1、第六章第六章 广告设计的构成要素广告设计的构成要素广广 告告 设设 计计广广 告告 设设 计计前页前页后页后页首页首页第一节第一节 图形图形1第二节第二节 商标（标志）商标（标志）2第三节第三节 文案文案3 学习目标学习目标 第四节第四节 字体字体4第五节第五节 色彩色彩5第六节第六节 空白与边框空白与边框6前页前页后页后页首页首页了解它们在设计中分别承担的角色、作用了解它们在设计中分别承担的角色、作用着重了解平面广告设计的构成要素着重了解平面广告设计的构成要素 学学 习习 目目 标标 通过学习训练具备统筹各设计要素的能力通过学习训练具备统筹各设计要素的能力 各施所长、互相呼应，形成统一的广告
2、画面各施所长、互相呼应，形成统一的广告画面 前页前页后页后页首页首页前页前页后页后页首页首页是广告作品中重要的“视觉语言”，占有重要的地位，图形能够给人直观的形象，能使消费者对商品的外观、性能、用法“了如指掌”，可以省却许多文字的解释 第一节第一节 图形图形前页前页后页后页首页首页|能够忠实地反映客观形象。目睹照片，如见实物，使受众产生信任感具有很强的说服力。|以照片所提供的形象作素材，进行再度加工能取得良好的视觉传达效果。摄影型摄影型 STELLA咖啡咖啡 米兰米兰DDB 第一节第一节 图形图形前页前页后页后页首页首页指图形符合形式美的原则和装饰艺术的要求。运用变形、归纳、装饰的手法进行加工
3、，既能表达广告的主题，又能给受众以美的感受。装饰型装饰型 第一节第一节 图形图形博览会博览会 福田繁雄福田繁雄 美术双年展美术双年展 永井一正永井一正 前页前页后页后页首页首页一幅图形可以有一种统一的风格，也可以有多种风格并存。通过分割安排多种风格的图形，在和谐中获得整体的美。混合型混合型 第一节第一节 图形图形德国东西画廊德国东西画廊 靳埭靳埭 艺术让你大开见眼界艺术让你大开见眼界 皮埃皮埃.门得尔门得尔 前页前页后页后页首页首页设计师根据广告主题的要求绘制的图形，把广告的主题和需要传播的思想感情充分地表达出来。具有一种摄影、电脑绘制不能达到的艺术境界和独特的视觉魅力。原创型原创型 第一节第
4、一节 图形图形反战反战 赛墨赛墨.施瓦斯特施瓦斯特 奶制品交易会奶制品交易会 尼古拉斯尼古拉斯.特罗斯勒特罗斯勒前页前页后页后页首页首页前页前页后页后页首页首页在广告的视觉传达设计里，商标（标志）具有“画龙点睛”的作用，它是塑造商品、企业形象最有效、最可靠的象征，是消费者用以识别商品的符号，也是商品和企业信誉的标志。第二节第二节 商标商标丰田杯网球赛丰田杯网球赛 New Moment New Ideas,Bulgaria前页前页后页后页首页首页前页前页后页后页首页首页文案与平面设计的关系文案与平面设计的关系 是策划部与创意部直接的桥梁是对销售主张的创意语言表达文案文案销售主张必须要有创意 必须
5、具有销售力与冲击力需要有充分的联想创意能力根本点 第三节第三节 文案文案前页前页后页后页首页首页文案写作的实操文案写作的实操 第三节第三节 文案文案前页前页后页后页首页首页前页前页后页后页首页首页|一类是，字形大体相似于外，而蕴藏深意在内，每个字都是有独立含义的方块字（以汉字为代表）；|另一类是，字母只承担注音的任务，而本身一般没有含义，必须串连成字，而且字形长短各异的拉丁字。第四节第四节 字体字体前页前页后页后页首页首页设计字体，应与文字的内容相适应，并力求体现广告的特性文字是传达思想的设计字体时不但要考虑其艺术性，而且要便于受众的阅读在字体的选择和设计上既要注意美观，又要注意整体的和谐，从
