1、2021年4月高等教育自学考试全国统一命题考试新闻事业管理试卷(课程代码00662)一、单项选择题:本大题共25小题，每小题1分，共25分。1.中国共产党创办的第一个通讯社是（ D ）A.新华社 B.中新社C.国际新闻社 D.华俄通讯社2.我国对报刊发行实施的是（ B ）A.注册制 B.许可制C.备案制 D.登记制3.新闻产品质量的实质性管理手段是（ C ）A.媒体定位 B.版面设计C.内容把关 D.媒体战略4.我国媒体多元化经营的雏形是（ A ）A.多种经营 B.合作经营C.个体经营 D.分类经营5.新闻媒体市场准确定位的前提是（ C ）A.把握政策法规 B.了解媒体资源C.做好市场调查 D
2、.广告精准投放6.下列新闻媒体的渠道中，议价能力最强的是（ A ）A.一级渠道 B.二级渠道C.三级渠道 D.四级渠道7.报纸出版管理规定明确要求，创办、设立报纸出版单位的，其工作场所要与主办单位在同一行政区域，体现了管理者的（ D ）A.“严格管理”理念 B.“直接管理”理念C.“统筹管理”理念 D.“属地管理”理念8.4C营销理论的核心是（ D ）A.产品 B.成本C.价格 D.顾客9.报刊质量评估体系中的经营能力指标，主要考察两个市场的表现，一是广告市场，二是（ C ）A.舆论市场 B.思想市场C.受众市场 D.政治阵地10.身份管理不同于岗位管理的是（ C ）A.同工同酬 B.岗变薪变
3、C.同工不同酬 D.合同约束11.根据我国的有关规定，禁止外资进入的渠道经营是（ D ）A.报刊发行 B.图书连锁经营C.电子出版物发行 D.电视台经营12.能说明报刊内容吸引力大、黏性强的指标是（ B ）A.报刊传阅率 B.报刊阅读率C.报刊发行量 D.受众结构13.避免媒体侵权与犯罪的重要环节是（ A ）A.广告审查 B.人员审查C.价格审查 D.刊出审查14.我国新闻媒体中,执行事业单位会计准则的是（ C ）A.图书出版业 B.音像出版业C.广播电视业 D.电影业15.我国第一家广播电视事业集团是（ A ）A.无锡广播电视集团 B.浙江广播电视集团C.上海文广新闻传媒集团 D.湖南广播电
4、视集团16.下列会计要素中，仅适用于企业的要素是（ D ）A.资产 B.负债C.收入 D.利润17.资产是经济资源，首先要具有（ A ）A.排他性 B.可估价性C.收益性 D.资源性18.从审计的内容看，作为事业单位的新闻媒体，其审计主要侧重于（ A ）A.财务报表审计 B.经营审计C.合规性审计 D.注册会计师审计19.我国传媒上市融资全面发展期突破的领域是（ C ）A.新闻媒体的非主营业务上市 B.媒体主营业务分拆上市C.新闻网站上市融资 D.媒体境外上市融资20.假如用开车来形象概括人力资源管理的工作，则汽车的方向盘是（ B ）A.薪酬福利 B.人力资源规划C.培训和开发 D.绩效管理2
5、1.新闻媒体员工获得培训机会、主动参与培训、评估培训以及通过培训获得提升的根本保证是（ B ）A.制定发展规划 B.建立培训制度C.了解培训需求 D.确定培训方法22.在新闻媒体成本控制的关键环节中，强调公开采购的环节是（ B ）A.预算环节 B.生产环节C.财务环节 D.评估环节23.轮岗是一种人才激励的手段，不宜经常轮岗的是（ D ）A.环保记者轮岗到市政管理 B.要闻部轮岗到经济部C.编采部门切换到行政经营部门 D.科技记者轮岗到娱乐栏目编辑24.电视台和广播电台运营模式表现为制播一体和（ C ）A.编采合一 B.编采分离C.制播分离 D.部版合一25.报纸因刊载虚假、失实报道而发表的更
6、正或者答辩，应当自虚假、失实报道发现或者当事人要求之日起，发表在（ D ）A.随意一期报纸的版面上 B.最近出版一期的报纸的随意版面上C.随意一期报纸的相同版面上 D.最近出版一期的报纸的相同版面上二、多项选择题:本大题共5小题，每小题2分，共10分。26.以生产与销售的中间环节为标准，可以把广播电视的渠道经营分为（ AB ）A.直接渠道 B.间接渠道C.纵向渠道 D.横向渠道E.立体渠道27.作为企业法人的我国新闻媒体单位，其财务管理工作需要遵守的法律法规有（ ABCD ）A.中华人民共和国会计法 B.中华人民共和国公司法C.企业财务通则 D.企业会计准则E.事业单位会计准则28.新闻媒体的
