1、成都市维思堂文化传播有限公司呈送网络剧的前世今生网络剧是专门为电脑网络制作的，通过互联网播放的一类网络连续剧。与电视剧一样，网络剧一般分单元剧和连续剧。网络剧与电视剧区别主要是播放媒介不同。传统电视剧的播放媒介主要为电视，网络剧的主要播放媒介是电脑、手机、平板电脑等网络设备。什么是网络剧网络剧的前世今生 相比较电视用户，网剧用户年龄集中、学历高、收入高，是最优质的中国主流消费人群。最为核心的是传统电视是被的接受，而网剧是主动搜索。相较传统电视，观众对视频的印象更为深刻。网剧与传统电视的用户差异主动搜索被动接受数据来源：电视(CSM)网络(iResearch)网络剧的前世今生网剧的营销运用1、常
2、规广告坐镇，广覆盖高曝光2、片头/尾合作鸣谢，诙谐幽默效果极佳3、剧情植入广告，软性传播带来附加价值4、冠名/定制网络剧，排他营销深度融合 “网剧元年”（2014年被称为网剧元年）迄今两年，网剧的营销运用已趋于成熟。确立了网剧在营销运用中的四大优势“投资回报率优势、与推广当期配合更加灵活、用户媒体消费行为高速演化下的有效应对策略、友善别致的露出方式品牌记忆度及接受度好”。网络剧的前世今生网剧的营销运用实例康师傅绿茶植入式合作：Office 嘻哈4重奏第一季播映时间：60天站内播放总量近【5000万】次单集平均播放量超过【300万】次单集最高播放量【1200万】次单集最高转载量近【30万】次NG
3、集锦播放超过【90万】次网络剧的前世今生网剧五大平台单位：月度覆盖（人）Source：iUserTracker.家庭办公版2015.2，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。时间范围：2015-02爱奇艺PPS：34716.3腾讯视频：34492.5优酷土豆：31085.3搜狐视频：27853.8乐视网：22558.6 网络剧的前世今生首发平台（三选一）腾讯视频腾讯视频2012年2月12日，在腾讯视频2012年开年大戏中，宫锁珠帘、北京爱情故事、新亮剑、凰图腾和怪侠欧阳德五部龙年大戏均取得了总播放量过亿的佳绩。其中，由腾讯视频独家购买的北京爱情故事倍受网友
4、欢迎，自上线以来总播放量已超过亿，而该剧在优酷也有1.0亿的播放量；人气宫廷剧宫锁珠帘在腾讯视频的总播放量达到2.6亿；怪侠欧阳德亦是成绩不俗，总播放量也超过2.7亿。2012年3月腾讯视频全新推出自制栏目爱呀!幸福女人，如今节目仅仅播出三期，总播放量已突破1200万，平均每集播放量超过400万，受到网友广泛关注。2012年腾讯视频暑期剧集主打剧中已有两部“斩获”超2亿的点击量，其中,爱情是从告白开始的视频点击量更是突破3亿,达到3.7亿。2013年4月，腾讯视频独家热播的CSI犯罪现场调查目前第13季已更新至第18集，点击量迫近500万。2014年，你正常吗？的惊艳亮相，无疑为网络自制综艺市
5、场带来了一种新尝试，季播10期节目收获3亿点击，堪称同期自制之王。2014年11月，腾讯视频首次采用“台网联动，付费看全集”的华胥引，至收官时创造了高达10亿的播放成绩，以及超过百万的付费用户;而采用“先网后台，付费看全集“的班淑传奇，自上线以来口碑及点击率也是一路高升，上线5天点击量即破亿，再次创造行业新纪录。2015年11月大型原创职业体验真人秀挑战者联盟在社交平台，微博话题#挑战者联盟#频上热门话题榜，且该话题的阅读量高达21.9亿，讨论量高达292.9万。纵观整个网播平台播放数据，腾讯视频以超过4.4亿的播放量遥遥领先。2015年10月13日，权力的游戏自暑期档在腾讯视频独家上线就表现
