1、红豆 江南府邸年味中国 民俗镇江红豆 江南府邸暖场活动提案本次方案的任务及目标：不仅是为了扩大红豆江南府邸整体项目影响力，充分吸引社会公众和准目标消费圈层的注意，为红豆江南府邸蓄客并直接促成项目签约，同时在现场举行系列活动，为项目的各种题材和主题专访铺陈，并形成新闻轰动；彰显企业实力。我们如何围绕这个任务及目标持续引爆热潮带动传播、并给售楼处带来人气。界定本次提案的原则任务及目标启动“事件营销”策略，扩大红豆江南府邸整体项目影响力，充分吸引社会公众和准目标消费圈层的注意，为红豆江南府邸蓄客并直接促成项目签约，同时在现场举行系列活动，为项目的各种题材和主题专访铺陈，并形成热点效应；将红豆江南府邸
2、整体楼盘设计理念和倡导的生活方式具体展现，在公众面前树立与众不同的楼盘形象和品牌印象，提升项目内涵，引发目标消费者的购买欲望，增加产品附加值，增强产品对消费者的吸引力，吸引潜在消费群体；通过此活动的举行，促进圈层关注与吸纳，吸引市场目光，锁定潜在客户；从而提高项目知名度和美誉度。活动目的后续热议传播形式 短信发送 网络推广 客户邀约 万人空巷全城皆知传播形式 指示看板 销售中心尊享体验传播形式 媒体报道放大 户外 后期续温活动前期预热，目标人群关注与讨论客户初次体验（活动当天）后期传播，引发意向人群持续关注 传播规划活动亮点活动亮点 赏现写春联现写春联现写春联镇江书法家带着他的小弟子给现场客户
3、写春联，带动人气，加深客户对楼盘认同感。活动亮点 玩镇江民俗民间艺人现场表演镇江民俗文化展示镇江民俗文化展示华山泥叫叫、陈佑风剪纸、安有芳泥人、糖画、烙铁画等，现场展示丰富有趣活动亮点 品民俗味的现场行为艺术民俗味行为艺术民俗味行为艺术围绕镇江小码头文化，用行为艺术的形式现场展示镇江文化，年味、民俗味活动亮点 乐合影留念使用拍立得，嘉宾与行为艺术、民俗表演者合影，赠送纪念照。活动亮点 食精餐尚品，无微不至的细节服务，体现活动的优秀品质；互动美食：提供现烤蛋挞、精致热饮、水果拼盘。活动预算（拟）项目内容甲方可根据需要删减流程执行表项目单价（RMB）单位数量合计1.物料指示背景板800套1800指
4、示画架300套41200音响1000套11000拍立得（提供100张照片和专职摄影师）1500套11500Subtotal4,5002.演艺人员行为艺术1000人22000民间艺术家以及物料1600人34800书法家以及笔墨纸砚2000人12000Subtotal9,800 礼品餐饮蛋挞5元/个个150750咖啡、果汁热饮600元/套套1600水果拼盘10元/人人1001000Subtotal2350TOTAL16,650 5.服务费及税金税8%1332Grand Total17,982 应急预案项目前端服务人员暴雨恶劣天气遭遇自然灾害时，需要工作人员具备应急处理能力。避免造成参与者的恐慌与混
5、乱场面。为来宾提供援助服务应急方案准备好必要的应急防御措施，听取工作人员反映情况，灾害发生的时候，及时与客户端项目负责人联系。关注活动期间天气状况，建立气象情况实时更新的登记措施，做到一日早晚两次及时播报，具体到最高最低气温、风力强度，空气质量等；具备基本急救常识，指导受困参观者自我保护，防止因惊慌失措出现不利之行为，一旦出现因灾害发生的人员伤亡，迅速引导受伤人员前往急救处进行初步护理，必要时及时联系场地方医务工作人员，且工作人员应迅速组织疏导，保证医疗服务人员能够迅速就位；救护人员随时到岗，发生以上问题时，能够迅速排查所负责区域的受损状况，汇报上级。情况严重第一时间进行封锁现场；配备必要的应
