1、h1第五章第五章 展示设计中的色彩运用展示设计中的色彩运用h2 随着展示行业的蓬勃发展,展示设计也越来越重要。展示设计既要满足人们视觉功能的要求,又要满足参观者求新、求奇、求变的审美心理需求,这些都对设计师提出了更高的要求。要使展示设计既具有合理性、艺术性,又突出展示物品的形象和特征,使观众更好地接收和理解信息，色彩设计的运用起着极其重要的作用。第一节第一节 色彩的形成色彩的形成 无光就无色，这是英国科学家牛顿通过著名的色散试验得到的一个真理。牛顿认为从光学的角度来说，世界上一切物体都是由于光源的照射才会呈现各种各样的颜色。什么是光呢？光就是波长在38 078 0纳米之间的电磁波，也叫可见光谱
2、，在这一范围内才能引起人的色知觉。其余肉眼看不见的电磁波都是不可见光。色的概念就是不同波长的光刺激人的眼睛的视觉反应。如表5-1所示：颜色波长范围红700640750橙620600640黄580550600绿520480550蓝470450480紫420400450表表5-1h3 物体表面色彩的形成取决于三个方面：光源的照射、物体本身反射一定的色光、环境与空间对物体色彩的影响。光源色：是各种光源发出的光，由光波的长短、强弱、比例性质的不同形成的不同色光。物体色：是指光源色经过物体的吸收反射，反映到视觉中的光色感觉。（图5-1）图图5-1 光源色和物体色光源色和物体色h4第二节第二节 色彩心理色
3、彩心理 色彩涉及的学问很多，包含了美学、光学、心理学和民俗学等。不同的人依不同的年龄、性别、职业以及社会文化及教育背景等，都会对色彩产生不同的联想。在色彩的设计过程中要充分考虑色彩的心理效应，因为这些色彩的心理暗示会直接影响到每一位参观者的参观感受。虽然色彩的感受复杂多变，但还是有一些普遍性的心理联想。常见色相及其派生色的心理联想如下。图图5-2 大红色调充分体现了大红色调充分体现了“幸福里幸福里”楼盘的概念楼盘的概念 1.红色 红色的波长最长，穿透力强，感知度高，是所有色彩中最强烈、最有生气的色彩。由于其能给人温暖、希望、健康、饱满、艳丽、成熟等视觉感受，因此在展示设计中不少设计师把红色作为
4、喜庆、欢乐和胜利时的装饰用色（图5-2）。红色也时常出现在战争、伤害等场面，因此红色也被当作暴力、危险、警告、禁止、愤怒、原始、紧张、恐怖等现象的象征色。同时红色的刺激性也容易让人产生视觉疲劳，不宜长时间接触。h5 由红色派生出的粉红色，浪漫温柔，常为儿童或女性类展示活动使用。玫红色艳丽又热情，狂野又浪漫，世俗又纯真。是一种能强烈吸引人目光，非常张扬的颜色，有一种夺人魂魄的力量。酒红色沉稳而厚重，常用于庄严、高贵、稳重而又具有些许浪漫的展示设计中。（图5-3）图图5-3 酒红色的展示给人以高贵的质感酒红色的展示给人以高贵的质感h6 2.橙色 橙色具有红与黄的属性，是最温暖、响亮的色彩。能传达出
5、华丽、活泼、食欲、兴奋和绚丽的意境。但其也有消极的一面，容易让人觉得低俗、不显档次。橙色比红色柔和，但亮橙色仍然富有刺激性，含灰的橙成咖啡色，含白的橙成浅橙色，俗称象牙色，浅橙色使人愉快，加点黑则显稳重。（图5-4）图图5-4 橙色和灰色的搭配具有时尚的气橙色和灰色的搭配具有时尚的气息息h7 3.黄色 黄色是明度最高的色彩。为温暖、上进、文明、辉煌、光明、希望、明快、愉悦的象征。常为帝王所好，是权力、豪华、骄傲、高贵的象征。黄色色性不稳，若在纯黄色中混入一点其他色彩，其色相感和色性均会发生较大程度的变化。会让人觉得敏感、轻薄、不稳定、不安宁、变化无常。鹅黄色倾向白色，感觉柔和、鲜嫩，有一种初春
