1、正大杯第十三届全国大学生市场调查与分析大赛（试题97道含答案）“牌啤酒制作精细，泡沫丰富、味道纯正，您是否喜欢?”，这个问句的错误在于（）。A.容易引起误解B.措辞不准确C.内容过于笼统D.诱导性提问(正确答案) “您认为CPI是否真实地反映了物价水平的综合变动？”这一问句存在的主要问题是（）。A.不通俗易懂(正确答案)B.不精练简洁C.不清晰明了D.具有敏感性“您为什么在网上购买服装？”，这样的问题属于（）。A.假设性问题B.动机性问题(正确答案)C.态度性问题D.事实性问题t分布与正态分布的区别是前者的分布形态是不对称的，后者是对称的。A.正确B.错误正确答案：B比例分层随机抽样比简单随机
2、抽样更有效率的条件是各层总体均值差异（）。A.非常显著(正确答案)B.不显著C.大于1D.大于10%变量X与Y的相关系数的符号取决于（）。A.变量X的方差B.变量Y的方差C.变量X和Y的方差D.变量X和变量Y的协方差(正确答案)变量x与y之间的负相关是指（）。A.x数值增大时y值也随之增大B.x数值减少时y值也随之减少C.x数值增大（或减少）时y值也随之减少（或增大）(正确答案)D.y的取值几乎不受x取值的影响测量抽样误差最常用的指标是（）。A.标准差B.抽样平均误差(正确答案)C.变异系数D.置信区间第六次全国人口普查时点为2010年11月1日零时，假设11月2日调查员在各家调查时，得知张家
3、10月30日上午7点出生一个小孩，陈家11月2日下午2点出生一个小孩，则这两个小孩如何登记?（）A.两家小孩均应登记B.张家小孩应予登记，陈家小孩不应登记(正确答案)C.两家小孩均不登记D.张家小孩不应予登记，陈家小孩应予登记独立调查公司的组织结构多采用（）。A.直线制B.职能制C.直线职能制D.矩阵制(正确答案)对列举评分量表描述正确的是：（）。A.由一系列能够表达对所研究的概念是肯定还是否定态度的陈述构成。要求应答者回答对每一种陈述同意或不同意的程度，并对每一种回答给予一定的分数。B.对应有限类别的评分作出选择。(正确答案)C.调查对象在一条直线上的适当位置作出标记来为物体评分，这条直线从
4、某一极端到另一极端。D.给被调查者大量的关于某一物体的描述，要求他们选择自己的态度，调研者可以据此对访者进行判别分类。对于两个相邻的问题，如果前面问题的回答影响了后面问题的回答，则问题的排列顺序存在编排效应。A.正确B.错误正确答案：A对于一个确定的总体，减小抽样误差的主要手段就是增加样本容量。A.正确B.错误正确答案：A对在某个高速路段行驶过的120辆汽车的车速进行测量后发现，平均车速是85公里/小时，标准差是4公里/小时，下列车速中可以看作是异常值的是（）。A.78公里/小时B.82公里/小时C.91公里/小时D.98公里/小时(正确答案)多个客户共同利用一个样本进行的调查称为（）。A.合
5、伙调查B.方便调查C.搭车调查(正确答案)D.共享调查高质量面访调查的重要前提是要有一支良好的调查队伍。A.正确B.错误正确答案：A根据历年我国人均GDP与人均消费额的资料，如果要反映这一时期我国生产与消费的关系，用什么图形最为合适？（）。A.饼图B.直方图C.散点图(正确答案)D.折线图根据调查目的、任务确定调查的范围以及所要调查的总体，它由某些性质上相同的许多调查单位所组成，我们称之为（）。A.调查对象(正确答案)B.调查问卷C.调查方法D.调查计划根据总体一种或多种特征比率抽取样本的方法属于（）A.分层抽样B.方便抽样C.判断抽样D.配额抽样(正确答案)固定数目量表适合于对消费者的品牌偏
