1、中国二手车电子商务行业PEST分析财务财务1301 1301 王怡敏王怡敏 刘伟刘伟 刘雪怡刘雪怡 董欣董欣22二手车市场二手车市场二手车市场是机动车商品二次流动的场所，它具有中介服务商和商品经营者的双重属性。具体而言，二手车交易市场的功能有：二手车评估、收购、销售、寄售、置换、拍卖、过户、转籍、上牌、保险等服务。33二手车市场二手车市场44政治环境分析政治环境分析 P 在上半年发布的2015年H1中国二手车电子商务行业白皮书中，已对多项现行的政策进行了分析。主要包括国务院2009年颁布的汽车产业调整和振兴规划，旨在简化流程、缩短二手车交易周期；2014年9月中国汽车流通协会向国家税务总局办公
2、厅提交的调整二手车交易增值税征收方式的建议报告，建议对二手车交易税，将由现行的按照交易金额的2%计征，调整为按照增值部分来计征，从而改善二手车赋税沉重的问题；2014年6月，首个国家二手车鉴定评估技术规范实施，促进二手车产品标准化。55政治环境分析政治环境分析 P在在20152015年下半年，新出台了多项关于二手车及二手车市场的政策。年下半年，新出台了多项关于二手车及二手车市场的政策。二手车流通企业经营管理规范的发布正式规范二手车市场秩序，促进市场健康发展于2008年着手起草的二手车行业标准二手车流通企业经营管理规范，在2015年11月正式发布，并于2016年9月1日正式实施。二手车流通企业经
3、营管理规范的实施，更好地补充和完善现行的二手车流通管理办法和二手车交易规范，将有助于解决二手车流通企业准入与规范经营问题，有助于建立竞争有序的二手车市场秩序。66政治环境分析政治环境分析 P “二手车限迁二手车限迁”有望解除，打破地方保护，促进市场流转有望解除，打破地方保护，促进市场流转 从中国汽车流通协会的月度形势分析会上获悉，解除二手车地方限迁政策已被纳入汽车行业反垄断指南，并将有望在今年5月正式出台。目前，二手车的限迁问题已经成为阻碍二手车发展的最主要问题之一。限迁问题的解除，会极大促进一二线城市丰富的车源流向车辆需求旺盛的低级别城市，二手车交易量将会有较大增长，对行业发展有较大的促进作
4、用。77政治环境分析政治环境分析 P国家积极推行互联网在汽车行业应用国家积极推行互联网在汽车行业应用2015年11月，工信部研究制定了国务院关于积极推进“互联网”行动的指导意见的行动计划，鼓励和支持汽车等行业基于互联网协同发展。2015年5月，国务院发布了关于大力推进电商发展的指导意见，意见中指出要为电商营造宽松的发展环境，鼓励电商领域就业创业，推动传统行业向电商的转型升级，同时加强电商人才培养和基础设施建设。8经济环境分析经济环境分析 E 居民人均收入持续提升，国民购买力增强居民人均收入持续提升，国民购买力增强 中国国家统计局数据显示，近年来，中国农村、城镇居民收入都有大幅度攀升。随着国民生
5、活水平的不断改善，人们对于基本交通出行、自驾游等方面的需求越来越多，必然会促进汽车市场的发展。此外受到部分政策以及可支配资金的影响，二手车已经进入普通家庭的选择范围，并逐步成为重要的组成部分。庞大的人口基数、快速稳定增长的人均收入、强烈的购车需求，以及不断加快的更新换代频率，都有助于汽车消费市场的快速增长，同时由此产生的置换需求，也进一步的促进了二手车消费市场的发展。9经济环境分析经济环境分析 E汽车金融服务的普及汽车金融服务的普及 2015年7月，以央行为首的国家十部委，联合发布互联网金融的指导意见，其中重点提到了互联网消费金融。汽车金融作为高客单价的消费金融类别，与互联网结合，符合目前众多
