1、第二节 广告 2 广 告 欣 赏 德 芙 巧 克 力 1 Advertisement 3 广 告 欣 赏 德 芙 巧 克 力 2 Advertisement 经过本节课的学习，了解广告的概念和作用 以案例分析德芙巧克力广告策划方案为线索， 掌握制定广告策划的各要素 学会运用相关广告知识为本校进行招生广告策划 学习目标 什么 是广告？ 广告是指法人、公民和其他经济组织，为推销商品、 服务或观念，通过各种媒介向公众发布有关信息的 一种宣传形式。 6 广 告 的作 用 第一章 Advertisement 01 是传播市场商品信息的主 要工具 市场 02 广告是企业竞争的有力武 器 企业 03 引导消
2、费，刺激消费， 甚至创造消费 消费者 7 进入情境 Advertisement 从现在开始各小组就 代表了一家公司 学校代表要进行学校 招生广告策划的招标选 拔工作 选出一家广告公司作 为中标者 8 明确任务 Advertisement 【名称】为学校进行招生广告策划 【内容】根据本校实际，进行招生广告策划：进行广告 定位、进行广告创意、选择广告媒体、广告费用预算、 广告效果评估。形成广告策划书。 【人员】以小组为单位，成立广告公司，拟好公司名称， 分配好各成员职位：公司总经理、市场部经理、创意部 经理、媒介部经理、企划部经理、财务部经理等。 【要求】用时35分钟 9 闪亮登场 Adverti
3、sement 10 任务实施 Advertisement 用时：35分钟 11 方案展示 Advertisement 1、抽签决定展示顺序。 2、各公司派代表上台进行方案 的展示和解说。 3、其他小组作为评委进行打分。 4、各公司展示时间不超过4分 钟。 12 方案展示 Advertisement 13 总结颁奖 Advertisement 14 知识梳理 Advertisement 1 广告媒体选择 3 广告创意 2 广告定位 广告费用预算 4 广告效果评估 5 广告策划 “5”要素 广告目标 广告对象 广告区域 创意要以： 新、简、奇、 美、攻心为上 印刷品广告 电子媒体广告 户外广告 邮寄广告 POP广告 15 课后思考 Advertisement 运用广告宣传对于学校招生工 作的利与弊？如果学校希望招 生效果更好，还能运用什么方 式？ 通过Q群、微信群进行课后交流。
