1、第八章第八章 体育市场的垄断与竞争体育市场的垄断与竞争预备理论知识预备理论知识垄断行为是指排除、限制竞争以及可能排除、限制竞争的行为。垄断垄断形成垄断市场的条件包括：第一，市场上只有唯一的一个企业生产和销售商品；第二，该企业生产和销售的商品没有任何相近的替代品；第三，其他任何企业进入该行业都极为困难或不可能。垄断垄断垄断形成的原因主要包括以下几个：第一，一个企业控制了生产某种商品的全部资源或基本资源的供给。第二，独家企业拥有生产某种商品的专利权。第三，政府的特许（也称行政垄断）。第四，自然垄断。买方垄断买方垄断买方垄断是指市场中有许多卖方但只有一个买方。成买方垄断力的要素包括：第一，卖方的供给
2、弹性。供给弹性越小，买方垄断力越强。第二，买方数量。第三，买方的行动目标。卖方市场与买方市场卖方市场与买方市场卖方市场是买方市场的对称，是指供给小于需求、商品价格有上涨趋势，卖方在交易上处于有利地位的市场。买方市场是指供给大于需求、商品价格有下降趋势，买方在交易上处于有利地位的市场趋势。进入壁垒进入壁垒进入壁垒可以理解为打算进入某一产业的企业而非已有企业所必须承担的一种额外的生产成本。形成壁垒的原因很多，主要包括：（1）由规模经济形成的进入壁垒。（2）必要的资本量壁垒。（3）埋没费用壁垒。（4）产品差别形成的进入壁垒。（5）绝对费用形成的进入壁垒。（6）由法律、行政规制（管制）造成的进入壁垒。
3、（7）既存企业的战略性阻止进入行为。进入壁垒进入壁垒从经济上分析，进入壁垒是一把“双刃剑“：一方面进入壁垒的存在引起价格扭曲，造成社会福利损失；另一方面进入壁垒存在又具有正效应。而具有一定高度的进入壁垒，则可以提高社会资源的配置效率和社会产品效用。第一节第一节 体育市场概述体育市场概述体育市场是指买者和卖者相互作用并共同决定体育产品的价格和交易数量的机制。体育市场的概念体育市场的概念按照构成体育市场的基本要素划分，我们可以把体育市场划分为体育市场主体、体育市场客体、体育市场空间。体育市场的构成要素体育市场的构成要素体育市场主体的类型体育市场主体的类型（1）体育休闲娱乐场所（2）职业体育俱乐部（
4、3）新闻媒体（广播、电视、电台、网络）；（4）具有各种体育大赛冠名等出让权的组委会、运动协会和体育行政部门或其他非营利性体育组织；（5）体育人才交流中心；（6）体育、教育行政部门和其他事业单位；（7）有关劳务和信息知识的咨询转让机构和单位；（8）体育中介机构；（9）个人；（10）家庭。体育市场客体体育市场客体体育产品市场类型（1）体育竞赛、表演市场：消费者观看赛事满足自身的观赏欲望；（2）体育健身休闲娱乐市场：消费者接受健身训练指导，参与运动休闲活动等。体育市场客体体育市场客体体育要素市场类型体育要素市场类型体育人才市场体育资金市场体育技术市场体育培训、咨询市场体育无形资产市场体育信息市场体育
5、市场客体体育市场客体体育市场客体的形成条件（1）体育市场的客体必须是可以自由交换的对象（2）体育市场的客体必须是某种稀缺而又有用的对象。体育市场空间体育市场空间体育市场空间是按照体育市场空间扩散和吸收作用的大小划分的市场结构。它可以分为区域性市场、全国性市场和世界性市场。第二节第二节 体育市场结构体育市场结构完全竞争市场具备以下几个条件：（1）市场上有大量的买者和卖者（2）所有企业提供的产品具有同质性，不存在产品差异性（3）所有的资源具有充分的流动性（4）信息完全。完全竞争市场完全竞争市场垄断与买方垄断市场垄断与买方垄断市场垄断市场形成的条件（1）市场上只有唯一的一个企业生产和销售商品；（2）
