1、1 第四章 服装展示中的照明设计从实用的角度来看，灯光在卖场陈列环境中起着提供和调节展示商品光照的作用。同时，利用人工照明的手段，有意识的强调卖场展示环境的某些要素或是强调卖场展示环境的某种格调，能够达到渲染卖场展示空间气氛的目的2 一、光的概念光是能量的一种存在形式，当一个物体（光源）发射出这种能量，即时没有任何中间煤质，也能向外传播。光的传播路径是直线，称之为光线。常用的光学术语1.光亮度：光源发出的光的强度。2.光通量：单位时间内通过一定面积光的量。光通量是光源发射向各个方向的 光的能量的总和。3.照度：指被照面上单位面积接受光通量的密度4.亮度：指被视物体在实现方向单位投影面上的发光强
2、度。5.眩光：指在时间与空间上不适当的亮度分布、亮度范围和极端对比等，降低了 视知觉的能力，产生视物不清和刺眼的晃眼，因此生理的不适，这种晃 眼的光成为眩光3 6.光幕反射：光泽展品，因光照后表层面相互反射，产生失真的雾状现象。7.光色气氛：人们之所以可以感觉物体的颜色，是因为该物体吸收了其他波长的光，而之反射出它固有的颜色的光波的缘故。一般色温低的光源片暖色，产生温馨热情、向上的感觉。4二、光源的种类凡是能够发出一定波长范围电磁波的物体，称为“光源”。自然光源自然光源的特点v有较宽广的光速v可以充分展示服装的立体感和质感v光源位置不断变化，不易控制v直接照射时易产生眩光因此，只有户外的流动型
3、促销展示，才有可能采用完全的自然光源 5 人造光源热辐射光源：白炽灯荧光粉光源：荧光灯管、交通反光标志气体放电光源：霓虹灯、水银灯6 人工照明和自然照明的区别 人工照明安装灵活，光源稳定不仅能起到基础照明作用，还能进行特殊照明因此，服装卖场中，通常综合使用自然光源和人工光源进行照明设计，以人 工照明为主，自然采光为辅。自然光由于采光的限制，通常用在橱窗等位置，人工照明则主要在店内（销 售区、服务区等）7 三、灯具常用的商业展示灯主要有台灯、地灯、吸顶灯、吊灯、镶嵌灯、投光灯、壁灯、轨道灯和粉色涂层镜等。台灯、地灯这种灯具一般作为补充照明用，但现在越来越多的用在气氛照明中，在服装陈列中常在橱窗中
4、使用。8 吸顶灯吸顶灯是固定在展示空间顶棚上的基础照明光源，从构造上分为：浮凸式和嵌入式 吊灯吊灯的造型和艺术形式在某种意义上决定了整个空间环境的艺术风格、装修档次9 镶嵌灯镶嵌灯是安装在展示空间顶棚的灯具，做基础照明用，一般有荧光灯或卤素灯10 投射灯分为固定射灯和轨道射灯，通常配有灯罩特点v 射灯的光束集中、指向性强，可调节照射角度具有一定灵活性v 主要用于局部重点照明11 槽灯槽灯安装在天花板的凹槽里，光源比较隐蔽，通过反射起到照明作用，光线均匀，没有明显阴影，不易产生眩光，能兼做基础照明和装饰照明12 小结光的概念光源的种类自然光与人造光的区别灯具13 第二节 照明控制一、照明的分类
5、基础照明（环境光照明）作用：提供足够的照明特点光线柔和、无眩光具体应用：环境光采用漫射或二次反射，利用暗装、表面暗装或吊装型灯具实现 通常基础照明与展品照明的亮度对比以1：3为宜。常用：荧光灯14 重点照明目的：强调或突出某些重要展示物品的色彩、材质、形状或艺术设计常用灯具：轨道灯、投射灯灯具优点：可控制投射角度和照射范围关键：一定的亮度来凸显被展示的物品，吸引顾客的注意特点：使产品形成立体的感觉、强烈对比可突出产品特色常用场合：橱窗、模特身上15 装饰照明（气氛照明）目的：改善购物环境，吸引顾客，促进销售特点：照明通常不照亮展示的物品，对背景、地面、墙面等做特殊灯光处理。常用灯具：光线照明、