6、消费群体的实际需求。二手车金融同样如此，嫁接了互联网，会产生新的机会。目前，中国消费信贷规模达到将近20万亿的水平，并且处于快速发展阶段。这体现出国内金融消费市场的蓬勃发展，居民提前消费意识和消费能力不断提升，而且随着互联网金融业务、信用支付业务等以信用为核心的金融服务出现，未来金融服务将会更加普及。10经济环境分析经济环境分析 E 随着互联网金融被越来越多的消费者所接受且发展迅速，充分随着互联网金融被越来越多的消费者所接受且发展迅速，充分展现了互联网金融的需求旺盛。汽车作为高客单价消费品，部分消展现了互联网金融的需求旺盛。汽车作为高客单价消费品，部分消费者更倾向选择金融服务产品去购买汽车，促
7、进汽车消费市场的发费者更倾向选择金融服务产品去购买汽车，促进汽车消费市场的发展。二手车市场也具有相同的特性，同时，二手车市场存在其特殊展。二手车市场也具有相同的特性，同时，二手车市场存在其特殊性，这决定未来二手车金融市场具有其特色的发展前景。性，这决定未来二手车金融市场具有其特色的发展前景。11社会环境分析社会环境分析 S 互联网已经成为车辆出售信息获取的重要途径互联网已经成为车辆出售信息获取的重要途径 数据显示，汽车移动APP、汽车垂直网站等互联网渠道均已成为车辆出售信息的主要途径。熟人推荐依旧是用户最重要的出售信息获取渠道之一。汽车移动APP为代表的移动互联网已经成为用户获取信息的主要途径
8、。互联网的快速发展改变了人们获取信息的方式，依赖互联网获取信息的人群比例越来越高，这为二手车电商发展奠定了重要的用户基础。二手车电商平台集中了海量的二手车信息，并提供“收车”功能，用户可以通过二手车平台快速了解车辆的价值，并高效完成二手车交易。专业化的二手车电商平台未来将会成为用户买车、卖车的重要渠道。12社会环境分析社会环境分析 S市场规模庞大，且正迈向快速发展阶段，前景广阔市场规模庞大，且正迈向快速发展阶段，前景广阔综合国家统计局和中国汽车流通协会数据显示，近年来，全国新车和二手车销售量持续增长，2015年新车销量达到2400多万台，中国汽车市场规模保有量进一步提升，达到1.72亿辆。二手
9、车交易数据方面，2015年全国二手车累计交易量达到941.71万辆，相比2014年增长2.32%，累计交易金额5535.4亿元。二手车销售量逐年攀升，也显示了人们对于二手车辆的需求不断增多，但与汽车保有量相比，二手车销量仍有大幅提升的空间，行业整体的发展势头与前景十分广阔。13技术环境分析技术环境分析 T二手车检测和估值技术二手车检测和估值技术二手车不同于新车，属于非标产品。因此二手车行业产品及服务的标准化程度直接影响到行业整体的发展。二手车检测是二手车质量鉴别、筛选的重要支持。检测技术的提升，一方面降低车辆检测周期，一方面提升车辆的检测结果，对于二手车整体质量把控及服务标准化的提升十分重要。
10、对二手车的估值是目前二手车交易中的重要环节。一套稳定、合理、公平、精确的估值体系能够帮助二手车交易更加高效，对规范市场行为也起到积极作用。目前第三方二手车估值机构已经获得市场普遍认可，资本也开始进入二手车估值企业。未来建立统一标准的二手车估值体系将会为二手车行业的发展起到极大的推动作用。14技术环境分析技术环境分析 T网络支付技术网络支付技术 随着互联网的不断成熟，网络支付已经成为人们主流支付方式。虽然二手车属于高客单价商品，但现阶段很多企业已经提供了线上支付的功能，并且不断完善了支付安全系统，线上支付二手车全款及定金的形式已逐渐被人们所接受。未来随着厂家的鼓励及推广，网络支付的使用将更加广泛。在线全款支付或支付定金等形式将进一步催生行业需求，企业根据支付情况，也能更好的识别出购买意愿强烈的客户，来及时给与周到的服务。支付的便捷性和安全性至关重要。