6、异常抢眼，首播当天零点档点击量突破百万，创造了中国美剧历史的第一，截至目前权力的游戏5点播量已经破亿，创美剧播放量新高。网络剧的前世今生爱奇艺爱奇艺PPSPPS2014年3月7日，爱奇艺灵魂摆渡上线一周播放破1.2亿2014年6月22日，爱奇艺爸爸去哪儿第二季首日播放破5000万，超首季首期400%2014年10月24日，爱奇艺联合出品一步之遥 首批片花播放量破千万2014年10月27日，TFBOYS偶像手记火爆 爱奇艺总播放量破6000万2015年2月28日，爱奇艺央视羊年春晚点播1.1亿领跑行业 2015年2月19日2015年4月3日，爱上超模两期播放破2000万 爱奇艺打造互联网时尚生态
7、圈2015年4月10日，爱奇艺自制剧我的美女老师流量破1亿 获同期网剧排行首位2015年5月20日，口碑巨制心理罪流量破5000万 多元化创新引领“纯网内容”新纪元2015年6月12日，花千骨雄霸荧屏 爱奇艺1.2亿正片流量领跑全网2015年6月16日，爱奇艺VIP会员数超500万 中国视频付费台风已来2015年6月18日，爱奇艺花千骨流量剑指4亿“现象级IP”助力深化泛娱乐布局2015年6月29日，爱奇艺花千骨播放量破11亿 同名游戏公测创翘楚成绩2015年7月1日，爱奇艺奇葩说2首播破4000万 引领纯网内容进入黄金时代2015年7月6日，爱奇艺盗墓笔记流量破10亿 点燃中国网民视频VIP
8、会员购买热2015年7月22日，我去上学啦单集播放破7000万 爱奇艺综艺创流量新高2015年7月23日，爱奇艺PC月用户达3.25亿 持续领跑全网视频市场2015年7月24日，爱奇艺打造多元VIP会员内容片库 多部网络大电影流量破千万首发平台（三选一）网络剧的前世今生乐视乐视2015年12月乐视贾跃亭：颠覆者之梦2014年2月乐视分抢云视频业务2014年2月乐视刘弘：自制剧探索海外发行2014年2月我是歌手独嫁乐视网2014年2月私人订制纸牌屋独家登陆乐视网TV版2013年7月乐视网CTO杨永强：视频时代来2013年7月袁斌：乐视移动端商业化或将更为激进2013年7月女人帮妞儿第二季开机 乐
9、视玩转影视跨界2013年7月龙门镖局年会 姚晨产后开腔袁咏仪2013年7月网络电影TOP5数据出炉 大片看乐视已成用户习惯2013年8月乐视网网络视频自制领域创造者2013年9月超级电视助力乐视网夯实视频网站三甲地位2013年8月乐视网改版小清新界面下多屏战略2013年5月LIVE生活第三季演出启动 摇滚乐队不插电2013年6月乐视网市值半年飙升160亿 超优酷土豆2013年5月乐视体育乘MLB棒球乐园之风 掀京城六一狂欢浪潮2013年5月新编等大剧播放覆盖乐视胜爱奇艺 持续领先首发平台（三选一）网剧疾速药师剧情简介 故事发生在一个名为边蓉城的地方，喝下齐鸣水而长生不老的中医药大学教授孙炎已经