6、的气息，更适合针对年轻一族设计的展示活动（图5-5）。米色是一种低纯度高明度的黄色，其温柔的中性色调有种强烈的包容感，给人舒适、轻松、优雅、温暖的感觉，是一种表现休闲空间的自然色彩。图图5-5 针对年轻群体消费者布置的房展针对年轻群体消费者布置的房展h8 4.绿色 绿色兼具黄和蓝两种成分，将黄色的温暖感和蓝色的寒冷感中和，显得平和、安稳、恬静、舒适、和平、新鲜。（图5-6）卡其色具有中性特点，色调柔和又放松，给人成熟而世故的感觉。果绿如果冻状亮晶晶的色彩带给人们春天的气息，颇受儿童及年轻人的欢迎。深绿是一种老练、稳重、睿智的色彩，与多种色彩相配都能达到和谐状态。图图5-6 绿色的环境加上黄色的
7、光影给人纯净、轻松的感觉绿色的环境加上黄色的光影给人纯净、轻松的感觉h9 5.蓝色 蓝色与红、橙色相反，是典型的寒色，容易有凉爽、透明、潮湿、神秘、清新、沉思、理性、永恒、博大、遥远等感受。是一种稳定的颜色，不会因少量其他色彩的介入而失去个性。在科技类的展示设计中使用较多。但蓝色也有忧郁、悲哀、寂寞、冷漠等特性。（图5-7）天蓝色是一种明快而又充满活力的颜色，是可令人产生遐想的色彩。深蓝色沉着、稳定，为中年人偏爱。和水绿色能创造出一种优雅的色彩组合。普蓝、靛蓝因其在民间大范围地使用，常用来表现民族特色的展示设计。图图5-7 蓝调营造出神秘、博大、冷静的气氛蓝调营造出神秘、博大、冷静的气氛h10
8、 6.紫色 紫色是红、蓝的混合体，是一种“贵族色”，冷艳而沉着。充满神秘、优雅、庄重、高贵、华丽、梦幻的气质（图5-8）。紫色在有些国家和民族中，被看成是消极和不祥的颜色。由于具有浓郁的女性倾向，在展示设计用色中，常用来表现和女性有关的空间。低明度的紫色让人觉得沉闷、神秘。红紫色是带红色色调的紫色，显得温暖，华贵艳丽。较冷的蓝紫色带有浆果柔和而饱满的颜色，显得朦胧，沉着高雅。图图5-8 紫调营造出梦幻般的场景紫调营造出梦幻般的场景h11 7.白色 白色是纯洁的象征，能反射全部光线，给人洁净感和膨胀感，具有增加空间的宽敞感的特点，常用在医疗、卫生事业的设计之中。白色单独使用比较单调，常配合其他色
9、彩一起使用，和其他色相的色彩搭配时能让其他色彩更鲜丽、更明朗。（图5-9）象牙白、米白、乳白等都偏暖调，相对柔和一些。图图5-9 POSCO历史博物馆的白色空间给人留下简洁的印象历史博物馆的白色空间给人留下简洁的印象h12 8.黑色 黑色为无色相无纯度之色，高贵并且可隐藏缺陷。具有肃穆、沉静、严肃、恐怖、神秘、寂寞、悲哀、坚毅、含蓄、沉默、庄重等象征意义。常用在一些特殊场合的空间规划中，适合与白色、金色搭配，起到强调的作用，使白色、金色更为耀眼。常与高纯度鲜艳色彩搭配使用，能让整个展示空间赏心悦目。（图5-10）图图5-10 黑白的搭配塑造经典品质黑白的搭配塑造经典品质h13 9.灰色 灰色是
10、视觉中最安静的一种中性色，因其明度高低不同而呈现出不同的特性，在注重品味或者高科技的空间中运用得非常多，能给人以高雅、朴素、平静、含蓄、柔和等色彩印象。是一种极为随和的色彩，易受周围色彩的影响，近冷则暖，近暖则冷，具有与任何颜色搭配的多样性，有较强的调和对比作用。（图5-11）图图5-11 灰色的高雅与车子相互映衬灰色的高雅与车子相互映衬h14 10.金属色 金属色是有光泽质感的色彩，也叫光泽色。常见的有金色和银色。金色华丽炫目，是一种显得非常奢侈的色彩，发白的金色能够给人强烈的华美印象。银色雅致高贵，象征富有、纯洁、高科技。金、银色搭配使用时必须注意其搭配的合理性，适合做小面积点缀，具有醒目
