1、2016年10月高等教育自学考试全国统一命题考试新闻事业管理试卷(课程代码00662)一、单项选择题:本大题共25小题，每小题1分，共25分。1、我国报纸出版管理规定第八条规定,创办报纸应当其备八个条件,其中第一个条件是（ D ）A、有30万元以上的注册资本 B、有报纸出版单位的名称、章程C、有确定的报纸出版业务范围 D、有确定的、不与已有报纸重复的名称2、我国广播电视业的“数字化发展年“是（ C ）A、2000年 B、2003年C、2004年 D、2010年3、STP市场定位以两个因素为基础,它们是细分市场和（ C ）A、受众市场确定 B、广告市场选择C、目标市场选择 D、副业市场确定4、1
2、987年开始自办发行并引发了我国报刊发行“二渠道“现象的报纸是（ B ）A、洛阳日报 B、扬子晚报C、南方日报 D、新民晚报5、宏观环境PEST分析模型的第一个构成因素是（ A ）A、政治 B、经济C、社会 D、技术6、与市场挑战者不同,市场利基者是一（ D ）A、市场跟随者 B、市场竞争者C、大市场领导者 D、小市场领导者7、流动资产指预计在一定期限内变现或耗用的资产,这个“一定期限“指（ D ）A、三个月 B、半年C、九个月 D、一年8、媒体市场营销中的4C法则（ A ）A、以消费者为中心 B、以成本为中心C、以价格为中心 D、以渠道为中心9、新中国媒体发展可以分为四个阶段,我国传统新闻媒
3、体种类齐全始于（ A ）A、第一阶段(19491966年) B、第二阶段(19661977年)C、第三阶段(19782008年) D、第四阶段(2009年以后)10、作为销售新闻媒体产品的途径,新闻媒体的渠道有等级之分,等级越高,则（ A ）A、离新闻媒体越近,议价能力越强 B、离新闻媒体越远,议价能力越强C、离新闻媒体越近,议价能力越弱 D、离新闻媒体越远,议价能力越骏11、评判品牌格言有三个标准,其中第一个标准是（ B ）A、表述简单 B、表达明确C、富有启发 D、富有激情12、用FLASH、JAVA等计算机程序制作的具有复杂视觉效果和交互功能的广告叫（ C ）A、悬浮广告 B、旗帜广告C
4、、富媒体广告 D、插播式广告13、编辑选稿的主要依据是（ B ）A、行业惯例 B、新闻价值C、媒体定位 D、社会规范14、菲利普.科特勒等认为,最优市场份额为（ B ）A、30% B、50%C、70% D、90%15、加入美国广告代理协会的公司被统称为（ C ）A、2A公司 B、3A公司C、4A公司 D、5A公司16、数字出版的第一步是（ B ）A、形式数字化 B、内容数字化C、技术数字化 D、渠道数字化17、衡量媒体广告投放性价比的最常用指标是（ C ）A、十人成本 B、百人成本C、千人成本 D、万人成本18、新闻媒体的核心竞争力是（ B ）A、舆论监督能力 B、公信力C、社会凝聚力 D、及
5、时报道能力19、中国共产党创办的第-一个通讯社是（ D ）A、新华社 B、国际新闻社C、红中社 D、华俄通讯社20、注册制指企业在准备发行股票时，必须依法将公开的各种资料完整、准确地向有关机关呈报并申请注册。这里的有关机关指（ B ）A、行业主管机关 B、证券主管机关C、企业主管机关 D、当地政府机关21、分析财务报表，第-一步应该分析报表的文字部分，其中首先应该阅读（ D ）A、财务报告摘要 B、会计报表附注C、财务情况说明书 D、注册会计师的审计报告22、新闻媒体选择上市地点要考虑多项因素，其中首先要考虑（ C ）A、市场差别情况 B、客户发布情况C、上市难易程度 D、文化认同程度23、伦
6、西斯.利克特认为，与道格拉斯.麦格雷戈提出的Y理论对应的是（ D ）A、组织体系I B、组织体系IIC、组织体系II D、组织体系IV24、进入我国传媒企业的职工要与企业签订（ A ）A、劳动合同 B、聘用合同C、任职合同 D、人事合同25、我国内地传媒第一股是1994年上市的（ B ）A、人民网 B、东方明珠C、新浪网 D、歌华有线二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)26、作为媒体市场表现的一个评价指标，受众暴露度等于若千因素的乘积，这些因素包括（ ABD ）A、收视收听率 B、广告播放次数C、收视覆盖率 D、市场人数基数E、毛评点27、企业再融资的常见方式除了配股、公开增