6、LED照明、舞台灯光照明灯光气氛，大体可分为以下几种：价值感：华贵的、质朴的时代感：现代的、思古的情绪感：热烈的，幽雅的、凝重的、欢乐的环境感：乡土的、自然的、城镇的视觉感：明快的、暗淡的16 二、照明方式照明工具按照灯具的散光方式分 直接照明将光源直接投射到展示工作面上，以充分的利用光通量的照明形式特点：易产生眩光，照明区与非照明区亮度对比强烈。17 半直接照明半直接照明除保证工作面照度外，顶板和墙面也能得到适当的光照特点：使卖场光线柔和、明暗对比不太强烈18 间接照明将全部的光线射向顶棚，并通过天花板反射到工作面上。特点：光线均匀柔和、无眩光19 半间接照明半间接照明的主导照明方向是指向非
7、工作面上的，所得到的光环境效果类似与间接照明所产生的效果，但是避免了间接周明所产生的阴影部分。20 漫射照明利用半透明磨砂玻璃罩等使光线形成多方向的漫射特点：光线均匀柔和、没有眩光、照度小、消耗大21 小结照明的分类照明的方式22 第四节 卖场照明光位设计与区域照明一、卖场照明光位设计卖场光线照射方式：顶光、侧光、底光 顶光光源在被照射物体的垂直上方特点：容易造成服装过亮 下部阴影过重 难以展示服装细节弥补缺点的方法：照度不应过高、配合其他光位立体照明23 侧光主要用于侧面的照明特点：能够展示服装的细节 容易在服装侧面形成视觉焦点 渲染气氛24 底光底光是指光源位于展示物的下方特点：展现服装底
8、部的细节 营造神秘气氛 缺点:容易造成恐怖、阴森的气氛关键：通常需要与顶光和侧光有机结合25 二、卖场区域照明设计 橱窗照明26 27 入口照明和过渡照明入口处的照明明亮，吸引顾客进入从入口看进去的深处正面照明加强28 货架照明处理货架等的照明，可以依靠光线使货品显眼，灯光使用得当还能强调货品的立体感、光泽感、材质感和色彩感，从而激发顾客对货品的购买欲。以光线划分货架陈列处的不同区域货架陈列处的照明应使货品易被顾客看到向高处货品陈列架照射时用聚光灯照明在陈列架、陈列厨内应设置荧光灯陈列厨上部可设置吊灯作为货架陈列处的照明，应注意研究灯具的种类和安装位置，使视线上没有眩光29 试衣间的照明一个好
9、的试衣间，在装修上要考虑顾客使用是否舒适，灯光是否能衬托出明显的效果v 顶灯的设置试衣间是一个显色性的场合，顶灯应选用照明较好的卤素灯，更换衣物的地方要均匀明亮而温馨v 镜前灯的设置试衣间若按照镜子，镜前灯应安置在镜子上端两侧，散射下来的灯光能够让镜子、照出来人肤色柔和。30 应急照明按工作状态分v 持续式应急灯v 非持续式应急灯v 复合应急灯应急照明灯具内装有两个以上光源，至少有一个可在正常找密码那个电源发生故障时提供照明按功能分类v 照明型灯具v 标志型灯具31 服装陈列设计灯光的应用 货架陈列的灯光应用平铺或倾斜放在货架上的服装，一般可将灯光直接照射在衣服上高级品牌店中灯光应是高显色性的