11、、提神作用，大面积使用易让人感觉俗气。常出现在高品质和高科技的展示空间中。如果是其他的金属色彩，光泽感是制胜的关键，一定要让光泽充满温暖自然的效果；浅调的金属色最容易彰显高贵，是一种比较受欢迎的色彩。（图5-12）图图5-12 金属本身体现出的色彩给人高贵感金属本身体现出的色彩给人高贵感h15第三节第三节 色彩应用原则色彩应用原则 色彩本身无所谓好看与不好看，关键在于设计师如何运用。进行科学合理的色彩设计，必须了解构成展示色彩的设计元素的名称，熟悉各专项设计要素的色彩设计要求。一、空间色彩设计一、空间色彩设计 一般展示空间的色彩要有助于展示主题内容的表达，营造出某种情调和氛围。应有一个色彩主调
12、或基调，可从冷暖、对比、色相等方面考虑，以衬托展品为主，与展品互为补色或形成鲜明对比。围绕主调，寻找变化。对于大面积的展示空间，更应把主调贯穿于整个展示空间，以使观者知道这是一个整体，并在此基础上适度地做局部的、不同部位的变化。主调确定后，进行色彩面积的比例分配，尤其是各空间界面，如展示空间的地面、墙面、天花板等，对整个展览色调起主导性作用，是大面积运用主调的地方。各功能区的识别与标明，也常用色彩来区分空间的导向与指引，例如通过色彩的渐变，或同一彩度按形体排列，或通过色彩冷暖的处理，对人流进行疏导和指引。展示区总是营造成明亮、热烈而开阔的环境氛围；休息区、洽谈区则以中性色或淡冷暖色为主，营造出
13、平和、清静、亲切怡人的合作氛围；接待区则以淡色系列和明亮色系为主，体现主办方迎客、温暖之意（图5-13）。h16图图5-13 舒适宜人的空间给人温馨的感觉舒适宜人的空间给人温馨的感觉 二、版式色彩设计二、版式色彩设计 展示版式在展示中能起到视觉传达的作用，通常包含大量的图、报表、照片和文字等。色彩主要有底色、图片色彩、文字色彩等。版式色彩设计原则是：版式色彩不宜过多，应形成一个较为明显的体系。版式色彩基调的确定要与展示空间主调相呼应，在观者视觉心理上产生影响。可以用色相差异较小的同类色、近似色组成版式色彩体系，或降低明度和纯度的不同色相，达到视觉上的平和过渡。根据展示主题变换色彩的倾向、纯度、
14、明度及组合方式，来烘托和反衬主题的内在联系，形成一种既有变化又有统一的色彩基调。还可以运用版面上的文字和图片作调和剂，减弱色彩的对比关系。在色彩面积的处理上应注意主色须占版面色彩的60%左右，再在主调的基础上配置相邻色系的颜色，可以营造出和谐统一的感觉。在展示设计中常出现展览标志，版式色彩常借用其标准色作为基色，让参观者对该展览标志形成深刻记忆，延伸展览品牌效应。这样有利于场内色彩的和谐统一。照片或图片往往被设计师借用其图像、色彩营造展示氛围，排版时要注意整版照片的黑白关系以及照片色彩与展板底色之间的关系（图5-14）h17图图5-14 灰底衬托的图版使画面更突出灰底衬托的图版使画面更突出 三
15、、照明色彩设计 色彩依附于光而存在，形形色色的展示空间与结构都是一个光色空间，各种特性的光色形成了不同的视觉效果，体现着空间的个性与主题（图5-15）。空间与物品给观者形成的光色艺术世界是由各种不同色光与各种不同物体固有的颜色在空间中搭配而成的，相同的物体在不同的光源下会呈现出不同的色彩。如白光下的红花绿叶，在红光下，红花显得更红，绿叶因为不具备发射红光的特性，吸收红光，而呈现黑色。这就涉及了光色的混合规律，展示设计师必须了解这些基本规律才能设计出满意的空间。色光与物色的混合如表5-2所示。h18 四、道具色彩设计四、道具色彩设计 展览道具（展台、展板、展柜、展架等）与展品直接接触，对突出展品