10、活了400多年。龙组所所做的许多有影响的事，让异能者不再是边蓉城坊间传闻的秘密。关于“北岐宝藏”的传说让许多异能野心家蠢蠢欲动集齐青龙、白虎、玄武、朱雀四大上古玉佩配以齐鸣水可打开宝藏。而孙炎体内的齐鸣水正是开启宝藏的关键。听闻编号为337的秘密档案有关于宝藏的线索，以因练巫术而活了400多年的洛振海为首的邪恶组织“笑面军团”、龙组成员唐依依、黑魔法师Lucy Yang前去争夺，当他们发现里面只是关于孙炎的资料时，失望而归，但孙炎的秘密却因此而公开，他成为众矢之的。孙炎的杀父仇人洛振海也为了宝藏对他展开了追击。洛振海让同样活了400多年的女儿洛璃接近孙炎，打探宝藏的下落。笑面军团还发现了白虎玉
11、佩传人赵天阳，青龙玉佩传人上官宇文，洛振海派属下李昂监视他们。洛振海对所有人的威胁让孙炎等人如履薄冰。赵天阳和上官宇文的异能渐渐觉醒，众人在面对洛振海造成的混乱之后共同对付笑面军团。洛璃在了解了洛振海的真面目之后，倾向了孙炎一方，一起阻止洛振海想要复活魔尊创造世界新秩序的疯狂行径。原不想暴露自己唐门后人身份的唐依依告知了自己身怀玄武玉佩。在冰室中，孙炎等人发现了保护洛璃母亲灵体的夜明珠里的朱雀玉佩，四块玉佩全部浮出水面。后来，他们在赵天阳爷爷留下的于氏日志中研究出宝藏的线索，在冲破重重难关之后，找到了北岐宝藏，打败了守护宝藏的魔尊，并制服了洛振海。他们拿到了宝藏里的阴阳琉璃瓶，但被守株待兔的L
12、ucy Yang 夺走，在成立了行动0处后，孙炎等人对Lucy Yang 展开了追捕。网剧疾速药师主创团队总制片总制片-王天佑中国美术学院毕业，后就读于马来西亚电子科技大学MBA网剧疾速药师主创团队导演导演指导-李佳木教授 国家一级导演 1965年北京电影学院导演系毕业。部分作品：年轻的朋友虹卓玛桑姆以国家名义起诉红十字作证远东间谍战待领的勋章最后一个冬天（又名解放成都）季节苍茫 血染香州 无声的承诺 梁强，其中血染香州无声的承诺梁强，荣获五个一工程奖。目前就职于成都理工大学广播影视学院，教授职称。广播电视编导艺术与戏剧影视文学系副主任，导演方向专业主任。导演-康博新进青年导演，毕业于北京电影
13、学院导演系，博士学位。现主要从事电影编剧、导演创作，与华谊兄弟、完美世界、腾讯、乐视等传媒集团合作拍摄宣传、广告等项目。部分作品森众 爱拼北京 油纸船震天鼓 韦德之道（广告片）新春中国（广告片）影像的力量（广告片）副导演-雷志强参与拍摄作品：赤壁、满城尽带黄金甲、龙门飞甲、新少林寺、寻龙夺宝、龙小子、金山、太平轮、超级保镖、绣春刀网剧疾速药师主创团队编剧编剧指导-宋歌副教授、二级编剧。戏剧影视文学专业副主任。四川省作家协会、电影家协会、电视艺术家协会会员，四川传媒学院影视制作中心影视部主任。部分作品：山城玫瑰岸我生命中的八天今天明天等爱将军故乡的兵（上下集）川东游击军（四集）其中川东游击军获四
14、川省“五个一”工程奖。编剧-宗那娜毕业于四川传媒学院，主攻戏曲影视文学，文笔功底极强，自编自导自制了颇具话题性的话剧情人暧昧部分作品情人暧昧锡茶梦舟网剧疾速药师主创团队摄影摄影指导-王志杰 高级摄影师、四川传媒学院电影电视系教授，中国电影家协会会员、中国电影电视技术学会会员、四川电影家协会会员。曾荣获“华表奖”、“骏马奖”“百花奖”等。作品（部分）：挺进中原特急警报333枫年轻的朋友我们都是向阳花卓瓦桑姆卓文君红叶铺满的小路闲官卖薯马生贵特工在行动东方公司的使者杨贵妃特区有个检察官摄影-李 鸷 毕业于四川美术学院，后于北京电影学院北京水晶石培训学校进修。作品（部分）：黄二杆回家 云上诱惑 党员
