1、体育经济学概论第四章 TIYU JINGJIXUE GAILUN 第四章第四章 体育资源、体育资产、体育资金体育资源、体育资产、体育资金4TIYU JINGJIXUE GAILUNTIYU JINGJIXUE GAILUN本章内容提要 本章首先从体育资源的内涵及特性的介绍开始，引入体育资源开发与配置的内容，并分析了我国体育资源开发利用的现状与问题；以经济学上有关资产的理论为基础，详细地评析了体育有形资产、体育无形资产和我国体育有形资产经营管理现状与问题，并初步构建了我国体育资产评估的框架；通过体育资金的作用、特点及配置论述了体育资金的相关问题。一、体育资源的内涵及其特性（一）体育资源的概念 体
2、育资源是投入到体育生产过程中的所利用或可利用的各类条件及要素的总和。（二）体育资源的基本特性第一节第一节 体育资源体育资源TIYU JINGJIXUE GAILUNTIYU JINGJIXUE GAILUN体育资源的稀缺性，开发和利用潜力的无限性有限性有和无限性多用途性地域差异性更新和发展的快速性许多体育场既可以用作田径场，也可以用作足球场。体育资源在不同的地域也表现出很大的差异性。随着社会、经济和科技的不断进步，可供发掘、开发的体育资源也将日益丰富。（三）体育资源的分类第一节第一节 体育资源体育资源TIYU JINGJIXUE GAILUNTIYU JINGJIXUE GAILUN 自然资源
3、：滑雪、攀登 社会资源：体育文化资源、体育人力资源、体育科技资源等从体育资源的形成属性上划分从体育资源的再生性能上划分 可再生体育资源：体育人力资源、体育科技资源等 不可再生体育资源：体育生产中所需的自然环境和场所 现实的体育资源：可以作为生产要素直接进入体育生产过程的资源 潜在的体育资源：已被人类所认知，但仍未得到开发利用的体育资源。从体育资源的可利用状况上划分从体育资源的性质上划分 有形体育资源：运动场馆、运动开展的地理环境和条件等 无形体育资源：体育理论、体育观念、体育技能、运动技术和技巧等二、体育资源的开发与配置1体育资源开发的意义 体育资源开发是指为了充分利用体育资源，提高体育资源利
4、用率，并使体育生产顺利进行而对各类现实的和潜在的体育资源尽可能地挖掘和利用所采取的一系列技术、经济措施与活动，以达到向市场提供体育产品,满足人们的体育需要的目的。体育资源的开发是体育产业发展的初始阶段和基础形式，体育产业的发展首先从体育资源的开发起步，是在体育资源开发的基础上形成的。第一节第一节 体育资源体育资源2体育资源开发的内容与方法第一节第一节 体育资源体育资源内容方法进一步开发未得到充分利用的已开发资源开发有待开发的资源发掘新的资源外延的开发：采用各种有效的途径，以增加体育资源的种类与数量内涵的开发：对现有的体育资源进行新的发掘,或重新组织与调配,以提高体育资源的利用深度和利用效率3体
5、育资源的配置第一节第一节 体育资源体育资源TIYU JINGJIXUE GAILUNTIYU JINGJIXUE GAILUN 计划配置方式 市场配置方式 计划配置与市场配置相结合方式配置方式配置方式三、我国体育资源的开发利用现状及存在的问题分析1我国体育资源开发利用的现状及存在的问题 我国目前体育的社会化、产业化刚刚起步，发展基础还比我国目前体育的社会化、产业化刚刚起步，发展基础还比较薄弱，发展规模不大，总体水平不高；群众性体育活动普较薄弱，发展规模不大，总体水平不高；群众性体育活动普及面不广，体育人口比重偏低，这些状况在很大程度上是由及面不广，体育人口比重偏低，这些状况在很大程度上是由于对
6、体育资源的开发利用的不足造成的。于对体育资源的开发利用的不足造成的。第一节第一节 体育资源体育资源TIYU JINGJIXUE GAILUNTIYU JINGJIXUE GAILUN第一节第一节 体育资源体育资源TIYU JINGJIXUE GAILUNTIYU JINGJIXUE GAILUN我国体育资源开发利用存在的问题1、对体育资源开发的重要性与意义认识不足2、对现有体育资源的利用不充分3、对潜在资源的开发不够4、体育与旅游相结、合是近年体育资源开发利用的一个明显趋势5、体育产业领域的市场化程度还比较低 2发展思路第一节第一节 体育资源体育资源TIYU JINGJIXUE GAILUNT
7、IYU JINGJIXUE GAILUN一、资产和体育资产（一）资产：（一）资产：现代意义上的资产是具有服务潜力或贡献能力的经济资源，其基本特征是有用性与稀缺性，其价值在于获取未来经济利益的可能性。（二）体育资产：（二）体育资产：指向体育事业投资的政府、企业和个人拥有的以货币计价的物质与权利物的总和。（三）体育资产经营：（三）体育资产经营：指体育资产保值、增值的管理过程。第二节第二节 体育资产体育资产TIYU JINGJIXUE GAILUNTIYU JINGJIXUE GAILUN二、体育资产的分类第二节第二节 体育资产体育资产TIYU JINGJIXUE GAILUNTIYU JINGJI
8、XUE GAILUN三、体育有形资产（一）体育有形资产的内容与特点第二节第二节 体育资产体育资产TIYU JINGJIXUE GAILUNTIYU JINGJIXUE GAILUN公益型营利型按照投资目的分类娱乐型竞赛型按照资产的用途分类体育建筑体育器材按照外在形态分类体育流动资产体育固定资产按照资产流动性分类1、内容：（一）体育有形资产的内容与特点第二节第二节 体育资产体育资产TIYU JINGJIXUE GAILUNTIYU JINGJIXUE GAILUN2、特点：1体育有形资产的价值是递减的2体育有形资产的功能比较专一3对于营利型体育有形资产来说，其价格由市场决定4体育有形资产品质标准
9、提升十分迅速5体育有形资产的规模效应显著4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUNTIYU JINGJIXUE GAILUN（二）、我国体育有形资产的经营管理第二节第二节 体育资产体育资产体育有形资产的经营管理分为体育流动资产和体育固定资产的经营管理两类。体育流动资产包括现金、银行存款、有价证券等，主要来源于政府拨付的体育事业费，社会各界为体育发展提供的捐献以及体育资产经营的积累。体育固定资产包括体育用地、体育场馆、体育器材等。4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN
