1、文化创意产业商标价值挖掘文化创意产业商标价值挖掘目目 录录 第一部分第一部分 商标的价值商标的价值 第二部分第二部分 商标在文化创意企业中的应用商标在文化创意企业中的应用 第三部分第三部分 如何来挖掘文化创意产业的商标价值如何来挖掘文化创意产业的商标价值 目 录前前 言言 文化创意产业内涵文化创意产业内涵传统产业传统产业 附加值附加值 创意产业创意产业 加强文化创意企业知识产权意识加强文化创意企业知识产权意识 前 言难开发，易复制 第一部分第一部分 商标的价值商标的价值 商 标 的 价 值1、概念、概念 区别商品和服务来源的商业标记区别商品和服务来源的商业标记2、商标的特性商标的特性 1）商标
2、具有显著性）商标具有显著性 2）商标具有独占性）商标具有独占性 3）商标具有竞争性）商标具有竞争性 4）商标具有价值性）商标具有价值性 商标的价值商标的价值商标是品牌的最直接载体商标是品牌的最直接载体投入少，回报大投入少，回报大 企业品牌价值企业品牌价值1.Google（664亿美元）亿美元）2.通用电气（通用电气（619亿美元）亿美元）3.微软（微软（550亿美元）亿美元）4.可口可乐（可口可乐（441亿美元）亿美元）5.中国移动（中国移动（412亿美元）亿美元）6.万宝路（万宝路（392亿美元）亿美元）7.沃尔玛（沃尔玛（369亿美元亿美元）第二部分第二部分商标在文化创意企业中的应用商标在
3、文化创意企业中的应用 应用的领域应用的领域 IT行业行业 （1）商标应用）商标应用 *90年代初期，国内企业被抢注，企业不着急年代初期，国内企业被抢注，企业不着急 *90年代中期，企业付出成本夺标，企业仍然不重视年代中期，企业付出成本夺标，企业仍然不重视 *加入加入WTO，前所未有的关注前所未有的关注 （2）典型案例）典型案例-”联想联想”“legend”-”lenovo”1、产品商标2、服务商标动漫行业动漫行业 （1）商标应用）商标应用 （2）典型案例）典型案例-”蓝猫蓝猫“*十几个行业，十几个行业，6600多种产品多种产品 *370个注册商标个注册商标 *还有还有100多个商标在申请中多个
4、商标在申请中1、动画片本身的播出市场2、卡通图书和音像制品市场3、卡通形象衍生产品-服装、玩具、儿童用品等第三部分第三部分如何来挖掘文化创意企业的商标价值如何来挖掘文化创意企业的商标价值 商标注册前战略，作为企业发展战略的一部分商标注册前战略，作为企业发展战略的一部分 1、注册什么，使用什么、注册什么，使用什么 2、注册哪个类别，在哪个类别使用、注册哪个类别，在哪个类别使用 3、国内注册什么，国际注册什么、国内注册什么，国际注册什么 4、防御性商标注册、防御性商标注册注册什么，使用什么注册什么，使用什么（1）商标设计的独特、显著性商标设计的独特、显著性（2）品牌创市意识品牌创市意识-产品未动，
5、商标先行产品未动，商标先行（3）注册与使用的统一性注册与使用的统一性注册哪个类别，在哪个类别使用注册哪个类别，在哪个类别使用 1、产品商标、产品商标 2、服务商标、服务商标国内注册什么，国际注册什么国内注册什么，国际注册什么（1）一致性）一致性（2）国际注册须注意）国际注册须注意:国内已注册国内已注册-马德里协定书马德里协定书成员国成员国 国内已注册或提出注册申请国内已注册或提出注册申请-马德里议定书马德里议定书成员国成员国 防御性商标注册防御性商标注册 （1）防御商标：特征：商标相同，类别不同防御商标：特征：商标相同，类别不同 案例：索尼（案例：索尼（SONY）（2）联合商标：）联合商标：特
6、征：商标类似，类别相同特征：商标类似，类别相同 案例：娃哈哈案例：娃哈哈 商标注册后战略商标注册后战略-如何有效利用商标价值来获利？如何有效利用商标价值来获利？（1）提高商标的内在价值）提高商标的内在价值 （2）特许经营，让别人帮你赚钱）特许经营，让别人帮你赚钱 *商标使用许可商标使用许可 *商标转让商标转让 *虚拟经营虚拟经营 （3）商标融资）商标融资 提高商标的内在价值提高商标的内在价值 1、广泛宣传，使用、广泛宣传，使用 2、著名商标、著名商标 3、驰名商标、驰名商标特许经营，让别人帮你赚钱特许经营，让别人帮你赚钱 *商标使用许可商标使用许可 特点：所有权不变，授权使用权特点：所有权不变
7、，授权使用权 案例：案例：”冠生园冠生园“*商标转让商标转让 特点：所有权变化，买卖商标特点：所有权变化，买卖商标 案例：案例：“伯爵伯爵”、“万宝龙万宝龙”、“登喜路登喜路”*虚拟经营虚拟经营 特点：贴牌特点：贴牌 案例案例：“美特斯邦威美特斯邦威”、“恒源祥恒源祥 商标融资商标融资 *澳柯玛抵押澳柯玛抵押170个商标换个商标换6.1亿元担保亿元担保 谢谢 谢谢 大大 家！家！山西中远知识产权管理咨询有限公司山西中远知识产权管理咨询有限公司山西省太原市南中环街电子数码港山西省太原市南中环街电子数码港A A座座F6F6电话：电话：0351-70377250351-7037725联系人：曹小曼联系人：曹小曼E-mailE-mail：