6、该企业生产和销售的商品没有任何相近的替代品；（3）其他企业进入该行业都极为困难或不可能（进入该行业有很高的壁垒）。形成垄断的原因（1）独家企业控制了生产某种商品的全部资源或基本资源的供给。（2）自然垄断。（3）政府法律政策规定而导致的垄断。垄断与买方垄断市场垄断与买方垄断市场垄断市场的特征1、在某一个单项体育赛事的产业中只有一个企业或组织，它们可以控制名额分配，决定企业赞助的条件及开价，决定各类无形资产的价格（如电视广播转播权、标志使用权、各类赞助等价格），这种市场状况，垄断组织或企业常常可获得高额垄断收益。2、各类国际、洲际甚至国内赛事市场均有很高的市场进入障碍。垄断与买方垄断市场垄断与买方
7、垄断市场买方垄断市场许多职业体育联盟（如职业足球）经常被指控为市场垄断者，但是如果从买方来审视，那么这些职业体育联盟也可以被认为是买方垄断。因为他们是特定产品供应及明星选手的唯一购买者，他们能控制支付这些供应的价格。垄断企业的定价策略垄断企业的定价策略价格歧视价格歧视或差别定价是指作为价格制定者的垄断企业，对同一种（相似）商品向不同的购买者索取不同的价格，而这些不同价格并非因为成本不同造成。垄断企业的定价策略垄断企业的定价策略双重收费制所谓双重收费制（又称两步收费制）是指垄断企业要求消费者先付费以获得一种商品的购买权，然后再要求消费者为他们所希望消费的每一单位商品支付额外的费用。当企业只面临一
8、类消费者时，实行双重收费等同于一级价格歧视。垄断企业的定价策略垄断企业的定价策略配售与搭售当人们观看职业体育竞赛时，这种消费必然引发对交通工具、信息、辅助器材、饮料、服装等一系列商品的需求，俱乐部销售门票时以某种组合的方式出售其他商品，这种做法被称为配售或搭售。垄断企业的定价策略垄断企业的定价策略个人座位许可证个人座位许可证（PSL）的理念极其简单，一个人在支付一笔固定的费用后，就获得了购买某一给定赛事季票的权力。有了PSL的收费，俱乐部就能够施加其对消费者的垄断权力，而且不用牺牲垄断通常伴随着的净损失。垄断竞争市场垄断竞争市场垄断竞争市场有以下三个条件：（1）买方与卖方众多。（2）产品差别，
9、这是垄断竞争市场最基本的特征。（3）进入退出壁垒低。（4）企业间存在激烈的非价格竞争。如产品差别化竞争、广告竞争等。寡头垄断市场寡头垄断市场寡头垄断市场有以下几个特点：（1）每一寡头都对市场有重要的影响力。（2）市场内企业很少，并且相互依存，这是寡头市场最基本、最突出的特征。（3）企业进入和退出困难。体育市场的寡头垄断体育市场的寡头垄断体育市场的寡头垄断特点是：（1）在某个区域中存在少数同类体育项目的赛事组织者，它们分别拥有一定的市场分额，彼此间既相互竞争，又相互依赖。（2）上述的体育组织规模比国际奥委会和国际足联要小，但是，它们对市场的价格和赛事规模具有支配作用。（3）尽管这种市场结构没有完
10、全垄断的市场结构那样对市场进人限制的高壁垒，但其他任何单位或个人想进入赛事市场或脱离已有的体育组织，而另起炉灶是相当困难的。卡特尔（联合垄断）与勾结卡特尔（联合垄断）与勾结卡特尔（cartel）是生产相似产品的独立企业联合起来以提高价格和限制产量的一种组织。企业为了避免获利能力竞争所产生的负面影响的一种方法就是：从事勾结。当某行业的每个厂商在生产数量与收费价格上达成协议便产生勾结。第三节第三节 体育市场的集中度体育市场的集中度勒纳指数勒纳将企业为产品所定价格比其边际成本高出的程度作为衡量企业垄断势力的标准。计算式为：IL=（P-MC）/P 计算单个企业或组织的垄断势力的方法计算单个企业或组织的