10、 TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUNTIYU JINGJIXUE GAILUN第二节第二节 体育资产体育资产1 体育场地的基本性质营利性体育场地的基本性质是明确的，是提供体育服务产品的生产资料，是实现价值转移和价值增殖的物质基础。公益性体育场地基本性质显然是国有资产，是非营利性的公共设施。2历史与现状4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUNTIYU JINGJIXUE GAILUN3、目前存在的问题与不足体育有形资产的规模太小体育有形资产的品质低体育
11、有形资产结构不合理体育有形资产布局不均衡体育有形资产保护不力第二节第二节 体育资产体育资产4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUNTIYU JINGJIXUE GAILUN（三）、体育有形资产经营管理的政策规划第二节第二节 体育资产体育资产4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUNTIYU JINGJIXUE GAILUN四、体育无形资产（一）体育无形资产的概念理解体育无形资产这一概念需要把
12、握以下基本点：第二节第二节 体育资产体育资产1体育无形资产是体育活动中的种种知识产权因素，其本质是体育声誉，包括体育运动、体育组织、体育运动员的声誉等。2体育无形资产的经营内容主要是出让使用权。3体育无形资产的潜在收益是在市场交换中实现的，具体来说要经过两次交换。4体育无形资产并不等同于所有的体育无形要素，关键在于此种要素的使用权能否带来收益。4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUNTIYU JINGJIXUE GAILUN（二）体育无形资产的分类第二节第二节 体育资产体育资产按是否具有确定
13、的法律保护形态分类按照体育无形资产自身性质及内容分类按是否具有一定的期限为标准分类4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUNTIYU JINGJIXUE GAILUN（三）我国体育无形资产的经营状况1各种体育无形资产经营手段都已进行了第一步的尝试 2体育无形资产的经营获得了一定的收益回报3对体育无形资产的经营开发进行规范管理的工作已启动第二节第二节 体育资产体育资产（四）体育无形资产经营管理的政策规划1加强宣传和研究，树立科学、正确的体育无形资产经营观念 2加强立法，建立健康的体育无形资产经营
14、体制3构筑合理的政策框架，为体育无形资产经营创造宽松有序的空间4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUNTIYU JINGJIXUE GAILUN五、体育资产评估（一）、体育资产评估的要素体育资产评估具有六个要素：评估的主体、客体、目的、标准、程序和方法。（二）体育资产评估的种类1单项或部分体育资产的评估 2体育资产整体评估第二节第二节 体育资产体育资产4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILU
15、NTIYU JINGJIXUE GAILUN（三）体育资产评估的原则第二节第二节 体育资产体育资产客观性客观性4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUNTIYU JINGJIXUE GAILUN六、中国体育品牌无形资产商业价值分析根据体育产业的分类，可以把中国体育产业中最具商业价值和发展潜力的品牌划分为：体育核心产品品牌（如运动员、俱乐部、赛事和场馆等）体育制造商贸品牌（如运动鞋服生产商、分销商）体育信息服务品牌（如体育媒体、体育市场调研等）三大部类品牌的比率为：体育核心产品品牌25%、体育制
16、造商贸品牌50%、体育信息服务品牌25%。第二节第二节 体育资产体育资产4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUNTIYU JINGJIXUE GAILUN中国体育品牌商业价值百强榜单中国体育品牌商业价值百强榜单（1-36）4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUNTIYU JINGJIXUE GAILUN中国体育品牌商业价值百强榜单中国体育品牌商业价值百强榜单（37-69）4SICHUAN
17、TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUNTIYU JINGJIXUE GAILUN中国体育品牌商业价值百强榜单中国体育品牌商业价值百强榜单（70-100）4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUNTIYU JINGJIXUE GAILUN（一）体育核心产品品牌1、赛事：CBA中国职业篮球联赛、中华人民共和国全国运动会、中国斯诺克公开赛4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIAN
18、YI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUNTIYU JINGJIXUE GAILUN2、场馆：鸟巢、水立方、五棵松体育馆（一）体育核心产品品牌4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUNTIYU JINGJIXUE GAILUN 3、机构、协会：国家体育总局、中国足协、中国篮协（一）体育核心产品品牌4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUNTIYU JINGJIXUE