6、好进行测量。A.正确B.错误正确答案：A计量误差带来的后果是（）。A.不影响估计值方差B.减小估计值的方差C.提高调查的精度D.降低调查的精度(正确答案)街头拦截访问法主要包括街头流动拦截访问和（）。A.入户访问B.小组座谈C.计算机辅助面访调查D.街头定点拦截访问(正确答案)均值为20，变异系数为0.4，则标准差是（）。A.20.4B.19.6C.8(正确答案)D.50开放式问题的缺点包括（）。A.限制了被调查者的自由发挥B.问题和答案太长，容易使人感到厌倦C.被调查者需要花费较多时间和精力(正确答案)D.答案过于集中刊登广告的杂志、报纸的发行量，或是含有广告内容的电视、广播频道的数目，称为
7、（）。A.媒体分配(正确答案)B.广告曝光率C.媒体受众数量D.广告知觉可以对调查方案内容进行实地检验的方法是（）。A.预调查(正确答案)B.回归分析C.相关分析D.抽样设计理解调查问题的核心是围绕调查费用、调查目的、调查对象、调查内容、资料及数据基础等开展一系列的交流、访谈与摸底。A.正确B.错误正确答案：A利用回归方法分析市场现象时，因变量和自变量之间的关系必须是（）。A.高度相关(正确答案)B.弱相关C.无关D.交叉相关满足实施力控制较好、回答率低、保密性好的调查是（）。A.入户面访B.拦截面访C.计算机辅助面访D.邮寄调查(正确答案)每一吨铸铁成本(元)倚铸件废品率(%)变动的回归方程
8、为:?=56+8x,这意味着（）。A.废品率每增加1%,每吨成本增加64元B.废品率每增加1%,每吨成本平均增加8%C.废品率每增加1%,每吨成本平均增加8元(正确答案)D.废品率每增加1%,每吨成本为56元某企业关注如何能以最低的广告费用求得最大的媒体影响力，这时应开展（）。A.广告媒体调查(正确答案)B.广告诉求调查C.营业推广调查D.公共关系调查某校高三年级学生共l000人参加考试，将1000份试卷编好号码后，从中随机抽取30份计算平均成绩，此种抽样方法为（）。A.简单随机抽样(正确答案)B.系统随机抽样C.分层抽样D.整群抽样某组数据的四分之一分位数是45，中位数是85，四分之三分位数
9、是105，则该组数据的分布是（）。A.对称的B.左偏的(正确答案)C.右偏的D.无法判断你认为在今后人民币的升值幅度将加快趋缓以上问题属于（）A.开放式问题B.多项式选择问题C.二项选择问题(正确答案)D.比较式问题判定系数可以测度一元线性回归方程的拟合优度，其取值范围为：0A.正确B.错误正确答案：B判断抽样也被称为（）。A.任意抽样B.非随机抽样C.抽样估计D.主观抽样(正确答案)平均指标是将一个总体内每个单位在某个标志上的差异抽象化，以反映总体一般水平的综合指标。A.正确B.错误正确答案：B如果动态数列指标数值的二级增长量大体相同,可拟合（）。A.直线B.抛物线(正确答案)C.指数曲线D
10、.双曲线如果两个变量之间的简单相关系数为0，可以认为两个变量之间不存在相关关系。A.正确B.错误正确答案：B若有多个成数资料可供参考时，确定样本容量时计算成数的方差应该使用（）。A.数值最大的那个成数B.0.5C.数值最小的那个成数D.数值最接近或等于0.5的那个成数(正确答案)筛选资料的基本原则中不包括（）。A.考虑市场的变化(正确答案)B.资料的真实可靠C.围绕调查主题，合用，不合弃之D.考虑成本设某商品供应量y（件）和商品价格x（元）的一元线性回归方程为?=59+148x，这意味着商品价格每提高1元时，供应量平均（）。A.增加148件(正确答案)B.减少148件C.增加207件D.减少2
11、07件时间数列中，不同时间上的指标数值可以相加的是（）。A.时期数列(正确答案)B.时点数列C.相对数时间数列D.平均数时间数列实际工作中调查报告的展示一般不会在（）。A.培训会上(正确答案)B.报告厅中C.网络上D.会议室里市场调查报告越长，质量越高。A.正确B.错误正确答案：B市场调查方案制定都是从探索性调查研究开始。A.正确B.错误正确答案：B市场调查中贯穿了科学的抽样设计方法、抽样估计和计算机数据处理手段，客观真实的报告撰写。这体现的市场调查特点是（）。A.目的性B.科学性(正确答案)C.时效性D.系统性市场调查中调查资料所属的时间称为（）。A.调查时间(正确答案)B.调查期限C.调查
