1、品牌核心竞争力之企业CIS基础培训品牌是什么？理念、性格附加值象征、情感、文化无形资产名称、标识、符号V S品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。菲利普.科特勒 品牌的定义空调格力风 扇美的饮水机碧丽企 业 为 什 么 要 做 品 牌?时代变迁、农业时代核心竞争力：耕作技术、地理气候、牲畜数目、工业时代核心竞争力：原料资源、产品研发、科学管理、规模生产、质量控制、成本低廉、信息时代核心竞争力：知识管理、信息管理、网络技术领先、最重要的是占有知识与信息资源的能力。、注意力时代生产过剩、信息过
2、剩、注意力成为最重要的资源。企业的核心竞争力体现在掠夺注意力（市场认知度）的能力。五个重要的理由：、价值转簃工业化时代的核心优势在衰减、信息爆炸消费者注意力已超负荷、资讯变化加快核心技术的生命周期缩短、差异化优势衰弱同质化竞争激烈、供过于求时代消费者识别麻木 什 么 是 CIS？CIS是什么？英文意义：Corporation Identity System的缩写中文意义：品牌形象识别管理系统完整意义的CIS包括三大部分：MI（Mind Identity）企业经营理念.思维BI（Behavior Identity)企业（员工）行为模式行动VI（Visual Identity）视觉识别.视觉CIS
3、沟通策略理念系统理念系统MIMI1 1、企业远景、企业远景2 2、企业定位、企业定位3 3、企业经营理念、企业经营理念4 4、组织气候、组织气候5 5、经营特征、经营特征行为沟通系统行为沟通系统 BIBI 对内对内对外对外公共关系公共关系大型活动大型活动公益活动公益活动产品发表产品发表经销商大会经销商大会理念教育理念教育技能训练技能训练团队训练团队训练小组研讨小组研讨行为准则行为准则人事奖惩人事奖惩VIVI 视觉沟通系统视觉沟通系统基本系统基本系统应用系统应用系统产品包装产品包装事务用品事务用品建筑物及环境建筑物及环境室室 外、户外招牌外、户外招牌交通工具、制服交通工具、制服广告、广告、POP
4、POP及展示及展示企业及品牌的名企业及品牌的名称、标志、标准称、标志、标准字及色彩字及色彩、指定、指定字体、象征图案、字体、象征图案、造型、宣传标志造型、宣传标志CISMIBIVI什么是MI？所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。波鸿集团波鸿集团形象识别系统形象识别系统理念识别体系MIS波鸿集团之波鸿集团之“心心”行为识别体系BIS波鸿集团之波鸿集团之“行行”落实于落实于“行行”主主 体体 系系 统统本次策划重点本次策划重点视觉识别体系VIS波鸿集团之波鸿集团之“形形”本次策划重点本次策划重点MIS是CIS系统
5、的核心思想体系。BIS是MIS在企业及企业成员个体行为中的直观体现。VIS是企业视觉形象风格展现，是理念的视觉化表达。内化于内化于“心心”展现于展现于“形形”领先者领先者核心识别点核心识别点效益型规模发展的效益型规模发展的实力形象实力形象制定和改变行业制定和改变行业游戏规则游戏规则领先的中高端领先的中高端产品形象产品形象 专业化专业化 强化识别点强化识别点行业领导者行业领导者技术领先者技术领先者业内发言者业内发言者 现代化现代化 强化识别点强化识别点 集团化集团化 强化识别点强化识别点 国际化国际化 强化识别点强化识别点全方位的全方位的品牌价值形象品牌价值形象基础理念基础理念波鸿愿景：波揽四海
6、波揽四海 鸿领百年鸿领百年波鸿使命：智慧改善时代行居智慧改善时代行居波鸿经营宗旨：智诚共赢智诚共赢波鸿价值主张：专业专业精实未来精实未来服务理念：责任于心责任于心 专业于行专业于行竞争理念：以应变力提升竞争力以应变力提升竞争力学习理念：学人之长学人之长 必长于人必长于人 支 撑指 导延展理念延展理念波鸿精神：进步每一天进步每一天品牌理念：精品观念是品牌的灵魂精品观念是品牌的灵魂理念传播理念传播传播用语：领先者领先者不断超越不断超越人才理念：尊才聚智尊才聚智 共同发展共同发展形象传播什 么 是 BI?BI：行为识别置于中间层位的BI则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文
7、化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。BI包括以下内容对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等；对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。BI：行为识别什 么 是 VI?22 VIS就是视觉识别系统，CIS的一部分。这里有两个重要部分：一是视觉管理二是识别何谓VIS23 不只是视觉的统一和规范，而是一个企业的形象立了起来
8、。VIS是品牌的基础，而品牌是市场致胜和长远发展的旗帜。在企业VIS中，充分体现了这家企业的性格，它的历史根源，甚至它的发展潜力。VIS的意义更多细目请浏览加强做责任心，责任到人，责任到位才是长久的发展。22.10.522.10.5Wednesday,October 05,2022弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。19:24:0119:24:0119:2410/5/2022 7:24:01 PM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦绷。22.10.519:24:0119:24Oct-225-Oct-22重于泰山，轻于鸿毛。19:24:0119:24:0119:24Wednesday,Oct
9、ober 05,2022安全在于心细，事故出在麻痹。22.10.522.10.519:24:0119:24:01October 5,2022加强自身建设，增强个人的休养。2022年10月5日下午7时24分22.10.522.10.5追求至善凭技术开拓市场，凭管理增创效益，凭服务树立形象。2022年10月5日星期三下午7时24分1秒19:24:0122.10.5严格把控质量关，让生产更加有保障。2022年10月下午7时24分22.10.519:24October 5,2022重标准，严要求，安全第一。2022年10月5日星期三19时24分1秒19:24:015 October 2022好的事情马上就会到来，一切都是最好的安排。下午7时24分1秒下午7时24分19:24:0122.10.5每天都是美好的一天，新的一天开启。22.10.522.10.519:2419:24:0119:24:01Oct-22务实，奋斗，成就，成功。2022年10月5日星期三19时24分1秒Wednesday,October 05,2022相信相信得力量，创造应创造的事情。22.10.52022年10月5日星期三19时24分1秒22.10.5谢谢大家！谢谢大家！
