1、体育经济学体育经济学 绪论绪论目录目录第一节 体育经济学的产生与发展第二节 体育经济学的研究对象、研究内容与研究方法第一节第一节 体育经济学的产生与发展体育经济学的产生与发展体育经济学的发展历史体育经济学的发展历史1876年，美国国家棒球联盟（美国国家棒球联盟（National leagueNational league）：实施职业体育俱乐部成员资格的限制和排外性；创设国家层面的锦标赛；赋予职业体育俱乐部的主场领土垄断权，提倡球队社区理念；实施收入分享、球员均衡分布，促进联赛竞争实力均衡；1984年，现代奥运会运用商业化手段运作现代奥运会运用商业化手段运作，非盈利机构，从原有的政府拨款、社会捐
2、赠、发行彩票、增值邮票、门票收入到电视转播、top赞助计划、标志权特许等；1990年加拿大积极生活、1990年美国健康公民2000、1994年澳大利亚活跃澳大利亚、1995年中国全民健身计划全民健身计划、2000年英国关于全民体育运动的未来计划、2010年英国安置游戏场所计划、2012年英国性的青年和社区体育5年战略体育经济学的发展历史体育经济学的发展历史20世纪90年代以后，英超、德甲、法甲、西甲、意甲等欧洲职业足球联赛职业足球联赛，NBA、MLB、NFL、NHL等美国职业体育联赛，CSL、CBA等我国职业体育联赛职业体育联赛，而且日益呈现全球化、集约化趋势。体育经济学的研究概况体育经济学的
3、研究概况u1956年6月，美国学者Rottenberg在政治经济学杂志上发表了棒球运动员的劳务市场棒球运动员的劳务市场u1971年6月，英国学者Sloane在苏格兰政治经济学杂志上发表职业足球的经济学：足球俱乐部追求效职业足球的经济学：足球俱乐部追求效用最大化用最大化u1974年，美国学者EI Hodiri 和James Quirk在治理和体育商业期刊上发表的职业体育联盟的经济学职业体育联盟的经济学理论理论体育经济学的研究概况体育经济学的研究概况据美国经济学家Andrew Zimbalist（2001）研究显示，在1971-1980年间，体育经济学方面的文献数量每年大概是0-4篇，1981-1
4、990年间大概每年是4-24篇，1991-1998年的篇数递增到23-48篇，体育经济学研究的蓬勃发展也促使了2000年2月第一本关于该领域专业期刊的正式刊发-The Journal of Sports EconomicsThe Journal of Sports Economics。体育经济学的研究概况体育经济学的研究概况第二节第二节 体育经济学的研究对象、研究内容体育经济学的研究对象、研究内容与研究方法与研究方法体育经济学的研究对象体育经济学的研究对象u单个经济单位：体育消费者、体育企业u经济行为：体育消费者的经济行为+体育企业的经济行为u配置方式：主要从研究单个经济单位的最大化行为入手，
5、来解决体育资源的最优配置问题体育经济学的研究内容体育经济学的研究内容u体育产业与体育市场u体育消费与体育企业u体育产业组织u体育产业与社会经济的关系u体育劳动力市场与歧视u体育公共财政与政策体育经济学的研究方法体育经济学的研究方法u实证分析和规范分析相结合u宏观分析和微观分析相结合u定量分析与定性分析相结合u博弈理论的应用实证分析所涉及到的是解释和预测，规范分析则牵涉到应该是什么的问题，牵涉到对各种不同的选择是否符合人们头脑中的价值标准的评价。定性分析是说明经济现象的性质及其内在规定性与规律性，定量分析是分析经济现象之间量的相互关系。博弈论也被称为对策论，它研究决策主体的行为存在相互关联时，决
6、策主体是如何决策并最终实现均衡的。重要概念重要概念u体育经济学u研究对象u研究内容u研究方法复习思考题复习思考题1.概述体育经济学的产生与发展？2.体育经济学的研究对象是什么？3.体育经济学的研究内容主要有哪些？4.体育经济学有哪些研究方法？谢谢！第二章第二章 体育产品及其供需关系体育产品及其供需关系目录目录预备理论知识第一节 体育产品及其特征第二节 体育市场的需求与供给第三节 体育市场均衡与弹性预备理论知识预备理论知识需求向下倾斜规律：当其他条件不变，一种商品或者服务的价格上升时，购买者趋于购买更少的数量，同理，其他条件不变，当价格下降时，需求量增加。市场需求市场需求市场供给市场供给供给向上