6、而给受众带来美的感受。前页前页后页后页首页首页前页前页后页后页首页首页色彩与感觉色彩与感觉 色彩与视觉色彩与视觉1色彩与味觉色彩与味觉2色彩与触觉色彩与触觉3色彩与嗅觉色彩与嗅觉4色彩与听觉色彩与听觉5Lactofree奶品奶品纯正口味，真正具有牛奶味的奶制品纯正口味，真正具有牛奶味的奶制品伦敦灵智伦敦灵智第五节第五节 色彩色彩前页前页后页后页首页首页色彩的对比色彩的对比DorainsDorains女性内衣女性内衣 释放你的野性释放你的野性萨尔瓦多萨尔瓦多BBDOBBDO 第五节第五节 色彩色彩色相即色彩的“相貌”，是指除黑、白、灰以外的所有颜色.通过色相对比，能使色彩的固有特征有所强化。明度
7、指颜色的明暗度。明度对比往往比色相对比更加强烈 彩度又指纯度,指色彩的鲜浊程度.彩度对比是不含灰色的鲜色与含不同程度灰色的浊色对比前页前页后页后页首页首页色彩的对比色彩的对比第五节第五节 色彩色彩当两种或多种色相的颜色对比过于强烈时，可以用其他颜色把它们分隔开来，使它们脱离接触。当两种颜色的对比过于强烈时，可加以“过渡”性的颜色予以调和 对比过分强烈时适当改变它们的明度、彩度或面积达到调和的目的。形成统一的基调并突出主题，使颜色发挥协同的作用增强广告设计的效果 前页前页后页后页首页首页色彩与情感色彩与情感色彩色彩具体的联想具体的联想抽象的情感抽象的情感红红火、血、太阳、战争火、血、太阳、战争喜
8、气、热忱、祝福、激怒、勇敢、危喜气、热忱、祝福、激怒、勇敢、危险险橙橙秋叶、火焰、橙子、面包、秋叶、火焰、橙子、面包、温暖、健康、幸福、丰收、正义、警温暖、健康、幸福、丰收、正义、警告告黄黄柠檬、佛光、向日葵、阳光柠檬、佛光、向日葵、阳光光明、希望、快乐、富贵、嫉妒、欺光明、希望、快乐、富贵、嫉妒、欺骗骗绿绿草原、树叶、蔬菜草原、树叶、蔬菜和平、安全、成长、青春、环保、悠和平、安全、成长、青春、环保、悠闲闲蓝蓝天空、大海、远山天空、大海、远山理想、科技、理智、优美、灵魂、冷理想、科技、理智、优美、灵魂、冷淡淡紫紫葡萄、葬礼、梦葡萄、葬礼、梦优雅、神秘、高贵、细腻、宗教、幽优雅、神秘、高贵、细腻
9、、宗教、幽灵灵黑黑夜晚、墨、炭、丧服夜晚、墨、炭、丧服严肃、刚毅、法律、罪恶、恐怖、不严肃、刚毅、法律、罪恶、恐怖、不详详第五节第五节 色彩色彩前页前页后页后页首页首页前页前页后页后页首页首页|空白使得图形和文字显得突出|空白的运用使画面有实有虚主次分明|空白能起到强调及引起注意的作用空白对广告有重要的作用，它是表现广告格调的有效方法，它在视觉上也具有非常强烈的集中效果。空白空白第六节第六节 空白空白前页前页后页后页首页首页明确区分本广告与其他广告迅速捕捉受众的视线控制受众的视线，不让它移往其他广告系列广告使用统一的边框可加强广告版面的重复印象配合其他要素增加视觉传达效果倡导马拉松运动倡导马拉松运动 假如不奔跑，你一无是处假如不奔跑，你一无是处Amold,Boston,美国美国公司形象公司形象 大众设计大众设计边框边框第六节第六节 空白空白
