1、 第第3章章 信息搜寻与选择信息搜寻与选择 3.1 价格离散价格离散 同质不同价的现象，称为价格离散。同质不同价的现象，称为价格离散。斯蒂格勒斯蒂格勒（G.J.Stigler）1961年给出的典型事例 雪弗莱汽车（芝加哥，1959年2月）无烟煤（华盛顿特区，1953年4月）价格（美元）推销商数目2350240024002450245025002500255041184每吨价格（美元）投标者人数15.0015.5015.5016.0016.0016.5016.5017.0017.0018.0018.0019.002223142022-11-111例 三款手机在国美几个地区的价格（2003年9月1
2、6日）北京上海广州深圳武汉昆明MOTOE365278830802910298029782704西门子8008146614661466146616501466阿尔卡特OT3319289508809359389382022-11-112 1.价格离散原因价格离散原因 市场是变化和分散的，而非集中、统一和稳定的。（在各市场是变化和分散的，而非集中、统一和稳定的。（在各个分散的市场中个分散的市场中,价格以不断变化的形式在一定幅度内发生价格以不断变化的形式在一定幅度内发生波动波动,没有人能够从这种波动的市场中获得各个交易者在特没有人能够从这种波动的市场中获得各个交易者在特定时间内所制定的市场交易价格。）
3、定时间内所制定的市场交易价格。）市场经营过程中销售条件的差别（商场装修、广告）市场经营过程中销售条件的差别（商场装修、广告）商品异质性，商品质量的不确定性导致市场价格的持续离商品异质性，商品质量的不确定性导致市场价格的持续离散（同样功能的商品的质量之间的差别）散（同样功能的商品的质量之间的差别）商品质量差别的离散程度与相应的市场价格离散程度往往商品质量差别的离散程度与相应的市场价格离散程度往往构成正相关关系。构成正相关关系。2022-11-1132.价格离散的意义价格离散的意义 产生了市场信息的不完备性，导致了市场代理人之间的产生了市场信息的不完备性，导致了市场代理人之间的信息差别信息差别诱发
4、了信息搜寻的动机并提供了信息搜集的可能诱发了信息搜寻的动机并提供了信息搜集的可能 产生了有利可图的信息搜集行为（如产生了有利可图的信息搜集行为（如对市场信息的搜集、对市场信息的搜集、储存、传播和利用等储存、传播和利用等）价格离散幅度可作为市场发育状况的显示器：价格离散幅度可作为市场发育状况的显示器：离散幅度愈高，市场发育状况愈不成熟离散幅度愈高，市场发育状况愈不成熟 离散幅度愈低，市场发育状况愈成熟离散幅度愈低，市场发育状况愈成熟2022-11-1143.价格离散率模型价格离散率模型 价格离散率是测度价格离散幅度的一种方式价格离散率是测度价格离散幅度的一种方式 设某市场设某市场S中有中有m家商
5、店家商店x，在某个既定时刻，它们对在某个既定时刻，它们对某种同质商品某种同质商品Q的开价分别是的开价分别是P1，P2，P n(n m),且且P1 P2 n时，搜寻是不经济的时，搜寻是不经济的2022-11-1142l在上图中，在上图中，CC代表搜寻成本曲线，代表搜寻成本曲线，DD代表搜代表搜寻收益曲线，寻收益曲线，nn代表最佳搜寻次数临界线，代表最佳搜寻次数临界线，n为最佳搜寻次数。为最佳搜寻次数。l当当Nn讨，搜寻都是经济的，我们称讨，搜寻都是经济的，我们称Nn时的时的搜寻为经济搜寻；搜寻为经济搜寻；l当当Nn，搜寻都是不经济的，我们称搜寻都是不经济的，我们称Nn时时的搜寻为非经济搜寻。的搜
6、寻为非经济搜寻。2022-11-1143 将以上的理论模型演化成可以被实际管理应用的工具，将以上的理论模型演化成可以被实际管理应用的工具，仍然存在不少困难。仍然存在不少困难。l首先，虽然最佳搜寻次数的确定只与搜寻成本和预期首先，虽然最佳搜寻次数的确定只与搜寻成本和预期边际收益相关，但是，如何准确地确定搜寻成本和预边际收益相关，但是，如何准确地确定搜寻成本和预期边际收益却使经济学家大伤脑筋，因为这涉及到价期边际收益却使经济学家大伤脑筋，因为这涉及到价格离散幅度、搜寻范围、购买数量、购买商品种类等格离散幅度、搜寻范围、购买数量、购买商品种类等多种相关因素。多种相关因素。l其次，以上提出的有关最佳搜
7、寻次数模式是建立在一其次，以上提出的有关最佳搜寻次数模式是建立在一次性购买次性购买(如房地产购买如房地产购买)的条件基础上，如果购买行的条件基础上，如果购买行动反复进行，基于搜寻的购买量应当被加以考虑。动反复进行，基于搜寻的购买量应当被加以考虑。l再次，其他如市场继起价格正相关等因素也应列入考再次，其他如市场继起价格正相关等因素也应列入考虑范畴。虑范畴。2022-11-11443.2.3搜寻成本与搜寻对策搜寻成本与搜寻对策 a.单方搜寻单方搜寻 U 边际成本不变边际成本不变 价格离散率价格离散率 MR 收益曲线收益曲线MR MR MR MC 搜寻数量搜寻数量S1 S2 U2 搜寻效益搜寻效益U
8、2 U1 U1 S1 S2 S2022-11-1145 U MR 价格离散率固定价格离散率固定 MC 搜寻边际成本下降搜寻边际成本下降 MC MC MC U1 搜寻次数增加搜寻次数增加 U2 S1 S2 S1 S2 S 搜寻效益减少搜寻效益减少2022-11-1146 b.双方搜寻双方搜寻 例例 姑娘与小伙的搜寻姑娘与小伙的搜寻 假设假设美丽美丽姑娘与姑娘与英俊英俊小伙的小伙的搜寻边际成本搜寻边际成本均为均为2，相貌，相貌普通普通的姑娘与小伙的的姑娘与小伙的搜寻边际成本搜寻边际成本为为1；相貌相貌美丽美丽或或英俊英俊的的收益收益为为2，相貌，相貌普通普通的的收收益益为为1。2022-11-11
9、47 b.双方搜寻双方搜寻小伙小伙英俊英俊普通普通搜寻搜寻不搜寻不搜寻搜寻搜寻不搜寻不搜寻姑娘姑娘美丽美丽搜寻搜寻0，00，2-1，1-1，2不搜寻不搜寻2，00，01，10，0普通普通搜寻搜寻1，-1 1，10，00，1不搜寻不搜寻2，-1 0，01，00，02022-11-1148 c.搜寻密度与价格离散的均衡价值搜寻密度与价格离散的均衡价值 P S V V-消费者对价格离散变化消费者对价格离散变化 V S 和搜寻密度的反应和搜寻密度的反应 SS-价格离散对搜寻密度的价格离散对搜寻密度的 S 反应反应 S V 曲线交叉点表示搜寻密度和曲线交叉点表示搜寻密度和 O S1 S2 S 价格离散的均衡价值价格离散的均衡价值2022-11-1149