15、吴显才 风花雪月 洪流 肖丁丁的剿匪记 十三根金条 湄公河大案 生死黎平 小美田网剧疾速药师主创团队后期制作团队成员：组长-何磊毕业于北京水晶石教育学院-影视后期特效，主修课程Maya、Max、Nuke、AE、Houdini等代表作碧波仙子、西游记、水墨三国、堵车等。其他组员：刘杰、徐宁、胡艺朦、钟代钱、张雪峰、谭琪、罗强团队部分作品太极西游记张纪中版破阵 兰陵王妃老男孩抢过境1942未来警察堵车碧波仙子网剧疾速药师主创团队各组核心成员灯光指导-李勇 2000年至今从事灯光师已16年，担任电视剧灯光师已过几百集、骊姬传奇、雪域雄鹰、怪医文三块、硝烟背后的战争等。原创音乐-曾诚四川音乐学院音乐制
16、作与录音工程系主任，代表作 音乐剧张飞的女人、电影无蝉之夏、专辑醉爱等。录音指导-张黎 峨眉电影制片厂专业录音师，曾获得“金鹰最佳录音奖”、“电影金鸡华表奖”等，独立完成超过三十部电影、电视剧录音工作，有丰富的现场和后期录音经验，代表作夜半歌声、我的团长我的团、九寨情缘、麻辣女兵、荒村凶铃等。网剧疾速药师主创团队演员影视作品：成都市慈善总会公益微电影上路男一号；CCTV拍摄的中华美食五千年担当男一；CCTV及中影集团合拍电影夜迷离中担当男一号；四川电视台首部青春偶像剧爱在一起；四川广电集团拍摄20集电视剧别哭我的爱人担当男二号；央视12频道播放20集电视剧生死交易中担当男二号；重庆电视台与香港
17、著名作家梁凤仪联合拍摄电视剧血誓中担当男一号；四川电视台首部自制70集青春偶像剧爱在一起担当男一号；成都市慈善总会公益微电影上路男一号。音乐剧作品：2005年至今担当三宝原创大型音乐剧金沙签约男一号成都往事男主角为爱音乐剧担当制作人，导演和主要演员；曾俊雄 饰演 孙炎网剧疾速药师主创团队演员影视作品：网络剧奇异联盟女一 等。广告作品：成都洲际酒店宣传片；尚作有机蔬菜；奥迪A3宣传片；长虹新科技宣传片；金沙云庭宣传片；李庄城市宣传片。梁爽 饰演 洛璃网剧疾速药师主创团队演员敖翔 饰演 赵天阳影视作品：2015年8月正在热播的都市网络喜剧超霸花神主演（响巢出品.迅雷看看首页助推热播网络剧）；201
18、4年拍摄电影逆爱主演。综艺节目：录制由小S和蔡永康主持的康熙来了；康哥、屈哥主持的国光帮帮忙；陶晶莹主持的大学生了没；侯佩岑和黄立成主持的侯麻吉；吴忠宪、包伟铭、黑人陈建州主持的超级接班人；陶晶莹主持的华人星光大道 等。所获舞蹈奖项：2014年东方卫视“中国达人秀”舞蹈冠军；2013年获得“热舞时代”全国总冠军；2013年获得台湾举办的亚洲“热舞时代”亚洲总冠军；2013年获得台湾举办的亚洲“热舞时代”亚洲总冠军；2012“CHINA DANCE DELIGHT”3中国西南分赛区总冠军 等。网剧疾速药师主创团队演员艾熙 饰演 唐依依影视作品：赝品；最后的烛光饰：丁凌微；亲秘饰：单怡；Dont