16、有很大的作用，必须根据展品颜色来确定展示道具的颜色，展示道具与展品的色彩关系、结构形式要形成统一的风格。道具外表色彩对展品应起衬托作用，色彩不要产生混淆，一般要求淡雅、单纯，油漆色以中度色性为宜，色调上尽可能统一，运用金属材料时最好使用亚光处理过的。确定道具色彩时，还要考虑与展示空间界面的色彩既要协调又要有对比。常用无光或亚光油漆，减少眩光的产生。充分利用色彩特性，协调展品与展示道具的关系，才能满足不同观众的需要。（图5-16）图图5-16 用白色作为道具，衬托出化妆品的高品质，容易吸引顾客用白色作为道具，衬托出化妆品的高品质，容易吸引顾客h19 五、植物色彩设计五、植物色彩设计 展示活动中的
17、色彩设计总的来讲应该是一个既统一又有个性的和谐整体，包括入口、通道以及展位内部特别布置的绿色植物等。植物色彩的选择应和整个展示空间色彩协调，形成统一的色调，植物只是用来点缀展示空间，因此要避免使用强对比色彩的植物，以免喧宾夺主，还要根据季节变化以及布置用途作出必要的调整，让进入展示场地的观众感到轻松，亲近自然。（图5-17）图图5-17 绿色的植物和水景配合衬托出展示的主题绿色的植物和水景配合衬托出展示的主题h20 一、展示空间环境设计色彩一、展示空间环境设计色彩 展示中色彩的设计是很关键的一环，必须与展示活动的主题十分贴切，也就是说要确定传递给观者什么样的感受，是温馨还是绚丽，是朴实还是华丽
18、等印象。商业空间环境主要是展示商品，激发顾客的购买欲望。商场外部应与内部风格一致，所用色彩最好能区别于周围的竞争对手，才能招揽更多的顾客。商场内部色彩应根据各类别商品的展示区域或功能区域设计，如服装、食品、日用品、文具、玩具、化妆品、珠宝等商品的色彩应有所区别，玩具区域选用鲜艳的纯色，化妆品柜台则往往从女性喜好的角度进行色彩考虑，凸显女性特质（图5-18）。一般商业性展览活动，大多采用中性、柔和、灰性色调，以突出展品特点，易于取得色彩上的和谐。公共娱乐场所是缓解现代人压力、释放人心灵的场所。色彩在使用上不能让人产生沉闷、压抑的情绪，应大量采用对比手法，使用跳跃性的色彩来烘托欢快热烈的氛围，达到
19、放松、愉悦的目的。第四节第四节 展示色彩设计方法展示色彩设计方法h21图图5-18 白色的化妆品柜台凸显女性特白色的化妆品柜台凸显女性特质质 文教、科研、图书馆类的公共性文化场所空间环境色彩在设计手法上应注重其文化氛围，不宜选用高纯度的色彩，总体色调宜以安宁、平静、柔和色调、淡雅色调或中性色为主，减缓视觉疲劳，营造一种舒适、安静的氛围。与食品有关的空间环境色彩配置要充分考虑食品的特点，能诱发人的味觉联想，激起人的食欲。常用红、黄、橙等暖色辅以白色，容易让人联想到黄、橙色的食物（图5-19）。不宜用深紫等深色系颜色，因为其容易让人产生食物不新鲜、腐烂的联想。图图5-19 令人产生食欲感的色调，才