19、GAILUN 4、教练、运动员：郎平、刘国梁；姚明、李娜、林丹（一）体育核心产品品牌4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUNTIYU JINGJIXUE GAILUN1、运动鞋服生产商：李宁、安踏、匹克（二）、体育制造商贸品牌（二）、体育制造商贸品牌4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUNTIYU JINGJIXUE GAILUN2、专业用品制造商：红双喜、星牌（二）、体育制造商贸品牌（二
20、）、体育制造商贸品牌4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUNTIYU JINGJIXUE GAILUN3、体育用品经销商：胜道、滔搏运动、运动100（二）、体育制造商贸品牌（二）、体育制造商贸品牌4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUNTIYU JINGJIXUE GAILUN 1、电视媒体：中央电视台体育频道、北京电视台体育频道（三）、体育信息服务品牌（三）、体育信息服务品牌4SICHU
21、AN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUNTIYU JINGJIXUE GAILUN 2、平面媒体：体坛周报、健与美（三）、体育信息服务品牌（三）、体育信息服务品牌4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUNTIYU JINGJIXUE GAILUN3、网络媒体：新浪体育频道、腾讯网体育频道（三）、体育信息服务品牌（三）、体育信息服务品牌4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN T
22、IANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUNTIYU JINGJIXUE GAILUN 4、展会：中国国际体育用品博览会（三）、体育信息服务品牌（三）、体育信息服务品牌4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUNTIYU JINGJIXUE GAILUN一、资金和体育资金资金资金是国民经济中物质的货币表现，它是根据国民经济发展计划进行分配、调节和使用的。体育资金体育资金是指专门用于发展体育事业的人力和物力的货币表现。二、体育资金的特点第三节第三节 体育资金体育资金4
23、SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUNTIYU JINGJIXUE GAILUN三、体育资金的作用第三节第三节 体育资金体育资金4TIYU JINGJIXUE GAILUNTIYU JINGJIXUE GAILUN四、体育资金的统筹途径（一）、国外体育资金的筹措途径第三节第三节 体育资金体育资金1.俄罗斯、东欧一些国家 一是国家财政拨款，即“拨款、型”二是各系统规定的体育支出2.美国、意大利等国家 一是社会集资 二是政府在特殊情况下给予适当补贴3.西欧一些国家 一是政府给予部分拨款 二是体育
24、组织自行筹集 三是必要时政府予以帮助4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUNTIYU JINGJIXUE GAILUN（二）我国体育资金的筹措途径（1）国家财政预算的体育拨款 （主要途径）（2）国家各系统、政府各部门的专项拨款（3）各地方政府机动财力的资助（4）社会集资 第三节第三节 体育资金体育资金 政府支持体育部门制定筹资政策，发行体育基金奖券、体育彩票。厂矿企业等自愿利用产品宣传广告费来赞助体育事业。各界人士个人捐赠款。体育部门扩大体育劳务，创造收入。积极引进外资。建立体育基金会集资。
25、社会集资4TIYU JINGJIXUE GAILUNTIYU JINGJIXUE GAILUN五、体育资金预算预算是指经法定程序批准的政府、机关、团体和事业单位在一定时期（年、季、月等）的收支预计。体育资金预算组成部分包括：第三节第三节 体育资金体育资金体育资金预算体育资金支出体育资金收入体育资金的结余和不足融资4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUNTIYU JINGJIXUE GAILUN六、体育资金配置体育资金配置是指体育资金的合理分配与使用，是体育部门内部为各项体育事业协调、稳定发展
26、而进行的合理、科学的经费分配。（一）体育资金的配置原则第三节第三节 体育资金体育资金4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUNTIYU JINGJIXUE GAILUN（二）体育资金的配置范围l 1群众体育资金分配l 2竞技体育经费分配l 3体育教育和体育科研经费的分配第三节第三节 体育资金体育资金4SICHUAN TIANYI UNIVERSITYSICHUAN TIANYI UNIVERSITYTIYU JINGJIXUE GAILUNTIYU JINGJIXUE GAILUN（三）加强体育资金管理，努力提高体育资金使用效率第三节第三节 体育资金体育资金u1加强体育资金分配的科学性和合理性。u2实行体育经费责任制。u3加强体育场馆的管理，提高体育场馆利用率。u4健全和完善体育资金的管理制度，防止体育资金外流和挪作他用。u5实行体育经费包干制。Thank you!