19、cry饰：灵儿；爱，回家饰：羽雁；呦呦鹿鸣饰：姚小娥。实景剧：文成公主饰：文成公主。舞台剧：时间都去哪了；请你对我说个慌饰：钟意；海鸥和别的鸟饰：妮娜。广告作品：2014年参加拍摄四川新都城市宣传片；2014年参加四川电视台公益广告和谐互助。网剧疾速药师主创团队演员叶小凯 饰演 上官宇文综艺节目：中国版“李敏镐”；百变大咖秀；超级先生；非常完美。网剧疾速药师广电批文网剧疾速药师网 剧 排 期 表商业合作模式合作说明合作声明合作声明1.本剧合作商必须是由组委会审核认定的著名企业；2.企业、组织或个人对本剧提供的任何合作行为均不能影响本剧正常拍摄；3.本次合作分为不同的合作级别；4.意向合作企业可
20、选择相应合作项目，由疾速药师网剧组委会提供详细的合作回报方案；5.意向合作企业也可根据自身要求与组委会沟通协商合作回报内容，经由疾速药师网剧组委会审定并组织实施。商业合作模式合作回报享有权利享有权利合作回报享有权利享有权利商业合作模式品牌使用权/元素使用权授权企业将网剧的品牌/元素拓展到视频，音频，平面，网络各个媒体渠道。企业/品牌在不改动电视剧素材的前提下，使用网剧片花、演员形象、台词对白、海报、名称等结合企业品牌进行联合推广，借助网剧的品牌/元素创造企业品牌的轰动效应。网剧官方海报及主要形象、预告片等的商家渠道推广使用（包括但不限于海报、灯箱、POP、LOGO、户外广告等）Ps：品牌使用权
21、/元素使用权使用期为合同签署之日起半年内合作回报享有权利享有权利商业合作模式信息首发权授权企业/品牌可通过自有/购买媒体发布网剧最新信息，与首发平台同步更新。企业/品牌在不改动电视剧素材的前提下，可结合企业品牌进行联合推广，借助网剧的首发信息创造企业品牌的轰动效应。2016年5月，网剧主创演员定妆照首发2016年6月，网剧官方海报（场景）首发2016年8月，网剧预告片（特效）首发2016年9月，网剧花絮首发合作回报享有权利享有权利商业合作模式优先签约权疾速药师网剧演员代言优先签约权疾速药师番外篇定制网剧优先签约权疾速药师IP大电影合作优先签约权疾速药师IP大电影演员代言优先签约权 公司旗下其他
22、网剧/电影合作优先签约权商业合作模式理念植入以电视剧的主题、内涵主张客户品牌理念。片头植入产品做为正片片头带入画面创意短片正片中间过门插入故事短片人物绑定影片职业、角色与产品进行绑定故事植入以故事情节为诉求，表达客户品牌主张、产品功能。明星对白植入以演员神情、对白方式传播产品品牌、功能和特性。剧情植入剧情植入广告依托于网络剧剧情，将广告主的品牌、产品结合剧情进行植入，或者是将产品功能、品牌服务内容、品牌理念等融入剧情之中。合作回报剧内回报剧内回报道具植入以剧中道具展示客户品牌LOGO、产品性能。互动植入互动植入“这里是指随着企业在拍摄、推广过程中的动态，可以即时地将传播需求植入剧本或公关活动之
23、中。、商业合作模式类型定义产品做为背景体现，产品LOGO在或不在镜头焦点。案例分析为客户杭州某著名餐厅量身打造，男女主角置身其中用餐，产品作为背景体现，使之合情合理的融入剧情中。非诚勿扰剧情植入理念植入 合作回报剧内回报剧内回报商业合作模式类型定义产品做为正片片头带入画面案例分析心理罪片头以特写的方式体现客户品牌元素。心理罪剧情植入片头植入合作回报剧内回报剧内回报商业合作模式类型定义正片中间过门插入故事短片案例分析为“平安票号”量身打造的中插创意短片，贴合剧情的服装、情节、台词设计，将产品特征很好的体现出来。龙门镖局剧情植入创意短片合作回报剧内回报剧内回报商业合作模式类型定义影片职业、角色与产
