1、第二章第二章 体育产业结构体育产业结构 第一节第一节 体育产业结构概述体育产业结构概述 第二节第二节 体育产业结构的优化体育产业结构的优化 第三节第三节 体育主导产业的选择体育主导产业的选择第一节第一节 体育产业结构的概述体育产业结构的概述 关于体育产业的概念及其分类，国内外尚无一致的界定，国外学者按研究的不同需求给予狭义及广义的界定。体育产业？体育产业？体育产业的含义体育产业的含义1、广义的体育产业 体育产业是与体育有关一切生产、经营活动部门的总和，亦即提供体育无形产品和有形产品的所有企业集合。2、狭义的体育产业 体育产业指生产和提供体育、运动服务或劳务产品的企业集合，亦即提供体育无形产品的
2、所有企业集合1.两部门分类法：生产资料部门（物质资料生产部门）：农业、工业、建筑业、运输邮电业、商业等。消费资料部门（非物质资料生产部门）：科学、文化、教育、卫生、金融、保险、咨询等。（体育）（体育）产业分类产业分类2.三次产业分类法第一产业第一产业：人们生产活动主要取自自然界的初级阶段，包括农业（种植业）、畜牧业、林业和狩猎业等；第二产业：第二产业：人们对取自自然的物质资本进行继续加工的生产手段，包括采矿业、制造业、建筑业、运输业等；（体育用（体育用品制造业）品制造业）第三产业：第三产业：繁衍于有形物质财富生产之上的无形财富的生产部门，包括商业、金融业和文化、政府等各项事业部门。（体育健身休
3、闲业、体育竞赛表演业等）（体育健身休闲业、体育竞赛表演业等）产业分类产业分类3.生产阶段序列结构分类法（产业关联顺序分类法）初级产品生产 中间产品生产 最终产品生产 4.标准产业分类法 联合国为统一世界各国产业分类，曾颁布全部经济全部经济活动的国际标准产业分类索引活动的国际标准产业分类索引，这与三次产业分类法是一致的。我国的产业分类标准国民经济行业分类国民经济行业分类的划分包含了门类、大类和小类四级。产业分类产业分类1、国外体育产业的分类联合国：联合国：体育活动是指组织举办各种室内外专业和业余体育活动以及对这些活动的场地的管理。（包括：体育设施运营、体育俱乐部活动、其他体育活动。）美美 国：国
4、：一类是观赏型体育运动，一类是与体育产业有关的娱乐、赌博和休闲业。英英 国：国：将从事体育及其相关活动的机构部门的生产支出纳入体育产业的范畴。体育产业的分类体育产业的分类加拿大：加拿大：按经营领域和经营主体来划分。（包括五个部门：体育用品产业；体育与休闲服务产业；全国体育组织；教练、裁判和运动员；政府）澳大利亚：澳大利亚：专门对文化和休闲产业活动进行分类，共七个类别。体育产业的分类体育产业的分类3、我国体育产业的分类 2015年国家体育产业统计分类发布：体育产业包括：体育管理活动；体育竞赛表演活动；体育健身休闲活动；体育场馆服务；体育中介服务；体育培训与教育；体育传媒与信息服务；其他与体育相关
5、服务；体育用品及相关产品制造；体育用品及相关产品销售、贸易代理与出租；体育场地设施建设等11个大类，37个中类，52个小类。体育产业的分类体育产业的分类（一）基本概念：产业结构产业结构是产业间及产业内的技术经济联系与联系方式。体育产业结构体育产业结构主要是指体育产业内行业之间的生产技术经济联系和数量比例关系。体育产业结构的变动规律体育产业结构的变动规律 思考：产业结构是如何变动的？体育产业结构是如何演变的？影响产业结构变动的因素有哪些？体育产业结构的变动规律体育产业结构的变动规律（二）产业结构演进理论1、配第-克拉克定理 经济的发展，人均国民收入水平的提高，劳动力首先由第一产业向第二产业推移，
6、当人均收入进一步提高，劳动力便向第三产业推移，克拉克认为，这是由于经济发展中各产业之间出现收入的相对差异造成的。2、库兹涅茨部门结构变动理论 库兹涅茨把第一、第二、第三次产业分别称为农业部门、工业部门、服务部门，从纵向、横向角度分析研究，揭示三个部门所创造产值与所占劳动力比例关系的变化趋势。（三）体育产业结构的变动规律 体育产业各部门间的联系不断被打破重构，当量达到一定程度，体育产业结构就会发生质的变化，新的主导产业将取代前者，从而促进产业结构进入一个新的更高的水平，从量变到质变的不断螺旋式上升的过程，就是体育产业结构的演进过程。体育产业结构的变动规律体育产业结构的变动规律思考：思考：体育管理
7、活动；体育竞赛表演活动；体育健身休闲活动；体育场馆服务；体育中介服务；体育培训与教育；体育传媒与信息服务；其他与体育相关服务；体育用品及相关产品制造；体育用品及相关产品销售、贸易代理与出租；体育场地设施建设等产业间是如何变动的？（一）需求结构 需求结构即个人体育消费需求、中间需求、最终需求以及之间的比例关系；需求的总量和结构将决定体育产业的结构。（二）供给结构 供给结构指生产资料的比例关系，是体育产业发展的基础，自然资源、劳动力资本、社会资源等资源构成了体育产业的供给结构。体育产业结构变动的影响因素体育产业结构变动的影响因素“马拉松”运动赛事在国内如火如荼地开展，这项运动将如何带动个人需求、中