7、广告优势有（ ACDE ）A.信息传播的优势 B.刊播价格的优势C.吸引关注的优势 D.广泛适应的优势E.引导消费的优势29.通过资本运营，新闻媒体可以实现的目标有（ ABCD ）A.快速筹集运营资本 B.改善媒体利润结构C.提高媒体管理水平 D.分散经营风险E.完成内部积累30.根据合同期限分类,劳动人事聘用合同可分为（ ABCD ）A.3年以下短期合同 B.3年以上中期合同C.至退休的长期合同 D.项目合同E.任务合同三、名词解释题:本大题共5小题，每小题4分，共20分。31.邮发合一：我国报刊发行体制（1分），建立于新中国成立初期（1分），即邮政获得全面管理和控制全国报刊发行工作的权利（
8、1分），同时，报刊发行工作也被视作邮政系统的一项政治任务和主要业务（1分）。32.后续审计：审计部门在审计报告发出后，及时对被审计单位或个人进行回访（2分），了解审计报告中提出的问题是否得到整改，审计意见是否得到落实。（2分）33.管理能力开发：管理能力开发是指一切通过传授知识（1分）、改变观念（1分）或者提高技能（1分）来改善当前或未来管理工作绩效的活动（1分）。34.“双效”原则：即坚持社会效益（1分）与经济效益（1分）统一并以社会效益为最高准则（1分），两者不可相互替代，不宜有所偏废（1分）。35.媒体数字化战略：指媒体运用数字技术（1分），进行信息采集、加工、传输、发布、销售、管理（2
9、分）的总体规划（1分）四、简答题:本大题共5小题,每小题6分，共30分。36.新中国新闻媒体发展经历了哪几个阶段?答：新中国的新闻媒体发展经历起步、停滞、改革跨越和融合创新的四大阶段，主要标志有媒体国有化改造、“文化大革命”、改革开放三十年和深化文化体制改革（2分）。第一阶段，新中国新闻媒体初具规模，形成了报纸、广播、电台三种媒介形式相互补充的格局（1949-1966年）（1分）。第二阶段，中国新闻媒体的发展基本停滞，与国际新闻媒体的差距加大（1966-1977年）（1分）。第三阶段，抓住改革开放机遇，中国新闻媒体跨越式发展（1978-2008年）（1分）。第四阶段，文化体制改革不断深入，新闻
10、媒体产业化发展进入新的机遇期（2009年以后）（1分）。37.如何理解广告客户服务是媒体广告开发的核心?答：广告客户服务部扮演双重角色，对外代表广告经营企业的整体利益（2分），对内负责协调企业内部各部门的工作（2分），代表广告主的利益，全面监督广告的创意、设计、制作 、发布和具体活动的实施（1分）。还要承担公共关系方面的工作，实施有效的内部沟通和外部沟通，在利益相关群体中建立更好的声誉（1分）。38.分析政治环境对于新闻媒体的影响可以从哪几方面入手?答：(1)新闻媒体的所有制。（2分）(2)宪法及国家制定的其它相关法律法规，如“双为”方向和“双百”方针等。（2分）(3)新闻媒体主管部门制定的政
11、策。（1分）(4)国家对新闻媒体发展的整体规划。（1分）39.新闻媒体上市的不利因素有哪些?答：新闻媒体上市的不利因素主要表现在：信息披露过于透明，不利于竞争（2分）；上市有成本，改制难度大（2分）；人才匮乏，投资新业务难度大（2分）。40.新闻产品流程管理的设计要满足哪些特殊要求?答：(1)新闻产品意识形态属性的要求。（2分）(2)新闻产品时效性的要求。（2分）(3)媒体内容与经营有机结合的要求。（2分）五、分析题:本大题共1小题，共15分。41.媒体市场细分流程有一些关键的共同点，试用具体事例说明媒体市场细分流程的基本步骤。答：媒体市场细分流程的基本步骤包括：(1)细分前的准备：如了解细分市场的目的、投资预算、目标效益、生产能力等。（2分）(2)确定细分指标：选择细分标准，如性别、年龄、地理、收入等指标，通常需要多个指标的有效组合。（2分）(3)采集受众信息：利用各种数据收集方法，了解受众的基本需求、认知程度等。（2分）(4)数据挖掘和受众聚类：利用所掌握数据，对受众进行分类，形成细分市场。（2分）(5)描述细分市场：对每一个细分市场命名，明确该市场形成的要素等信息。（2分）(6)选择细分市场：根据市场细分调研结果，结合组织自身特点，作出选择。（2分）另视所举事例与上述各步骤的吻合情形，酌情给予0-3分。
