1、商品企划案前 言 在电子商务迅速发展的今天，男装行业的电子商务市场迅猛增长，电子商务男装销售金额TOP10分别是：杰克琼斯、奥迪、Levis、G-Star、Septwolves/七匹狼、Calvin Klein、Polo、lee、阿玛尼、鄂尔多斯。同时成就了一大批纯属网络品牌。这批新品牌以零号男为代表，具体风格为两大类，其一，主打时尚张扬概念的 时尚靓仔派、其二，主推商务办公的，商务休闲系列。随着社会多元化的发展，两者的模糊地带逐渐有品牌在试水，但是近两年的发展情况来看，并没有形成独断的强势品牌，我们品牌定位为都市休闲风格即是基于这方面的考虑，励志在这新的细分空间打下一片天地。品牌定位为中低都
2、市青年新贵，主打产品为：牛仔裤和羽绒服，牛仔裤规避季度风险，羽绒服发挥企业特长并弥补基本款短时间内无法快速增长的局面，使品牌发展以牛仔裤平稳长线到羽绒服的高潮阶梯，成阶梯形式增长稳定发展。前言品牌塑造产品介绍2商品企划案三大主题第一:印象伦敦第二:青年新贵第三:自由幻想都市休闲系列时尚生活系列时尚牛仔系列325 30 35 38 40目标消费人群年龄结构核心消费人群核心消费人群20 25 30 35 40目标消费群体年龄介于25-38岁之间，此年龄区间的消费者为品牌营销主体核心消费群体年龄介于25-32岁之间，同质心理年龄层，此范围是产品研发的核心目标人群分析主体消费人群4产品风格,干净,优雅
3、并且拥有欧美异国情调.简洁的着装风格可以适应都市中的众多着装状态，但是决不甘于平庸.在极富设计感的细节和充满现代感的印花中体现品牌与众不同的特质。欧洲浪漫风格与东方简约风格的完美融合，创造出专属品牌的“低调的奢华和内敛的张扬”不羁的独特风味。产品风格定位5产品风格定位6 2010总色盘基础色：流行色：7都市休闲系列:印象伦敦都市精英们依旧对生活充满激情，引领着乐观的未来。从貌似寻常的元素中寻找灵感.8基础色：流行色：印象伦敦主题色彩一印象伦敦9印象伦敦10秋冬主题一的风格趋势秋冬主题一款式外套类外套类 运用挺阔外观效果的棉和毛呢面料,夹克将运用化纤面料 精致收身的版型,窄小的驳领设计 精致辅料
4、,配件以及logo绣花的细节点缀便西便西短夹克短夹克短风衣短风衣关键词关键词:廓形廓形,品质品质印象伦敦11 秋冬主题一款式毛衫类毛衫类 纱线以穿着舒适的棉为主 优雅的几何图案和细节变化以及和其他面料 的拼接成为本季重点 有肌理感的电脑片也将在此运用关键词关键词:细节细节,手感手感几何图案金属在毛线上的大胆运用12秋冬主题一款式T-SHIRT类类 将选用手感舒适的高支棉和细条纹面料 注重细节和面料拼接 印花用几何图案同色系印花，突出优雅风格关键词关键词:细节细节,风格风格印花风格：几何地裂图案整身立体式的印花工艺132010秋冬主题一款式衬衫类衬衫类 以高支全棉面料为主，色织和静色面料，外观光
5、洁 注重领子门襟等细节设计以及版型的修身 小碎花和几何图案的大量运用关键词关键词:版型，小碎花版型，小碎花小碎花和几何图案的运用 修身的版型和精致的细节 印象伦敦142010秋冬主题一款式裤装类裤装类 休闲裤用高支棉感面料，注重裤型和细节，小的格 型将在本季出现 牛仔裤舒适的版型和细节是本季重点，而普洗效果 使手感舒适又现内敛关键词关键词:版型，细节版型，细节普洗，舒适版型修身的裤型细节变化凸现年轻风格印象伦敦15秋冬主题一图案风格几何风格几何风格印象伦敦162010秋冬主题一配饰类类19青年新贵青年新贵主题二:时尚生活系列 青年新贵代表着热爱自由，个性独立、追求真我的的着装体验；在世俗的眼光
