1、旅游电子商务旅游电子商务旅游电子商务概述旅游电子商务概述 旅游电子商务概述旅游电子商务概述 旅游电子商务概述旅游电子商务概述1.1 认识旅游电子商务1.2 国际旅游电子商务1.3 我国旅游电子商务的现状和未来 旅游电子商务概述旅游电子商务概述开篇案例：电商大咖探讨旅游电子商务新趋势开篇案例：电商大咖探讨旅游电子商务新趋势案例思考：1.案例中提到的携程、去哪儿、去啊、驴妈妈、同程网分别是做什么的？2.结合案例，谈谈旅游电子商务的发展趋势。旅游电子商务概述旅游电子商务概述1.1 认识旅游电子商务认识旅游电子商务1.1.1 电子商务概述 1.1.2 旅游电子商务概述 1.1.3 旅游电子商务的系统组
2、成1.1.4 旅游电子商务解决的问题 旅游电子商务概述旅游电子商务概述1.1.1 电子商务概述电子商务概述 电子商务源于英文Electronic Commerce，简写为EC。电子商务从广义方面讲，是指应用电子及信息技术而进行的经济贸易活动。狭义的电子商务是指利用电子信息网络设施来实现的商品和服务交易活动的总称，是一种以现代信息网络为载体的新的商务活动形式 电子商务发展的三阶段 旅游电子商务概述旅游电子商务概述1.1.2 旅游电子商务概述旅游电子商务概述（一）旅游电子商务的定义（一）旅游电子商务的定义 旅游电子商务（Tourism Electronic Commerce，TEC）是指通过信息通
3、信技术手段实现旅游商务活动各环节管理的电子化，包括电子化信息发布、电子化市场营销、电子化销售、电子采购以及电子化的客户关怀服务。其运行平台是网络，商务形式是电子数据。旅游电子商务旅游电子商务 =信息通信技术信息通信技术 +旅游商务旅游商务 旅游电子商务概述旅游电子商务概述1.1.2 旅游电子商务概述旅游电子商务概述（二）旅游电子商务的作用（二）旅游电子商务的作用 1.跨企业交流 2.企业内部沟通 3.便利消费者 旅游电子商务概述旅游电子商务概述1.1.2 旅游电子商务概述旅游电子商务概述（三）旅游电子商务对社会发展的影响（三）旅游电子商务对社会发展的影响 促进旅游经济和社会经济增长；促进社会进
4、步并使社会更加和谐；提升社会信息化和人类文明进步；有利于人们沟通了解；推动社会科技进步。旅游电子商务概述旅游电子商务概述1.1.3 旅游电子商务的系统组成旅游电子商务的系统组成 旅游电子商务概述旅游电子商务概述1.1.4 旅游电子商务解决的问题旅游电子商务解决的问题1.解决产品信息的发布问题2.解决旅游需求的收集问题3.解决旅游服务商与旅游消费者的沟通问题4.解决旅游供应商的销售问题5.解决旅游企业之间的协作问题 旅游电子商务概述旅游电子商务概述1.2 国际旅游电子商务国际旅游电子商务1.2.1 互联网用户发展与旅游电子商务 1.2.2 旅游电子商务市场不断增长 1.2.3 美国旅游电子商务的
5、发展 旅游电子商务概述旅游电子商务概述1.2.1 互联网用户发展与旅游电子商务互联网用户发展与旅游电子商务新型旅游消费观念的形成新型旅游消费观念的形成 旅游者参与旅游产品设计的意愿增强；旅游电子商务者喜欢自己组团的情况在不断增加；信息获取的低成本，使旅游动机决策的随意性增强；游客更加关注旅游质量与性价比；自由行将成为旅游消费的主流；旅游电子商务和在线网络游戏的结合将成为新的休闲产品。旅游电子商务概述旅游电子商务概述1.2.2 旅游电子商务市场不断增长旅游电子商务市场不断增长1.专门的旅游电子商务服务商2.专门的电子分销服务商3.在线销售不断增长4.在线查询旅游信息比例不断增加 旅游电子商务概述
6、旅游电子商务概述1.2.3 美国旅游电子商务的发展美国旅游电子商务的发展美国超过美国超过10亿用户的预订网站亿用户的预订网站 digitalcitycom（城市旅行网），超过22亿用户；mapquestcom（旅行网），超过188亿用户；expediacom（旅游网），超过184亿用户；pricelinecom（旅游网），超过167亿用户；aoltravelaolcom（旅行网），超过148亿用户；travelocitycom（城市旅游网），超过129亿用户；americanexpresscom（商务旅行网），超过12亿用户。旅游电子商务概述旅游电子商务概述1.3 我国旅游电子商务的现状和未来
7、我国旅游电子商务的现状和未来1.3.1 我国旅游电子商务的发展阶段 1.3.2 我国旅游电子商务快速发展的原因 1.3.3 我国旅游电子商务的发展现状1.3.4 我国旅游电子商务的发展趋势 旅游电子商务概述旅游电子商务概述1.3.1 我国旅游电子商务的发展阶段我国旅游电子商务的发展阶段 萌芽阶段（1996年1998年）；起步阶段（1999年2002年）；发展阶段（2003年2004年）；完善阶段（2005年2008年）；新探索阶段（2009年至今）。旅游电子商务概述旅游电子商务概述1.3.2 我国旅游电子商务快速发展的原因我国旅游电子商务快速发展的原因 旅游电子商务概述旅游电子商务概述1.3.
8、2 我国旅游电子商务快速发展的原因我国旅游电子商务快速发展的原因618.96944.31316.341722.762197.452756.213371.2152.6%39.4%30.9%27.6%25.4%22.3%00.10.20.30.40.50.60500100015002000250030003500400020092010201120122013e2014e2015e20092015年在线旅游市场交易规模年在线旅游市场交易规模（单位：亿元）（单位：亿元）在线旅游市场交易规模.增长率.旅游电子商务概述旅游电子商务概述1.3.3 我国旅游电子商务的发展现状我国旅游电子商务的发展现状1.以旅游资源和旅游服务为特征的网站发展迅速2.旅游企业的信息系统正在逐步完善3.移动商务与电子商务整合成为增长点4.旅游电子商务发展中的基础理论研究存在不足5.我国旅游电子商务服务提供方式存在不足 旅游电子商务概述旅游电子商务概述1.3.4 我国旅游电子商务的发展趋势我国旅游电子商务的发展趋势1.新的技术引入给整个市场格局带来变数2.新的应用将引领旅游电子商务的深度发展3.新的整合将推进旅游电子商务体系的演进4.新的形势将推广旅游电子商务的规范化和标准化5.新的发展将需求旅游电子商务复合型人才