10、，以引导顾客做出购买决定32 衣架陈列的灯光应用采用自然色调以配合服装的颜色，衣架陈列时应采用重点照明，在衣架附近有针对性地采用嵌入式或悬挂式直观等、荧光灯会比较有效。33 展示区域的灯光应用展示区域照明采用戏剧性的灯光效果，较亮的光线比较容易现实陈列货品的可见度，局部可采用高亮度射灯，突出服装效果。例如34 小结卖场照明光位设计卖场区域照明设计服装陈列设计中灯光的应用店内照明在卖场中扮演和色彩一样重要的角色，灯光可以提高货品陈列的效果，凸显货品的形状、色彩、质感、营造卖场氛围，因此，巧妙的照明设计，可以提高货品的价值，强化顾客的购买意愿，使视觉营销的效果达到最佳。35 卖场照明艺术一、营造使
11、人舒适愉悦的卖场气氛室内的气氛会依据不同的光色的变化而变化，暖色、粉红色、浅紫色等能使整体空间有温暖、欢快、活跃的气氛，冷色光青绿光则会营造出凉爽、神秘的气氛。照度色度与空间气氛的关系36 卖场气氛欣赏37 38 二、营造富有魅力的空间光和影的魅力扩大空间感增加空间深度层次增加空间的趣味性增加卖场的显色性注意：很多商业空间争放光芒的时候，照明空间氛围感会减弱 采用特殊照明效果吸引顾客注意，如：彩光灯、造型独特的 灯具、动态灯光。39 魅力空间赏析40 三、还原服装本色光照选择的原则中，要与卖场风格一致休闲类：轻松、亲切女装：冷静、高雅暖色调灯光（含红色光谱线成分较多）冷色调灯光（含蓝色光谱成分
12、较多）41 四、提供货品保护自然光中的紫外线和红外线日光灯产生的热辐射植物染料染成的衣服受紫外线影响棉、麻、丝、毛受紫外线、热辐射影响控制措施：1.在重点照明的高照度下，白炽灯用配有滤光镜片的卤乌灯器具可以 积极的过滤热辐射 2.根据不同种类的照明灯具安装反光镜，根据不同物品的特性，改变 照射距离，保证货品的安全42 43 五、照明的布置艺术和灯具艺术光照艺术的应用不仅限于光自身，还可以和其他装修构建组合，如：不同造型的灯具，在设计中根据卖场的风格，用对比、韵律等形式美法则，设计独特新颖的效果。44 第五章 服装展示中的橱窗设计服装卖场橱窗的分类、作用及设计原则一、橱窗的分类 按产品的展示位置
13、划分 店头橱窗 店内橱窗45 按橱窗装修形式划分 通透式橱窗人们可以通过橱窗将店内情况尽收眼底。特点：要求店面与橱窗无论在色彩、结构还是 货品展示方面都能形成统一完美的画面 46 半通透式橱窗橱窗与卖场之间有半透明物件（如广告画、纱类织物、磨砂玻璃等）相隔，特点：1.方便快捷，可以随着季节进行变更，能够非常及时地将信息传达给顾客 2.能够很好地兼顾橱窗展示和店铺的整体展示，使用范围比较广47 特点：适合有较大空间的卖场及橱窗较多的店 容易营造气氛，体现故事的完整性 不受环境影响，能充分表现产品 封闭式橱窗48 按照广告内容划分 特写式橱窗运用不同的艺术形式和处理方法，在一个橱窗内集中介绍每一产
14、品49 专题式橱窗以一个广告专题为中心，围绕某一特定商品，组织各展示元素进行展示。50 综合式橱窗将许多不相关的产品综合展示在一个橱窗内，以组成一个完整的橱窗形象。51 季节性橱窗根据季节变化把应季商品集中进行展示，如，冬末春装，夏末冬装52 橱窗模特一、模特的选择模特的种类：半身人模、衣架式人模、真人模特等模特的选择由产品的特性来决定：运动装：模特姿势有动感、用手臂、腿表现出各种运动姿势有悬垂感的产品：站立姿态的模特内衣、衬衣、针织上衣：半身人台长裤：1/2下半生人太53 橱窗设计的基本原则1.橱窗与卖场主题鲜明，诉求明确，橱窗和卖场的风格一致2.橱窗与顾客考虑顾客静止的观赏角度和最佳视线高度以及橱窗自远至近的动态视觉效果