20、能诱发顾客的购买欲望令人产生食欲感的色调，才能诱发顾客的购买欲望h22 二、结合二、结合CIS设计色彩设计色彩 CIS（企业形象识别系统）是一种企业文化，需要取得社会认知，从而获得公信度。良好的企业形象设计与推广是展示设计的任务之一。企业做展示的目的是为了实现企业总体形象目标的具体细化过程，在这一过程中能形成统一的感官形象和社会形象，达到塑造、传播和提升企业形象的目的。CIS体现了行业特征和企业的整体文化内涵，但为了加深对企业的形象记忆，充分发挥品牌效应，很多大型企业的展示活动色彩会选用与其标志、标准字、标准色一致的色彩，为企业做宣传。无论是从企业标识系统、标准色彩运用还是整体形象组合等方面都
21、严格按照企业形象的基本要素来进行。只有视觉形象规范统一，才能产生强烈的视觉冲击力，达到强化企业形象宣传的展示主题目的。可以采取的方式包括张贴墙面海报、悬挂旗帜、POP广告、制作指示标牌等，使参观者进入展馆时对企业的形象形成深度记忆，有利于企业品牌效应的形成，对企业标志色及其延伸色彩的运用，使整个展位形成一种统一、和谐的有别于其他展位的视觉环境。当参观者走进一个展位，呈现在他眼前的每一个部分、每一件物体的色调是基本一致的，他总是会被这样和谐统一的色调所感染，对色彩产生强烈的反应，从而在记忆里留下深刻的视觉印象。例如“可口可乐”总在其展示空间中运用大量标准色彩，传达其主题特征，烘托出其产品的固有特
22、色，进而达到推广产品的目的（图5-20）。麦当劳金黄色“M”标志和其下面的红色背景决定了世界各地麦当劳店面色彩的一致。h23 三、遵循色彩构成原则三、遵循色彩构成原则 1.色彩的对比 展示空间中光有统一的色调是远远不够的，因此设计师在进行展示色彩设计时应注意色彩的对比关系，避免过于统一、平淡的色彩关系，要追求展示色彩设计的生动性。没有色彩的对比，就没有色彩的表现。色彩的对比是通过色彩的“色反差”和“色对应”效果来丰富画面、渲染气氛、表达感情的。色彩的对比容易受到多种因素的影响，例如色彩的面积、时间、明度、纯度等。常用色彩对比规律如下：(1）提高对比色彩的纯度，强化色彩间鲜艳程度的对比。两种鲜艳
23、的颜色并置时，更鲜艳的一方会压倒另一方，让原来鲜艳的色彩感觉不太鲜明，但与不鲜艳的颜色相比时，鲜明度大增。(2）建立色彩之间的补色关系，强化色相对比作用。色相对比是色相环上相距90o的色彩对比，给人强烈的刺激感。补色对比是色相环上成180o角时的色彩对比，也是最强烈的色彩配置。图图5-20“可口可乐可口可乐”总能让人过目不忘总能让人过目不忘h24 (3）强化面积对比效果。这是在设计中强调各部分色彩在空间中所占的位置、比例的对比，能产生一种跳跃的节奏感。(4）关注色彩感觉的心理效应引起的冷暖对比。红、橙、黄色相使人感觉温暖；蓝、紫色相让人觉得寒冷；白光因反射率高而冷，黑色因吸收率高而暖。（图5-
24、21）(5）注重明度差别形成的对比。既包含同类色的明度对比，也包含不同类色的明度对比。在色相中柠檬黄明度最高，蓝紫色明度最低。高明度的色彩优雅、明亮；中明度的色彩柔和、稳定；低明度色彩沉静、厚重。如果将相同的色彩放在不同的底色上，会发现其色彩的明暗对比效果是不相同的。日本左藤亘宏认为，在不同色彩的背景上涂上5毫米直径大小的色点，它的可见距离排序是：黑色底可见度强弱次序：白黄黄橙黄绿橙；白色底可见度强弱次序：黑红紫紫红蓝；蓝色底可见度强弱次序：白黄黄橙橙；黄色底可见度强弱次序：黑红蓝蓝紫绿；绿色底可见度强弱次序：白黄红黑黄橙；紫色底可见度强弱次序：白黄黄绿橙黄橙；灰色底可见度强弱次序：黄黄绿橙紫
