1、2014年10月高等教育自学考试全国统一命题考试新闻事业管理试卷(课程代码00662)一、单项选择题:本大题共30小题，每小题1分，共30分。1、在报纸发行阶段,报社资金从商品资金形态回到（ A ）A、货币资金形态 B、存货资金形态C、采编资金形态 D、债务资金形态2、通过有偿发行途径销售的报纸数量是（ C ）A、总发行量 B、自然销售量C、净销售量 D、强制销售量3、确定广告版面(时间)价格的原则通常是（ A ）A、价值原则 B、成本原则C、利润原则 D、增值原则4全过程印刷厂的生产能力是综合平衡的结果,其中最主要的计算依据是（ C ）A、校对车间的生产能力 B、制版车间的生产能力C、印刷车
2、间的生产能力 D、加工车间的生产能力5、棚电视台实行频道中心制,以频道为单位实施采编、广告等活动,这样划分部门的依据是（ B ）A、职能原则 B、产品原则C、技术原则 D、位置原则6、在报纸的生产过程中,集中反映报社经营管理水平的指标是（ B ）A、总成本 B、单位成本C、变动成本 D、固定成本7、报纸经营状况的试金石是（ A ）A、读者拥有量 B、报纸的净销售量C、公费订阅量 D、报纸的有用销量8、采编工作以版面为中心的管理机制,要求版面的责任编辑直接（ C ）A、对报社社长负责 B、对编辑部负责C、对报社总编辑负贫 D、对相关专业部负责9、报社开展多种经营的首要目的是（ A ）A、广开财路
3、,积累资金 B、转变人事管理观念C、人尽其才,物尽其用 D、改革财务管理体制10、报纸产量的基本统计单位是（ D ）A、印张 B、十印张C、百印张 D、千印张11、报社开展多种经营,首先要（ B ）A、拓宽广告市场的经营思路 B、精心搞好报社的主业C、整体规划报业的三个市场 D、遵守国家的有关政策12、编辑工作要把好“四关“,第一关是（ B ）A、事实关 B、政治关C、知识关 D、技术关13、我国大多数报社建立了“三统一分“的财务管理机制,这里的“分“指（ B ）A、财务部门分设 B、经济核算分离C、财会人员分配 D、资金运营分算14、狭义的新闻策划指（ B ）A、采编部门的采访计划 B、采编
4、部门的报道策划C、新闻媒体的战略规划 D、新闻媒体的运作策划15、广播电视节目计划管理的中心内容是（ B ）A、节目调查计划 B、节目选题计划C、节目制作计划 D、节目播出计划16、报社要处理好与造纸厂、印刷厂和邮局等经济协作单位的关系,首先要（ D ）A、注意对这些单位的“感情投资“ B、加强与这些单位的方方面面联系C、重视对这些单位的“公关投资“ D、承认这些单位利益要求的合理性17、广播电视视听研究最基本的内容是测量（ B ）A、视听时间 B、视听人数C、受众构成 D、受众评价18、劳动定额有两种基本表现形式，一是产量定额，一是（ C ）A、质量定额 B、人员定额C、工时定额 D、效率定
5、额19、我国新闻单位领导体制有若干基本类型，其中把编辑业务和经营管理业务分开的是（ D ）A、党委会领导下的总编辑负责制 B、社(台)长、总编辑双首长制C、编委会领导下的社(台)长负责制 D、社(台)长领导下的总编辑、总经理分工负责制20、运用照相工艺在可感光的版基上排版并完成印版制作，这种印刷技术叫（ C ）A、铅印 B、热排C、冷排 D、胶印21、世界上最早的通讯社是1835年成立的（ B ）A、路透社 B、哈瓦斯通讯社C、美联社 D、西班牙通讯社22.我国新闻单位职工工资由四个部分组成，其中政府可以根据生活必需品价格的变化予以调整的是（ C ）A、职务工资 B、工龄工资C、基础工资 D、
6、级别工资23、包括报纸在内的任何产品的市场开发都离不开三个因素，它们是（ B ）A、数量、质量、时尚元素 B、质量、价格、服务方式C、数量、质量、服务方式 D、质量、价格、时尚元素24、对新闻单位来说，最根本的公共关系措施是（ C ）A、积极参与社会活动 B、为社会公众提供新闻服务C、切实履行社会责任 D、满足社会公众的信息需求25、新闻产品商品性的最大特点是（ B ）A、售价低于成本 B、“双重出售”C、售价高于成本 D、“利润至上”26、我国新闻单位后勤管理改革应该实现（ C ）A、经营服务型向福利服务型转变 B、“小而全”向“大而全转变C、福利服务型向经营服务型转变 D、“大而全”向“小
7、而全转变27、我国采用的彩色电视制式是（ C ）A、NTSC B、BCDEC、PAL D、SECAM28、报社发行收入系数的关节点是（ A ）A、0.5 B、1C、1.5 D、229、默多克新闻集团曾是当代国际跨媒体新闻媒介集团经营运作的典型,其实现大规模扩张运营的基础是（ A ）A、资本运营 B、节目内容C、政府公关 D、技术领先30、多媒体产品可以分为三种类型,其中对新闻传播这种社会性的大众传播的运作机制起着决定性作用的是（ D ）A、套装型多媒体产品 B、剧场型多媒体产品C、数字型多媒体产品 D、网络型多媒体产品二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)31、资本主义国家的报
