1、1.标志的起源标志的起源女娲氏族蛇图腾女娲氏族蛇图腾标志的起源，可以标志的起源，可以追溯到上古时代的追溯到上古时代的“图腾图腾”。那时每。那时每个氏族和部落都选个氏族和部落都选用一种认为与自己用一种认为与自己有特别神秘关系的有特别神秘关系的动物或自然物象作动物或自然物象作为本氏族或部落的为本氏族或部落的特殊标记（即称之特殊标记（即称之为图腾）。为图腾）。赫哲族鱼皮熊图腾赫哲族鱼皮熊图腾中国公路中国公路零公里零公里标志标志 位于北京天安门广场正阳门前。位于北京天安门广场正阳门前。美国的美国的“零公里零公里”纪念标志纪念标志位于白宫南面的爱丽斯公园。位于白宫南面的爱丽斯公园。法国法国“零公里零公里
2、”标志镶嵌标志镶嵌在巴黎圣母院广场的地面在巴黎圣母院广场的地面上。上。莫斯科的莫斯科的“零公里零公里”标志位于红标志位于红场。场。标志是具有象征意义的视觉符号。1.1.标志的概念。标志的概念。北京大学北京大学2.标志的特点：标志的特点：中国邮政中国邮政安安 全全 出出 口口简洁、直观生动、易于识别和记忆。标志的主要作用是信息传达，让人通过特定的符号记住它的基本含义。标志的作用:根据基本构成因素，标志的形态可根据基本构成因素，标志的形态可分为分为图形、数字、文字或三者结合图形、数字、文字或三者结合的形的形式式.国际华人设计师联合委员会拍卖行让行标志1文字标志：文字标志有直接用中文、文字标志：文字
3、标志有直接用中文、外文或汉语拼音的单词构成的，有用汉语外文或汉语拼音的单词构成的，有用汉语拼音或外文单词的字首进行组合的。拼音或外文单词的字首进行组合的。英国广播公司英国广播公司 British Broadcasting Corporation 中国中央电视台中国中央电视台China Central Television 五环象征世界五大洲（欧、亚、非、美、大洋洲）的人民和平共处2.图形标志：图形标志：通过几何图案或象形图案来表通过几何图案或象形图案来表示的标志。图形标志又可分具象图形标志示的标志。图形标志又可分具象图形标志和抽象图形标志。和抽象图形标志。3图文组合标志：图文组合标志集中了文图
4、文组合标志：图文组合标志集中了文字标志和图形标志的长处，克服了两者的字标志和图形标志的长处，克服了两者的不足。不足。联合国教科文组织咖啡馆商业性标志商业性标志非商业性标志非商业性标志商品标志企业标志国家、城市标志社会团体标志交通运输标志安全标志旅游标志运动会标志等中国青年志愿者标志世界艾滋病防治标志绿色和平组织标志安 全 出 口旅游区方向旅游区距离问询处徒步缆车六六.经典标志欣赏经典标志欣赏 中国铁路标志由工人、火车头与铁轨的断面相融合而成的。设计师匠心独运，将“工人”两个汉字刻意地进行艺术加工处理，合二为一，构成火车头和铁轨断面的形象，使工人、火车头、铁轨三位一体，行业属性跃然纸上，形象、简
5、洁、明快，凝练概括，挺拔坚实，寓意深刻。经典标志欣赏优秀标志的标准是什么优秀标志的标准是什么?思考思考:优秀标志的标准是优秀标志的标准是:构思新颖、形象简洁明了、构思新颖、形象简洁明了、具有美感，易于识别记忆。具有美感，易于识别记忆。选题构思选题构思选择形式选择形式设计草图设计草图定稿，精确绘制定稿，精确绘制确定图形确定图形配色配色中国、北京、奥运会中国、北京、奥运会2.设计元素的综合分析设计元素的综合分析民族，文化，运动民族，文化，运动整合整合篆刻、篆刻、“龙龙”、“京京”、武术、武术4.设计信息的准确传达设计信息的准确传达 3.设计图形的确立设计图形的确立 1.设计信息的收集设计信息的收集
