由化，营销环境宽松2地区经济一体化具有一定程度的保护性和排他性（非成员国而言）第三节 全球经济环境讲三个问题：全球经济发展态势全球经济发展态势 各国经济制度各国经济制度 国际收支情况国际收支情况2000-2010年世
21、界服务贸易占全球贸易的比重年世界服务贸易占全球贸易的比重资料来源：WTO，International Trade Statistics，2001-2010各年；WTO Press/628，World trade 2010，Prospects 2011，7 April 2011。2各国间相互依赖性提高3全球竞争提高4全球经济更加复杂二、各国经济制度1 1资本主义制度资本主义制度2 2国有制度（社会主义制度）国有制度（社会主义制度）3 3混合经济制度混合经济制度三、国际收支情况三、国际收支情况 一个国家在一定时期内由对外经济往来和对外债务债一个国家在一定时期内由对外经济往来和对外债务债权清算而引起
22、的所有货币收支（对经济政策制定影响巨大）。权清算而引起的所有货币收支（对经济政策制定影响巨大）。1 1国际收支项目：国际收支项目：经常项目以进出口形式存在的商品和劳务流量。经常项目以进出口形式存在的商品和劳务流量。资本项目如长期投资、短期资本、无偿转让等。资本项目如长期投资、短期资本、无偿转让等。现金项目官方储备及特别提款权现金项目官方储备及特别提款权错误与遗漏平衡表中错误与遗漏的补项。错误与遗漏平衡表中错误与遗漏的补项。2 2国际收支情况对国际营销的影响：国际收支情况对国际营销的影响：a.a.汇率变化影响汇率变化影响b.b.对本国货币政策及对外债务的影响对本国货币政策及对外债务的影响第四节：
23、全球市场环境讲四个问题：讲四个问题：全球经济发展阶段全球经济发展阶段 各国人口和收入各国人口和收入 各国消费结构各国消费结构 国际市场竞争者分析国际市场竞争者分析 2.下中收入国家下中收入国家（不发达国家，（不发达国家，400GDP2000美元）美元）v特点：特点：v劳动密集型产业有一定优势劳动密集型产业有一定优势v工业化发展迅速工业化发展迅速v高技术需求迫切高技术需求迫切v社会制度、经济体系相对健全社会制度、经济体系相对健全v经济参与国际市场活动经济参与国际市场活动如：泰国、阿尔及利亚等。如：泰国、阿尔及利亚等。v特点：特点：v主要高技术工业品的出口国主要高技术工业品的出口国v主要资源的进口
24、国主要资源的进口国v市场体系完善、社会制度稳定市场体系完善、社会制度稳定v科技、教育发达科技、教育发达v.特点：特点：v主要高知识、高技术、资本的出口国主要高知识、高技术、资本的出口国v主要资源、劳动密集型产品的进口国主要资源、劳动密集型产品的进口国v市场体系完善、社会制度稳定市场体系完善、社会制度稳定v科技、教育发达科技、教育发达v消费能力强消费能力强如如:美、日等。美、日等。1.人口人口a.人口规模（市场大小）人口规模（市场大小）50亿（亿（1950年）年）45亿（亿（80年）年）60亿（亿（00年）年）70亿（现在）亿（现在）b.人口分布（市场分布）人口分布（市场分布）大洋洲：大洋洲：7
25、人人/平方英里；北美洲：平方英里；北美洲：29人人/平方英里；亚洲和欧洲：平方英里；亚洲和欧洲：250人人/平方英里；（非洲、中东人口较少）平方英里；（非洲、中东人口较少）c.人口年龄结构（消费结构）人口年龄结构（消费结构）d.性别结构（消费结构）性别结构（消费结构）e.家庭结构（消费结构）家庭结构（消费结构）2.收入收入v2/3国家人均国家人均GDP2300美元美元v50个国家人均个国家人均GDP2300美元美元v最高收入和最低收入差距最高收入和最低收入差距1000倍（隐形还大）倍（隐形还大）（因此，人口并非决定市场大小，还要考虑收入）（因此，人口并非决定市场大小，还要考虑收入）三、各国消费
26、结构三、各国消费结构1.消费支出和消费结构消费支出和消费结构主要从恩格尔系数反映（发达国家：主要从恩格尔系数反映（发达国家：45%）。）。2.消费者储蓄消费者储蓄受收入水平、通货膨胀、市场供给和消费偏好受收入水平、通货膨胀、市场供给和消费偏好等影响。等影响。3.消费者信贷消费者信贷SWOTSWOT法法企业自身企业自身 营销环境营销环境劣势劣势（Weakness）优势优势（Strengths）威胁威胁 （Threatens）机会机会（Opportunities）优势优势 Strengths1.S1 2.S2 3.S3 劣势劣势 Weakness1.W12.W23.W3机会机会 Opportunities1.O1 2.O23.O3 4.O4 5.O5威胁威胁 Threatens1.T12.T23.T34.T4S+O发挥优势发挥优势S1S2利用机会利用机会O1O3O4W+O克服劣势克服劣势W1W3利用机会利用机会O1O3O5S+T发挥优势发挥优势S2S3避开威胁避开威胁T1T2W+T克服劣势克服劣势W2避开威胁避开威胁T1T2T4SWOT分析表格分析表格