7、倾斜规律：随着价格的增高，生产者乐意生产和提供该商品或者服务的数量会上升。一种商品市场的均衡出现在该商品的市场需求曲线和市场供给曲线相交的交点上，该交点均衡点，消费者与厂商的行为都处于均衡状态。消费者与厂商都没有任何改变自己行为的欲求。市场供需均衡市场供需均衡需求的价格弹性需求的价格弹性亦称价格弹性，衡量当一种商品或者服务的价格发生变动时，该商品或服务需求量变动的大小。需求的价格弹性需求的价格弹性供给的价格弹性供给的价格弹性:一种商品的供给量对其市场价格的反应程度。准确的说，供给的价格弹性是供给量变动的百分比除以价格变动的百分比。（1）垂直的供给曲线，表示供给完全无弹性，亦即表明供给固定时的供
8、给量对价格变动的反应；（2）水平的供给曲线，表示供给完全有弹性，表示供给量对价格变动做出无穷大的反应；（3）过原点的直线表示供给具有单位弹性，说明供给量变动的百分比与价格变动的百分比相等；供给的价格弹性供给的价格弹性 第一节第一节 体育产品及其特征体育产品及其特征体育产品实物和非实物形态说体育产业就是与体育有关的一切生产、经营活动部门的总合。主要包括体育健身休闲服务、竞技赛事观赏服务、运动训练、体育咨询服务、体育培训服务和各类体育用品。体育产品的属性体育产品的属性体育产品的属性体育产品的属性体育产品的非实物形态说体育产业是生产和提供体育、运动服务或劳务产品的企业集合，或称以活劳动形式向全社会提
9、供各类体育服务的行业总合,其基本特点是强调了产品的非实物性。体育产品的基本形态体育产品的基本形态体育产品的经济学特征体育产品的经济学特征u生产与消费的可分性与不可分性共存u公共产品和私人产品兼有性u满足人们的高层次需求性u体育产品的劳动边际收益递减性u体育服务产品生产要素的替代弹性u体育产品供给弹性的多样性体育产品的经济学特征体育产品的经济学特征生产与消费的可分性与不可分性共存u现场观看比赛u参与健身培训u电视机前观看体育比赛u通过网络观看体育新闻体育产品的经济学特征体育产品的经济学特征公共产品和私人产品兼有性主要是政府投资组织的各类赛事（全运会、省运会等）所提供的“各类可供观赏的人体运动的动
10、作组合服务产品(含各种技、战术)”。u满足大众社会性需要为主要目的，追求社会效益。u采用市场方式，通过销售门票、现场广告等手段，要求消费者进行部分有偿消费。体育产品的经济学特征体育产品的经济学特征满足人们的高层次需求性u恩格斯认为：人的需要有三个层次，即生存需要、享受需要和发展需要；u已有研究显示：体育产品的消费市场的启动，是在人均可支配收入达到800美金时始发的，当人均可支配收入达到3000美金时，体育产品的消费市场则达到了快速腾飞的阶段。u从人力资本投资及提升再生产能力的角度看，体育产品的消费活动是一种人力资本投资的过程。体育产品的经济学特征体育产品的经济学特征体育产品的劳动边际收益递减性
11、体育赛事所提供的“各类可供观赏的人体运动的动作组合服务产品(含各种技、战术)”的产量和质量存在着高低之分，若在投入资本和技术水平不变的情况下，要增加产品数量，就需要更多地劳动替代资本，此时存在劳动的边际收益递减的规律。体育产品的经济学特征体育产品的经济学特征体育服务产品生产要素替代弹性的特殊性运动员这种生产要素的替代弹性等于零某些生产要素的替代弹性较大体育产品的经济学特征体育产品的经济学特征体育产品供给弹性的多样性u运动员这种生产要素的供给弹性小于1u一般运动器械、用品的供给弹性大于1u运动场馆的供给弹性小于1第二节第二节 体育市场的需求与供给体育市场的需求与供给体育市场的需求就是消费者在一定