12、计划D.调查安排适用于调查总体中各单位的数据分布差异较大的抽样方式是（）。A.分层随机抽样(正确答案)B.整群随机抽样C.系统随机抽样D.多阶段随机抽样书面市场调查报告在文体上一般采用第三人称或非人称代词。A.正确B.错误正确答案：A书面调查报告要做到观点和数据统一是指（）。A.观点来自调查数据(正确答案)B.观点和数据并列列示C.数据排列后再排列观点D.数据图、数据表和文字一同表述调查员的职责包括遵守安全秩序，保证数据的机密性。A.正确B.错误正确答案：A调查问卷中的问题形式不包括（）。A.封闭式问题B.开放式问题C.判断题(正确答案)D.半结构式问题调查中收集每个被抽中单元的个体数据的过程
13、是指（）过程。A.数据整理B.数据分析C.数据发布D.数据收集(正确答案)文案调查因不受时空限制，在市场调查中广泛使用。A.正确B.错误正确答案：A问卷设计时需要对问题排序，应遵循几条原则，下列各项描述不正确的是：（）。A.先封闭式问题后开放式问题B.先一般性问题后敏感性问题C.按逻辑顺序排列问题D.检查可靠性的成对问题应集中排列(正确答案)问卷中的提问与回答方式均不能带有任何诱导与提示。A.正确B.错误正确答案：B下列不属于企业外部市场调研主体的是（）。A.市场调研公司B.广告公司的调研与预测机构C.管理咨询公司D.企业会计部门(正确答案)下列不满意的问卷是（）。A.字迹清晰的回答问卷B.回
14、答问题前后一致的问卷C.模棱两可或分叉错误的问卷(正确答案)D.排版美观的问卷下列关于德尔菲法的说法正确的是（）。A.德尔菲法是一种客观数据采集方法B.选择专家时采取熟人推荐C.调查中不反复征询专家意见D.每一轮征询中专家与专家之间不相互讨论(正确答案)下列关于定量数据的图形表示方法，不正确的是（）。A.直方图横坐标代表变量分组，纵坐标代表各变量值出现的频数B.折线图利用线段的升降来说明数据大小的变动C.散点图可以用来反映两个变量之间的关系D.定量数据的直方图与定性数据的条形图实际上是相同的(正确答案)下列市场调查方法中，可以用于因果关系研究的是（）。A.电话调查法B.邮寄调查法C.面访调查法
15、D.实验调查法(正确答案)下列属于对企业微观环境调查的是（）。A.调查当地的民族与宗教信仰状况B.调查当地的经济发展水平C.调查竞争者的核心产品的市场份额(正确答案)D.调查税收和银行利率的变化情况下列说法中，属于电话调查法优点的是（）。A.节约时间(正确答案)B.成功率很高C.抽样总体和目标总体是一致的D.可以进行深入的调查下列调查中，属于媒体调查的是（）。A.报纸调查(正确答案)B.电话调查C.拦截调查D.面访调查下列选项中不属于市场调查策划方案内容的是（）。A.调查目的B.确定调查对象和调查单位C.市场调查报告的撰写(正确答案)D.调查项目的费用与预算先对总体各单位划分为若干层，然后从各
16、个层中抽取一定数量的单位组成一个样本，这样的抽样方式称为（）。A.简单随机抽样B.等距抽样C.整群抽样D.分层抽样(正确答案)相关系数的符号可用来判断变量之间是（）。A.完全相关还是不完全相关B.线性相关还是非线性相关C.正相关还是负相关(正确答案)D.单相关还是复相关小组座谈法实施过程中需要避免的事项是（）。A.两位调查人员参加B.有沟通障碍的受访者安排在一组(正确答案)C.借助记录设备D.访谈的氛围要轻松研究发现，举重运动员的体重与他能举起的重量间的相关系数为0.6，则（）。A.体重越重，运动员平均能举起的重量越多(正确答案)B.平均来说，运动员能举起其体重60%的重量C.如果运动员体重增
