1、接brief之前应该知道的事精选课件ppt3广告是什么广告是什么广而告之贩卖产品骗人买东西资本主义的打手艺术.精选课件ppt4广告是什么广告是什么广告其实就只是广告其实就只是说服说服说服自己说服自己说服说服partner说服客户说服客户说服消费者说服消费者广告是一个说服的过程广告是一个说服的过程 沟通的行业沟通的行业精选课件ppt5广告策略的核心广告策略的核心说服某人说服某人 某产品某产品 可以带给他某种利益可以带给他某种利益因为某功能因为某功能广告策略广告策略创意概念创意概念广告贩卖的广告贩卖的 绝对不是产品绝对不是产品而是产品利益而是产品利益背后所带给消费者的利益背后所带给消费者的利益精选
2、课件ppt6打孔机的例子打孔机的例子消费者所购买的是消费者所购买的是.打孔机打孔机打孔机锐利的圆孔刀打孔机锐利的圆孔刀孔孔孔所带来的便利孔所带来的便利广告贩卖的广告贩卖的 绝对不是产品绝对不是产品而是产品利益而是产品利益背后所带给消费者的利益背后所带给消费者的利益精选课件ppt7现在开始现在开始有了相同的认知有了相同的认知以下谈的才有意义以下谈的才有意义创意人员如何接一个简报创意人员如何接一个简报精选课件ppt8简报的基本要素简报的基本要素精选课件ppt9简报的基本要素简报的基本要素精选课件ppt10策略核心的五个格子策略核心的五个格子目前消费者行为目前消费者行为期望消费者认知期望消费者认知期
3、望消费者行为期望消费者行为支持点支持点Tone&Manner对消费者的承诺对消费者的承诺目前消费者认知目前消费者认知精选课件ppt11Tone&MannerTone&MannerTone/Tone/音调,音质,语调,色调,状况,品质,语气,气氛Manner/Manner/礼貌,风格,方式,样式,习惯,态势描述Tone&manner时 是指说的那个人 应该是什么样的 行为举止和声音语调 由于这样子 所以你就认知到是谁在说 也就知道说的人 在对你说时 与你的关系是什么 这就是Tone&manner也就是sender和receiver之间的关系从某方面而言 Tone&Manner 就是产品的特色精选
4、课件ppt12期待消费者的行为-广告的任务激发马上行动激发马上行动引导求知欲望引导求知欲望创造新的需求创造新的需求增进考虑选择增进考虑选择改变现有偏见改变现有偏见强化原有态度强化原有态度精选课件ppt13例子例子1 一个台湾来的一个台湾来的CD目前消费者行为目前消费者行为期望消费者认知期望消费者认知期望消费者行为期望消费者行为支持点支持点专业 可信赖的知心朋友对消费者的承诺对消费者的承诺目前消费者认知目前消费者认知台湾人就是来骗钱的功力也不怎样弹丸之地能出什么人才赚饱了钱就跑了吧大家都是来挣钱的少跟我来台湾人那一套你说你的 我做我的看看到底你能怎样 原来台湾人也会帮本地人着想他对我将来的规划就
5、像对他自己一样跟着他做做看吧说不定还真的能一起做出些不同的事未来未来 是我们共同拥有的是我们共同拥有的12年的广告经验过本地化的生活奖善罚恶的原则枯荣共享的态度 精选课件ppt14例子例子2 xx追女生追女生目前消费者行为目前消费者行为期望消费者认知期望消费者认知期望消费者行为期望消费者行为支持点支持点一个既现实 又有理想乐观 又有点委屈 轻浮 又实在而渴望被了解的人对消费者的承诺对消费者的承诺目前消费者认知目前消费者认知xx挺好玩的但有点下流动不动就追公司女生好像有点才华就是太油了当男朋友可不牢靠大夥常常一起去玩挺有趣的如果要私底下单独约会那可不行 xx原来也挺有内涵的并不像外表那样轻浮我太
6、以貌取人了也许能私下碰碰面了解他公司以外的另一面放浪不羁的外表背后放浪不羁的外表背后总有一颗真诚的心总有一颗真诚的心对于艺术 音乐的修养烂仔的形象幽默感职位不高 精选课件ppt15例子例子3 海飞丝去头皮屑洗头水海飞丝去头皮屑洗头水台湾上市台湾上市目前消费者行为目前消费者行为期望消费者认知期望消费者认知期望消费者行为期望消费者行为支持点支持点专业 真诚 又幽默的新朋友对消费者的承诺对消费者的承诺目前消费者认知目前消费者认知头皮屑的问题好像每个人多少都会有也不是什么太大的困扰除非有人提 通常不太在意原来头皮屑也是个大问题海飞丝能帮我避免类似的困扰开始使用海飞丝 以免碰到类似的尴尬海飞丝能帮你解决
7、海飞丝能帮你解决头皮屑的尴尬头皮屑的尴尬ZP去屑配方包装颜色带来的清凉感宝洁公司 市面上有专门去头皮屑的洗发粉 严重时才偶尔用一下精选课件ppt16奥美的奥美的Button目前消费者行为目前消费者行为期望消费者认知期望消费者认知期望消费者行为期望消费者行为Tone&Manner对消费者的承诺对消费者的承诺目前消费者认知目前消费者认知支持点支持点POINT BBUTTONPOINT ATone&Manner支持点支持点我们在哪里我们在哪里?人们心里对产品的想法人们心里对产品的想法不是产品本身不是产品本身而是他们对产品的看法而是他们对产品的看法我们往哪里去我们往哪里去?我们希望人们心里对产我们希望
8、人们心里对产品怎么想品怎么想精选课件ppt17所有问题的焦点所有问题的焦点 永远都在于人们怎么想永远都在于人们怎么想广告广告 就是这么容易理解就是这么容易理解但是却很难做但是却很难做 也不容易做好也不容易做好所以我们需要分工所以我们需要分工所以我们需要有策略所以我们需要有策略精选课件ppt18创意人员应该要有能力判断和有勇气挑战什么是对的策略创意人员应该要有能力判断和有勇气挑战什么是对的策略挑出策略的错误挑出策略的错误 只是开始只是开始 好的创意人员应该能有建设性的协助好的创意人员应该能有建设性的协助 策略的产出策略的产出一旦接受了一旦接受了 就应该相信且尊重策略就应该相信且尊重策略如果你发现
9、某一份策略很难懂如果你发现某一份策略很难懂 那大概是写的很差的关系那大概是写的很差的关系 策略策略应该非常简单应该非常简单当你批评策略无用或创意无需策略时当你批评策略无用或创意无需策略时 通常是因为你不懂策略通常是因为你不懂策略在奥美在奥美 创意应该是一切的核心创意应该是一切的核心 如果有好的创意可以解决传播如果有好的创意可以解决传播所面临的问题所面临的问题 回头修正策略是被允许的回头修正策略是被允许的面对策略的态度面对策略的态度精选课件ppt19因为世上少有全能的天才因为世上少有全能的天才广告公司才采用分工制度广告公司才采用分工制度但互相补位和取而代之要分清楚但互相补位和取而代之要分清楚What to say 的部分的部分 一定要让一定要让Account先解决先解决创意只要专心做好创意只要专心做好How to say的部分的部分如此如此 才有机会做出好的创意才有机会做出好的创意精选课件ppt20问题问题?
