1、某脚气软膏消费者分析2脚气软膏美克电视广告片创意消费者的性别比例消费者的性别比例50.649.40102030405060708090100MaleFemale（%）3脚气软膏美克电视广告片创意消费者的年龄分布消费者的年龄分布3.96.47.37.26.688.29.28.47.30246810Age15-19Age20-24Age25-29Age30-34Age35-39Age40-44Age45-49Age50-54Age55-59Age60-64（%）4脚气软膏美克电视广告片创意在各地区的使用率在各地区的使用率024681012NanjingTianjinShanghaiWuhanHan
2、gzhouZhengzhouDalianJinanChongqingXianKunmingQingdaoGuangzhouShenyangFuzhouXiamenBeijingHaerbinShenzhenChengdu（%）5脚气软膏美克电视广告片创意消费者的媒介接触方式消费者的媒介接触方式13.518.825.428.731.632.738.146.85663.87089.4020406080100Internet:Accessed In Past 6 MonthsAny National Weekly NewspaperAny National Daily NewspaperAny Re
3、gional Weekly NewspaperRadio:Listened YesterdayAny National Fortnighty MagazineAny National Monthly MagazineBus Advertising(On Inside):Seen In Past WeekAny Regional Daily NewspaperBus Stop/Shelter Advertising:Seen In Past WeekBus Advertising(On Outside):Seen In Past WeekTV:Watched Yesterday（%）6脚气软膏美
4、克电视广告片创意消费者采用的户外交通方式消费者采用的户外交通方式10.740.43.92.53.62.50.533.80.2051015202530354045Walking/By FootBicycleMotocycle/MopedCarTaxiWork Unit BusMetro/Mtr(BJ,SH,GZ,TJ)BusTrain（%）7脚气软膏美克电视广告片创意美克的广告策略 广告任务广告任务提升品牌知名度，建立产品独特功效的认知8脚气软膏美克电视广告片创意20-60岁的真菌引起的皮肤病（脚气）患者和潜在患者。收入中等，有一定的文化素质、对新产品有好感、信任感的工薪阶层曾经是达克宁等竞争品
5、牌的使用患者，（有使用同类产品的经历）脚气患者、癣症患者会尤其关注此类产品讯息。目标消费者描述目标消费者描述9脚气软膏美克电视广告片创意 目标消费者需求洞察目标消费者需求洞察我是一个脚气患者，一直在使用达克宁及其他品牌杀菌药物，但觉得不是疗程太长，需要使用多次才能治愈。如果有一种使用方便，疗效短见效快的药物，则是比较理想的选择。10脚气软膏美克电视广告片创意 广告前的认知和行为广告前的认知和行为在目前市场，达克宁的知名度最高，如果我患上脚气，首选必然会是达克宁，它的广告宣传始终以“根治”为卖点，这也是患者最需要解决的一个问题，但使用方便也十分重要，如使用过于繁琐，也会导致不能坚持。11脚气软膏
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