7、发和定向增发之外，还有（ BD ）A、申请贷款 B、发行可转债C、同业拆借 D、发行可分离转债E、吸引国有企业资本注入28、影响媒体渠道选择的因素包括（ ABCDE ）A、受众 B、时效C、成本 D、准入E、竞争29、我国社会保险主要包括（ BCDE ）A、住房保险 B、工伤保险C、生育保险 D、基本医疗保险E、基本养老保险30、下列选项中与制版费用有关的有（ ABCDE ）A、排版费用 B、纸型费用C、胶片费用 D、母片费用E、母带费用三、名词解释(本大题共5小题，每小题4分，共20分)31、品牌：一种产品或服务（1分）的名称、词语符号、设计或这些元素的综合（1分），用以从竞争对手（1分）中
8、识别或区分这种产品或服务。（1分）32、“双百”方针：“双百”方针是指“百花齐放”（1分）和“百家争鸣”（1分），它是我国新闻媒体的工作方针（1分），也是我国其他文化事业和产业发展的基本方针。（1分）33、边际成本：多生产一个单位产品（1分）所发生的成本附加值（1分）。如果边际成本小于平均成本，就可以追求规模效应（1分），反之则不适宜。（1分）34、IPO：首次公开募集股份（1分），指某股份公司首次向社会公众（1分）以公开招股的方式（1分）发行股票。（1分）35、薪酬：员工为企事业单位提供劳动（1分）而得到的货币报酬（1分）和实物报酬（1分）的总和，包括工资、津贴、业绩提成等。（1分）四、简答
9、题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)36、中国新闻媒体在实施多元化战略的过程中遇到了哪些风险?答：(1)影响主业发展的风险。（2分）(2)内部经营整合的风险。（1分）(3)应对市场变化的风险。（1分）(4)行业进入的风险。（1分）(5)行业退出的风险。（1分）37、什么是新闻的公共輿论价值?请举例说明。答：新闻的公共舆论价值，指新闻媒体通过集中、整合、传播信息（1分）对公众意见产生影响（1分）并形成舆论的社会价值（1分）。举例要能准确说明这个定义，视情分别给0-3分。38、简答借壳上市的优缺点。答：优点是审核弹性大，持续时间短（1分），有利于保守商业秘密（1分），能通过定向增发获取高溢价
10、（1分）；缺点是未必能成功融资（1分），股份异动增加审核风险（1分），对外界支持的依赖性过强。（1分）39、市场调查得到的信息可分为分类变量和关键性描述变量,常用的分类变量是什么?关键性描述变量主要用于描述什么?答：常用的分类变量是人口变量（1分）、地理变量（1分）、心理变量（1分）和行为变量（1分），关键性描述变量主要用于描述每个细分市场与其他细分市场的区别。（2分）40、聘用合同必须具备哪些条款?答：聘用合同期限（1分），岗位及其职责要求（1分），岗位纪律（1分），岗位工作条件（1分），工资待遇（1分），聘用合同变更、终止条件以及违反聘用合同的责任。（1分）五、分析题(本大题共1小题，共1
11、5分)41、为什么说2010年新闻出版总署发布的全国报纸期刊出版质量综合评估指标体系是一个比较合理的评估标准?答：全国报纸期刊出版质量综合评估指标体系有17类60多项指标，可以分为以下4个板块:一是基础建设条件(1分)。这个板块的指标主要考察报刊出版单位维持正常出版所必需的条件(1分),既涉及这些单位的法人资质以及人事、财务等制度建设水平（1分)，也涉及办公、出版、发行和技术等硬件方面(1分)。二是环境资源条件(1分)。这个板块的指标主要考察报刊出版单位的市场环境、人力资源、资本实力等(1分),其中市场环境涉及这些单位的广告和发行份额等，人力资源涉及岗位设置和人员整体素质等，资本实力涉及固定资产、货币资金等(1分)。三是出版能力(1分)。这个板块的指标主要考察报刊出版单位的综合专业实力(1分),含有年度出版和发行总量、文字编校、印刷质量以及关于数字产品生产和经营等指标(1分)。四是经营能力(1分)。这个板块的指标主要考察报刊出版单位在广告和受众两个市场的表现(1分)，分析这些单位的经营规模和经营效益(1分)。以上这些板块所包括的指标，既有对报刊出版单位现状的考核,也有对这些单位未来发展的引导(1分),并设置了比较科学的权重，从而避免了简单化和一刀切,所以是一个比较合理的评估标准(1分)。