6、急设施，如遇有大风，暴雨，有条件的提供伞具，并护送参观者安全进入或离开场地。但同时防止堵塞场地内部活动区；安保，消防人员随时待命，以防止发生更大的混乱与冲突，配合急救人员进行现场抢救。项目运营负责人应急预案解决方案会场内丢失会场外丢失寻求帮助安抚失主情绪，帮助其进行好丢失物品登记；报告上一级负责人，说明情况，必要时联系公安机关介入；一旦发现丢失物品；须及时保管，有条件亲自交于失主手中。耐心对待失主询问，有必要时做好登记；协助公安机关登记备案。谢 谢!活动主题：春节营销活动 活动时间：2019年02月12日至02月16日、2019年02月24日活动地点：xxxx售楼中心活动人数：30至500人不
7、等活动调性：民俗暖场、大型相亲会、主题思路 年味：包罗万象，一种气氛、一种记忆年礼：即是礼节又是制度，过年红包少不了，过年的礼节丢不得年货：一年到头每个家庭都有几件大项年货需要“置办”年关：大龄青年一家的无奈，越是过年越是难。年味为主线年礼为铺垫年关为文眼奏出一年新篇章年货为线索外场建议贵司在停车场外沿放一排立方体，每面都可显示贵公司近期的营销宣传，如做夜明版，那么夜间也是一种装饰。外场建议贵司在营销正门两侧摆放两尊充气财神。财神被誉为东方的“圣诞老人”。和蔼喜气、寓意美好。（3m-6m）内场场内安排真人财神流动。借以活跃气氛，现场发放糖果等小礼品内场场内售楼大厅门口及沙盘周围粘贴春联，福字、
8、悬挂炮竹，灯笼等【内场布置舞台效果】票样效果票样效果第一乐章：春节序曲（初三初四）民俗暖场：民俗暖场：邀请早年间民俗艺人现场制作糖人、剪纸、糖画、冰糖葫芦。邀请民乐艺人演奏喜庆音乐。烘托年味气氛。春节序曲春节序曲喜洋洋步步高祝酒歌等新春音乐会应民俗手工将春节文化推上新的高潮，将民俗文化推向新的层次。第二乐章：幸福年幸福年（初五）正月初五正月初五，俗称为“破五”节，因民俗认为之前诸多禁忌过此日皆可破而得名。这一天承担了太多人们的希望与憧憬，今年的正月初五正好赶上西方2月14的情人节，所以这一天就更为意义非凡。活动主题：圣男圣女闯年关活动时间：2019年02月14日活动地点：xxxxx售楼中心活动
9、亮点：每位参与者均有机会获得三亚三日双人豪华游活动要求：带上美丽心情，轻松参加“xxxxx”派对填表要求：为了您未来的幸福与他人安全公平请填写真实信息携带自身证件合作媒体网络媒体传统媒体活动宣传现场活动宣传 后期活动亮点宣传 2月8日前 2月14日 2月14日后传统宣传方式：交广等网络宣传点：珍爱或佳缘售楼中心：置业顾问宣传方式：主持人口播宣传材料：资料表等印制售楼中心：置业顾问传统宣传方式：电台网络宣传点：活动回顾售楼中心：制作牵手墙签到、验证身份、入场签到、验证身份、入场个人信息验证个人信息验证 登记登记入场入场人人 工工 审审 核核 保保 障障 相相 亲亲 安安 全全 有有 序序 预留空
10、旷场地，女士一次一队排开，男士集中场内一边列队站好 当音乐响起，男士走到女士队伍当中进行握手、作揖问好，击掌示好。第一印象采集第一印象采集&互道新年互道新年午间餐点午间餐点游戏互动游戏互动才艺大舞台才艺大舞台牵手成功礼品丰厚牵手成功礼品丰厚牵手成功即送价值千元的唯美写真牵手成功即送价值千元的唯美写真牵手牵手 牵手成功即送豪华西餐卷牵手成功即送豪华西餐卷幸运大抽奖幸运大抽奖实用电子产品与浪漫巧克力为一到三等奖：特等奖海南三亚双人七日游：拍卖方式 拍卖会采取增价拍卖方式，竞买人携带竞买号牌进入拍卖场地，拍卖师报出价位后，竞买人以举牌示意应价；拍卖标的为最高应价者得。拍卖师有权根据场上情况调整竞价阶