8、间需求的变化，从而最终影响体育产业结构？（四）国际体育经济关系 国际经济关系是指体育产业国际关系，包括体育用品的进出口贸易、体育赛事的国际推广、运动员的流动等。（三）技术进步 技术进步是推进体育产业结构变化的主要因素之一，体育产业的发展受技术水平的影响。体育产业结构变动的影响因素体育产业结构变动的影响因素第二节第二节 体育产业结构的优化体育产业结构的优化（一）体育产业结构优化的含义 体育产业结构优化是指推动体育产业结构高度化和合理化发展的过程。体育产业结构优化过程就是通过调整体育产业政策以影响供给结构和需求结构，实现资源的优化配置与再配置，从而推进体育产业结构的合理化和高度化发展。体育产业结构
9、优化的内涵：动态的、协调发展的、实现资源配置最优化和经济效益最大化一、体育产业结构优化概述一、体育产业结构优化概述(二)体育产业结构优化的内容2、需求结构优化 需求结构优化指在一定的收入水平条件下政府、企业、家庭或个人所能承担的对体育产品或服务的需求比例，以及以这种需求为联结的纽带的产业关联关系。1、供给结构优化：供给结构优化指在一定价格条件下作为生产要素的资本、劳动力、技术、自然资源等在各产业间可以供应的比例。一、体育产业结构优化概述一、体育产业结构优化概述（一）体育产业结构合理化的内涵1、体育产业结构合理化的含义 体育产业结构合理化指体育产业各子行业之间协调能力的加强和关联水平的提高。体育
10、产业结构合理化就是促进产业结构不合理向合理化发展。二、体育产业结构的合理化二、体育产业结构的合理化2、体育产业结构合理化的内容 体育产业结构合理化的中心内容是协调协调。协调主要包括三方面：（1）体育产业行业间素质的协调（2）体育产业行业间相对低位的协调（3）体育产业行业之间联系方式的协调二、体育产业结构的合理化二、体育产业结构的合理化 体育产业结构是一个相互制约、相互促进的有机整体，单一标准不能全面反映其合理化的程度，要实现体育产业结构的合理调整，必须对体育产业结构合理化进行多维度的考察，可从以下几个方面进行考察：1、完整性2、相对性3、动态性（二）体育产业结构合理化的标志二、体育产业结构的合
11、理化二、体育产业结构的合理化（一）体育产业结构高度化的含义 体育产业结构高度化指体育产业结构从低水平状态向高水平状态发展的动态演进过程。体育产业结构高度化可表现为：产值结构的高度化、资产结构的高度化、技术结构的高度化、劳动力的高度化，这四个方面相互联系、相互制约。三、体育产业结构的高度化三、体育产业结构的高度化（二）体育产业结构高度化的衡量 体育产业结构高度化是通过各产业间的优势地位的更迭来实现的，可以从产业结构发展方向、产业素质发产业结构发展方向、产业素质发展、产业组织发展、产业与国际市场的联系展、产业组织发展、产业与国际市场的联系四个方面进行判别。三、体育产业结构的高度化三、体育产业结构的
12、高度化第三节第三节 体育主导产业的选择体育主导产业的选择一、体育主导产业的概念与特征一、体育主导产业的概念与特征（一）体育主导产业的概念 体育主导产业体育主导产业是指在体育经济发展过程中，影响体育产业全局并居于主导地位的产业部门。（二）体育主导产业的特征（1）增长性（2）关联性（3）需求性（4）资源性 体育主导产业如何选择？体育主导产业的选择基准与方法体育主导产业的选择基准与方法（一）体育主导产业选择原则（1）比较优势明显，市场前景光明（2）经济效益好，增长速度快（3）关联效应强体育主导产业的选择基准与方法体育主导产业的选择基准与方法（二）体育主导产业选择基准1.赫希曼基准 依据投入产出的基本
13、原则，提出了依后向联系水平确定主导产业的准则。2.罗斯托基准 后向关联效应 旁侧效应 前向关联效应体育主导产业的选择基准与方法体育主导产业的选择基准与方法（二）体育主导产业选择基准3.筱原基准（1）需求收入弹性基准 人均国民收入的增加率求增加率某一体育产业产品的需需求收入弹性系数 需求收入弹性系数1，说明其产品的增加由于能够带来更多的收入，从而创造更大的需求，这些产业将获取更大的发展动力。需求收入弹性系数1，说明该区域发展态势欠佳，系数值越小，越不具备发展优势。体育主导产业的选择基准与方法体育主导产业的选择基准与方法（二）体育主导产业选择基准3.筱原基准（2）生产率上升率基准%1001-）基期
14、生产率报告期生产率（生产率上升率 生产率上升率越大，说明该产业的增长越快，其在体育产业的地位和作用也越重要。体育主导产业的选择基准与方法体育主导产业的选择基准与方法（三）层次分析法（AHP）（1）粗选（2）基准分析（3）系统分析（4）后续分析 可以布置作业，对本地区的体育主导产业进行选择。复习思考题复习思考题1.什么是体育产业？体育产业如何分类？2.体育产品结构的变动规律是什么？影响体育产业结构的要素有哪些？3.简述体育产业结构合理化及高度化的内涵及标志。4.如何选择体育主导产业？复习思考题复习思考题5.“马拉松”运动赛事在国内如火如荼地开展，这项运动将如何带动个人需求、中间需求的变化，从而最终影响体育产业结构？6.如何实现体育场馆、专业健身、运动营养等相关资源和要素的有效供给，满足多层次、多元化的体育需求？7.虚拟现实技术（VR)的多感知性、交互性、自主性、存在感等特性对于体育培训与教育业的发展有哪些促进作用？谢谢！
