1、 国际营销国际营销社会文化社会文化环境环境 2345678910111213世界五大宗教n基督教：世界上传播最广的宗教，超过20亿教徒；n伊斯兰教：超过12亿教徒，赞同自由企业，强调遵守诺言和不说谎话；n印度教：5亿教徒，苦行禁欲，不追求物质利益；n佛教：2.5亿信徒，“佛化”包装n本页不显示14印度的饮食文化与宗教的关系n一半国民喜吃素u在许多印度教徒眼中，有地位、有修养的人是不吃肉的，只有低贱者才吃肉n抽烟喝酒不流行n野味无人敢问津n喜欢用手抓饭吃n本页不显示本页不显示15宗教与包装n信奉伊斯兰教的地区忌用猪作为商标或装信奉伊斯兰教的地区忌用猪作为商标或装饰图案饰图案n泰国、缅甸、印度等信
2、仰佛教的各民族，泰国、缅甸、印度等信仰佛教的各民族，形成了形成了“佛化包装佛化包装”什么包装都与什么包装都与“佛佛”联系起来，商品就好销，若反对联系起来，商品就好销，若反对“佛佛”就就滞销；泰国忌用象作为造型。滞销；泰国忌用象作为造型。n信奉伊斯兰教的消费者比较偏爱星、月图信奉伊斯兰教的消费者比较偏爱星、月图案，但在包装设计中却忌用星月作为图形，案，但在包装设计中却忌用星月作为图形，包装造型不宜以类似如来佛等其它宗教形包装造型不宜以类似如来佛等其它宗教形象作为模式，否则会使人觉得大不敬而影象作为模式，否则会使人觉得大不敬而影响销售。响销售。n本页不显示本页不显示1617181920时间观念n美
3、国、德国时间就是金钱n阿拉伯国家友谊比金钱更重要n英国商务活动要准时、谈恋爱女方要迟到分钟以上。n中国？n本页不显示21法国男人爱穿化袜子法国男人爱穿化袜子法法国国男男人人爱爱穿穿花花袜袜子子22印度的男女观念印度的男女观念印度的重男轻女观念印度的重男轻女观念23里斯特的广告n 里斯特公司（里斯特公司（Lister-ineLister-ine）试图将它）试图将它著名的美国电视广告照搬到泰国，该广告著名的美国电视广告照搬到泰国，该广告表现了一个男孩和一个女孩手拉着手，一表现了一个男孩和一个女孩手拉着手，一个建议另一个用里斯特治疗其呼吸困难。个建议另一个用里斯特治疗其呼吸困难。这一广告没有获得成功
4、，因为在泰国公开这一广告没有获得成功，因为在泰国公开地描绘男孩与女孩的关系是无法接受的。地描绘男孩与女孩的关系是无法接受的。后来当广告把人物换成两个女孩后，产品后来当广告把人物换成两个女孩后，产品的销售就明显地增加了。的销售就明显地增加了。2425参考：各国风俗习惯常识参考：各国风俗习惯常识n1、关于动物的习俗u仙鹤：在中国和日本是吉祥和长寿，而在英法则是淫妇和蠢汉；u孔雀：东方人是美丽的象征，而在法国是祸鸟；u狗：在欧美是伴侣和宠物，而北非禁忌用狗作商标；u蝙蝠：美国人把蝙蝠当作凶神恶煞；u鹿：在中国一般看作是快乐、活泼、长寿的象征，但在巴西等地却是“同性恋”的俗称；n本页不显示本页不显示2
5、62、关于花卉的习俗n荷花：在中、印、泰、埃及等国都是花中君荷花：在中、印、泰、埃及等国都是花中君子，在日本被视为不吉利，意味着祭奠；子，在日本被视为不吉利，意味着祭奠；n菊花：菊花是日本皇室的专用花卉，国民十菊花：菊花是日本皇室的专用花卉，国民十分尊重它；但在意大利和拉美视为妖花，只分尊重它；但在意大利和拉美视为妖花，只能用于墓地和灵前；能用于墓地和灵前；n郁金香：它是荷兰的国花，在土耳其是爱情郁金香：它是荷兰的国花，在土耳其是爱情的象征，在德国则是无情无义之物；的象征，在德国则是无情无义之物；n杜鹃：是尼泊尔的国花，但在国际交际场合杜鹃：是尼泊尔的国花，但在国际交际场合忌用成为惯例。忌用成
6、为惯例。n玖瑰：在印度只用于葬礼。玖瑰：在印度只用于葬礼。本页不显示273、关于数字的习俗n基督教国家普遍忌讳基督教国家普遍忌讳1313；n西方认为星期五也是不吉利的；西方认为星期五也是不吉利的；n在非洲大多数国家认为奇数带有消极色彩；在非洲大多数国家认为奇数带有消极色彩；n在日本，奇数是吉祥数字，但忌讳在日本，奇数是吉祥数字，但忌讳4 4（和（和死同音）和死同音）和9 9（和苦同音）（和苦同音）n在英语国家，奇数是好的。在英语国家，奇数是好的。1 1表示团结、表示团结、3 3表示圣父圣子圣灵三位一体、表示圣父圣子圣灵三位一体、5 5表示五个表示五个手指、手指、7 7表示赌博赢钱、表示赌博赢钱
7、、9 9是是3 3的的3 3倍、倍、1111表表示赢钱示赢钱。n本页不显示本页不显示284、关于新年的习俗n很多国家以元旦（很多国家以元旦（1 1月月1 1日）为新年；日）为新年；n日本人过两个新年，即元旦和春节；日本人过两个新年，即元旦和春节；n缅甸人的新年是缅甸人的新年是4 4月中旬泼水节的最月中旬泼水节的最后一天；后一天；n伊朗的新年一般在伊朗的新年一般在3 3月月2121日左右，过日左右，过新年要过新年要过1313天；天；n埃塞俄比亚的新年是埃塞俄比亚的新年是9 9月月1111日左右；日左右；n欧美国家多数以欧美国家多数以1212月月2525日圣诞节为日圣诞节为新年。新年。n本页不显示本页不显示2931