12、时期内，在每一价格水平下愿意而且能够购买体育产品的数量体育市场的需求=购买欲望+可支付能力+可支配时间+运动技能体育市场的需求体育市场的需求影响体育市场需求的主要因素影响体育市场需求的主要因素u体育产品价格通常情况下，体育产品的价格与需求量呈现反比关系。u消费者偏好消费者对体育产品的偏好程度受到许多因素的制约，主要包括全社会对体育运动的重视程度、体育传统项目、体育教育水平、新闻媒体对体育的宣传力度、体育产品的质量、服务水平以及政府政策等。u消费者收入一般情况下，收入愈高的人愈能通过购买来满足自己的欲望。影响体育市场需求的主要因素影响体育市场需求的主要因素u替代品与互补品替代产品价格的高低将直接
13、影响到经营性体育健身场馆的需求量。在体育市场中，还存在其他互补品或者额外的超值成本，也会影响消费者的体育市场需求。u市场规模市场规模越大，则市场需求量就会越大，相反，市场规模越小，则市场需求量就会越小u闲暇时间闲暇时间多，则体育市场的需求量多，闲暇时间少，则体育市场的需求量少。影响体育市场需求的主要因素影响体育市场需求的主要因素u机会成本消费者参与体育运动、观看体育赛事可能还包括其他成本。产生这些成本的因素类似以下一些变量：天气、电视转播、比赛的日期和时刻、与其他比赛项目的冲突以及参赛两支球队之间的距离。u预期产品质量产品质量是影响观众参与的一个重要因素，尤其是对球队未来获胜的预期判断将直接影
14、响消费者对于门票的购买，尤其是球队套票的销售。体育市场的供给体育市场的供给体育市场的供给是指生产者在一定时期内，在每一价格水平下愿意而且能够提供体育产品的数量。体育市场供给的特点体育市场供给的特点体育市场供给的确定性与不确定性体育市场供给主体多元化体育市场供给具有很强的专业性体育市场供给存在买方垄断和卖方垄断影响体育市场供给的因素影响体育市场供给的因素体育产品的价格生产的技术水平相关物品的价格政策因素体育发展战略法律法规生产成本第三节第三节 体育市场均衡与弹性体育市场均衡与弹性体育市场均衡代表了所有不同体育产品的买者和卖者之间的一种平衡。体育市场均衡价格则是指一种体育产品的需求价格和供给价格相
15、等时候的价格，在均衡价格水平下的相等的供求数量被称为体育市场均衡数量。体育市场均衡体育市场均衡培训均衡价格的决定体育商品的均衡价格是由该商品市场的需求曲线和供给曲线的交点所决定的。体育市场的需求弹性与供给弹性体育市场的需求弹性与供给弹性需求弹性体育市场均衡价格的变动体育市场均衡价格的变动u商品的可替代性影响需求弹性的因素分析影响需求弹性的因素分析u商品用途的广泛性u商品对消费者生活的重要程度u商品的消费支出在消费者预算中支出中所占的比重u所考察的消费者调节需求量的时间商品的需求弹性与厂商的销售收入商品的需求弹性与厂商的销售收入供给弹性供给弹性供给弹性公式供给弹性供给弹性u考察时间的长短容易生产
16、，且生产周期短的商品，供给弹性大生产要素供给弹性大的商品，商品的供给弹性也大短暂时期内，企业也许无法增加其劳动、物资、资本投入，因此供给可能缺乏弹性u行业中增加生产的困难性u生产要素的供给弹性 影响供给弹性的因素分析供给弹性供给弹性u生产的技术情况如果产量增加只引起边际成本的轻微的提高，则意味着厂商的供给曲线比较平坦，供给弹性可以是比较大的。知识或技术密集型的企业，由于劳动力培养所需要的时间较长，所以其供给弹性较小，劳动密集型企业则相反u生产成本 影响供给弹性的因素分析弹性与赋税弹性与赋税u一种商品需求越富有弹性而供给越缺乏弹性，税收就主要由生产者承担；u需求越缺乏弹性而供给越富有弹性，税收就
17、主要由消费者承担。重要概念重要概念u体育产品 u竞技运动观赏服务业 u健身休闲娱乐服务业 u体育市场的需求 u体育市场的供给 u体育商品的需求弹性 u体育商品的供给弹性复习思考题复习思考题1.为什么说体育产品本质属性界定为体育服务或劳务产品更符合产业经济学和逻辑学规则？2.体育产品的经济学特征有哪些？3.影响体育市场需求和体育市场供给的因素有哪些？4.影响体育商品需求弹性的因素有哪些？阐述体育商品需求弹性与销售收入之间的关系？复习思考题复习思考题5.影响体育商品供给弹性的因素有哪些？阐述税收与体育商品供给弹性之间的关系？6.常用测度竞争实力均衡的指标有哪些？选择一种方法对我国职业体育联赛的竞争实力均衡状态进行评估。7.运用本章节所学内容，分析我国体育市场发展现状、存在的问题与解决对策。谢谢！
