1、授课人：刘福有授课人：刘福有2012/10/08一一.什么是标志设计什么是标志设计?标志是具有特殊意义的视觉传达符号标志是具有特殊意义的视觉传达符号,是一种象征艺术。是一种象征艺术。标志是具有传达信息的功能的特殊的图形符号。标志是具有传达信息的功能的特殊的图形符号。奥运会标志奥运会标志联合国标志联合国标志雷克萨斯雷克萨斯 雷克萨斯车标的图形雷克萨斯车标的图形车标是在一个椭圆中镶嵌英文车标是在一个椭圆中镶嵌英文“Lexus”Lexus”的第一个大写字母的第一个大写字母“L”L”，并被镶在散热器格栅正中间；车尾并被镶在散热器格栅正中间；车尾有文字车标有文字车标“Lexus”Lexus”，预示雷克，
2、预示雷克萨斯牌轿车驰骋在世界各地的道路萨斯牌轿车驰骋在世界各地的道路上。上。NIKENIKE希望自己的产品能给运动员带来胜希望自己的产品能给运动员带来胜利利,所以其著名的所以其著名的SWOOSHSWOOSH标志标志(那一钩那一钩),),灵感就来源胜利女神灵感就来源胜利女神.耐克商标象征着耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，造型简洁有力，急如闪电，一看克商标，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发
3、力。首次以速度和爆发力。首次以“耐克耐克”命名的运命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。二二.标志是从什么时候开始的？标志是从什么时候开始的？数千年前数千年前,印章印章,纹章是商品交换及权利纹章是商品交换及权利,身份身份,地位的地位的象征。象征。随着生产力的发展，产品上都有明显的印记标志。随着生产力的发展，产品上都有明显的印记标志。比如，姓氏和产地，宣传语还有非商业类具有标志意比如，姓氏和产地，宣传语还有非商业类具有标志意义的图案。义的图案。三三.一个完整的标志都由什么组成？一
4、个完整的标志都由什么组成？标志与其他平面设计一样，由标志与其他平面设计一样，由图形图形，文字文字，色彩色彩，编排编排四大要四大要素构成。素构成。主体标准色彩主体标准色彩组合在一起的标准文字组合在一起的标准文字主体标准图形主体标准图形（四）（四）验证阶段，设想标志的使用推广情况。验证阶段，设想标志的使用推广情况。四四.设计是怎么被设计出来的？设计是怎么被设计出来的？（一）（一）前期分析工作，弄清楚设计主题，明确设计意图，进行设计定前期分析工作，弄清楚设计主题，明确设计意图，进行设计定位。位。（二）（二）创意思维，做到充分思维，充分联想，这包括发散的想象与创意思维，做到充分思维，充分联想，这包括发
5、散的想象与逻辑的推导，手绘大量创意草图。逻辑的推导，手绘大量创意草图。（三）（三）图形调整与完稿，因为便于复制与传输等原因，一般采用电图形调整与完稿，因为便于复制与传输等原因，一般采用电脑软件辅助完成，这包括图形，色彩等精确数值的最终确定。脑软件辅助完成，这包括图形，色彩等精确数值的最终确定。1.1.为软件产品为软件产品In4systemsIn4systems设计一设计一个标志，该软件是一个商用的资个标志，该软件是一个商用的资产管理软件，企业将用该软件来产管理软件，企业将用该软件来管理其下所有的资产数据。设计管理其下所有的资产数据。设计师在接触该设计业务时，对客户师在接触该设计业务时，对客户进
6、行了一些提问，并了解了一下进行了一些提问，并了解了一下市 场 竞 争 对 手 的 情 况；市 场 竞 争 对 手 的 情 况；2.2.设计师将花费大部分时设计师将花费大部分时间用来创意，同时随时手绘间用来创意，同时随时手绘下 瞬 间 的 想 法 和 创 意；下 瞬 间 的 想 法 和 创 意；23.3.设计师根据手绘稿件，设计师根据手绘稿件，输入到电脑，并且在电脑输入到电脑，并且在电脑中制作出简单的黑白稿件，中制作出简单的黑白稿件，同时去除了手绘稿件的一同时去除了手绘稿件的一些随意性元素；些随意性元素；34.设计师根据对客户的设计师根据对客户的了解判断出更佳契合客了解判断出更佳契合客户的标志，
7、并且通过添户的标志，并且通过添加色彩和细节表现出来，加色彩和细节表现出来，之后向客户提稿；之后向客户提稿；465五、什么是企业识别系统设计五、什么是企业识别系统设计?所谓企业识别系统所谓企业识别系统即即CIS,是企业是企业,机构为塑造自身形象机构为塑造自身形象,通过一系列的视觉设计建立起来的整体传达沟通系统。通过一系列的视觉设计建立起来的整体传达沟通系统。六、标志设计与六、标志设计与CIS是什么关系是什么关系?标志设计是企业形象系统的灵魂标志设计是企业形象系统的灵魂,企业精神企业精神,企业地位通过标志而企业地位通过标志而达成符号化的体现达成符号化的体现.标志设计是企业形象系统的灵魂标志设计是企
8、业形象系统的灵魂,企业精神企业精神,企业地位通过标志而达企业地位通过标志而达成符号化的体现成符号化的体现.现看这里的汉字创意标志与英文创意标志，谈谈标志设计中现看这里的汉字创意标志与英文创意标志，谈谈标志设计中的文化差异与表现形式？的文化差异与表现形式？92国际拍卖会国际拍卖会联邦快递公司（美国）联邦快递公司（美国）请问这些银行标志都采用了什么文化请问这些银行标志都采用了什么文化点作为创意的？除此之外还有什么出点作为创意的？除此之外还有什么出一点？一点？设计者：陈汉民设计者：陈汉民设计者：陈汉民设计者：陈汉民设计者：陈汉民设计者：陈汉民巴塞罗那夏季奥运会（西班牙）巴塞罗那夏季奥运会（西班牙）中国申办中国申办2008年奥运会标志年奥运会标志艺术实践艺术实践：分析比较这两个奥运会的标志设计？分析比较这两个奥运会的标志设计？作业：根据本节课所学内容，设计个人标志1到2个。谢谢 谢谢