25、蓝紫。图图5-21 蓝色的冷感给人深邃的意境蓝色的冷感给人深邃的意境h25 一般来说，针对儿童的展示活动常用强对比的色彩，烘托出一种活跃、跳动的氛围（图5-22）；展示高档次展品的空间为了突出展品的品质，提高展示效果，常通过色彩对比所产生的华丽感来表现。图图5-22 儿童场所总少不了缤纷的色彩儿童场所总少不了缤纷的色彩2.色彩调和展示设计是一项庞大的系统工程，应在总体色彩基调上统一考虑展示空间、道具、展品、装饰、照明等要素的色彩搭配，展厅统一风格形成系统的主题色调是依赖色彩调和来完成的。展示设计色彩的和谐，关键在于掌握色彩调和的基本方法，把握色彩关系。h26 常用的色彩调和方法如下：(1）主色
26、调调和。主色调是指色彩形成的气氛和总的倾向性。根据空间中多种色彩的倾向性,确定一种主色调,是空间色彩协调的有效手段，往往空间的杂乱是由于空间色彩缺乏主色调控制的缘故。最直接的方法就是多色中混入同种色素，这样各个色彩内在的联系增强，出现共性，色彩就形成一种统一的色调。(2）同种色调和。同种色给人的感觉是相当协调的。它们通常在同一个色相里，通过明度的黑白灰或者纯度的不同来加以区别，产生极其微妙的韵律美（图5-23），并配以其他色彩做些点缀，活跃空间。图图5-23 使用了同种色的粉红系，通过明度的微妙变化产生节奏美感使用了同种色的粉红系，通过明度的微妙变化产生节奏美感h27 (3）类似色调和。类似色
27、色彩配置相对丰富一些，变化也更大，取色相环中相距15o45o的色彩进行配置。(4）隔离调和。在激烈冲突的对比色空间中插入与各方都不发生矛盾的无彩色系（黑、白、灰）或金、银光泽色，缓冲其尖锐矛盾，具有和谐之美（图5-24）。在使用时应根据展品色、空间色、展具色、版式色的综合关系合理考虑运用。图图5-24 红和黄的对比因白色而得到缓和红和黄的对比因白色而得到缓和h28 (5）面积调和。在展示设计中如需出现大范围的强对比色彩，则可通过面积比例关系的调节达到调和的效果，各种色块所占据的面积比例对色彩配合是否和谐有很大影响。对比色如果面积一样，比例相同，就是强对比；面积比例相差悬殊，其对比关系也就趋于调
28、和。（图5-25）图图5-25 小幅的绿色招贴与大范围的红底形成对比关系小幅的绿色招贴与大范围的红底形成对比关系h29 (6）秩序调和。同一要素有规则地反复，或两种要素有规则地交替出现就是秩序。在色彩设计时采用色相、明度、纯度级差递减、递增的形式有规律地变化，从而呈现出一种秩序美感。渐变构成是颜色按层次逐渐变化的现象，可以有规律地在多种颜色中进行，能够柔和视觉，增强空间感，体现节奏感和韵律美感，是秩序构成最典型的形式。h30第五节第五节 色彩使用禁忌色彩使用禁忌 随着世界经济一体化和全球化的发展，各国之间的交流越来越多，国际性的展示活动也日益增多。跨空间和地域性的展示活动对世界各国家和各地区民
29、族文化、宗教信仰以及政治因素等都提出了较高要求。由于民族文化、宗教信仰以及政治背景的不同，人们对色彩的喜好也各不相同，对色彩的使用也存在着不同禁忌。例如在我国，红色喜庆、热情的象征，而尼日利亚人则认为红色是一种不吉利的颜色，西方文化中的红色象征着残暴、流血。在英国黑色象征着悲哀和悔恨，黑色是西方文化中的基本禁忌色，意大利人认为紫色是消极的色彩，法国人却非常喜欢蓝色。即使在国内，对色彩的爱好也由于民族的不同存在一定的差异，因此熟悉和了解世界各国、各民族间对色彩的不同爱好和特殊禁忌，对做好展示设计十分重要。我国部分民族的色彩爱好与禁忌如表5-3所示。世界各国的色彩爱好与禁忌如表5-4所示。h31h32h33