6、中、在镁光灯的聚焦下，他们试图找回在嘈杂的社会中逐渐迷失的自我，在心灵的深处唤醒最真实的真我。在充满冒险和创新精神时代，是敢于尝试、努力的一代。是新一代时尚、另类英伦追求者;在这个系列中会对传统英伦文化进行处理，选择独特而个性化的外在表现，不同材质的拼合营造出精炼脱俗的现代都市气息，功能性细节、构成的概念，闪光材质的隐约修饰和点缀作用创造了以外的效果.20主题二:风格定向青年新贵21休闲西便装，轻松舒适以舒适的棉和化纤面料为主格型将得到充分运用有一定功能性的结构分割将在此发挥的淋漓尽致青年新贵青年新贵秋冬主题二款式外套类各种面料的夹克带有功能性细节变化22干净的彩色间条用手感舒适的全棉纱线；变
7、化多样的间条和印花；丰富的后整理工艺的运用青年新贵青年新贵秋冬主题二款式毛衫类各种主题风格印花扎染，喷印等工艺的运用23结构变化凸现年轻风格以提花全棉面料为主丰富的结构变化丰富的印花效果渐变色是亮点青年新贵青年新贵 秋冬主题二款式衬衫类渐变效果为本季亮点色织面料与印花结合延续传统经典21312324细节变化手感舒适的全棉面料各种花卉印花吊染等多种后整理工艺青年新贵青年新贵秋冬主题二款式T-SHIRT类整体风格运用大牌手笔的大胆设计,来创新款式的新异25面料的特色加上LOGO的运用,体现简单大气实用耐穿的洗水感觉和休闲裤都将在本季出现经典的点缀衬托出品牌的不羁英格兰的格子加上亮色的配料，但并不过
8、火张扬，并且配以精致的辅料青年新贵青年新贵秋冬主题二款式裤装类腰身的设计体现了时尚追求者的热爱版型的狂潮26秋冬主题二图案风格传统花卉以及字母青年新贵27秋冬主题二配饰类青年新贵青年新贵28秋冬主题细节标识图案应用青年新贵青年新贵皮牌里布织带30主题三:牛仔系列自由幻想这自由二字大约等同于随心所欲，我行我素，人性本真。这样的境界，可能人人都渴望，但未必人人都可及。管你是什么身份、地位、年龄、高矮、胖瘦，人人平等，世界大同，其包装出的人绝对是本色的自我，过滤了其他发掘牛仔裤的精髓，也是现代人追求的电流变送器那种精神境界 勇敢、坚毅、不畏艰险、百折不挠。31风格定向自由幻想32秋冬主题三款式外套类
9、经典的牛仔面料做成西装,加上水洗磨沙的效果更能体现牛仔运用的新特色优雅的红格里纹设计加上重金属的搭配此款设计运用了底纹处理手法,重叠式的拉链配比,体现了大气,张扬的味道自由幻想秋冬主题三款式毛衫类对称不对色的设计运用到毛衫可为是颠覆之作简单大气,而不失品位的一款采用甲克手笔的设计,使款式看来复杂而不失大体自由幻想34秋冬主题三.款式衬衫类采用针织面料和梭织面料互搭,体现了服装流行的一个趋势,是随着科学而改变特殊工艺制作使款式看起来更高雅,更贵气此种针织和梭织互搭的形式,目前在国内可以说是极少可见,品牌引进了国外思路让产品更加新异化自由幻想35 秋冬主题三,款式T-SHIRT类自由幻想黄金分割加上三维印花搭配牛仔,尽显豪放本色成品印花将是以后的趋势三维立体印花加高工艺的成本提升产品的竞争力秋冬主题三.款式裤装类多袋和洗水风格的休闲裤猫须，马骝等纯粹的牛仔风貌将在这个系列出现，自由幻想THE ENDTHANKS
