1、第四章第四章 体育企业与生产体育企业与生产目录目录预备理论知识第一节 体育产品的生产要素第二节 体育企业第三节 体育企业的生产经营行为预备理论知识预备理论知识生产是对各种生产要素进行组合并形成产品的过程。生产1234生产生产要素要素土地(land)资本(capital)企业家才能(entrepreneur)劳动(labour)生产函数生产函数生产函数：在一定时期内，在技术水平不变的情况下，生产中所使用的各种生产要素的数量与所能生产（产品）的最大产量之间的关系。表明了企业在有效经营时的技术可行性Q=f（L、K、N、E）*劳动（L）、资本（K）、土地（N）、企业家才能（E）如果只考虑劳动（L）和资
2、本（K）两种生产要素，则生产函数写为：Qf（L，K）短期生产函数短期生产函数),(KLfQ总产量TP指与一定的可变要素（一般指劳动）的投入量相对应的最大产量；平均产量AP指总产量与所使用的可变要素劳动的投入量之比；边际产量MP指增加一单位可变要素劳动的投入量所增加的产量。长期生产长期生产假定:两种可变投入资本K和劳动L生产函数为：Q=f（K，L）以Q表示既定的产量水平，则与生产函数Qf（L，K）相对应的等产量曲线为：边际技术替代率递减规律边际技术替代率递减规律在维持产量不变的前提下，当一种生产要素的投入量不断增加时，每 1单位的这种生产要素所能替代的另一种生产要素的数量是递减的。成本理论成本理
3、论会计成本是指生产者在生产中按照市场价格直接支付的一切费用。机会成本是指由于使用某一投入要素而必须放弃的这一要素其他用途的最高代价。经济成本是指企业经营的总成本，也就是实际使用的所有资源的机会成本的总和。会计利润与经济利润会计利润与经济利润经济利润是指企业的总收益和经济成本（所有机会成本）之间的差额，也称为超额利润。会计师衡量企业的会计利润，即企业的总收益减去企业的会计成本。短期成本短期成本总成本TC是企业在短期内为生产一定量的产品对全部生产要素所支付的总成本。它是总不变成本和总可变成本之和，表示为：TC=TFC+TVC 平均总成本（AC），为总成本（TC）与产量（Q）之商，即AC=TC/Q平
4、均固定成本（AFC）,为总固定成本（TFC）与产量之商，即 AFC=TFC/Q平均变动成本（AVC）为总变动成本（TVC）与产量（Q）之商，即AVC=TVC/Q边际成本边际成本边际成本MC是企业在短期内增加一单位产品时所增加的成本。显然，由于固定成本是不会改变的，边际成本与固定成本无关，只是可变成本之差或可变成本的变化率。短期成本曲线的相互关系短期成本曲线的相互关系TC曲线、TVC曲线和MC曲线的关系，由于每一产量点上的MC值是相应的TC曲线和TVC曲线的切线斜率。由于MC曲线呈U型，可知AC曲线、AVC曲线也必然呈U型，并且，MC曲线必定与AC曲线相交于其最低点（D点），与AVC曲线相交于其
5、最低点（F点）。利润最大化利润最大化企业的收益边际收益MR指企业增加一单位产品销售所获得的收入增量。即：总收益TR指企业按一定价格出售一定量产品时所获得的全部收入。即：平均收益AR指企业在平均每一单位产品销售上所获得的收入。即：利润最大化利润最大化竞争企业的收益曲线企业的收益取决于市场上对其产品的需求状况，或者说企业的收益取决于需求曲线的特征。利润最大化利润最大化企业利润最大化的均衡条件完全竞争企业的边际成本MC曲线和边际收益MR曲线（由既定价格水平Pe出发的水平的需求曲线d）的交点E即为企业实现最大利润的生产均衡点，相应的产量Qe就是企业实现最大利润时的均衡产量。现代企业理论现代企业理论交易