11、垄断势力的方法勒纳指数贝恩则是从企业为其产品所定价格比平均成本高出的程度来计量某企业或组织的垄断势力。计算式为：IB=（P-AC）/P集中度指标集中度是指某产业中处于前几位企业的生产、销售、资产拥有量和职工的总量在该产业中的比重。其计算式为：Cn=Gm/Gn 计量产业垄断和竞争程度的方法计量产业垄断和竞争程度的方法赫芬达尔指数该指标是反映某产业中企业规模分布的指标。集中度包含卖方集中度和买方集中度。集中度是指某产业的生产经营聚集的程度，一般由企业拥有的生产要素或其产销量占整个产业的比重来表示。集中度所反映的是在某产业中少数企业拥有的经济控制力或垄断力。体育市场的集中度体育市场的集中度导致企业规
12、模变化的主要因素有三个：（1）企业有扩大规模的动机（2）技术进步为企业扩大规模提供了可能（3）政府经济政策和法律法规的作用。集中度包含卖方集中度和买方集中度。集中度是指某产业的生产经营聚集的程度，一般由企业拥有的生产要素或其产销量占整个产业的比重来表示。体育市场的集中度体育市场的集中度若某一产业的市场容量恒定，少数大企业的规模越大，集中度越高；反之则相反。导致企业规模变化的主要因素有三个：（1）企业有扩大规模的动机（2）技术进步为企业扩大规模提供了可能（3）政府经济政策和法律法规的作用。市场容量的变化与集中度市场容量的变化与集中度从市场容量与集中度的关系来看，市场容量与集中度存在反比关系，即市
13、场容量的扩大将降低市场的集中度。影响市场容量变化的主要因素有三个：（1）社会经济的发展速度。（2）居民的收入水平以及消费结构的变化。（3）国家的相应经济政策。体育市场的集中度体育市场的集中度由于体育竞赛市场已经形成了完全垄断或寡头垄断的市场结构，体育赛事产品的生产由一个或两个组织所控制，它们不仅可以控制赛事产品的生产数量、规格，而且决定了赛事产品以及相关的无形资产的销售价格。体育市场的产品差别化体育市场的产品差别化产品差别化是指在同类产品的生产中，不同的生产企业或组织所提供的产品具有不同的特点及区别。形成产品差别化的因素主要有如下几个方面：（1）企业追求产品使用效果的不同。（2）买方的主观偏好
14、的客观差别。（3）产品销售地的差异。（4）企业特殊促销活动的差别。体育产品的差别化体育产品的差别化体育竞赛观赏性产品的差别化不同体育项目的国际型赛事提供的观赏产品之间存在一定的差别。不同层级联赛之间存在差别化。同一项目联赛之间存在差别化。体育健身休闲服务产品的差别化由于体育健身休闲产业的发展正处在成长期，产业的集中度不高，且服务项目多样化特征明显，体育类的健身休闲服务产品呈现一定的差别性。体育市场的壁垒体育市场的壁垒体育赛事市场体育竞赛赛事市场属于完全垄断或寡头垄断的市场结构，具体表现在市场的进入与退出方面具有很高的障碍。体育健身休闲市场由于该市场供给方的单位规模不大，提供的服务产品内容较多，形成产品差异性相对较大，产业集中度不高；又由于消费者所处的消费层次各异，公众对不同的体育健身休闲项目的消费偏好的不同，致使体育健身休闲市场的结构基本属于完全竞争的状态。重要概念重要概念u垄断 u垄断势力 u买方垄断 u卖方垄断 u自然垄断 u垄断竞争 u寡头垄断 u壁垒复习思考题复习思考题1.体育市场的构成要素是什么？2.体育的市场结构主要有哪几种？其主要特征分别是什么？3.简述体育产品的差别化及影响因素。4.选择一个行业，分析其进入与退出壁垒的程度。5.体育职业联赛真的是自然垄断的吗？哪些必然被联盟所垄断？讨论如果出现新的联盟和现有的联盟相抗衡，情况又会怎样？谢谢！