11、梯，当无人加价且最高应价不低于保留价，最高出价的竞买人经拍卖师落槌表示成交。爱马仕（爱马仕（Herms）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Herms创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有170多年的悠久历史。爱马仕是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业，现已拥有箱包、丝巾领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。奢侈品拍卖建议奢侈品拍卖建议拍品静态展示拍品静态展示拍品动态展示拍品动态展示1、统一着装，佩戴公司标志胸章。分散于迎宾入口、主会 场入口、主会场内2、行为严谨，能及时处理一些突发状况3、训练有素，整齐划一4、按区分组，分别安排专人接待嘉宾5、处理突
12、发事件及礼品保管、发放6、配备同频对讲安保措施安保措施第三乐章：金蛇狂舞（初六、初七初六、初七）民俗暖场民俗暖场+积分游戏：积分游戏：邀请早年间民俗艺人现场制作糖人、剪纸、糖画、冰糖葫芦。邀请民乐艺人演奏喜庆音乐。烘托年味气氛。在原有圣鼎游戏基础上再加三项民俗游戏，增加游戏参与度。茶艺 趣味竞技捕鱼机愤怒的小鸟滚铁环第四乐章：花好月圆（正月十五正月十五）元宵节，元宵节，又称为“上元节”，或称小正月、元夕或灯节，为中国传统节日，是春节之后的第一个重要节日。现场制作元宵，赠送给客户。凭万达广场积分会员卡可以兑换烟花礼品卷，兑换后凭卷到指定销售点兑换烟花。场外威风锣鼓舞狮队、场内猜灯谜赢奖品。灯谜奖
13、品灯谜奖品人员拥挤 责任人：a、现场礼仪负责人员将会安排现场礼仪对到来的嘉宾进行引领，并将礼仪安排在重要的通道进行指引工作，保证现场嘉宾秩序出入，以免混乱。b、将工作人员划分区域，每个区域专属负责人，并配备对讲，由工作人员配合礼仪进行人员疏导工作。断电处理 责任人:准确了解销售中心电力设备，应有应急预备灯，如突然停电，工作及礼仪人员组织好嘉宾不要乱，听从安排及指引，按照顺序撤离或原地等候。火灾处理 责任人：a、安保人员熟知销售中心内消防器材位置及用法，出现小火情，可用灭火设备紧急处理。b、前期对活动场地进行排查及了解，彩排时将各个出口进行勘察，如现场发现有火警警报，工作人员立刻组织嘉宾有顺序的
14、撤离现场，不慌不乱医疗应急 责任人：现场部分地区仍有未完工现象，存在安全隐患，以免有贵宾出现受伤情况以备不时之需应急预案1.烦请贵司派电力工程师全程守候2.所需电力全部两条线路，以备不测（未避免因为客观原因导致电路损坏或链接出现问题）4.贵司需准备若干把伞（提前2天查看天气，如当天有雨发放给到场嘉宾）5.专门的媒体对接人（安排安保以及礼仪引导媒体人员保持现场秩序）6.专门的领导对接及接待人（安排专门礼仪人员引导相关领导以免出现他人打扰情况）7.突发事件处理人（我司与贵司都安排相应的对接人员，一旦出现紧急突发状况启动预案及时有效的处理突发事件）8.单独准备领导礼品（让领导感觉贵司对其的尊重以及感谢之情）9.医疗队（现场部分地区仍有未完工现象，存在安全隐患，以免有贵宾出现受伤情况以备不时之需）10.安保队（秩序维护+消防）11.失物招领处（由于到场人数众多难免出现遗留物品情况，设置此处让嘉宾感受贵司的细心之处）12.一旦签约，不需要贵司团队做任何事，由我司全权负责并配合。应急预案