6、成本概念内涵交易费用与制度一样，与每个人都密切相关，如学生在网上选课比其他形式便捷、节约，代价小，这其中就包含了交易费用。现代企业理论现代企业理论交易成本的实质威廉姆森认为交易成本本质上是“利用经济体制的成本”，即契约制定和履行的成本。交易成本产生的原因有限理性机会主义资产专用性（其中最重要的因素是资产专用性）现代企业理论现代企业理论配置资源的方式根据交易成本理论，存在三种配置资源的方式：市场机制、权威机制与混合机制，其中军队的纯粹的科层制是权威机制的典型代表，而完全竞争市场上的价格机制则是市场机制的典型代表，而混合机制则处于二者之间。委托代理理论委托代理理论委托代理所谓委托-代理关系就是一种
7、契约关系，通过这一契约，委托人授权给代理人为委托人的利益从事某项活动。委托人向代理人支付报酬或奖励，委托人如何设计并挑选对其最有利的规则。这些奖励可以归为三种基本的激励方式：绩效工资产权激励长期合约核心问题第一节第一节 体育产品的生产要素体育产品的生产要素体育产品的投入品主要包括劳动、资本、土地与企业家才能。在体育产品的生产中，土地不能作为独立的生产要素进入到体育产品的生产中，需要与场馆等资本品进行结合。体育产品的生产要素及特征劳动供给劳动供给劳动的供给曲线劳动供给劳动供给劳动的供给曲线资本资本运动器械和运动场馆企业家才能企业家才能企业家才能（Entrepreneurship）指企业家经营企业
8、的组织能力、管理能力与创新能力。观赏类体育产品能够吸引人，离不开优秀的竞赛组织者。企业家才能是观赏类体育产品的重要投入品，但优秀的企业家是稀缺的，所以其供给弹性也小于1。技术技术生产过程本质上是生产要素投入的组合过程，而其组合结构就是技术。技术对企业的作用表现在以下几个方面：第一，通过改变投入产出比例以实现节省投入的目的；第二，通过改变生产要素的组合结构而产生更多的产出；第三，能够利用更为廉价的生产要素；第四，创造新的需求。技术的作用体育产品生产要素间的技术联系体育产品生产要素间的技术联系OS为“脊线”,理性的体育产品的生产者只能在这条“脊线”上选择生产要素的组合方式。在脊线以外的其他任何点上
9、组织生产,生产同样数量的体育产品,需要投入更多的生产要素。体育产品生产要素之间技术联系的特点体育产品生产要素间的技术联系体育产品生产要素间的技术联系大型赛事举办与体育场馆建设u 对已有场馆的利用u 增加新建场馆的功能u 应用新技术第二节第二节 体育企业体育企业直营连锁体育健身企业连锁企业总部通过独资、控股或兼并等途径开设门店，所有门店在总部的统一领导下经营，总部对各门店实施人、财、物及商流、物流、信息流等方面的统一管理。特许人(总部)以特许经营合同的形式授予受许人(加盟店)有偿使用其商标、商号、专有技术及经营模式等权利，受许人按合同规定，在特许人统一的业务模式下从事经营活动，并向特许人支付相应
10、费用的组织形式。特许连锁体育竞赛组织体育竞赛组织实体性质职业体育组织的特征与联盟制度相比，实体性质的职业体育组织决策单位的减少有利于组织实现各种资源的最优配置，效率显然要更高一些。上述效率只是体现在组织内球队间的合作上，由于职业体育产品的主要特点是竞赛者之间激烈的对抗，所以保证俱乐部之间激烈的竞争也是组织的重要目标，而这一点实体性质职业体育组织的效率并不高。体育竞赛组织体育竞赛组织实体性质的职业体育组织更接近于M型企业，即事业部制企业。M 型组织结构一方面具有集权程度较高，整体协调功能强的特点；另一方面，部门之间相互独立也有助于形成各部门竞争的局面。作为实体性质的职业体育组织，其内部的俱乐部实
11、质上是组织的派出机构。这是典型的企业内委托代理关系，委托人是职业体育组织，而代理人则是俱乐部的经营者。实体性质职业体育组织的委托代理关系实体性质职业体育组织的治理模式体育竞赛组织体育竞赛组织联盟制的职业体育组织联盟制职业体育组织的治理模式俱乐部共同组建具有法人资格的公司或社团组织，对联盟的事务进行管理，该组织并不是基于股权关系建立的，而是基于联盟内俱乐部共同签署的协议而建立的，所以，职业体育联盟是典型的契约型联盟。与实体性职业体育组织相比，联盟内的俱乐部具有更大的自主权，不论是球员的选择，或者地方电视转播权的销售都由俱乐部进行决策，但联盟还是要对赛程、规则等联赛的技术环节，以及整体电视转播权的