8、业集团具有若千特征，它们为（ ABCDE ）A、依附性 B、垄断性C、跨地区性 D、媒体多样性.E、利益目标终极性32、我国报纸印刷质量评比分若干方面进行，它们是（ ABDE ）A、墨色 B、图片C、印纹 D、题字E、版面33、现代报业面对的多个市场，它们为（ BCE ）A、传媒市场 B、一般消费者市场.C、广告市场 D、特殊消费者市场E、受众市场34、报社的产品销售收入主要有（ ABC ）A、承代印收入 B、广告经营收入C、报刊发行收入 D、无形资产转让收入E、固定资产出租收入35、国际上流行的视听率调查方法有（ ABDE ）A、挨户访问 B、电话访问C、问卷调查 D、日记调查E、仪器测量三
9、、填空题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)36、在新闻单位的领导体制中，由一长制和委员会制相结合而形成的领导体制被称为（ 双轨制 ）37、某报社各采编部门都是一个传统意义上的小编辑部，该报社采编工作实行的是以（ 版面 ）为中心的管理机制。38、在报社多种经营项目的选择上,应优先选择那些与报业（ 经营性质 ）相近的经营项目。39、对报纸印刷生产的基本要求是尽量缩短生产周期，提高（ 复制 ）质量。40、在报纸有偿发行的各种方式中，对报业经营来说最好的一种方式是（ 订阅 ）41、流动资产指可以在一年内或者超过一年的一个（ 营业 ）周期内变现或运用的资产，包括现金、存款、存货等。42、我国新闻
10、单位后勤保障体系的改革方向是走（ 社会化 ）的后勤服务之路。43、现代意义上的新闻通信技术始于（ 莫尔斯 ）发明的电报。44、电波的速度为每秒（ 30万 ）公里，相当于绕地球赤道7圈半。45、我国报业集团化趋势的出现是社会主义（ 市场经济体制 ）的必然结果。四、名词解释(本大题共5小题，每小题4分，共20分)46、总编室：我国新闻单位的枢纽部门（1分），负责制定报道计划和选题（1分），设计总体版面和审查稿件（1分），沟通编辑部门和报道部门等工作。（1分）47、瞬时收视率：某个时间点上（1分），瞬间收看某节目的人数（1分）与观众总数（1分）之比。（1分）48、结构工资制：也叫多元化工资制（1分）
11、，是根据决定工资的不同因素和工资的不同作用把工资划分为几个部分（2分），共同构成报酬的一种工资制度。（1分）49、非线性编辑系统：使用盘式存储媒体进行编辑（2分）的数字化音频视频后期制作系统。（2分）50、混合型报业集团：以报业为基础（1分），经营范围涉及多种领域（1分）并发展了多个非报业经营项目（1分）的企业托拉斯。（1分）五、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分)51、报社对报纸的“双重出售指哪两种出售?答：一种指报社以高价（1分）向广告主出售报纸的广告版面。（2分）一种指报社以低廉甚至是低于制作成本的价格（2分）向读者出售报纸。（1分）52、报纸发行为什么会出现重复销售量与重叠销
12、售量?其后果是什么?答：重复销售量是被统计了再次以上的同一报纸的销量（1分），重叠销售量是一个读者拥有两个以上同一报纸的销量（1分），前者源于报纸销量的统计误差（1分），必然导致对报纸发行量的过高估计（1分）；后者源于读者个体对报纸事实上的重复销费（1分），可能导致对报纸读者拥有量的过高估计。（1分）53、新闻单位开展公共关系工作有哪些主要方法?答：主要有五种方法：一是开展能满足受众多方面需要的公共服务。（1分）二是参与社会生活，支持社会公益事业。（1分）三是提示社会问题，开展舆论监督。（1分）四是处理受众来信来访，发展社会联系。（1分）五是发动爱人参与新闻传播活动。（2分）六、论述题(本大题
13、共1小题，共12分)54、我国在媒介广告行业规范和职业道德方面要特别注意哪两个问题?试分析其危害并请提出解决问题的措施。答：两个问题，一是准确提供报纸发行量（1分），一是抵制“有偿新闻”。（1分）报纸发行量是报业 市场最重要的信息（1分），也是一份报纸自身最重要的信息（1分）。报纸发行量不真实，既给广告主和广告公司制定最佳媒体策略带来困难（1分），也不利于各报的公平竞争（1分）。解决措施是在我国尽快建立报纸发行量稽核制度，规范报纸广告市场。（2分）“有偿新闻”和“新闻广告”都是违反广告法的不之风（1分），它们会误导消费者，损害社会公共利益（1分）。解决措施是在新闻单位内部严格执行“经营权”与“编辑权”分享的原则（1分），编辑人员不得插手广告经营，广告部门的人员不得过编辑事务。（1分）