17、加10公斤，则平均可多举6公斤的重量D.举重能力的60%归因于其体重一计算机芯片厂商宣称其产品中的瑕疵品少于2.5%，而我们从其产品中随机抽取200件，结果发现有8件是瑕疵品。则4%(=8/200)是（）。A.统计量(正确答案)B.显著水平C.置信系数D.参数一项研究表明，司机驾车时因接打手机而发生事故的比例超过30%，用来检验这一结论的原假设和备择假设为H0：30%；H1：30%。A.正确B.错误正确答案：B已知三种产品的合格率分别为85、90和95，则其平均合格率为（）。A.0.899(正确答案)B.0.9C.0.8981D.0.684已知一组数据的算术平均数为13，数据平方的平均数为19
18、4，则标准差系数为（）。A.0.31B.1.2345C.0.3846(正确答案)D.0.5以下指标中，可以用于比较不同平均水平或者不同现象总体数量差异程度的指标是（）。A.标准差B.平均数C.平均差系数(正确答案)D.中位数易受极端值影响的平均指标是（）。A.算术平均数(正确答案)B.几何平均数C.中位数D.众数影响德尔菲法实施效果的最重要因素是（）。A.专家的选择(正确答案)B.调查表中问题的数量C.征询的时间间隔D.征询的轮次语义差别量表适用于测量和比较具有不同背景的被调查者对商品印象、公司形象的看法。A.正确B.错误正确答案：A允许误差的大小要根据调查的目的要求和条件来确定，一般来说，调
19、查准确度要求低，力量弱，费用缺，允许误差会（）A.大一些(正确答案)B.小一些C.一样多D.无所谓在访谈中，调查员应始终采取公平、中立的立场。A.正确B.错误正确答案：A在回归模型y=0+1x+中，反映的是（）。A.由于x的变化引起的y的线性变化部分B.由于y的变化引起的x的线性变化部分C.除x和y的线性关系之外的随机因素对y的影响(正确答案)D.由于x和y的线性关系对y的影响在健康调查中测量人的身高时都是穿着鞋子测量的，这类误差属于（）。A.计算误差B.无回答误差C.计量误差(正确答案)D.处理误差在其他条件不变的情况下，提高抽样估计的可靠程度，其精确程度将（）。A.保持不变B.随之扩大(正
20、确答案)C.随之缩小D.不能确定在全国工业企业设备普查中，调查对象是（）。A.全国工业企业的每台设备B.每个工业企业C.全国工业企业的所有设备(正确答案)D.全部工业企业在市场调查中，决策的后果由调查使用者承担，不能要求调查提供者承担决策责任。A.正确B.错误正确答案：A在调查的社会合意性上，拦截面访调查远高于邮寄调查。A.正确B.错误正确答案：A在调查中对于开放式问题正确的记录方式是（）。A.逐字逐句地按被调查者的原话进行记录(正确答案)B.按被调查者的原话进行改写C.对被调查者的回答进行归纳和整理D.不进行记录在下列量表中被归类为定距或定比标尺的量表是（）。A.配对比较量表B.语义差异量表
21、(正确答案)C.等级顺序量表D.分类量表在样本量相同的情况下，那些变异程度较大的指标，相比那些变异程度较小的指标其抽样方差（）。A.更大(正确答案)B.更小C.一样大D.不可比在总体内部情况复杂，单位数较多，且各单位之间的变异程度较大时，宜采用（）进行调查。A.整群抽样B.分层抽样(正确答案)C.简单随机抽样D.等距抽样正式执行的市场调查方案需经过预调查评估修改完善后确定。（对）A.对(正确答案)B.错只用一个标准对信息资料进行分类，并按照一定的顺序用连续的数字或字码进行编码的方法，称为（）A.顺序编码法(正确答案)B.分组编码法C.信息编码法D.表意式文字编码法撰写市场调查报告时正确的指导建议是（）。A.尽可能使用缩略语B.措辞简洁清晰(正确答案)C.尽可能阐明主观看法D.尽可能使用文学语言总体比例的估计，是具有某特征的单元总数的估计值除以总体中单元总数的估计值。A.正确B.错误正确答案：A总体参数的估计量通常只有一个。A.正确B.错误正确答案：B总体由研究对象中的元素组成，组成总体的元素称为总体单位或总体单元。A.正确B.错误正确答案：A最能反映离散程度的指标是（）。A.全距B.标准差C.平均差D.标准差系数(正确答案)