12、销售等经营环节进行统一管理。体育竞赛组织体育竞赛组织体育竞赛组织体育竞赛组织联盟制职业体育组织的委托代理关系*联盟制职业体育组织的委托代理关系实际上体现了现代企业制度的特点，即所有权和经营权相分离，联盟也以此为基础成为“经济上的合资企业，法律上的合作实体”。职业俱乐部为了最大化自身利益，通过把经营权委托给一些专家，让其代表自己的利益来对职业体育组织进行经营和管理的一种制度，作为代理人的联盟管理机构对联盟的公共事务进行统一管理，降低成本，最大化收益，委托人则通过激励机制与约束机制对联盟管理结构进行有效控制。第三节第三节 体育企业的生产经营行为体育企业的生产经营行为体育企业的成本体育企业的成本与收
13、益分析*沉没成本可以是固定成本，也可能是变动成本。通常情况下，固定成本比变动成本更容易沉没。体育企业的收益体育企业的收益体育企业的收益体育企业的收益会费收入门票收入广告、赞助以及加盟费收入 电视及网络转播权收入球员转会收入其它一些体育资源的开发性收入不同市场结构下的体育企业行为不同市场结构下的体育企业行为完全竞争市场结构下体育企业行为分析健身房的短期均衡可以分为以下五种情况：a平均收益大于平均总成本b平均收益等于平均总成本c平均收益小于平均总成本，但仍大于平均可变成本d平均收益等于平均可变成本e平均收益小于平均可变成本完全竞争市场结构下健身企业的长期均衡完全竞争市场结构下健身企业的长期均衡联盟
14、制职业体育组织的委托代理关系完全竞争市场结构下,健身房根据边际成本等于市场价格来确定其利润最大化产量，如果在该产量下的价格小于平均总成本，企业就会退出健身房市场。垄断市场上体育企业行为分析垄断市场上体育企业行为分析垄断市场上的企业行为垄断市场上体育企业行为分析垄断市场上体育企业行为分析垄断的职业体育俱乐部门票销售分析垄断市场上体育企业行为分析垄断市场上体育企业行为分析垄断竞争市场上体育企业行为分析垄断市场上体育企业行为分析垄断市场上体育企业行为分析垄断竞争市场上体育企业行为分析长垄断竞争企业在长期均衡时的经济利润必定为零，即在垄断竞争企业的长期均衡点上，需求曲线必定与AC曲线相切，AR=AC，
15、垄断竞争企业能够获得的超额利润为零。垄断市场上体育企业行为分析垄断市场上体育企业行为分析独立行动下寡头企业的定价模型合作并达到垄断的结果会使寡头的状况更好,但由于它们追求自己的私利，他们最后不能达到垄断结果，并不能使他们共同的利润最大化。每一个寡头都有增加生产并占有更大市场份额的诱惑。当它们每一个都努力这样做时，总产量增加了，而价格下降了。这一结果也被称为“囚徒困境”。当寡头企业个别地选择利润最大化的产量时，它们生产的产量大于垄断的产量水平，但小于竞争的产量水平。寡头价格小于垄断价格，但大于竞争价格（竞争价格等于边际成本）。垄断市场上体育企业行为分析垄断市场上体育企业行为分析独立行动下寡头企业
16、的选址模型假设两家健身连锁机构甲、乙提供完全同质的健身服务，消费者除了愿意在最近的健身门店消费外，对两家机构不存在偏好。对于这个博弈，纳什均衡只有一个，即（0.5，0.5），所以甲和乙两家企业都会把连锁店选择在街道中央，各拥有一半的顾客。重要概念重要概念u生产函数 u边际报酬递减规律u等产量线 u会计成本 u机会成本 u经济利润 u交易成本 u资产专用性 u直营连锁 u特许连锁 u沉没成本 u古诺模型 u豪特林选址模型复习思考题复习思考题1体育竞赛产品的生产要素有哪些，它们分别具有怎样的供给特性？2依据体育产品生产要素技术比例关系的特点，大型体育赛事如何有效地建设体育场馆？3体育健身中心连锁经营的方式有哪几种，它们分别具有哪些特点？4从产权关系看，职业体育组织分为几类，它们分别具有那些特征。5不同市场结构下，体育企业的生产经营行为有哪些特点，试举例说明。谢谢！