24、品进行绑定案例分析心理罪所有出警，驾车，追逐，办案过程中，邰伟均会驾驶东风日产SUV，将角色正派，干练，可靠，充满力量的形象与产品高度结合起来，邰伟在剧中充当起日产“代言人”的作用。心理罪剧情植入人物绑定合作回报剧内回报剧内回报商业合作模式类型定义剧情涉及产品，产品是一段情节的中心。例如:情人节，男主角买了一部新手机送给他的未婚妻，但却阴差阳错送到了别的女孩手中，由此引发的一段故事。案例分析黑客帝国显然是广告植入中的一个经典个案，三星更是专门为该片量身定做了一款酷得一塌糊涂的概念手机“诺基亚8110”，大肆在手机上印出SAMSUNG的logo更是让三星在众多手机中大出风光。通过广告植入，三星赚
25、足了眼球，从而赢得了全球对其品牌的的尊重。黑 客 帝 国 剧情植入故事植入合作回报剧内回报剧内回报剧内回报剧内回报商业合作模式案例分析剧中角色在合理场景和群情中通过对白推出产品品牌及产品信息，有效的增强了观众对产品的印象。男 人 帮 类型定义在剧中角色提到产品/服务/公司的名称，并用行动及语言暗示烘托。爱 情 公 寓 剧情植入明星对白植入合作回报商业合作模式案例分析剧中出现的主角手持日本JVC摄录机的镜头/剧情场景中大厦的墙体广告配合剧情，让观众映像深刻 保 持 通 话 类型定义在表演中，剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力。在场景中，利用剧中背景场景建筑物广告画面体现产品信息。如靠在一把
26、椅子上或提着一个有产品/品牌/商店显著商标的袋子/如剧情一幕发生在公交站台，站台广告为产品广告港囧剧情植入场景道具植入合作回报剧内回报剧内回报商业合作模式类型定义产品/商店/公司/服务连接角色特征，性格，日常事物。案例分析影片将整个故事情节全部发生在编辑部内，这本杂志所倡导的风格也融入了影片；影片上映后使Vogue杂志在影片播出之后的销售业绩莫名其妙的大幅提升。穿PRADA的恶魔剧情植入互动植入合作回报剧内回报剧内回报商业合作模式以机车产品为例，可选择片头植入、人物绑定、故事植入、场景道具植入、明星对白、等剧情植入方式进行产品多方面的诠释。网剧现有合作方KTMR2R选择了人物绑定的植入方式，绑
27、定人物赵天阳。时尚帅气的外形，坚韧的性格（具有预知未来的能力，却不甘于被动接受力求改变）很好的诠释了产品的诉求。适用节点：基盘客户储备/新车上市造势/产品诉求信息持续释放（引导期and成长期）/产品二次定位合作回报剧内回报例举剧内回报例举演员座驾商业合作模式1、具体广告植入方式经双方协商后，最终确定的广告植入方案为准；2、广告植入片长每集不低于20秒；3、合作方需根据剧组拍摄进度按时提供广告植入所需的产品、道具及相应人员，确保剧目的正常拍摄。合作回报剧内回报声明剧内回报声明商业合作模式网剧拍摄现场，导演篷、化妆室、演员休息棚、摄像机、工作人员服装等区域、道具上均印制张贴企业/品牌/产品广告画面。网剧花絮拍摄过程中将印制张贴有广告画面的场景/物品收纳其中，在网剧正片后进行播放。合作回报网剧花絮网剧花絮商业合作模式合作回报活动回报活动回报商业合作模式合作回报活动回报活动回报新闻发布会（2016年3月）商业合作模式合作回报活动回报活动回报开机活动（2016年3月）商业合作模式合作回报活动回报活动回报杀青晚宴（2016年5月）商业合作模式全程合作费用200万元人民币商业合作伙伴（部分）
